湖南省雙峰縣第六中學 龔勇軍
【目標】
1、 了解廣告與公益廣告的含義。
2、 發掘公益廣告的人文意義。
3、 學習擬寫公益廣告。
【教學過程】
一、 簡介廣告與公益廣告
1、 廣告：廣告者從長遠的利益出發，在一定時期內反復使用的特定宣傳語句。它的作用在于使消費者對企業經營特點及商品、勞務的獨特優良個性的理解和記憶，以形成深刻的印象，而這個印象，往往在無形中成為人們購買商品或選擇勞務時的依據。
2、 公益廣告：像這種不是以收費性的商業宣傳來創造經濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。
公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。
二、擬寫廣告必須注意以下三點：
1、廣告語要力求“真”、“實”。
真，是講真話，不講假話。實，是實實在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優點，無法贏得大眾的信任。所以創意的實話實說的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告妙語：“本店素來出售摻水10％的陳香美酒，如果不愿摻水者，請預先說明，但飲后醉倒與本店無關。”這則廣告語真話直說地告訴你酒里摻了水，這樣，容易產生真實感、貼近感。廣告語沒有用那些“飯香酒美，質優價廉”、“賓至如歸，服務第一”等冷冰冷的公式化語言，而代之以或親切、或樸實、或幽默、或創意的妙語，但其效用卻遠比那些公式化語言更能為顧客認同、接受。
2、廣告語要力求巧。
某出版商手頭壓了一批書賣不出去，情急之下便給總統送去一本，并三番五次要總統提點意見。總統無暇應付他的糾纏，便回了一句；“這書不錯！”于是，出版商便巧借總統名望，寫下一句廣告妙語：“現有總統喜愛的書出售！”當然，這些書很快便一搶而空。第二次，出版商又將一部書送給總統，總統上過一次當，這回便貶斥“這書糟透了!”自然，書商的廣告妙語又改為了“現有總統討厭的書出售!”出于好奇和逆反心理，人們自然又是爭相搶購。第三次，總統干脆閉口無言了，而書商的廣告妙語也改成了“現有總統難以下結論的書，欲購從速!”果然，欲購者竟相“從速”，書商橫財大發。
3、廣告語要力求美。優秀的廣告語常借助各種手法，讀起來瑯瑯上口，好像一篇短短的美文，讓人過目不忘。
去年非典期間著名學者余秋雨寫的《共抗非典》
誰也不想預約災禍。如果它不期而至，我們卻也懂得：人類的互助，大半來自危急；人類的高貴，大半來自災難。當一切很快過去，回過頭來會發現，我們跨出了很大的一步！智者不亂，仁者無懼！
文字精煉，句式整齊，既有文采，又富含哲理。溫家寶總理說：“一個民族在災難中失去的必在民族的進步中獲補償！”這則公益廣告詞是對在抗擊非典災難中體現出來的萬眾一心、眾志成城的民族精神的謳歌。
三、方法講解
題目：請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(在10~20個字之間)(4分)（甘肅等省）
分析：公民義務獻血是熱心公益事業，向社會奉獻愛心的表現。這道題讓我們關注生活，貼近社會。可以運用以下方法進行擬寫：
１．運用修辭
運用修辭，是為了把詞句修飾得優美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。
①．對偶
“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”，“點點滴滴匯心海，片片真情暖人間”等，這類公益廣告詞有節奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。
②. 對比
如“獻出的血有限，獻出的愛無限”， “好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，
③．仿擬
就是套用人們熟知的語句,使其產生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。
④．比喻
如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，形象生動地說明了血的作用。
⑤． 設問
運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”構思新穎，提問巧妙，發人深省。
⑥. 比興
運用比興，生動引人，如“波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！”
⑦排比
使用排比鏗鏘有力，如“ 我健康，我獻血，我自豪！”
⑧其他如比附、舛互、諧音等。
2．講究押韻
就是由字數相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，“生命在呼喚，血液在期待，獻出您的愛。” 上面幾句末尾的字韻腳都相同，所以讀來上口，易記易誦。
3、力求簡潔
愛我中華，捐我熱血。
你的鮮血，我的生命。
獻血一袋，救人一命。
上面這些詞句只有幾個字，或為動賓結構，或為主謂結構，或為偏正結構等，結構簡明醒目，語言簡練通俗，既能給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。
4、句式多樣
① 無償獻血人幫人，關愛無限心暖心。
②比獻出的血更寶貴的是你的真情。
③手拉手，心連心，獻血不分你我他。
④讓自己的生命為別人開一次花！
⑤生命，因你而奔流不息。
⑥我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。
⑦ 用愛心為生命加油！
教師指出，現代漢語的句式豐富多彩：按句子的結構分，有長句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句，各有一定的結構和語氣。
師生討論句式特點： ①是整句，對稱和諧；②是循循善誘的陳述句；③是散句，靈活自然；④是帶倡導性的祈使句；⑤是短句，明快有力；⑥是長句，縝密細致；⑦是有號召性的感嘆句。擬制公益廣告時，各種句式都可以使用。
四、學生演練，師生討論
題目：請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10--20個字之間)(4分) （安徽等省）
對偶：“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；
雙關：就是利用雙關賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關。利用雙關語作為公益廣告詞，能增加表現的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。
比喻：“普通話--13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話--人類溝通的橋梁；普通話--人類智慧的結晶”等，形象生動地說明了各自的作用。
押韻： 如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”，
其他： 如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環往復，既有要求，又有標準，使人產生深刻的印象。“大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力。”，“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“普通話--中國人都會說，全球人都想說”、“說好普通話，走遍天下都不怕”、“今年過節不說話，要說就說普通話”、“學習普通話！我們一直在努力！”、 “做普通人，講普通話”。等
五、作業
1．請擬一條以“購買體彩”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10-20個字之間）
[答案示例]
愛心需長久，奇跡在左右；奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創輝煌。
2．請擬一條以“護花護綠”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）
[答案示例]
1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護樹木，就是保護自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護；綠色--生命之源；踏破青氈可惜，多行數步何妨；紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環境好；來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈；種一棵樹，種一枝花，世界會更美好；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留“青”；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；距離產生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。
3．請擬一條以“注意交通安全”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）
[答案示例]
司機一杯酒，親人兩行淚；喝進去幾滴美酒，流出來無數血淚；帶上平安上路，載著幸福回家；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時刻想安全！
作者郵箱： gongyongjun006@126.com
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