運用語文初探城鎮(zhèn)店名文化
重慶市梁平中學(xué) 徐本國
一、探究緣起
1、新聞的啟示
自廈門市首次舉辦“好店名大獎賽”以來，“好店名、好名聲、好生意”的風(fēng)氣便由此掀起，這一現(xiàn)象引起了社會的廣泛關(guān)注。請看兩則新聞：
“個性店名誰能看懂？”:“……在小寨附近一個服裝市場內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)不少新奇的店名，有一家銷售服裝的店叫‘誘貨’。有的張揚個性，‘酷果果’。這些都個性十足。”
“廈門店名文化功力不足”:“……重慶‘陶然居’火鍋城的店名也頗有味道。后來該店又開了一家‘兩江水’，令人聯(lián)想起‘一瓢舀盡兩江水，半杯清茶三鎮(zhèn)香’的詩句，意境也很美。事實上，廈門解放前的‘鷺江酒’、‘雙泉酒樓’店名也很有美感，可惜都已時過境遷。”
舉辦“好店名大獎賽”這樣的活動很有意義，發(fā)動大家來起好店名，可以使街頭巷尾、大小店名來個“改頭換面”、“脫胎換骨”，文化品位大大提高。我們語文研究性學(xué)習(xí)小組，對“店名”這一生活中極為常見的事物產(chǎn)生了濃厚的探究興趣。
2、生活的尷尬
生活中，有些店名晦澀難懂，如“植人”服飾店，讓人怎么想也想不明白是什么意思，而店主的解釋卻是“植樹造人”。又如一家男裝店取名為“人民大學(xué)”（毛體），黑底白字異常明顯，讓人不知所措。
前不久，在重慶看見了幾個怪店名，“滴滴味火鍋 ”“豬圈火鍋”“夜福火鍋”，這讓人想起“敵敵畏農(nóng)藥”、喂豬的地方、解手用的夜壺，哪還有心思吃火鍋呢？
二、幾個概念的界定
1、梁平縣城
它位于重慶東北部經(jīng)濟重縣--梁平縣城區(qū)中心地帶，主要包括：人民廣場及周邊地帶。
2、店名
店名，顧名思義，即店家的名諱，猶如人的姓名，是用來區(qū)別于其他相同事物的一個標(biāo)志。
梁平縣內(nèi)的店名就有如下種種：金夫人 金剪刀 曼哈頓 紅磨房 獨木橋 燕子屋 阿新屋 三人音像社 萬紫千紅 夢工廠 八仙莊 不一樣的饅頭 半身緣 石頭記 維也納 等等……
3、文化
文化一詞起源于拉丁文“colere”，意為耕作土地，后引申為培養(yǎng)個人的興趣，精神和智能，但這不是文化的標(biāo)準(zhǔn)定義。
文化與人類生活息息相關(guān)，隨著社會的不斷發(fā)展與演變，關(guān)于“文化的定義”眾說紛紜，最常見的即為“廣義”和“狹義”兩種說法，廣義文化中，技術(shù)、經(jīng)濟、政治、法律、宗教等等都屬于文化的領(lǐng)域；狹義文化則是指，產(chǎn)生與人類行動但有獨立于這些客觀存在的符號系統(tǒng)。
在平凡的生活形態(tài)中，“店名”正逐步的形成一種“文化”形態(tài)，以獨立而客觀的符號形式呈現(xiàn)其個體的意識形態(tài)特色。
4、初探
初探，就是初步的研究與探討。
普通而常見的“店名”在廈門舉辦的一次大獎賽中引起了社會的廣泛關(guān)注，這不禁會讓我們思考：
“店名”是否也正是一種文化的體現(xiàn)？
“店名”背后，取名者的文化心理和受眾的消費心態(tài)又是怎樣？
如何取個好店名呢？
三、梁平縣城店名分類整理
1、按行業(yè)分
（1）服裝店：獨木橋 夏雪兒 狐貍金 半身緣 后街男孩等等。
（2）飾品：石頭記 燕子屋 陽光女孩 等等
（3）食品店：曾包面 壇壇香 七十二行 中意格格 等等
（4）書店：新華書店 迎賓書店 鯤鵬書店 等等
（5）音像店：三人音像社 夢工廠 影音在線 等等
（6）窗簾店：夢室布藝 馨雅窗簾 等等
（7）理發(fā)店：聚星 標(biāo)榜 匠人 名流 等等
（8）娛樂場所：紅磨房 曼哈頓 等等
（9）藥店：天心藥店 和平藥房 昌野藥房 等等
（10）花店：郁金香花行 等
（11）眼鏡店：精益眼鏡 千葉眼鏡 視康眼鏡 等等
（12）網(wǎng)吧：暢想網(wǎng)吧 千年網(wǎng)吧 一網(wǎng)情深 等等
（13）茶樓：御飲堂茶莊 典藏茶莊 一品閣 等等
（14）超市：萬家樂 新世紀(jì) 好又多 天天見 等等
（15）電器：金江電器 等等
（16）影樓：金夫人 周舟 等等
（17）酒吧：城域 愛尚 等等
（18）潔具：寶露浴潔 等
（19）美容店：女人心
2、按命名者的口氣分
（1）口氣較闊大
比如：人民廣場一家服裝店名為“大世界”就足以讓人們?nèi)ニ伎迹@個店的服裝大到什么程度，或者說它的服飾華麗到什么程度？另外曾有一家酒樓名為“七十二行”，也夠闊氣。
（2）口氣較適中
比如：阿依蓮 廉美食品 酒香緣
（3）口氣較小巧
比如：小寶貝 1+1便當(dāng) 三人音像
3、按雅俗分
（1）典雅類
給人感覺清新、高貴，語言屬“陽春白雪”類。如“寶露浴潔”（潔具店，一看就覺得干凈、清爽）。
（2）通俗類
給人感覺一般，較普通，語言屬“下里巴人”類。如“事事順酒家”、“祥和大酒店”等，一看就知道是什么意思，通俗。
（3）雅俗共賞類
感覺有一定的新意，既不俗又不太讓人費解。如“萬紫千紅”（理發(fā)店，一見就知道生意紅火，年輕人挺喜歡這店名）。
4、按取名優(yōu)劣分
（1）好的店名不僅體現(xiàn)出老板的文化水平，而且還能為店面招攬生意，樹立好的形象，音像店：夢工廠；郁金香花行；馨雅窗簾。
（2）劣的店名則容易給顧客造成反感情緒，如：狐貍金、花花公子。
5、按用語時代性分
（1）古典氣息往往給人一種懷舊感，如：御飲堂茶莊、西湘飾品。
（2）現(xiàn)代氣息給人很大的時代感，如；粉紅女郎、薰衣草。
（3）運動氣息給人前衛(wèi)感，如：以純、美特斯邦威、巴高高。
四、梁平縣城店名所折射出的文化心理
當(dāng)今社會是一個知識競爭激烈的經(jīng)濟時代，無論什么都與知識文化息息相關(guān)。例如開店，取店名就很有意思，也包含了很豐富的文化內(nèi)涵。
店名猶如人名，是用來區(qū)別于其他的一個標(biāo)志，名字好聽，給人家的第一印象就會很好，正所謂：未見其物，先聞其聲，可見店名作為一個標(biāo)志在我們生活中多么重要，但店名所體現(xiàn)的絕非僅僅如此，它還不同程度的折射出文化心理：
1、店主尋求受眾的文化心理，例子很多，古有“龍門客棧”，今有“狐貍金”，這便刺激了年青人的消費心理，或者說正順應(yīng)了某些年輕人的叛逆心理，也吸引了少男少女進(jìn)去一睹“風(fēng)采”。此外，還有什么“少女情懷”、“陽光男孩”、“阿新屋”、“燕子屋”等等，都是根據(jù)處于青春期的消費群體的文化心理來命名的。比如：“阿新屋”所售之物為一些可愛系列的娃娃、發(fā)夾、頭花、帽子、背包、手鏈等，皆是處于花季雨季的女生所喜愛的東西。
2、店主命名的文化心理，大體劃分為以下幾類：
（1）求吉祥。如“事事順酒家”、“祥和大酒店”、“運平達(dá)飯店”、“美食林”。
（2）望發(fā)達(dá)。如“鴻發(fā)酒樓”、“新世紀(jì)購物商城”、“金匯電器”。
（3）求樸實。“獨木橋”、“巴香魚頭”、“廉美食品”。
（4）圖貼切。如“好鄰居食品”、“牛羊圖”、“一家人餐館”、“周舟影樓”。
（5）圖典雅。如“半身緣”、“夏雪兒”、“悠悠網(wǎng)吧”、“紅磨房”。
（6）盼響亮。“勁霸男裝”、“天之伊人”、“千年網(wǎng)吧”、“大世界”。
（7）追個性。如“后街男孩”、“狐貍金”、“西江月茶樓”、“新偶像”。
（8）取洋名。如“曼哈頓歌城”、“阿依蓮”、“歐碧倩”、“Super Satr”。
（9）尋怪異刺激。如“還珠格格”、“萬紫千紅”
（10）圖簡潔。如“老丫魚莊”、“曾包面”、“肥婆雞”、“安安魚”、“秦媽火鍋”、“劃得來”。
五、怎樣取一個好店名
店名反映了一種文化心理，從顧客的角度，從店家的角度，都要注重和諧，注重“精、準(zhǔn)、奇”的特點，要取個好店名，就應(yīng)遵循以下原則：
1、讓顧客一見鐘情
2、讓行業(yè)一目了然
3、讓特色一鳴驚人
4、讓語言一舉多得
5、讓買賣一帆風(fēng)順
徐本國
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