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大學生創新項目結題報告
項目名稱：大數據時代下自出版模式的發展前景分析
項目成員：吳竹穎 劉小敏 耿樹青 孫張
導師：楊海平
一、項目選題背景
1、項目研究目的和主要研究內容
以自出版為研究對象，探索大數據環境下出版業發展的新方向，是本次研究的主要目的。本次研究以大數據時代下的自出版為出發點，主要內容是分析大數據時代下自出版較之傳統出版的優越性、大數據技術在自出版的應用、數據庫導向的新型自出版市場構建、自出版發展可能出現的問題等。
2、國、內外研究現狀和發展動態
目前國內對自出版的研究還局限在對網絡自出版現象的基礎考察、網絡自出版對傳統出版的影響、自出版模式的文化意義等方面，對于結合大數據時代的社會大環境下自出版發展前景的研究還很缺乏。而在西方國家，主要是對網絡自出版平臺的發展狀況、運營現狀、服務設計等問題的研究。
3、具體目標任務：
1）了解國內自出版的發展模式，比較其與國外自出版、傳統出版的異同和聯系。
2）調查統計分析讀者對于自出版出版物的期待心理和行為方式，（閱讀習慣和消費習慣），并探討他們對自出版發展的影響。
3）分析某些自出版平臺出版物（如豆瓣閱讀短作品自出版、起點中文網將長篇創作延伸至自出版領域）的特點，并探討他們對自出版發展的影響。
4）分析網絡自出版商人、作者、電子閱讀平臺的行為趨向，并提出它們各自或者之間某些問題的改善、解決建議。
5）分析大數據時代的哪些因素影響中國自出版，并探討進一步促進自出版發展的需要和可能。
6）探討國內自出版與國際接軌的現狀及未來形勢。
二、項目實施方案
1、實施方案
1）前期準備—結合多元數據庫，搜集資料、閱讀相關文獻，重點是自出版領域的差別：國內與國外、傳統與現代；提出假設觀點，制定詳細實踐計劃，時間約1月
2）中期實踐—開展調研，先對一些聯系到的非自出版作家進行走訪了解，由其提供跟蹤指示對他的作品出版流程進行追蹤，向具體出版機構申請收集數據，數據分析；重復多次 再尋找作家出版人個例，搜集對比數據，數據分析。 兩大組數據整合 可就傳統出版模式圖書與自出版模式圖書具體幾本的閱讀體驗對用戶進行問卷調查。數據分析 時間約2~3月
3）初步成果—得到初步成果
4）整理完善—在導師的指導下發現初步成果的不足，加以修改完善
5）方向整合—根據具體數據與研究初步成果將研究方向向市場實踐靠攏，給出具體實施計劃。這里的3、4、5一輪約1周 反復上述步驟以求全面
6）市場實踐—條件允許進行初步實踐，可聯系一些自出版的平臺網站，將研究得到的創意與改進方向與具體工作人員交流，嘗試著縮短出版路徑，進行一些實踐，時間在條件允許范圍內自由
7）最終結題—匯報最終成果，論文、分析報告、優化方案若干
2、技術路線、解決的問題及預期成果
本課題將采用調查法、案例分析法、定量分析法等相結合的研究方式，通過問卷調查、電子自出版平臺調研、作家采訪等形式，收集資料。
擬解決問題：
（1）大數據技術如何才能與自出版有效結合？
（2）大數據時代網絡自出版的局限及可能的改善方法？
（3）出版商應對網絡自出版發展的對策建議？
預期成果：預計將以論文、分析報告、優化方案等方式展現成果。
三、項目的創新點與特色
本項目將當今兩個熱門詞匯“大數據”與“自出版”結合，探討自出版在大數據時代下的發展前景。了解國外自出版發展現狀，獲得經驗供國內借鑒。
大數據時代數據庫的不斷完善與數字出版技術的進步為自主出版的擴容提供了巨大的可能，但國內自出版領域正處于起步階段，受到傳統出版思維的制約，對自出版平臺的搭建還沒有足夠的重視，有關信息爆炸大背景下自出版發展前景的研究也基本未涉及到，本次課題將自出版模式置于大數據的時代環境下研究，致力于發現大數據環境下出版業開拓圖書作者市場、實現新發展的可能性，具有創新性意義。
項目的創新點與特色主要體現在以下幾點：
1、選題
“大數據”是現下的熱門詞匯，“自出版”作為出版業發展的一種新形態，發展潛力巨大。 但將這兩個領域結合在一起的研究還處于空白狀態。
本次課題嘗試將自出版模式置于大數據的時代環境下研究，致力于發現大數據環境下自出版模式開拓圖書作者市場、實現新發展的可能性，具有創新性意義。
2、研究方法
大數據技術不僅是本次課題研究內容的重點，也將為推進本次課題提供一些重要的研究方法，這種一致性有助于我們對研究對象有更深刻的了解
四、項目實施的進展情況及取得的成果
第一周
實施內容：前期準備—結合多元數據庫，搜集資料、閱讀相關文獻，重點是自出版領域的差別：國內與國外、傳統與現代；提出假設觀點，制定詳細實踐計劃
參考數據平臺：中國知網
查閱文獻：《大數據時代數字出版服務模式變革探究》 郭亞軍
《大數據時代數字出版產業的發展趨勢》 孫玉玲
《大數據技術在數字出版中的應用前景展望》 劉鯤翔
《大數據在出版產業的實踐和展望》 劉立玲
《大數據時代——數字出版需要關注什么》 李薇
《大數據分析技術及其在數字出版中的應用》 祝興平
《大數據與期刊產業的數字出版》 祝興平
《信息豐饒時代的圖書出版作者市場》 劉海
研究方式：圖書館沙龍1次、小會議1次
研究進展：
文獻閱讀關注的點還是比較廣泛的，并不囿于自出版一點，而是從整個廣大的行業背景著手，研究新時代整個出版行業的態勢。如學者劉海所說，當前屬于信息技術高度發達的時代，出版領域百花齊放、各種形式不斷涌現是文化進步的必然結果。同樣，行業規范不到位而文化錯位發展，復制、模仿、抄襲、跟風、拼湊等出版行為也風行于世，圖書質量良莠不齊，相對安全、版權、資費方面意識薄弱。 此時學術出版在各類基金資助下開始變得容易一些，自費出書、買賣書號與工作室合作等新的出版形式不斷涌現。自出版的出現也可謂自然。 當然也有閱讀到中國與國外在出版觀念上的一些差異。國外允許個人繞開出版社等傳統出版發行機構自主投資制作并出版發行數字化和實質的圖書期刊音像制品等傳播品的自出版活動，然而國內法律法規并不能繞開出版社。第一周僅做簡單接觸。
第二周
實施內容：
對國內外幾個具有代表性的自出版機構網站進行特征分析，比較總結。
本周主要研究對象：smashwords（美國）、亞馬遜
參考文獻：
西方國家網絡自出版平臺 沙琪
自出版：眼下的現實以及未來的趨向 劉嬋
美國圖書“自出版”模式的歷史、現狀與評價 劉蒙之
自助出版商業模式研究--以美國為中心朱鳳（碩士學位論文） Sustained Authorship: Digital Writing, Self-Publishing, and the EbookLaquintano, Tim
研究方法：比較研究法、個案研究法、分析綜合法
研究進展：
世界范圍內比較重要的網絡自出版平臺有五個：
Smashwords, amazon, KDP, kopo writing life, author solutions,pupit,我們主要是從Amazon和smashwords的定位、業務模式、贏利模式和營銷模式來分析的。 定位：
Smashwords ---world’s largest indie ebook distributor
以免費出版電子書為特征，通過銷售分成收益。除了在自己平臺上獲取銷售提成外，還通過向大型網上書店發行后獲得銷售分成。但不提供前期的出版服務，而是推薦一些涵養編輯或
設計服務的公司，這些活得推薦的第三方公司是提供收費服務的公司，Amazon
提供付費的自助出版服務。通過提供出版服務來獲得營收，同時與作者分成也是后期收入的主要來源。
業務模式：
Smashwords是電子書自助出版，注冊用戶后其業務流程為：
1.創建新項目（書名、出版時間 又分為立即在smashwords商店出版銷售和預售）、填寫概要）；
2.決定定價和試讀部分；
3.填寫分類；
4.填寫標簽；
5.轉換電子書格式；
6.上傳封面；
7.上傳文版；
8.確認出版；
Amazon旗下的createspace主要從事自出版紙質類的圖書，其業務流程為：
1.圖書基本信息的完善；
2.書號的申請（免費申請書號或是用自己的）；
3.內文選擇；
4.封面編輯（提供簡易模板也可在線訂制）；
5.整體確認；
7.分發渠道選擇；
8.定價；
9.描述；
10.預定樣書。
贏利模式：
一本書從作者生產到讀者購買的過程中，參與者的不同會構建起不同的分配格局，主要格局是自助出版作者->自助出版平臺->讀者 和自助出版作者->自助出版平臺->零售商->讀者。自出版平臺的贏利模式主要來自兩個方面，一個是銷售分成，另一個是提供增值服務。 幾個自出版平臺與作者分成比例：
營銷模式：自營銷
將圖書產品內容作為營銷對話的中心，圖書產品的內容設計和創新、內容吸引力作為營銷戰略，圖書營銷上的共同創造力即讀者共同參與作品的創造和營銷。作品創造和營銷的開放度越高，讀者的參與力度越大，參與的廣度越深；圖書產品的內容越貼近讀者，產品月貼近讀者，產品的傳播力也越大。
通過對個案的分析和了解，我們進一步地了解了國外的自出版平臺的運作，如劉蒙之所言：“自出版最大的特點就是由作者替代了組織化的出版企業。傳統出版上作為專門的圖書傳播機構，是一個圖書編輯加工、營銷和分銷企業，本身不從事作品核心內容的創作，而自助出版的圖書一般是由作者自己創作的作品，出版者擁有自己的作品的版權”。
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