湖北鄖西一中
公益廣告是廣告的一種，它是對(duì)某些行業(yè)中的特定對(duì)象，或?qū)矆?chǎng)合中的社會(huì)公眾作出的特定要求。好的公益廣告詞一般有三個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)：
1．內(nèi)容具體，指向明確。
該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達(dá)出來(lái)，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。“珍惜我，就是造福全社會(huì)”，是要“愛(ài)護(hù)花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節(jié)約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。
2．語(yǔ)言簡(jiǎn)潔精練，樸素平易。
廣告詞太長(zhǎng)了一般不容易記住，因此要盡可能做到語(yǔ)言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說(shuō)給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡(jiǎn)易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時(shí)越是市井語(yǔ)言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播。“要想富，少生孩子多種樹(shù)”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開(kāi)來(lái)。
3．構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。
廣告是用創(chuàng)意說(shuō)話，它拒絕平庸，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告就象沒(méi)有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術(shù)的語(yǔ)言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術(shù)的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點(diǎn)，把話說(shuō)到人的心坎上，引起共鳴，從而實(shí)現(xiàn)“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”的目的。“因?yàn)槟愕囊坏窝业男θ莶辉偕n白”就賦予了獻(xiàn)血行為一種全新的境界。
4．語(yǔ)氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。
現(xiàn)代文明應(yīng)該告別粗魯野蠻，即使是對(duì)人們行為的約束和限制，也應(yīng)對(duì)個(gè)體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標(biāo)進(jìn)行誘導(dǎo)，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺(jué)意識(shí)，“安全才能回家”遠(yuǎn)比“嚴(yán)禁超速行駛”來(lái)的有力量。
練習(xí)：請(qǐng)按以上標(biāo)準(zhǔn)，為下列內(nèi)容各擬寫(xiě)一條公益廣告詞。（不超過(guò)20個(gè)字）
1． 推廣普通話。 ----------。
2． 嚴(yán)禁踐踏草坪。 ----------。
3． （公園）嚴(yán)禁攀折花木。 ----------。
4． （駕車）嚴(yán)禁超速行駛。 ----------。
5． 嚴(yán)禁偷稅漏稅。 ----------。
6． （計(jì)劃生育）嚴(yán)禁超生。 ----------。
7． （閱覽室）嚴(yán)禁喧嘩。 ----------。
8． 請(qǐng)無(wú)償獻(xiàn)血。 ----------。
【答案示例】
1．說(shuō)普通話，做文明人。 會(huì)講普通話，知音遍天下。 學(xué)會(huì)普通話，方便你我他。 說(shuō)字正腔圓普通話，做溫文爾雅文明人。 現(xiàn)代化從普通話開(kāi)始。 普通話搭建心靈溝通的快車道。 天不怕，地不怕，就怕不會(huì)普通話。 出口普通話，天下是一家。 走到人前必講話，講話必講普通話。 普通話溝通無(wú)限。
2．呵護(hù)小草，美化家園。 我也有生命，請(qǐng)足下留情。 腳下留情，世界更美。 珍愛(ài)生命，從腳下做起。 留一塊凈地給小草，留一片綠色給心靈。 草坪邊，請(qǐng)三思而后行。 喜歡我，請(qǐng)別讓我親吻你的腳。 請(qǐng)別讓柔弱的小草在腳下哭泣。 給我一點(diǎn)呵護(hù)，給你一份芳馨。 愛(ài)護(hù)綠色，就是愛(ài)護(hù)人類共同的家園。
3．高尚的手永遠(yuǎn)是臨花發(fā)顫的手。 把我的美留在心底，別讓我在你的手中哭泣。好花留與大家賞，美德從我心中生。 讓我在你的心底美麗的開(kāi)放，別在你的手中凄慘凋零。 不攀折花木，則“美”滿人間。 生命經(jīng)不起折疊，美麗需要你的呵護(hù)。 只要你手下留情，我在枝頭永遠(yuǎn)為你開(kāi)放。 離開(kāi)大樹(shù)媽媽，我就沒(méi)有家了。 你手下留情，我回贈(zèng)芳馨。 美景共欣賞，好花同呵護(hù)。
4．行車萬(wàn)里，安全第一。 生命在你手中，牽掛在家人心里。 開(kāi)車多一分小心，家人多十分放心。 禮讓，讓出海闊天空；爭(zhēng)搶，搶出飛來(lái)橫禍。 車速慢一分，安全多一分。 生命比速度更重要。 漫漫人生終覺(jué)短，絕知此路要慢行。 你在外面狂奔，她在家里擔(dān)心。 控制行車速度，等于延長(zhǎng)生命長(zhǎng)度。 欲速則不達(dá)。 超速行駛是拿一家人的幸福做游戲。
5．主動(dòng)納稅，造福社會(huì)。 依法納稅，利國(guó)利民。 我納稅，我光榮。 積極納稅，無(wú)尚光榮。 民以食為天，國(guó)以稅為本。 自覺(jué)納稅，心系國(guó)家。 公民主動(dòng)納稅，國(guó)家繁榮富強(qiáng)。 我為國(guó)家交稅收，國(guó)家為我謀幸福。 稅收來(lái)自你我他，國(guó)家興旺靠大家。 你的點(diǎn)滴貢獻(xiàn)，匯成國(guó)家滾滾財(cái)源。 納一分稅，享十分利。
6．少生優(yōu)生，幸福一生。 獨(dú)生子女幸福，優(yōu)生媽媽偉大。 一對(duì)夫婦一個(gè)娃，小康幸福到你家。 三口之家，溫馨又和諧。 好兒不在多，一個(gè)頂十個(gè)。 孩子多了不是福，子多母受苦。 要想生活美好，只生一個(gè)寶寶。 要想發(fā)，少生娃。 兒女與白發(fā)齊生，煩惱與苦難共長(zhǎng)。 含辛茹苦育兒女，深明大義超生。 孩子只生一個(gè)好，孩子多了人易老。
7．勤奮獲取知識(shí)，寧?kù)o顯示修養(yǎng)。 請(qǐng)勿竊竊語(yǔ)，恐驚室內(nèi)人。 淡泊明志，寧?kù)o讀書(shū)。 讓知識(shí)的甘露悄悄滋潤(rùn)你的心田。 把寧?kù)o送給別人，把文明留給自己。 汲取知識(shí)，留下文明。 一切盡在不言中。 除了知識(shí)什么也別帶走，除了寧?kù)o什么也別留下。
8．貢獻(xiàn)一滴血，溫暖一顆心。 獻(xiàn)出一滴血，幸福一家人。一滴熱血，一個(gè)生命的感激。 你的一滴血，將溫暖我的一生。 點(diǎn)滴血，不了情。 滴滴熱血，款款深情。 一滴血，一份愛(ài)，一生情。 人生在世誰(shuí)無(wú)難，獻(xiàn)我熱血救他人。 因?yàn)槟愕臒嵫业男θ莶辉偕n白。 因?yàn)槟愕臒嵫纳▽⒅匦戮`放。
E-mail: hdcyxyz@sohu.com
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