商業(yè)插畫(huà)的形象及其在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用論文
插畫(huà)作為一種繪畫(huà)種類，是隨著書(shū)籍的發(fā)明而誕生、發(fā)展的。隨著印刷術(shù)的發(fā)明和普及，插畫(huà)出現(xiàn)在各種印刷品中，其作用既有對(duì)文字的補(bǔ)充說(shuō)明，例如科學(xué)研究文獻(xiàn)中的配圖；也能作為主體手段講述故事、闡明道理，例如連環(huán)畫(huà)、海報(bào)。發(fā)展至今的插畫(huà)更是作為一種重要的視覺(jué)語(yǔ)言，在傳統(tǒng)藝術(shù)、信息傳遞和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著巨大的作用，其種類也相應(yīng)的細(xì)分，其中的商業(yè)插畫(huà)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展[1].商業(yè)插畫(huà)的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。一般多由傳播媒體分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫(huà)、報(bào)紙插畫(huà)、雜志書(shū)籍插畫(huà)、產(chǎn)品包裝插畫(huà)、企業(yè)形象宣傳品插畫(huà)等。影視媒體包括電影、電視、計(jì)算機(jī)顯示屏等[2].
1. 商業(yè)插畫(huà)的概述。
傳統(tǒng)意義上來(lái)講為商業(yè)目的而去做的插畫(huà)，叫做商業(yè)插畫(huà)。
現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)主要體現(xiàn)為，給企業(yè)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)繪制插圖，并從中獲利，且作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為。商業(yè)插畫(huà)不同于普通的插畫(huà)的隨意創(chuàng)作，通常它的目的更明確，創(chuàng)作過(guò)程更嚴(yán)謹(jǐn)。由于商業(yè)插畫(huà)的“商業(yè)”性非常明確，創(chuàng)作者會(huì)在一定程度上受到制約，這種制約主要來(lái)自：產(chǎn)品本身的特殊要求、客戶的要求、以及觀眾審美品位的控制。
隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)的飛速發(fā)展，商業(yè)插畫(huà)憑借其視覺(jué)共通性、趣味性和易于識(shí)別、認(rèn)知的特性在各行各業(yè)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。不同的應(yīng)用也為商業(yè)插畫(huà)的繪制提出了不同的要求，從而形成了相應(yīng)的類別[3].
2. 商業(yè)插畫(huà)的形象。
商業(yè)插畫(huà)中的形象主要分為“人物形象”、“動(dòng)物形象”與“商品形象”幾個(gè)類別：
2.1 人物形象。
以人物為題材的商業(yè)插圖容易與消費(fèi)者相投合，因?yàn)槿宋镄蜗笞钅鼙憩F(xiàn)出可愛(ài)感與親切感，很容易與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。而人物形象的創(chuàng)造空間也非常大，在構(gòu)圖上要注重人物的形象和動(dòng)態(tài)。
首先，塑造的比例是重點(diǎn)，生活中成年人的頭身比為l:7或l:
7.5,兒童的比例為 l:4 左右，而卡通人常以 1:2 或 l:1 的 Q 版形態(tài)出現(xiàn)，使用這樣的比例來(lái)塑造人物形象，頭部與身體的比例協(xié)調(diào)且頭部面積相對(duì)整個(gè)身體來(lái)說(shuō)比較大，更加容易呈現(xiàn)人物的表情神態(tài)。在繪制的過(guò)程中，面部的繪制尤為重要。但是商業(yè)插畫(huà)的目的是要吸引住觀眾的眼球，所以必須要在畫(huà)面中突出某一個(gè)亮點(diǎn)，比如頭發(fā)和服飾，重點(diǎn)突出它才會(huì)讓整幅畫(huà)面有沖擊力，吸引消費(fèi)者的注意[4].
其次，運(yùn)用夸張變形且不會(huì)給人不自然不舒服感覺(jué)的人物形象，反而能夠使人發(fā)笑，讓人產(chǎn)生好感。例如頭部很小，身體很大，對(duì)頭部與身體的比例進(jìn)行夸張變形，再配以夸張的面部神態(tài)，使整體形象更加突出，給人留下的印象會(huì)更深。
2.2 動(dòng)物形象。
在創(chuàng)作動(dòng)物形象時(shí)，必須重視創(chuàng)造性，注重于形象的擬人化手法。將卡通形象通過(guò)擬人化手法賦予動(dòng)物具有如人類一樣的笑容、動(dòng)作，使動(dòng)物形象具有人情味。同制作以人物為主的商業(yè)插畫(huà)一樣，以動(dòng)物為主的商業(yè)插畫(huà)也可以使用夸張的變形，或者通過(guò)商業(yè)插畫(huà)師自身的創(chuàng)意設(shè)計(jì)出來(lái)另類、搞怪的形象。
2.3 商品形象。
經(jīng)過(guò)擬人化的商品給人以親切感，可以加深人們對(duì)商品的直接印象，以商品擬人化的構(gòu)思來(lái)說(shuō)，大致分為兩類：第一類為完全擬人化，即夸張商品，運(yùn)用商品本身特征和造型結(jié)構(gòu)作擬人化的表現(xiàn)，使其完全成為代表商品的一種卡通形象。第二類為半擬人化，即在商品中加上與商品無(wú)關(guān)的手、足、頭等作為擬人化的特征元素。它與第一類的區(qū)別在于，主干并未脫離產(chǎn)品的形態(tài)，只是附加上了手、足、頭等內(nèi)容。以上兩種擬人化的塑造手法，使商品富有人情味和個(gè)性化。通過(guò)卡通形式強(qiáng)調(diào)商品特征，將動(dòng)作、語(yǔ)言與商品直接聯(lián)系起來(lái)，能使消費(fèi)者產(chǎn)生天然的親切感，宣傳效果更加明顯。
3. 商業(yè)插畫(huà)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
3.1 運(yùn)用繪畫(huà)藝術(shù)形式傳達(dá)插圖設(shè)計(jì)主題。
插圖作為一種藝術(shù)形式，已被普遍用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的各個(gè)方面，從廣告設(shè)計(jì)、商品包裝到書(shū)籍裝幀、宣傳樣本、展示設(shè)計(jì)等，都可以見(jiàn)到其動(dòng)人的身影，感受到它獨(dú)特的魅力。它已成為現(xiàn)代物質(zhì)文明生活不可缺少的一道亮麗的風(fēng)景線。運(yùn)用繪畫(huà)藝術(shù)形式將插圖設(shè)計(jì)主題的傳達(dá)賦予視覺(jué)化造型，是一種直觀形象的視覺(jué)語(yǔ)言，具有自由表現(xiàn)個(gè)性，有很大的創(chuàng)造余地，有利于所傳達(dá)的設(shè)計(jì)主題創(chuàng)造一種理想的意境與氣氛，表達(dá)不同的審美情趣。
有寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)形式、超寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)形式和幽默夸張表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式活躍，動(dòng)感強(qiáng)烈，真實(shí)生動(dòng)。尤其在書(shū)籍里的運(yùn)用能達(dá)到最佳的表現(xiàn)方式。
招貼畫(huà)是最早的信息傳達(dá)方法，它制作簡(jiǎn)單、發(fā)布方便，因而很快得到普及。隨著媒體的多樣化、現(xiàn)代化及環(huán)境的相應(yīng)變化，招貼插畫(huà)的實(shí)際應(yīng)用范圍有所縮小，數(shù)量的減少促進(jìn)了質(zhì)量層次的'提高。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一直還有很高的地位，世界上有很多知名的招貼展、招貼大獎(jiǎng)賽等。波蘭的華沙招貼雙年展就是其中最著名的展覽之一，許多人認(rèn)為能在此展中獲獎(jiǎng)就是對(duì)其設(shè)計(jì)師地位的認(rèn)可[5].由于現(xiàn)代科技的發(fā)展，作為戶外廣告類型的招貼海報(bào)插畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷調(diào)整，但無(wú)論怎樣，商業(yè)插畫(huà)畫(huà)家的藝術(shù)觀念和繪畫(huà)風(fēng)格總是能夠通過(guò)海報(bào)展示給社會(huì)大眾。
3.2 文字設(shè)計(jì)符合視覺(jué)傳達(dá)的要求。
首先要注意插畫(huà)設(shè)計(jì)字體的正確、規(guī)范。首先所設(shè)計(jì)的字體必須遵循文字結(jié)構(gòu)的既定規(guī)范，如不可隨意增減筆畫(huà)、漢字繁體字與簡(jiǎn)體字不可混用、拉丁字母大小寫(xiě)的規(guī)范使用及組合等 （ 特殊設(shè)計(jì)要求除外 ）、其次要注意平面設(shè)計(jì)字體的可視性。文字的基本屬性是認(rèn)讀性，新設(shè)計(jì)的插周設(shè)計(jì)字體必須易于辨認(rèn)、易于理解、易于記憶，并有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力與感染力。無(wú)論如何創(chuàng)新、變化，字體的設(shè)計(jì)必須遵循文字的既定規(guī)范，不要寫(xiě)成錯(cuò)字、別字，要以簡(jiǎn)潔與共識(shí)為設(shè)計(jì)原則。正確、規(guī)范、易于傳達(dá)信息是平面設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。插畫(huà)設(shè)計(jì)字體使用的范圍非常廣泛，有平面的也有立體的；大到巨幅的廣告語(yǔ)，小到名片、信箋上的印刷設(shè)計(jì)字體。承載平面設(shè)計(jì)字體的材質(zhì)也應(yīng)有盡有。要做好插畫(huà)設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)，使之符合制作工藝的要求，事先了解文字的應(yīng)用環(huán)境與制作工藝是非常重要的[6].
3.3 為平面設(shè)計(jì)注入無(wú)限的活力和動(dòng)力。
插畫(huà)是設(shè)計(jì)的綜合，設(shè)計(jì)涉及美學(xué)、功能、心理、社會(huì)等各個(gè)方面，相對(duì)設(shè)計(jì)而言，造型基本功底是固有的、恒定的，而設(shè)計(jì)思想、風(fēng)格、樣式是不斷變化的、反復(fù)的、非標(biāo)準(zhǔn)化的。插畫(huà)與平面設(shè)計(jì)有著最深的淵源，而新興的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和專業(yè)的插畫(huà)設(shè)計(jì)又為插畫(huà)注入了無(wú)限的活力和動(dòng)力。插畫(huà)作為動(dòng)畫(huà)專業(yè)的重要基礎(chǔ)和組成部分需要有設(shè)計(jì)知識(shí)，而動(dòng)畫(huà)的發(fā)展和創(chuàng)新同樣需要有設(shè)計(jì)作為基本依托。
寫(xiě)實(shí)插畫(huà)以逼真的表現(xiàn)出描繪對(duì)象的外形、質(zhì)感和色彩為目的，通常應(yīng)用于產(chǎn)品或場(chǎng)景的展示等。卡通風(fēng)格的插畫(huà)通過(guò)將描繪對(duì)象做一定程度的概括、抽象，以點(diǎn)、線、面和色塊等要素表現(xiàn)對(duì)象的特征。該類插圖廣泛應(yīng)用于吉祥物設(shè)計(jì)、人物、場(chǎng)景描繪和裝飾圖案的繪制。純粹抽象的風(fēng)格不再有描繪的對(duì)象，使用點(diǎn)、線、面的要素按照作者自己創(chuàng)造的某種法則構(gòu)成畫(huà)面，這類風(fēng)格的插圖一般用來(lái)渲染氣氛和表現(xiàn)特定的主題。印刷精美的雜志和精心設(shè)計(jì)的廣告中，彩色的插圖常常能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛和突出主題的重要作用，同樣，大多數(shù)動(dòng)漫作品中都采用彩色插畫(huà)。而黑白插畫(huà)除了在制作條件有限的情況下采用，其分明的形式感和簡(jiǎn)潔的色調(diào)使其用在某些場(chǎng)合能有效提升品牌的品味和文化感。
結(jié)論總之，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中商業(yè)插畫(huà)表達(dá)產(chǎn)品的信息要直接。
消費(fèi)者不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間駐足在一副插畫(huà)上去研究插畫(huà)所表達(dá)的內(nèi)容，如果插畫(huà)沒(méi)有在第一時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的注意，那么此類產(chǎn)品就容易被消費(fèi)者所忽視，不能刺激消費(fèi)。因此，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中要加強(qiáng)多元文化的滲透，從而讓平面設(shè)計(jì)更具人性化和更有活力。
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