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探究微信時(shí)代信息傳播變革及科技媒體的挑戰(zhàn)
探究微信時(shí)代信息傳播變革及科技媒體的挑戰(zhàn)人類(lèi)的發(fā)展歷史就是不斷創(chuàng)新與改革的進(jìn)程，在現(xiàn)階段人們逐漸進(jìn)入到微信時(shí)代，在時(shí)代的發(fā)展中信息傳播的變革推動(dòng)了人類(lèi)的發(fā)展。可以說(shuō)，微信就是基于互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化發(fā)展、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化以及傳播多樣化的發(fā)展平臺(tái)中產(chǎn)生的一種模式。其信息傳播模式具有一定的復(fù)雜性，呈現(xiàn)著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)趨勢(shì)，微信平臺(tái)不僅僅是通信方式的變革，也對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。
1微信時(shí)代信息傳播規(guī)律特征表現(xiàn)
1.1信息傳播與人際關(guān)系的波動(dòng)
在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品的創(chuàng)新更換，推動(dòng)了信息的產(chǎn)生與傳播。在前期的時(shí)代發(fā)展中，基于廣播方式的新聞咨詢提供的各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式對(duì)于信息的單項(xiàng)傳播較為重視，如新浪、搜狐等相關(guān)網(wǎng)站，在服務(wù)形式逐漸增多發(fā)展之后，傳統(tǒng)的單項(xiàng)信息傳播模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動(dòng)關(guān)系與模式，這也就使得信息服務(wù)具有一定的社會(huì)化關(guān)系特征，同時(shí)隨著天涯社區(qū)以及博客等信息教學(xué)形式的出現(xiàn)，將傳播形式呈現(xiàn)著一對(duì)多的信息服務(wù)模式，同時(shí)各種社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)在一定程度上重塑了人們的網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系。在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過(guò)程中，微博的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的人際關(guān)系的整體發(fā)展，微信的出現(xiàn)推動(dòng)了基于人際關(guān)系為主要核心的通訊以及信息分享，這也就促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在信息傳播以及人際關(guān)系的整體波動(dòng)中不斷發(fā)展與融合。
1.2話語(yǔ)權(quán)表達(dá)的碎片化發(fā)展趨勢(shì)
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展中，信息的制造、信息的存儲(chǔ)、信息的傳遞變得更為簡(jiǎn)單，也就是說(shuō)微信等新媒體的出現(xiàn)基于技術(shù)層面上為社會(huì)大眾提供了一個(gè)把握話語(yǔ)權(quán)、爭(zhēng)取多元思想交流的實(shí)驗(yàn)陣地，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)的民間回歸，形成社會(huì)多元價(jià)值共存的和諧發(fā)展?fàn)顟B(tài)，使得基于互聯(lián)網(wǎng)世界中的話語(yǔ)權(quán)在社會(huì)結(jié)構(gòu)頂層逐漸呈現(xiàn)底層的下放以及擴(kuò)散的發(fā)展趨勢(shì)。這也就使得網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息的傳遞以及表達(dá)呈現(xiàn)著簡(jiǎn)單化以及碎片化的發(fā)展趨勢(shì)。
1.3相關(guān)傳播方式的演化與發(fā)展
在微信時(shí)代信息的傳播與發(fā)展逐漸基于簡(jiǎn)單的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播模式發(fā)展為點(diǎn)對(duì)多的傳播模式;在現(xiàn)階段的發(fā)展中又逐漸呈現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)化傳播模式，充分融合了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)多傳播特征，其整體呈現(xiàn)著復(fù)雜性的傳播趨勢(shì)。
2微信及信息傳播模式
2.1微信概述
微信(WeChat)是騰訊公司在20xx年1月21日推出的專(zhuān)門(mén)針對(duì)智能終端提供的一種即時(shí)通訊服務(wù)免費(fèi)的應(yīng)用程序。自微信推出以來(lái)因?yàn)槠涮厣δ芤约氨憬菪詮V泛受到人們的接受與認(rèn)可，在20xx年底，微信覆蓋我國(guó)90%以上的智能手機(jī)。
微信作為新媒體傳播的代表性應(yīng)用，在信息傳播領(lǐng)域有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。作為新媒體發(fā)展的代表性應(yīng)用，微信的多種實(shí)用功能使得微信變成了一個(gè)商業(yè)交流的平臺(tái)。更多公司、知名人士都會(huì)通過(guò)公共賬號(hào)進(jìn)行公共關(guān)系進(jìn)行維護(hù)，成功塑造了一個(gè)良好的形象。微信朋友圈相對(duì)于QQ、微博等即時(shí)通訊軟件來(lái)說(shuō)，有著強(qiáng)大的私密性;微信的及時(shí)性表現(xiàn)也較為突出，在微信朋友圈中拍照選項(xiàng)作為狀態(tài)發(fā)表的第一選項(xiàng)，可以給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。
2.2微信信息傳播模式
第一，微信信息傳播模式符合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的實(shí)際需求;微信信息可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行發(fā)表，在人們生活節(jié)奏加快的今天，人們的娛樂(lè)休閑呈現(xiàn)時(shí)間碎片化的模式，而以微信為代表的新媒體技術(shù)手段正是迎合了這一特點(diǎn)與需求。
第二，微信信息傳播模式可以滿足人們隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳遞、娛樂(lè)以及表達(dá)的實(shí)際需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人訴求被無(wú)線放大，而對(duì)于微信來(lái)說(shuō)可以自身的需求以及實(shí)際進(jìn)行各種信息的生產(chǎn)以及傳播。
3微信時(shí)代科學(xué)媒體面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略
3.1面臨的各種挑戰(zhàn)
微信自身的發(fā)展不僅僅是通信模式的發(fā)展，其對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來(lái)說(shuō)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，在實(shí)踐中其在一定程度上變革了整體的傳播模式與手段，可以說(shuō)微信時(shí)代是一個(gè)信息生產(chǎn)以及傳播的低成本時(shí)代，因?yàn)楦鞣N科學(xué)媒體信息的產(chǎn)生者、傳播者以及受眾都會(huì)與新興技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)有著一定的面感性，這也就在一定程度上推動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的整體發(fā)展;同時(shí)因?yàn)樵谖⑿艜r(shí)代，在各種具有移動(dòng)化以及社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展中，其降低了媒體的整體成本，有效地推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)以及信息的整合。也就是說(shuō)，在微信時(shí)代，科學(xué)媒體在發(fā)展中要盡可能地適應(yīng)這些低成本的自媒體以及新媒體，要突破其成本優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要提升自身的權(quán)威性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，凸顯自身的管理優(yōu)勢(shì)，只有這樣才可以在微信時(shí)代信息傳播與發(fā)展中始終屹立不倒。
3.2應(yīng)對(duì)策略
在微博以及微信時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)的媒體在發(fā)展過(guò)程中要凸顯自身的優(yōu)勢(shì)，摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展模式，要在根本上轉(zhuǎn)變其重視生產(chǎn)、輕視傳播、重視發(fā)布，忽略互動(dòng)的弊端，只有轉(zhuǎn)變觀念才可以在根本上推動(dòng)其整體發(fā)展，對(duì)此，在實(shí)踐中要基于以下幾點(diǎn)開(kāi)展工作：
第一，積極引進(jìn)各種科學(xué)技術(shù)手段，全面應(yīng)用微信互動(dòng)模式。在實(shí)踐中可以通過(guò)官網(wǎng)微信賬號(hào)以及相關(guān)平臺(tái)的設(shè)置，提升其與相關(guān)受眾的互動(dòng)性，不斷拓展其服務(wù)內(nèi)容與形式，對(duì)此在實(shí)踐中可以通過(guò)微信的方式為受眾提供各種信息資源。例如，中央電視臺(tái)開(kāi)通了微信公眾賬號(hào)，通過(guò)微信公眾賬號(hào)為人們提供各種新聞咨詢。可以說(shuō)央視微信公眾賬號(hào)的開(kāi)啟在延續(xù)品牌發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)了信息技術(shù)的發(fā)展，是一種與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展方式。
第二，加強(qiáng)對(duì)新聞營(yíng)銷(xiāo)以及社會(huì)化網(wǎng)傳播的研究，提升其整體的信息傳播職能。首先可以通過(guò)微信公眾賬號(hào)拓展自身的訂閱傳播模式，進(jìn)而有效地滿足用戶的各種信息需求，同時(shí)也要基于微信模式提升傳統(tǒng)媒體自身的權(quán)威性以及公信力，進(jìn)而提升自身的權(quán)威性。在實(shí)踐中可以利用移動(dòng)App的開(kāi)發(fā)與推廣，對(duì)現(xiàn)有的用戶以及潛在用戶進(jìn)行整合，進(jìn)而有效地實(shí)現(xiàn)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，不斷地拓展其用戶的整體范圍。
第三，優(yōu)化改造現(xiàn)有媒體，融合技術(shù)手段，加強(qiáng)媒體創(chuàng)新。在實(shí)踐中要基于現(xiàn)階段的媒體定義廣義化的發(fā)展趨勢(shì)，不斷進(jìn)行技術(shù)的融合以及創(chuàng)新，通過(guò)各種用戶創(chuàng)作內(nèi)容以及自媒體的整合，提升科技媒體的整體
話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)，再通過(guò)各種信息傳播方式與手段不斷降低其整體的信息生產(chǎn)以及傳播的成本，進(jìn)而凸顯其內(nèi)在的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，為其長(zhǎng)足發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
4結(jié)論
微信是基于手機(jī)客戶端通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)集發(fā)送文字信息、語(yǔ)音、圖片以及小視頻等內(nèi)容為一體的移動(dòng)通訊工具，有著鮮明的時(shí)代特征。這種新媒體形式的信息傳播模式促進(jìn)引發(fā)了信息傳播的變革，在一定程度上有效地給科技媒體的發(fā)展帶來(lái)了全新的調(diào)整。
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