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如何做好童裝市場的調(diào)研
在做童裝市場調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在童裝市場的競爭也是十分激烈地，只有好的市場營銷才能成功的吸引消費者，在童裝市場上占有一席之地。
1.宣傳童裝的概念性
概念營銷的內(nèi)容十分豐富。當前商場概念營銷所采用的方法是通過廣告?zhèn)鞑ケ幌M者所接受。比如華聯(lián)商廈的“我的華聯(lián)，我的家”。在策劃品牌宣傳活動方面一定要使品牌深入市場，贏得孩子們的心。
2.品牌營銷策略
品牌營銷是企業(yè)參與市場競爭和營銷之本。近幾年來，兒童服裝需求趨向品牌化，這就促進了兒童市場的品牌發(fā)展。商場在童裝經(jīng)營活動中也逐步樹立了品牌經(jīng)營意識，特別對市場上知名度較高的品牌童裝己成為商場主要引進對象。這就要求童裝生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該做到以下幾點:
（1）營造童趣品位，樹立個性品牌
童裝品牌必須體現(xiàn)出兒童的偏好和興趣，符合兒童的生理和心理特點。大多數(shù)成功的商家家往往為品牌注入一個故事，形成一種文化，從而突出個性品牌。
（2）品牌合作伙伴的選擇
為迎合消費者對品牌的需求，在營銷活動中要不斷開發(fā)和尋求新的品牌合作伙伴，讓消費者有更多的選擇余地。同時，當新的品牌進入市場后，可以要求商場對其品牌進行合作開發(fā)，通過宣傳和推廣讓市場和消費者逐步接受。
3.形象營銷策略
(1)完善產(chǎn)品形象，擴大產(chǎn)品銷售
國外企業(yè)己把“形象力”同人力、物力、財力相提并論，稱之為企業(yè)經(jīng)營的第四種資源。因此，企業(yè)要在社會公眾中樹立良好的形象才能吸引消費者來購買商品。在產(chǎn)品形象中。企業(yè)可以根據(jù)自身的經(jīng)營定位，結(jié)合不同季節(jié)，不同的市場熱點，舉辦童裝系列展銷或展示活動，形成一個品牌薈萃，系列豐富，規(guī)模齊全，價格合理的產(chǎn)品形象，來激起消費者的購買欲，從而擴大銷售額。
(2)把握流行時尚，注重休閑趨勢
新世紀是一個以人為本、個性張揚的時代，童裝和成人裝一樣也應(yīng)該講究流行和時尚。由于兒童生長發(fā)育快，決定童裝周期較短，其壽命往往是一個季度或者兩個季度。因此，雖然兒童是直接的消費者，但是具有購買決定權(quán)的父母在購買時會往往更關(guān)注童裝的流行時尚和表現(xiàn)趨勢。
4.考慮童裝的安全性
童裝尤其是嬰兒期、幼兒期的服裝，在設(shè)計和加工時，要求結(jié)構(gòu)寬松、脫換方便，面料要選擇柔軟、透氣性好、吸收強的天然織物，線跡要牢固，針織物包縫應(yīng)有加強牢固線，不能出現(xiàn)毛漏，以免縫線纏繞嬰幼兒的手指腳趾，造成血液循環(huán)不通。此外，服裝配件的選擇使用也要注意安全。
總之，兒童是祖國希望和未來，需要全社會的關(guān)心和愛護，童裝市場也一樣。只有這樣才能生產(chǎn)出更多國產(chǎn)品牌，才能發(fā)展和繁榮我國的童裝市場。
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