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科技傳播視角看科技新聞傳播論文

時(shí)間:2022-09-23 15:40:06 論文 我要投稿

科技傳播視角看科技新聞傳播論文

  當(dāng)代,論文常用來指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章,簡(jiǎn)稱之為論文。下面是小編整理的科技傳播視角看科技新聞傳播論文,一起來看看吧。

科技傳播視角看科技新聞傳播論文

  科技傳播視角看科技新聞傳播論文 篇1

  摘要

  本文展開對(duì)科技新聞傳播效果的分析,其主要目的在于了解當(dāng)前科技新聞傳播的現(xiàn)狀以及科技新聞傳播產(chǎn)生的具體效果。現(xiàn)階段,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展,科學(xué)技術(shù)不斷更新,科技新聞在新聞報(bào)道中的中占比,也得到明顯的提高。近年來,在科技新聞普遍發(fā)展的新環(huán)境下,如何采用更有效的手段,提高科技新聞的傳播效果,滿足社會(huì)大眾對(duì)科技新聞的需求,逐漸成為科技新聞日益關(guān)注的重點(diǎn)。文章首先對(duì)科技新聞與傳播效果展開分析,同時(shí)重點(diǎn)研究科技新聞傳播效果增強(qiáng)的具體措施。

  關(guān)鍵詞

  科技新聞;傳播效果;科技知識(shí)

  自對(duì)外開放后,我國(guó)社會(huì)各行業(yè)均取得快速發(fā)展。尤其在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下,就現(xiàn)階段科技新聞的發(fā)展現(xiàn)狀而言,科技新聞的傳播效果對(duì)于促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步,具有十分重要的影響。通過對(duì)科技新聞的分析,明確影響傳播效果的因素相對(duì)較多,包括新聞傳播者和受眾者等。本文通過對(duì)科技新聞傳播效果、新聞傳播效果增強(qiáng)的措施研究,能夠?yàn)槿蘸蟠龠M(jìn)科技新聞的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),具有現(xiàn)實(shí)的研究?jī)r(jià)值和意義。

  1、科技新聞與傳播效果

  1.1科技新聞

  科技新聞是在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中,以科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域發(fā)生的相應(yīng)事實(shí)為主,事實(shí)性科技報(bào)道。通過對(duì)科技新聞的深入分析,能夠明確以科技事實(shí)傳播的報(bào)道相對(duì)較多,包括科技成果和推廣,包括黨與國(guó)家政策的出臺(tái)和應(yīng)用,包括科研學(xué)者的科技成就。諸如上述的科技事實(shí),經(jīng)過多樣性的報(bào)道與傳播,從而逐漸成為科技新聞[1]。科技新聞在發(fā)展中具有顯著的特點(diǎn):

  第一,科技新聞的科學(xué)性。科技新聞在傳播中,其所傳播的內(nèi)容是具有一定真實(shí)性的,表述相對(duì)準(zhǔn)確,有相應(yīng)的科學(xué)根據(jù)。

  第二,科技新聞的通俗性。科技新聞在報(bào)道與傳播中,其寫作內(nèi)容具有形象生動(dòng)性,具有普遍的通俗易懂的特點(diǎn)。

  1.2傳播效果

  傳播效果主要是指?jìng)鞑フ邔⑾鄳?yīng)的信息傳播后,其在感情和思想等方面,產(chǎn)生的相應(yīng)影響和變化[2]。通常情況下,對(duì)傳播效果的界定范圍相對(duì)較廣,包括興趣的養(yǎng)成、情緒的反應(yīng)、信息的共享等,都納入到傳播效果之中。從某種角度而言,傳播效果可以從廣義和狹義兩個(gè)角度展開研究。就廣義傳播效果而言,傳播效果是指?jìng)鞑バ袨橐鸬目陀^性結(jié)果,包括對(duì)社會(huì)實(shí)際發(fā)生作用的影響。就狹義傳播效果而言,傳播效果是指某種傳播行為,想要達(dá)到的現(xiàn)實(shí)性目標(biāo)。

  1.3科技新聞的傳播效果

  根據(jù)對(duì)科技新聞和傳播效果的了解,能夠從此內(nèi)涵角度出發(fā),對(duì)科技新聞的傳播效果加以分析[3]。科技新聞的傳播效果,主要是指廣大受眾者在接受科技新聞傳播后,在行為和感情等多方面發(fā)生不同的變化,或是引發(fā)不同的影響。事實(shí)上,科技新聞傳播后,引起的客觀性反映,受眾與社會(huì)發(fā)生的廣大作用,具有普遍性的傳播影響,能夠引起不同程度的傳播效果。科技新聞在傳播過程中,可能會(huì)在科學(xué)技術(shù)的支持和引導(dǎo)下,對(duì)廣大社會(huì)群眾引起相應(yīng)的共鳴,從而進(jìn)一步促進(jìn)科技新聞的傳播效果。

  2、增強(qiáng)科技新聞傳播效果的具體措施

  2.1提高新聞的可讀性

  通過對(duì)科技新聞的分析,能夠明確新聞傳播效果在增強(qiáng)時(shí),傳播者應(yīng)提高新聞的可讀性[4]。科技新聞的產(chǎn)生,是在特定歷史文化和背景下,科技新聞事件的背景可能不屬于新聞事實(shí),但卻是新聞發(fā)展不可缺少的部分。根對(duì)科技新聞的了解,發(fā)現(xiàn)科技新聞與體育新聞和娛樂新聞等具有一定的差異性,科技新聞在傳播時(shí),缺乏與受眾的接觸。不少科技新聞在發(fā)展中,由于部分受眾者缺乏對(duì)相關(guān)科技知識(shí)的了解,在展開科技新聞報(bào)道時(shí),受眾者的注意力與科技新聞報(bào)道想要取得的理想效果,具有較大的差距。為此,傳播者應(yīng)加強(qiáng)科技新聞背景知識(shí)的掌握,明確所要傳播的科技新聞背景,以提高新聞的'可讀性。

  2.2增加傳播者實(shí)用科技知識(shí)

  在科技新聞傳播過程中,為了增強(qiáng)新聞傳播效果,應(yīng)增加自身的實(shí)用科技知識(shí)。通過對(duì)科技新聞的傳播發(fā)展分析,了解到部分科技新聞在傳播中,記者編輯人員的專業(yè)受到局限,部分記者對(duì)科技新聞的掌握不夠透徹。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中,廣大受眾者逐漸加強(qiáng)對(duì)科技新聞實(shí)用性的需求,為了進(jìn)一步滿足廣大受眾者的需求,科技新聞傳播者逐漸提高了對(duì)實(shí)用科技知識(shí)的學(xué)習(xí)。科技新聞傳播者在加強(qiáng)自身實(shí)用科技知識(shí)時(shí),應(yīng)充分了解科技新聞的相應(yīng)內(nèi)涵,做好實(shí)時(shí)科技新聞功課,提高科技新聞的質(zhì)量,從根本上提升自身對(duì)實(shí)用科技知識(shí)的了解。在掌握相應(yīng)實(shí)用科技知識(shí)的基礎(chǔ)上,通過對(duì)具體科技知識(shí)的綜合利用,從而充分增強(qiáng)科技新聞傳播的效果。

  2.3激發(fā)閱讀者的興趣

  科技新聞傳播中,傳播者應(yīng)充分激發(fā)閱讀者的興趣。科技新聞傳播者在促進(jìn)科技新聞傳播時(shí),應(yīng)根據(jù)受眾者的喜好,應(yīng)激發(fā)閱讀者的興趣。通常情況下,科技新聞具有一定的科學(xué)性和枯燥性,無法有效的激發(fā)閱讀者的興趣和愛好,影響了閱讀者對(duì)科技新聞的吸引力。因科技新聞的素材相對(duì)較近,新聞內(nèi)容與其他學(xué)科的內(nèi)容相比,報(bào)道方式相對(duì)模糊。因此,科技新聞在傳播過程中,傳播者應(yīng)充分加強(qiáng)對(duì)閱讀者興趣的關(guān)注,通過對(duì)閱讀者興趣的了解與分析,根據(jù)閱讀者的興趣,制定出其感興趣的科技新聞。科技新聞傳播者可以加強(qiáng)對(duì)新聞素材的選取,制定好科技新聞的報(bào)道角度,使新聞報(bào)道角度能夠符合多數(shù)的受眾角度,從而引發(fā)廣大受眾者的共鳴,由此激發(fā)閱讀者的興趣。

  2.4受眾應(yīng)提高自身閱讀能力

  在促進(jìn)科技新聞傳播時(shí),受眾者提高自身閱讀能力,也是尤為必要的。根據(jù)對(duì)受眾者的閱讀特點(diǎn)分析,能夠明確受眾者閱讀具有規(guī)模巨大和分散性特點(diǎn)。規(guī)模巨大主要體現(xiàn)為,科技新聞的受眾者較多,閱讀數(shù)量超過了社會(huì)的部分群體。其分散性則體現(xiàn)在,閱讀科技新聞的人群,其職業(yè)類型相對(duì)廣泛。因此,在受眾者展開對(duì)科技新聞的閱讀時(shí),由于其文化能力和理解能力不盡相同,不同的受眾者對(duì)新聞的閱讀理解能力也存在差異。受眾者應(yīng)從自身角度,加強(qiáng)對(duì)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí),提高自身閱讀能力,以此提升科技新聞的傳播效果。

  3、結(jié)論

  在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展日益呈現(xiàn)全球化的趨勢(shì)下,我國(guó)綜合國(guó)力顯著提升。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中,雖然我國(guó)仍屬于社會(huì)主義初級(jí)階段,但在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的環(huán)境下,科技類新聞逐漸成為新聞報(bào)道中的重點(diǎn)。科技新聞在其發(fā)展中,主要是以科學(xué)技術(shù)類型的內(nèi)容為主,具有不一定的科技含量和知識(shí)背景。針對(duì)當(dāng)前科技新聞傳播效果的現(xiàn)狀,本文在研究中,主要從提高新聞的可讀性、增加自身的實(shí)用科技知識(shí)、激發(fā)閱讀者的興趣、提高自身閱讀等方面,展開對(duì)傳播效果增強(qiáng)措施的研究。期望通過本文關(guān)于科技新聞相關(guān)內(nèi)容的研究,為日后提升科技新聞的傳播效果提供一些參考。

  參考文獻(xiàn)

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  [3]虞杰.從受眾視角下分析科技新聞傳播模式的創(chuàng)新[J].科技傳播,2015,2(6):44-45.

  [4]李靜.媒介融合視角下的新聞傳播效果與受眾分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2013,5(10):8-11.

  科技傳播視角看科技新聞傳播論文 篇2

  摘要

  當(dāng)下這個(gè)時(shí)代,各類信息都在想方設(shè)法吸引人們的眼球,信息在質(zhì)量和數(shù)量上也都有了飛速提高,而科技新聞卻日益邊緣化。科技新聞作為科技傳播的一個(gè)重要方式,對(duì)廣大群眾的影響極大。要扭轉(zhuǎn)這種困局,就要媒體勇于擔(dān)當(dāng)責(zé)任,更新觀念,加強(qiáng)對(duì)科技新聞的發(fā)掘和多樣化報(bào)道,提升科技新聞的傳播質(zhì)量,使科技新聞在提升廣大群眾的科學(xué)素質(zhì)和培養(yǎng)群眾的科技興趣上發(fā)揮更大的重要。

  關(guān)鍵詞

  科技新聞;邊緣化;擔(dān)憂;傳播策略

  科技新聞是媒體對(duì)科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行的報(bào)道,有很多種類,包括新發(fā)明、新成果、新問題、新動(dòng)態(tài)等。科技新聞是科技傳播的有效載體,是人們獲取科技信息的重要途徑。科技新聞不僅能反映一個(gè)國(guó)家最新的科技動(dòng)態(tài),而且能間接推動(dòng)科技的發(fā)展。在我國(guó),近些年科技新聞的傳播正陷入舉步維艱的境地,一些科技部門和機(jī)構(gòu)也正面臨被合并或撤銷的危險(xiǎn),而這與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的情況大相徑庭,這些國(guó)家的科技新聞形式多樣、內(nèi)容豐富,深受青少年群體的喜愛。在我國(guó),一些明星和資本大鱷卻成了追捧的對(duì)象,大量報(bào)道層出不窮,而一些科技研究和科技工作者卻被完全忽視。眼下,我國(guó)的科技新聞在質(zhì)量和數(shù)量都不能滿足人們的基本需求,若不改變現(xiàn)狀,必將影響到我國(guó)的科技發(fā)展和人才培養(yǎng)。

  1、我國(guó)科技新聞的現(xiàn)狀令人擔(dān)憂

  1.1科技新聞數(shù)量偏少,同質(zhì)化嚴(yán)重

  目前,國(guó)內(nèi)的科技報(bào)刊已經(jīng)非常稀少,一些綜合類報(bào)刊的科技版面也大幅壓縮,科技新聞的數(shù)量正在急速下降,少數(shù)能引起群眾關(guān)注的科技新聞?dòng)直环磸?fù)轉(zhuǎn)載、抄寫,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。例如,近期一篇報(bào)道《中國(guó)該不該數(shù)百億建大型對(duì)撞機(jī)》,引起較大關(guān)注度,但各大報(bào)刊和媒體的報(bào)道都是千篇一律,內(nèi)容雷同。這種關(guān)注度和參與度都很高的科技新聞本該大力發(fā)掘,從不同角度進(jìn)行討論,將不同科學(xué)家的觀點(diǎn)和大眾的觀點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)和深入的報(bào)道,達(dá)到轟動(dòng)性新聞的效果,但我們新聞從業(yè)者并沒有做到這一點(diǎn)。科技新聞技巧性差、報(bào)道水平低一直是阻礙科技傳播的一個(gè)大問題,科技新聞本身并非枯燥乏味,不接地氣,獨(dú)特的新聞視角和生動(dòng)的敘述口吻都可以調(diào)動(dòng)讀者的興趣。科技新聞資源豐富,但如何將科技新聞的科學(xué)性和趣味性完美結(jié)合,使科技新聞既生動(dòng)活波又吸引讀者,這關(guān)鍵在于新聞工作者的鉆研和精力投入。

  1.2科技新聞傳播弱化,比例偏低

  在信息爆炸的這個(gè)時(shí)代,各領(lǐng)域海量信息充斥眼球,信息呈現(xiàn)過剩的狀態(tài),但科技新聞的空間卻受到大幅壓縮,信息稀缺。這種看似矛盾的現(xiàn)象,側(cè)面折射出科技新聞在各類信息傳播的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位,科技傳播正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

  科技新聞的傳播弱化主要表現(xiàn)在科技新聞的比例太低,近些年隨著傳播方式的多樣化和傳播效率的提高,科技新聞絕對(duì)數(shù)量的增長(zhǎng)是過去任何時(shí)期都不能比擬的,但與其他領(lǐng)域的新聞相比,科技新聞無論在數(shù)量上還是影響力上都處于落后位置。由于公眾選擇性媒介的增多和注意力的分散,與其他新聞相比較,人們主觀就形成了科技新聞不能滿足需求的感受。在我們這個(gè)以科技為第一生產(chǎn)力且人民的科學(xué)素質(zhì)還并不強(qiáng)大的國(guó)家,科技傳播應(yīng)該得到充分重視,科技新聞的報(bào)道比例應(yīng)該大幅提高。

  1.3娛樂新聞泛濫,科技新聞空間受壓縮

  媒體是新聞傳播的主力軍,其肩負(fù)著科技新聞傳播和科學(xué)技術(shù)教育與普及的責(zé)任,而當(dāng)下,媒體只顧一味地追娛樂明星、體育明星,而將科技明星和科學(xué)家拋之腦后。娛樂圈的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)引起新聞的爆炸性傳播,以“王寶強(qiáng)離婚事件”為例,各路媒體進(jìn)行了持續(xù)一個(gè)月的深入報(bào)道,海量信息讓人目不暇接,深入挖掘,觀點(diǎn)獨(dú)特,讓我們不禁感嘆媒體用心良苦。而奧運(yùn)會(huì)開始的這段時(shí)間,體育明星更是被競(jìng)相追捧,被媒體奉為“國(guó)家英雄”,而為祖國(guó)科技工貢獻(xiàn)一生的廣大科學(xué)家,卻無人問津。媒體追求經(jīng)濟(jì)效益無可厚非,但過分娛樂化和一味追求利益,忽視科學(xué)教育和科技傳播,讓大量低俗節(jié)目和娛樂新聞擠占公共空間,實(shí)在不應(yīng)該。

  2、我國(guó)科技新聞傳播現(xiàn)狀遠(yuǎn)落后于科技發(fā)達(dá)國(guó)家

  科技新聞的一大作用便是激發(fā)人們對(duì)科技探索的欲望和興趣,濃郁的科技氛圍,會(huì)影響到人們的行為方式,這方面發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn),值得借鑒。在美國(guó)有對(duì)夫妻,他們喜歡半夜起來觀察天空中的星星,一次他們觀察到彗星撞擊木星,景象十分壯觀,全世界天文愛好者大開眼界,這就是美國(guó)濃郁的天文探索氛圍造就的,在中國(guó)就不具備這樣的環(huán)境。

  本世紀(jì)初期,美國(guó)華盛頓新聞博物館評(píng)選除了20世紀(jì),世界100大重要新聞,其中科技新聞入圍最多,占到37%,而娛樂和體育新聞總共不到3%,這體現(xiàn)了美國(guó)和西方科技發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)科技新聞的重視。《自然》雜志的一個(gè)編輯曾在發(fā)展中國(guó)家做過一個(gè)調(diào)查,發(fā)現(xiàn)巴西、印度、土耳其等多數(shù)國(guó)家對(duì)科技新聞的關(guān)注度都比中國(guó)高。這需要我們的傳媒界加強(qiáng)重視,加大對(duì)科技新聞的報(bào)道,扭轉(zhuǎn)我國(guó)科技公共傳播落后的局面。與這些科技發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)的科技新聞從業(yè)者從數(shù)量和素質(zhì)上都有較大差距,這與我國(guó)科技工作者的待遇和社會(huì)地位較低不無關(guān)系。今后,應(yīng)加強(qiáng)科技新聞工作者的職稱評(píng)定和新聞評(píng)獎(jiǎng)的工作,提高媒體人加入科技新聞工作者隊(duì)伍的熱情。

  我國(guó)科技新聞不僅在質(zhì)量和數(shù)量上落后,而且有時(shí)候,假新聞和過時(shí)新聞濫竽充數(shù)。如,前幾年有媒體報(bào)道,吃大蒜能預(yù)防H1N1禽流感,經(jīng)傳播后造成大蒜短期內(nèi)價(jià)格漲了好幾倍,而實(shí)際,大蒜和預(yù)防H1N1禽流感并沒有什么關(guān)系。這些新聞事件反映出科技新聞在傳播時(shí)的真實(shí)性和釋疑的及時(shí)性上有待提高。

  3、新形勢(shì)下科技新聞的傳播策略

  3.1提高科技新聞的傳播地位

  未來很長(zhǎng)一段時(shí)間,科技創(chuàng)新仍是我國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力,國(guó)家需要加大對(duì)科技創(chuàng)新的引導(dǎo)和對(duì)科技工作的投入,因此,提高科技新聞的傳播地位勢(shì)在必行。不能形成有效的傳播,科技只能是少數(shù)科技工作者的專利,不能形成社會(huì)共享,廣大群眾也不可能從中受益,更談不上激發(fā)興趣。科技的發(fā)展需要大眾的推動(dòng),科技新聞傳播地位的提升需要國(guó)家和有關(guān)部門認(rèn)清形勢(shì)并制定切實(shí)有效的措施。

  3.2科技新聞要關(guān)注民生,接地氣

  科技新聞應(yīng)具備讓群眾易于理解,內(nèi)容豐富、生動(dòng)有趣的特點(diǎn),這樣在傳播的時(shí)候更能吸引眼球,更有利于科技新聞的發(fā)展,如果不考慮群眾的接受能力,一味地堆砌專業(yè)名詞,內(nèi)容生硬難懂,就會(huì)失去大眾的關(guān)注。另外,科技新聞的題材,應(yīng)注重貼近百姓的生活,應(yīng)注意形式多樣,如科技小常識(shí)、小妙招等形式就能較好的吸引讀者的興趣,受眾的需求永遠(yuǎn)是科技新聞發(fā)展的原動(dòng)力。

  3.3對(duì)媒體的一些建議

  把科技語(yǔ)言翻譯成大眾語(yǔ)言需要經(jīng)過一個(gè)化解語(yǔ)境的過程,而這就是科技新聞工作者的重點(diǎn)工作,科技新聞需要一支發(fā)現(xiàn)能力強(qiáng)、專業(yè)素質(zhì)高的傳播隊(duì)伍,因此,對(duì)廣大科技新聞媒體從業(yè)者提出以下幾點(diǎn)建議:

  1)新聞?dòng)浾邔I(yè)化;

  2)傳播途徑簡(jiǎn)約化;

  3)科技新聞網(wǎng)絡(luò)化;

  4)新聞形式多樣化。

  4、結(jié)論

  相比于以前,現(xiàn)在我國(guó)的科技新聞取得了較大成就,這一點(diǎn)毋庸置疑。但是,無論是與科技發(fā)達(dá)國(guó)家相比,還是與我國(guó)人民群眾的需求來比,科技新聞在數(shù)量和質(zhì)量上都亟待提高。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,科技新聞邊緣化的處境,十分令人擔(dān)憂。只有廣大新聞媒體隊(duì)伍轉(zhuǎn)變觀念,加強(qiáng)鉆研,使科技新聞內(nèi)容多樣化、簡(jiǎn)約化,隊(duì)伍專業(yè)化,政府加強(qiáng)引導(dǎo),人民加強(qiáng)監(jiān)督,齊心協(xié)力,才能真正扭轉(zhuǎn)困局,使科技新聞形成影響力。

  參考文獻(xiàn)

  [1]]蕭絲.科技新聞的讀者需求[J].新聞前哨,2004(10):32-33.

  [2]徐志京.從受眾需求看科技信息傳播業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[J].編輯學(xué)報(bào),2002,14(1):15-16.

  [3]傅愛軍.試論科技新聞的策劃[J].中國(guó)編輯,2006(4):45-48.

  科技傳播視角看科技新聞傳播論文 篇3

  摘要

  伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,信息傳播技術(shù)水平的提高,我國(guó)社會(huì)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),市場(chǎng)發(fā)展條件不斷變化,受眾對(duì)于新型科技的需求也越來越大。基于此種現(xiàn)實(shí),科技新聞需要從自身發(fā)展角度出發(fā),結(jié)合受眾的信息需要,在充分把握當(dāng)前科技信息形勢(shì)的基礎(chǔ)上,從新聞的傳播形式、傳播速度、傳播規(guī)模、新聞總體價(jià)值角度入手,探索科技新聞傳播效果提升的有效路徑,促進(jìn)傳播內(nèi)容的不斷深化、信息規(guī)模的不斷擴(kuò)大、科學(xué)精神的有效傳播。

  關(guān)鍵詞

  科技新聞;傳播效果;受眾

  1、科技新聞及其傳播效果

  1.1科技新聞

  科技新聞主要是通過對(duì)當(dāng)前科技領(lǐng)域中各類最新科研成果、各類科技推廣情況、當(dāng)前科技界的主要學(xué)術(shù)活動(dòng)、科技界主要治學(xué)思想、國(guó)家出臺(tái)的各類科技推廣政策等的報(bào)道,宣傳最新的科技理論,推廣科學(xué)技術(shù)和科技發(fā)展政策,促進(jìn)科技界的學(xué)風(fēng)建設(shè),提高我國(guó)科技治學(xué)水平。當(dāng)然,也利用各類科技思想、科技成就等,促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)水平的不斷提高。

  1.2傳播效果

  傳播效果主要是信息在傳播以及被受眾接受的過程中所引發(fā)的社會(huì)討論,引起的受眾思想、情感等方面的變化,尤其注重受眾在接受信息之后生成的情感共鳴或者由此引發(fā)的某些情緒宣泄行為。一般來說,傳播效果可以包含兩方面的內(nèi)容:第一,通過新聞等手段進(jìn)行某些具有教育意義的思想的社會(huì)化傳播,并在傳播的過程中引發(fā)受眾在思想、行為等方面的變化;第二,則主要指報(bào)紙、電視、廣播、新媒體等媒介所傳播的信息引發(fā)的社會(huì)層面的變化,如社會(huì)主體意識(shí)形態(tài)的變化,社會(huì)針對(duì)某一信息內(nèi)容認(rèn)知的變化等,此種情況下的傳播效果可以直接表現(xiàn)為受眾思想、行為等的變化,也可以表現(xiàn)為社會(huì)中某一團(tuán)體或者行業(yè)發(fā)展形態(tài)的變化。

  1.3科技新聞的傳播效果

  科技新聞的傳播效果,主要指科技新聞傳播者借助與科技相關(guān)的信息,如當(dāng)前我國(guó)遼寧號(hào)航母下水、長(zhǎng)征七號(hào)運(yùn)載火箭升空,或者借助“大數(shù)據(jù)”思想在各行各業(yè)的滲透、多重社交平臺(tái)對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響等科技內(nèi)容的報(bào)道,幫助受眾了解當(dāng)前科技的發(fā)展水平,了解我國(guó)科學(xué)技術(shù)的最新進(jìn)展,進(jìn)而也從意識(shí)領(lǐng)域啟發(fā)受眾逐步加深對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形態(tài)的認(rèn)識(shí),促進(jìn)受眾思想、意識(shí)和行為的轉(zhuǎn)變,促進(jìn)社會(huì)=科技發(fā)展水平的提高。當(dāng)然,在以往科技內(nèi)容報(bào)道過程中,科技新聞過分嚴(yán)肅的態(tài)度導(dǎo)致大眾無法全面了解當(dāng)前科技發(fā)展動(dòng)態(tài),影響新聞總體傳播效果。結(jié)合當(dāng)前科技迅速發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)水平不斷提高、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用等現(xiàn)實(shí),科技新聞需要從自身入手,通過更為全面、系統(tǒng)的科技解讀,幫助受眾不斷深化對(duì)科學(xué)技術(shù)的認(rèn)識(shí),進(jìn)而也促進(jìn)科技信息的有效傳播。

  2、科技新聞傳播效果提升的參考維度

  2.1傳播形式

  科學(xué)技術(shù)的發(fā)展同樣促進(jìn)了新聞傳播形式的不斷變革。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中,其傳播內(nèi)容更具權(quán)威性和真實(shí)性,但是由于受時(shí)空限制較大,無法滿足受眾全方位了解科技信息的需要。互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展為科技信息的廣泛傳播提供了條件,但是互聯(lián)網(wǎng)傳播形式下,科技信息審核不足,容易影響受眾對(duì)于科技信息正確認(rèn)知的形成。

  2.2傳播速度

  科技新聞的傳播,需要及時(shí)、有效,以此來突出科技的重要性以及對(duì)社會(huì)的作用,幫助受眾第一時(shí)間掌握必要的科技信息,同時(shí)也有助于提升信息轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的速度,提高以科學(xué)技術(shù)為依托的社會(huì)生產(chǎn)效率。

  2.3傳播規(guī)模

  科技新聞的受眾是全體社會(huì)成員,新聞內(nèi)容的增多,新聞傳播規(guī)模的擴(kuò)大,能夠從不同角度滿足不同受眾有關(guān)科技信息的接受需求,進(jìn)而也在科技傳播的過程中,促進(jìn)科技新聞價(jià)值的發(fā)揮,提升新聞總體的傳播效果。

  2.4新聞價(jià)值

  傳播形式的多樣性、傳播速度的提升、傳播規(guī)模的擴(kuò)大,都可以作為科技新聞傳播效果提升的外部條件,而新聞效果的主要影響因素,依然是新聞本身的價(jià)值。因此,在組織新聞的過程中,相關(guān)工作人員需要從內(nèi)容入手,進(jìn)一步豐富新聞的科技含量,幫助受眾在了解新聞主體內(nèi)容的同時(shí)形成對(duì)科技信息的正面解讀。

  3、提升科技新聞傳播效果的路徑分析

  3.1貼近受眾視角

  貼近受眾視角,即從受眾角度出發(fā),從受眾心理、受眾年齡、受眾基本信息訴求、受眾閱讀習(xí)慣等角度出發(fā),保證科技新聞報(bào)道內(nèi)容與受眾利益、受眾心理等的貼合效果。

  首先,可以利用互聯(lián)網(wǎng)所提供的雙向互動(dòng)通道,關(guān)注受眾對(duì)于科技新聞的討論角度,進(jìn)而選擇合適的切入點(diǎn)組織新聞內(nèi)容,更新新聞傳播形式。

  其次,需要對(duì)新聞進(jìn)行軟化處理,尤其注重明確科技內(nèi)容與受眾生活聯(lián)系的報(bào)道。比如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》就曾利用《智能交通讓出行更便捷》的報(bào)道,引發(fā)受眾對(duì)于智能交通的關(guān)注,并描繪智能交通與受眾生活的相關(guān)性,其“在車內(nèi)了解堵車信息”等內(nèi)容貼合受眾的心理和生活需要,讓受眾在閱讀的過程中真正了解和接受科技信息。

  3.2提高從業(yè)人員素質(zhì)

  提高從業(yè)人員的基本素質(zhì),首先可以從科學(xué)素養(yǎng)培養(yǎng)角度出發(fā),即作為科技新聞工作者,需要重視對(duì)自身所報(bào)道領(lǐng)域前沿科技內(nèi)容的敏感性,注重對(duì)不同科技新聞內(nèi)容和科技信息的領(lǐng)悟和解讀,善于從現(xiàn)有知識(shí)結(jié)構(gòu)出發(fā)進(jìn)行新型科技知識(shí)的解讀和學(xué)習(xí),保證知識(shí)體系的及時(shí)更新和完善。

  其次,科技新聞的傳播需要保持嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的傳播態(tài)度。尤其在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在新聞行業(yè)不斷深化的前提下,科技新聞需要盡可能避免走入過分炒作和娛樂化的怪圈,在保證科技內(nèi)容通俗性、科技新聞傳播規(guī)模的同時(shí),也注重所報(bào)道內(nèi)容的嚴(yán)肅性。

  3.3保證新聞內(nèi)容真實(shí)性

  網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代,信息來源渠道不斷增多,信息內(nèi)容也各式各樣,甚至有人專門利用一些專業(yè)頭銜招搖撞騙,降低新聞內(nèi)容的可信度和價(jià)值,影響科技新聞的傳播效果。如前些年熱門的“從恐龍蛋里提取DNA”“長(zhǎng)沙隕冰”“水變油”等新聞內(nèi)容的報(bào)道,嚴(yán)重?fù)p害了科技新聞的權(quán)威性和傳播效果。

  因此,為增強(qiáng)科技新聞的真實(shí)度,新聞生產(chǎn)和傳播的過程中,新聞工作者需要從保證內(nèi)容真實(shí)性角度入手,進(jìn)行最新科技信息的解讀,同時(shí)也需要進(jìn)行及時(shí)的辟謠,尤其針對(duì)“猴子牧豬”等一類反科學(xué)內(nèi)容,在表達(dá)出明確的反對(duì)態(tài)度的同時(shí),也需要針對(duì)新聞具體內(nèi)容做進(jìn)一步解讀,保證新聞價(jià)值和總體傳播效果的提升。

  4、結(jié)論

  科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高促進(jìn)了科技新聞規(guī)模的不斷擴(kuò)大、形式不斷變化和速度不斷提高。而新聞的規(guī)模、形式、速度和價(jià)值,反過來同樣制約科技新聞傳播效果的提升。因此,在科技新聞傳播的過程中,需要從受眾視角出發(fā),從提高從業(yè)人員自身素質(zhì)角度出發(fā),在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上,從生活化的角度以更軟化的新聞報(bào)道形式、更全面的新聞組織和宣傳方式,提升新聞的傳播效果,增強(qiáng)新聞的總體價(jià)值。

  參考文獻(xiàn)

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