論文：創意創業的先驅因素以及其外延和內涵
[摘 要] 如果說創意產業是指當代以創意理念為核心的總體經濟活動，那么，創意創業就是指源自個人創造力、技巧及才華，從創意中尋求效益的創業思路的個體經濟活動。本文在綜合已有創意產業研究成果的基礎上，考察了創意創業的定義，在此基礎上，進一步分析了創意創業的基本特征和創意創業生成的驅動因素。
[關鍵詞] 創意產業；創意創業；內涵；特征；驅動因素
一、創意創業的內涵
1．創意產業的內涵。關于創意產業的內涵，目前還沒有一個被廣泛接受和認可的定義。下面是三個比較有代表性的定義：①創意產業這個概念1997年形成于英國，提出者是英國創意產業特別工作小組。1998年該小組在《創意產業專題報告》中正式給“創意產業”加以定義：“源于個人創造性、技能與才干，通過開發和運用知識產權，具有創造財富和增加就業潛力的產業”。②理查德·凱夫斯(Richard Caves)從文化經濟學的角度在更狹隘的意義上把創意產業定義為：提供具有廣義文化、藝術或僅僅是娛樂價值的產品和服務的產業(見凱夫斯：《創意產業：藝術與商業之間的合同》)。③約翰·霍金斯(John Howkins)對創意產業做出了更為寬泛的定義：“版權、專利、商標和設計，四個產業的總和，構成了創意產業和創意經濟”(見霍金斯《創意經濟：人們怎樣用想法掙錢》)，他劃定的創意產業的范圍較英國政府劃定的范圍有相當大幅度的擴展，它把專利包括進來，實際上就是把科學、工程和技術領域的開發和研究全部納入了創意產業的范圍。創意產業通常包括文化藝術、媒體、設計、新體驗等。
創意產業是一個非常寬泛的概念，包括四大核心本質，即重點強調個人的創造力、受知識產權保護、具有文化內涵以及對財富的巨大創造能力。第一，產業增值的核心是由于個人的創造性而產生的，并且這種創意工作已游離為一種產業業態形式；第二，文化是創意產業的核心和內涵，或者說它是以傳統文化和現代文化為始發點；第三，版權性是創意產業的核心，知識產權保護是創意產業持續發展的重要保證；第四，創意產業是高附加值產業，具有很強的滲透性。創意產業概念的提出，具有相當的積極意義，它第一次把創意，或者說是創造性，置于主導的地位，并通過這個概念，把擁有創意的產業部類、企業和個人，在寬泛的意義上，納入了經濟思考和活動的主流；把以前被認為是彼此并不相關，而且由不同政策調整的產業部類，整合為一個產業概念；把藝術等具有明顯非商業性質的部類納入了商業和經濟思考的范疇，創意產業成為當今世界產業格局重組和戰略升級的方向。
2．創意創業的內涵。什么是創意創業？如果說創意產業是指當代以創意理念為核心的總體經濟活動，那么，創意創業是指源自個人創造力、技巧及才華，從創意中尋求效益的創業思路的個體經濟活動。創意創業是一個發現和捕捉創意機會并由此創造出新穎的產品或服務，實現其潛在價值的過程。創業的本質是創新，是變革，因此，首先意味著“創造性破壞”，即建立一種新的生產函數以取代舊的生產函數；其次，意味著探尋機會和承擔風險，比如探尋和發現未被滿足的或者新出現的顧客需求，并且承擔經營風險并創造性地整合資源為社會創造某種有價值的新事物等。創意是一個單獨的行為，并不是產品，創意產業是創意和商品生產的結合。因此，僅僅發揮創新思維還不夠，任何奇思異想都可以接受，只有能轉化成切合市場需求的產品(或服務)，才是創意創業的根本。
創意資源的開發和利用在一定程度上改變了企業的生存法則。創意企業的運作與傳統的企業運作有很大差別：產品性質、投資方式不同、交易方式等都不同。創意企業所提供的產品是具有文化價值、藝術價值或是單純的娛樂價值，各種不同的創意商品的經濟行為模式會根據商品本身的差異，以及習俗、觀念與經濟發展程度等因素的不同而具有獨特性，在一定程度上不可復制。創意企業是通過創造供給來培育和創造消費需求的。在創意產品未被生產出來之前，市場對它的需求是難以判斷的，因此，投資創意產品是要承擔市場高風險的`。創造創意產品，創意人員或是靠涌動的創作激情，或是靠對市場需求的理性預期，事先沒有明確的消費對象。而傳統的物質生產企業，則可以有明確的消費對象、消費數量、消費質量的要求，完全可以按定單進行生產。基于創意產業中各種產業自身的特點，以及其與經濟發展程度和文化觀念差異程度的相關性的程度不同，其市場結構與組織結構也會呈現很大的不同。
二、創意創業的特征
創意創業是一種以識別和發現創意機會為起點，以創意開發為手段的創新性的、市場導向和個體推動共同作用的價值創造形式，這種創業活動在帶來經濟效益的同時也帶來社會效益，推動了經濟社會的“可持續”變革。與傳統產業創業活動相比，創意創業的特征主要表現在如下幾方面：
其一，機會導向。創業意味著盈利性的機會和有創業意愿的個體的結合，也就是意味著創業者對盈利性機會的識別和開發。創意創業與傳統創業的關鍵差別就在于前者強調創意可以衍生出市場機會，強調文化藝術對創業機會的支持與推動。創意能夠點石成金，往往創造一個故事或者一個形象就能夠成就一個企業，并獲得巨大經濟效益。如迪斯尼動畫人物米老鼠，通過形象授權使用，一年的產品銷售額達47億美元。《達·芬奇密碼》所衍生出的相關產業，至今已創造出大約10億美元的營業額。電影、腕表、游戲、旅游……越來越多的產品和行業在沾《達·芬奇密碼》的光。“創意理念”給創業者提供了可加以識別利用的創意資源機會。我國擁有幾千年的文化儲備，文化資源是精神財富，是創意產業的內涵。精神財富與物質財富不同，對創意產業來講，文化資源這種精神財富將用之不竭，取之不盡，是我國發展創意產業的優勢所在。
在消費市場上，由于創意理念在社會生活中的擴散，人們的消費偏好變得時尚化、個性化、娛樂化、開放化，產生了求知、求美、求樂、渴求自我完善、全面發展的欲望，這種消費偏好的變化為創業者創造了產品差異化的機會。如國內越來越熱門的休閑農場、新型主題餐廳、新型式咖啡廊、瘦身堂、健身廊、創意區域、旅游點、觀光點等。在產業市場上，由于“創意理念”挑戰帶來的壓力，企業管理和經營模式不得不創意化，這種轉變給那些具有創造力和相關知識技術的創業者創造了提供創意產品、咨詢、服務的機會。創意的產業化的發展給創意的消費增加了投資、流通、傳播的環節，近年來各種創意產業的投資機構、中介機構不斷涌現；與之相應，“新媒介人”階層(比如藝術策劃人、投資人、經紀人、傳媒中介人、制作人、銷售商、文化公司經理等)順勢崛起，他們就是日益重要的“創意階層”。他們對藝術家熟悉，又有很強的操作能力，能用經濟和傳媒運作的方式把藝術推向大眾。“創意理念”挑戰還給那些以轉變產業經營模式為理想的創業者提供了創新性的創意商業模式和企業經營戰略的機會。因此，傳統產業企業在創新上表現出“被動”立場，而創意創業企業則因其機會導向而表現出“主動”立場。
其二，創新導向。創業意味著創新和變革，創新性的創意商業實踐可以在轉變經濟增長方式的同時增強競爭力，創意創業正是通過創意創新為商業成功在夢想和現實之間搭起一座橋梁。當一種創意性的想法被發現后，它可以被轉換開發成為創新產品。以拖把這種日常清潔用品為例：過去人們習慣于用拖把和清水拖地，但為寶潔公司設計家居清潔產品的De-sign Continuum公司研究發現，拖把上的水實際更容易使臟污四處散落，而干抹布卻能把塵土都吸附起來，這是靜電吸引的原理。這一發現幫助了寶潔開發了拳頭產品——速易潔靜電除塵拖把。從創新經濟的設計角度來說，這就是一個典范轉換。現在這種拖把已成為寶潔價值超過10億美元的品牌。“創意”越來越被作為創新的主流含義突出起來：從創新的內容來看，創意更強調創新的人文內涵，創新不光是針對中間生產手段和工具的技術創意，而且是對人的意義和價值的創造性響應；從創新的方式來看，一方面，更加強調創意是原生態的創新，另一方面，則更加強調創意是“活”的創新。
其三，價值導向。作為一種可控資源匱乏前提下的機會驅動行為，創業活動很大程度上受到創業者個體特征的影響，創意創業的顯著特征是創意創業企業受到創業者個體創意的價值觀念的影響。創意創業活動是以價值為中心，創意產品承載著文化價值、藝術價值或者單純的娛樂價值。主要由創意決定的產品異質性價值，對創造高附加值的貢獻，遠遠超過產品質量的貢獻。這是因為，創意的本質，就是捕捉滿意和快樂。正如星巴克的創業者舒爾茨所說：我們所創造的公司是一家既具有和諧環境，又能夠讓我的顧客享受咖啡和體驗的、同時又能夠為家人、朋友提供交流的平臺。我們將其稱之為在家和公司之外的第三空間。由于這個是全世界所有顧客都需要的，因此我們所開的店將是不斷地重復這一價值理念。星巴克賣的已經不僅僅是產品了，甚至也不是服務，它可能賣的是一種思想，是一種文化。他們能夠帶來一些更創新的、前所未有的東西。這正是星巴克的獨特之處。文化創意和科技創新是我們提升產品附加值和競爭力的兩大引擎，因為任何產品和服務有兩種價值，一個是由它的科技決定的，也就是功能價值，還有一個是由文化因素決定的，我們稱為觀念價值。
三、創意創業的驅動因素
創意創業者的出現和創意企業的創建，不僅能促進經濟的持續快速發展，為人們創造更多的財富和就業的機會，還能在豐富物質生活的同時，讓人們享受創造性的思維帶給自己的滿足，在促進社會文化多元化的同時，增進社會的和諧。它是新的制造業、服務業和一種新的利用知識的方式，克服了落后制造業能耗大、污染大、附加值低的弊端。創意企業的發展規模和程度，已經成為一個國家或城市綜合競爭力高低的重要標志。對于可持續發展而言，社會需要更多的創意產業創業者。因此，探討哪些因素有助于推動創意創業生成就是十分必要的。創業形成，或者說新企業的產生是一件復雜的事情，一般來說，它要求有盈利性的商業機會的存在，有追求成就感、承擔風險等能夠使潛在創業者轉變為實際創業者的創業意愿的存在，有包括創業者的技術專有知識、創業者的商業專有知識的創業能力的存在，創業生成是一個創業機會、創業技能和創業意愿相互作用的綜合結果。創意產業發源地英國的經驗給我們提供了一個思路：政府引導，市場運作，通過非贏利性的公共服務平臺整合社會資源，搭配相關產業鏈等一系列驅動因素有助于形成創意創業機會，幫助創業者發展其創業意愿和創業能力，從而推動創意創業的形成和發展。
1．政府引導扶持和知識產權的保護。政府可以作用于市場機制，它通過消除造成市場不完善和管理剛性的條件可以使市場更有效率地運作。我國目前創意產業發展亟待解決的問題有：一是創意產業龐雜缺乏統一協調機制，造成政出多門；二是遭遇盜版問題，極大地打擊了企業創新的積極性；三是創意產業發展缺乏政策引導扶持。據介紹，英國創意產業有其自身特點：政府制訂創意產業發展政策和創意產業規劃，建立創意產業發展基金，但政府本身不參與創意產業的管理，而是通過非政府性的CIDA(Creative Industry Development Agen-cy，創意產業發展局)來推動、協調創意產業的發展；政府也有能力創造一種使企業承擔風險、探尋獲利機會的“創業文化”。從創意產業環境來看，目前，主要發達國家和一些發展中國家的政府都制定了鼓勵創意產業發展的政策體系，這些政策有利于創造公平競爭的市場環境，刺激企業的創新和擴散。總之，不斷完善的政府創意產業政策和知識產權保護體系創造了能夠通過利用創意機會獲取競爭優勢的市場體系。
2．營造創意產業平臺。構建創意產業平臺，能對創意創業活動產生顯著作用。創意產業平臺集聚了一系列非贏利性的創意中介服務機構，包括金融、法律、建筑、產業等各方面的資深專家，他們能幫助創業者發展其創業意愿和創業能力，為創意企業物色風險資金，爭取政府基金支持，進行項目策劃和評價，進行人才培訓等，從而可為創意類企業提供有效的服務。據調查，創意企業99%以上是中小企業，普遍缺乏資金、信息、管理經驗和業務渠道，獨立生存能力不強，加上創意產業具有較高的市場風險性，這些特點決定了創意創業離不開公共服務平臺的支撐。創意產業平臺可以打破行業分割條塊壟斷，整合社會資源，發揮集聚效應，培育創意市場，打造并完善創意產業鏈，形成創意創業企業發展群落。
3．提供融資支持。對于創意創業和創意企業發展而言，提供金融支持是至關重要的。金融支持意義在于，它可以分散創業風險、積累啟動資本，支持成長和擴張。目前，我國許多創意企業正是由于外部融資困難而顯得后勁不足，研發創意產品和創意技術往往缺乏資金支持。從發展趨勢來看，創意創業和創意企業的發展已到了一個關鍵的時刻。創意創業和創意企業能否持續發展并在結構升級方面有所突破，從而跨入一個新的階段，越來越明顯地受到金融瓶頸的約束，融資成了當前我國創意創業活動開展遇到的最大難題。由于新企業和小企業往往缺乏經驗和信用記錄、面臨較高風險等等原因而很難得到風險投資公司和商業銀行的支持。研究表明，針對小企業融資的計劃，比如創建投資企業、提供低息貸款和信用擔保有助于新企業的創建。
4．培育創意人才和經營管理技能。作為高度推崇個體創造性的創意創業來說，創意人才具有舉足輕重的意義，創意企業的發展依靠的正是創意人力資本的投入以及創意階層的崛起。創意企業的核心競爭力在于人才，而這恰恰是國內創意產業發展的瓶頸。所以，我們需要大力培養和引進創意人才。根據弗羅里達的研究，創意人所共有的精神氣質使他們同周圍人判然相別。此外，這種氣質也影響并決定了他們對居住地、工作方式等的選擇。因此，就城市而言，能否為創意人提供適合的富于創造活力的自然與人文環境，是決定一個城市的創意產業的活力大小的重要標志。由此觀之，國內許多城市中創意產業園區建設的滯后，無疑將嚴重制約本土創意人的成長。目前，中國創意產業發展的首要問題是全社會必須加強和提高對創意產業發展重要性的認識，建立新一代創意產業的人才培訓教育機制，而大力發展創意人才教育是中國未來創意產業獲得大發展的前提。
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