影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展應(yīng)用研究論文
第1篇：數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性發(fā)展研究
一、引言
數(shù)字媒體時(shí)代的到來為影視廣告設(shè)計(jì)的變革提供了良好的契機(jī)，而要想切實(shí)提升影視廣告作品的文藝價(jià)值以及科技價(jià)值，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用是不可或缺的組成部分。數(shù)字媒體技術(shù)主要包括數(shù)字電視、智能手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，不僅僅為影視廣告設(shè)計(jì)提供了先進(jìn)的處理技術(shù)，還提供了許多設(shè)計(jì)靈感。而數(shù)字媒體技術(shù)和影視廣告設(shè)計(jì)的整合也將產(chǎn)生巨大的效益。
二、數(shù)字媒體技術(shù)和影視廣告設(shè)計(jì)融合的價(jià)值
影視廣告設(shè)計(jì)工作是一項(xiàng)復(fù)雜性的工作，涉及設(shè)計(jì)思維的應(yīng)用、設(shè)計(jì)策略的優(yōu)化以及設(shè)計(jì)方法的構(gòu)思等方面，而要想使得影視廣告設(shè)計(jì)獲得理想的效果，無論是哪一個(gè)方面的設(shè)計(jì)，都需要結(jié)合其他設(shè)計(jì)，不能獨(dú)立存在。而數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用則整合了設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)策略以及設(shè)計(jì)方法等眾多步驟，也就是說，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用整合了影視廣告設(shè)計(jì)過程中有價(jià)值的資源并使得資源產(chǎn)生了一定的效益。首先，在影視廣告設(shè)計(jì)中，對于廣告中人物角色的塑造、環(huán)境的描繪以及場景的再現(xiàn)都需要數(shù)字媒體技術(shù)的輔助，通過利用數(shù)字媒體技術(shù)，影視廣告中所要表達(dá)的特定的情感氛圍和藝術(shù)效果得到了最大限度的體現(xiàn)。同時(shí)，觀眾在欣賞影視廣告時(shí)，也將獲得全新的藝術(shù)體驗(yàn)以及情感沖擊，在視覺和聽覺等多重作用下，影視廣告的藝術(shù)價(jià)值以及科技價(jià)值得到了完美的體現(xiàn)。其次，傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)將自身定位在藝術(shù)文化作品的創(chuàng)作領(lǐng)域，而隨著數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告設(shè)計(jì)的融合，藝術(shù)作品的藝術(shù)價(jià)值以及質(zhì)量得到了大幅度的提升，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：1.數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用極大地拓寬了影視廣告設(shè)計(jì)過程中表達(dá)的方式，將虛擬的場景和現(xiàn)實(shí)的事物進(jìn)行融合，不僅僅充分體現(xiàn)了藝術(shù)來源于生活的真理，也將藝術(shù)作品上升至科學(xué)的層次。圖形處理技術(shù)以及特效處理技術(shù)的應(yīng)用更是大大豐富了影視廣告的表達(dá)語言。2.數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用為影視廣告設(shè)計(jì)人員提供了許多寶貴的靈感。影視廣告設(shè)計(jì)不應(yīng)該一味固守傳統(tǒng)，而要破舊迎新，爭取新的發(fā)展。而數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)為影視廣告設(shè)計(jì)提供了變革的機(jī)會(huì)，例如網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)中FLASH廣告的大量出現(xiàn)不僅僅豐富了影視廣告作品的表達(dá)形式，也將影視廣告作品的受眾大大拓寬。
三、數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性發(fā)展
（一）影視廣告設(shè)計(jì)前期的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用
“新穎、奇妙、特殊”作為衡量影視廣告設(shè)計(jì)的三大指標(biāo)，要求影視廣告作品的設(shè)計(jì)能夠在較短的時(shí)間中向欣賞者傳遞信息、強(qiáng)化觀眾認(rèn)知并給觀眾留下深刻的影響。在早期的影視廣告設(shè)計(jì)過程中，由于科學(xué)技術(shù)的落后以及新媒體技術(shù)尚未出現(xiàn)，前期的制作十分簡陋，直接影響了影視廣告設(shè)計(jì)的播出效果。而隨著數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)以及應(yīng)用，影視廣告前期的制作可以采用圖形處理、三維建模以及數(shù)字建模等眾多新興的處理技術(shù)，前期的準(zhǔn)備更加充足。具體來說，在影視廣告前期設(shè)計(jì)過程中，數(shù)字媒體主要扮演著以下幾種角色[1]：1.素材的整合。影視廣告追求受眾的廣度，要求觀眾能夠從廣告中感受到夸張以及新奇的效果，因此，在前期的素材收集過程中，要利用數(shù)字媒體技術(shù)制作多維度的動(dòng)畫場景，利用數(shù)字軟件可以將動(dòng)畫畫面制作成二維或者三維的效果，從而增強(qiáng)視覺沖擊力。而傳統(tǒng)影視廣告前期素材收集過程中，攝像機(jī)是主要的畫面記錄工具，無法實(shí)現(xiàn)數(shù)字化軟件的處理效果。2.廣告圖形以及圖表制作的應(yīng)用。在影視廣告中，設(shè)計(jì)人員常常會(huì)利用一些圖表和圖形來表現(xiàn)廣告的設(shè)計(jì)理念以及要表達(dá)的中心思想。而圖形或者圖表的制作以及設(shè)計(jì)并不需要多么先進(jìn)的軟件，只需要利用計(jì)算機(jī)中的一些圖形處理軟件即可。例如，汽車廣告在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，常常使用圖形處理軟件對廣告的畫面進(jìn)行處理，這些處理大致包括平面化處理以及分割處理。該種設(shè)計(jì)方式比較簡單且能夠獲得理想的廣告效果。同時(shí)，字幕的處理也可以利用數(shù)字化處理技術(shù)。我們經(jīng)常看到影視廣告中利用文字表達(dá)廣告的大致內(nèi)涵，而利用數(shù)字媒體技術(shù)，字幕的處理可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化以及個(gè)性化，給觀眾留下深刻的視覺感受。
（二）影視廣告剪輯中的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用
作為影視廣告設(shè)計(jì)過程中的重要組成部分，畫面剪輯是非常關(guān)鍵的。一方面，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，觀眾的需求也不斷地朝著多元化方向發(fā)展；另一方面，無論是何種類型的廣告設(shè)計(jì)，都需要利用畫面剪輯呈現(xiàn)最佳的藝術(shù)效果。首先，影視廣告剪輯主要包括音頻剪輯、視頻剪輯、畫面剪輯以及二維建模等方面，利用以上剪輯手段可以對影視廣告素材進(jìn)行優(yōu)化處理。影視廣告的風(fēng)格以及內(nèi)涵直接決定了影視廣告所能夠產(chǎn)生的效益，而影視廣告剪輯則可以極大地豐富廣告的內(nèi)涵、優(yōu)化廣告風(fēng)格[2]。同時(shí)，影視廣告中特效技術(shù)的使用也是十分常見的，為了營造夸張的藝術(shù)效果，給予觀眾強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)，特效技術(shù)的應(yīng)用是廣告設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。而特效技術(shù)的應(yīng)用也是需要經(jīng)過廣告剪輯這一步驟的，通過剪輯技術(shù)的應(yīng)用，特效技術(shù)所呈現(xiàn)出來的畫面將會(huì)更加流暢和自然。而在剪輯過程中，剪輯人員需要注意以下幾個(gè)方面：1.剪輯工作的進(jìn)行需要建立在充分了解事物發(fā)展的規(guī)律和基礎(chǔ)之上，不能為了一味追求藝術(shù)效果而背棄事物的本來面貌。2.剪輯人員要對影視廣告畫面組成部分進(jìn)行合理的安排，考慮到觀眾的接受習(xí)慣。
（三）三維特技及后期處理
數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展催生了三維特技技術(shù)的產(chǎn)生，影視廣告設(shè)計(jì)的中期以及后期階段需要大量使用三維特技，例如廣告模型的談化、疊化處理都是可以利用三維特技來實(shí)現(xiàn)的。而三維特技在影視廣告設(shè)計(jì)后期中的應(yīng)用核心是摳像技術(shù)。摳像技術(shù)就是利用特效處理技術(shù)對廣告場景進(jìn)行疊加、優(yōu)化等處理，使廣告畫面更加協(xié)調(diào)[3]。同時(shí)，色彩的處理以及聲音的處理也是后期廣告設(shè)計(jì)的重要工作，清晰的畫質(zhì)以及清晰的聲音是影視廣告基本的要求，任何一位觀眾都希望能夠接受最為基本的感官體驗(yàn)。因此，利用聲音處理軟件可以對廣告設(shè)計(jì)過程中產(chǎn)生的雜音進(jìn)行消除處理，同時(shí)對畫面的色彩進(jìn)行調(diào)和處理，并對畫面進(jìn)行美化處理，使其更加符合觀眾的審美習(xí)慣和欣賞習(xí)慣。在對廣告聲音進(jìn)行處理時(shí)，可以利用Pro和Premiere軟件。
四、結(jié)語
綜上所述，數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用極大地推動(dòng)了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展，為影視廣告設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展思路和發(fā)展模式。科技是影視廣告發(fā)展的最終動(dòng)力，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，影視廣告設(shè)計(jì)也將探索新的發(fā)展模式，促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的變革與發(fā)展。
第2篇：三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究
影視廣告設(shè)計(jì)隨著拍攝技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展，三維技術(shù)作為一個(gè)新興的技術(shù)，逐漸的進(jìn)入到人們的視野當(dāng)中。在影視廣告的設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的演員表演型的廣告也逐漸被動(dòng)畫技術(shù)所替代，三維技術(shù)憑借著強(qiáng)大的造型能力、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)自由自在、豐富的質(zhì)感表現(xiàn)創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的作品。三維技術(shù)有很多出眾的特點(diǎn)，例如在廣告的設(shè)計(jì)階段，通過三維技術(shù)演示可以讓演員更加直觀的了解表演的動(dòng)作，提高表演的效果。或者通過三維技術(shù)強(qiáng)大的情景虛擬能力以及角色虛擬能力，直接通過動(dòng)畫設(shè)計(jì)而創(chuàng)造出有特色的廣告作品。三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)可以制作出令人驚嘆色效果的廣告作品，而這樣的作品大都可以給觀眾以深刻的印象，達(dá)到良好的廣告效果。
1、在影視廣告設(shè)計(jì)中使用三維技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)
1.1三維技術(shù)概述
三維技術(shù)是近年來發(fā)展的新興技術(shù)，打破了影視拍攝的局限性，彌補(bǔ)了拍攝過程中視覺效果上的不足，并以其靈活多變的表現(xiàn)手法為影視廣告創(chuàng)作提供了無限的拓展空間，同時(shí)，三維技術(shù)使得廣告作品更加傾向于影視作品，不僅有著宣傳產(chǎn)品的效果，還能夠給觀眾以良好的視覺效果。三維作品在移動(dòng)拍攝視角、設(shè)計(jì)科幻特色的場景以及塑造有特色的動(dòng)畫角色等方面能夠創(chuàng)造出令人驚嘆的視覺特效，通過三維技術(shù)，可以讓藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)完美結(jié)合。三維技術(shù)憑借著強(qiáng)大的虛擬情景能力，虛擬情景、完成許多困難的拍攝任務(wù)，達(dá)到傳統(tǒng)的拍攝技術(shù)所不能達(dá)到的效果。三維技術(shù)還能夠讓廣告的“拍攝地點(diǎn)”更加豐富多樣，給觀眾以更好的視覺震撼，同時(shí)給觀眾留下深刻的印象，這也就也達(dá)到了廣告拍攝的目的。除此之外，三維技術(shù)也可以通過一些細(xì)膩的手法來加強(qiáng)影視廣告的拍攝效果，例如通過將所要宣傳的產(chǎn)品通過特殊的圖形加工，使之能夠有人類的語言、動(dòng)作，即產(chǎn)品的“擬人化”，配合生動(dòng)、有趣的動(dòng)作故事，可以給觀眾留下更加深刻的印象，通過這種方式大大加強(qiáng)對于產(chǎn)品的宣傳效果，可以使觀眾通過幽默的故事，令人印象深刻的情節(jié)來記住產(chǎn)品的特點(diǎn)，達(dá)到良好的宣傳效果。
1.2三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用中獨(dú)特優(yōu)勢
現(xiàn)代影視作品中廣泛應(yīng)用的三維技術(shù)同樣也吸引著眾多人的目光，其觸角已伸向現(xiàn)代人生活和娛樂的各個(gè)方面，完全融入到現(xiàn)代社會(huì)之中，變得與我們的生活息息相關(guān)，密不可分。其憑借著眾多的優(yōu)勢引起了相關(guān)專家學(xué)者們的廣泛關(guān)注，從計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用來展開研究。傳統(tǒng)的影視廣告大都影視人員進(jìn)行拍攝，拍攝的難度大，而且成本較高，有些比較有特色的`影視廣告因?yàn)檠輪T的演技欠佳而無法達(dá)到良好的拍攝效果。因此，在廣告的設(shè)計(jì)過程就需要用到三維技術(shù)，三維技術(shù)通過強(qiáng)大的造型能力、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)自由自在、豐富的質(zhì)感表現(xiàn)讓觀眾得到更好的視覺效果。另外，三維技術(shù)通過對于虛擬情景模擬現(xiàn)實(shí)情景、虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合、虛擬的空間和角色使影視廣告作品能夠更加震撼人心，讓影視廣告作品的美學(xué)境界得到提高。而在廣告的設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)人員可以通過三維技術(shù)的應(yīng)用讓演員更加清楚、明白的理解廣告的拍攝動(dòng)作，從而達(dá)到比較好的拍攝效果。通過三維技術(shù)與演員互動(dòng)，能夠后期特效可以使演員與虛擬的情景、角色互動(dòng)，提高影視廣告的效果。因此，三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中有著無法替代的地位。
2、三維技術(shù)在影視廣告中的實(shí)際應(yīng)用
2.1在影視廣告中具體應(yīng)用三維技術(shù)
影視廣告拍攝大體可以分為以下的步驟。在影視廣告設(shè)計(jì)階段，通過三維技術(shù)讓設(shè)計(jì)人員更加直觀的表現(xiàn)出自己的構(gòu)思，即通過三維建模使作品更加直觀、形象的被其它人所理解，而不再需要用復(fù)雜的語言和現(xiàn)場指導(dǎo)來完成這一步驟，這大大提高了影視廣告設(shè)計(jì)的效率，同時(shí)也提高了廣告的設(shè)計(jì)效果。完成實(shí)際拍攝后，廣告片的創(chuàng)作便進(jìn)入后期制作階段，不同的圖像形式，其具體的操作步驟有所不同，在圖像處理過程需要處理計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的動(dòng)畫圖像、電視攝像機(jī)拍攝的圖像和電影攝影機(jī)拍攝的圖像，在數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，這三種不同來源的圖像最終都可以用數(shù)字信號加以保存，而這也使三維技術(shù)可以更加靈活的應(yīng)用。三維技術(shù)在影視廣告中應(yīng)用最多的就是在后期制作，通過對情景的模擬以及對演員動(dòng)作的調(diào)整，可以讓作品更加有質(zhì)感，來提高影視廣告作品的質(zhì)量。
2.2未來三維技術(shù)與影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展
影視廣告設(shè)計(jì)與三維技術(shù)的支持密不可分，三維技術(shù)為影視廣告帶來的藝術(shù)魅力有目共睹。三維技術(shù)通過對于運(yùn)動(dòng)的自由自在的表現(xiàn)和對于情景的生動(dòng)模擬，不僅拓展了影視廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)空間，豐富了影視廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段，彌補(bǔ)了拍攝過程中視覺效果上的不足，還使得影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力進(jìn)一步加強(qiáng)，為創(chuàng)作影視廣告提供了無限的發(fā)展空間。未來三維技術(shù)也會(huì)和影視廣告作品相結(jié)合，在三維技術(shù)的支持下，影視廣告作品對于演員的要求會(huì)原來越低，通過后期三維技術(shù)的創(chuàng)作，可以創(chuàng)作出具有豐富想象力的影視廣告作品，從而博得觀眾的眼球。精彩的影視廣告通常離不開豐富的想象，在影視廣告中，一些非現(xiàn)實(shí)的、離奇的、跨度非常大的故事情節(jié)往往都是通過想象來實(shí)現(xiàn)的，并以超現(xiàn)實(shí)主義手法帶給觀眾新奇的視覺感受。
3、結(jié)語
傳統(tǒng)的影視廣告拍攝技術(shù)已經(jīng)無法滿足觀眾的要求，三維技術(shù)則恰恰能夠填補(bǔ)這個(gè)缺陷，通過三維技術(shù)可以讓廣告作品給人留下深刻的印象。近年來三維技術(shù)在我國迅速發(fā)展，在各個(gè)行業(yè)都有廣泛的應(yīng)用。三維技術(shù)憑借著強(qiáng)大的情景、角色虛擬能力，配合生動(dòng)、有趣的動(dòng)作故事，可以給觀眾留下深刻的印象，達(dá)到良好的產(chǎn)品宣傳效果。未來三維技術(shù)也會(huì)與廣告設(shè)計(jì)所結(jié)合，通過一些豐富的手段、配合一些離奇的故事情節(jié)、可以達(dá)到更好的宣傳效果。相信未來三維技術(shù)會(huì)在影視廣告設(shè)計(jì)行業(yè)有更大的發(fā)展空間。
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