陳林森
現(xiàn)在在報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體上經(jīng)常看到聽到一個新的流行語--“地球人都知道”，它的意思就是“所有人都知道”、“大家全知道”，帶有夸張、調(diào)侃的語氣，同時又通俗易懂、老少咸宜，似有取代傳統(tǒng)成語“眾所周知”“家喻戶曉”“盡人皆知”等等之勢。那么它來自何方？其實地球人都知道，它來自一條廣告。
2000年中央電視臺播放了一個廣告節(jié)目，多次出現(xiàn)趙本山身穿“北極絨”保暖內(nèi)衣，被外星人劫持、冰凍，本山大叔被解凍后安然無恙，向外星人講明實情：是“北極絨”起了巨大作用，并且建議外星人：“怕冷就穿北極絨，地球人都知道。”從此，一個通俗易懂、讓人過目不忘的內(nèi)衣廣告，把人們帶入了保暖內(nèi)衣的世界。由于趙本山作為笑星的巨大影響，這句廣告詞被廣大觀眾熟記，紛紛用在口頭和書面，特別是在網(wǎng)絡(luò)上更加流行，成為新世紀產(chǎn)生的最有影響力的新成語之一。
例如：
①溫州人愛買房，這不用說，地球人都知道。近期又有媒體爆出新聞：“溫州人買房三級跳，開始投資境外房產(chǎn)”，看來溫州人大有讓全世界都知道他們愛買房的趨勢。（《上海商報》 2004年12月24日）
②中央電視臺著名主持人李詠，“地球人都知道”，但是提起哈文，卻沒有多少人熟悉。（《羊城晚報》2005年12月10日）
③地球人都知道的事情似乎并不多，譬如拉登究竟藏在哪里，地球人知道的就不多。但是，地球人都知道上海人有錢。（《深圳晚報》2006年3月16日）
④胡領(lǐng)班眼睛亮了一亮說：“咋不知道！魯煤窯的小姘二窯婆子，知名人士！不光我知道，地球人都知道！……”（馬秋芬《螞蟻上樹》，《芒種》2006年第6期）
⑤巴西的足球厲害，這是“地球人都知道”的事情，不過廣大籃球迷沒有想到，巴西的籃球也是這么強大（《楚天金報》2006年8月9日）
⑥如果真有像那些騙子形容的那樣能一夜暴富的話，他為什么不自己悶聲發(fā)大財，非得嚷嚷著讓地球人都知道。（《中國證券報》2006年8月22日）
⑦“地球人都知道我沒有學(xué)過唱歌。”尚雯婕畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)法文專業(yè)，工作一年就升職為法資公司總經(jīng)理助理，過著很多人夢寐以求的白領(lǐng)生活。可是在這個夏天，她卻輾轉(zhuǎn)杭州、成都、廣州三個唱區(qū)，經(jīng)歷過一次次挫折，終于在超女的舞臺上創(chuàng)造了奇跡。（《燕趙都市報》2006年10月6日）
“地球人”這個概念本身就是對傳統(tǒng)概念的一個顛覆。在漢語詞庫中本來只有“人類”“全世界的人”“世界各國人民”等詞語來指稱整個地球上的人，并沒有“地球人”這個詞條。在那條內(nèi)衣廣告中，趙本山本來是針對外星人才使用的概念。因為（假如）外星人抵達地球，他們是沒有“人類”“全世界的人”“世界各國人民”等概念的，在他們的視野里，所有在地球上所看到的“人”，都是“地球人”。因此“地球人”的稱謂甫一出現(xiàn)就十分新奇，但在實際生活中，目前它還沒有被賦予取代“人類”一類概念的地位。當(dāng)人們模仿趙本山使用這個臺詞的時候，這個全新的概念就在整個短語中成為一個亮點，給人耳目一新的感覺。同時在看到或聽到這句流行廣告詞的時候，人們腦海里不由自主地會浮現(xiàn)趙本山這個全國老百姓喜聞樂見的超級大笑星的搞笑形象和有關(guān)鏡頭，平添了一股詼諧、幽默的喜劇效果。如果我們較真的話，實際上不會有任何事情是真正為地球人都知道的，因此它所指稱的對象不過是相當(dāng)一部分人知道、很多人知道、圈內(nèi)人都知道的事情。但人們并不計較這一點，反因為它的極度夸張而使人們感受到一種濃濃的戲謔色彩和輕松氛圍。此外它的流行也和改革開放以來中國在許多方面都在邁向世界、與國際接軌、采取全球視角等新的思維、理念不無關(guān)系。由于上述原因，“地球人都知道”這句普通的廣告詞就在各種媒體尤其是追求輕松活潑風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)文體上不脛而走，大行其道了。今日我上百度搜索，得到2010000條搜索結(jié)果，在Google上則搜索到5550000條。好家伙，幾百萬呀！
來自廣告詞的新成語并不只有“地球人都知道”這一條，比如“心動不如行動”“沒有最好，只有更好”等等，也都在民眾中廣為流傳。廣告詞成為新成語的一大來源，這是新成語不同于傳統(tǒng)成語的一個鮮明特點。傳統(tǒng)成語多有典籍的來源，是千百年來逐漸累積和推廣開來的，是由少數(shù)知識精英慢慢地向普羅大眾擴散、流布的，而來自廣告、影視劇、武俠小說、體育新聞等的新成語，卻是一開始就走向大眾，呈現(xiàn)出從草根向精英的逆向流動。以至于在“地球人都知道”成為一個地道的流行語以后，我們的辭書仍未能作出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。這一事實，進一步證明了這樣的一個真理：“人民，只有人民，才是創(chuàng)造歷史的真正動力。”
最后套一句廣告詞結(jié)束：本山廣告做得好，不如“地球人都知道”！
作者郵箱： xzcls48@163.com
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