糖果包裝設(shè)計色彩心理分析論文
摘要：市場上琳瑯滿目的糖果正通過包裝的顏色吸引著人們的眼球，引發(fā)消費者強烈的購買欲。色彩的視覺效果往往具有很大的主觀性，在糖果的包裝中位居很重要的地位，因此在設(shè)計糖果包裝時，需要對色彩的進行合理搭配，這樣才能調(diào)配出和諧真實又動人的色彩，也才能設(shè)計出讓消費者銘記在心的糖果包裝。探索糖果包裝設(shè)計中色彩的應(yīng)用，強調(diào)色彩對糖果包裝設(shè)計的重要性，提高糖果包裝設(shè)計的效果，從而促使消費者產(chǎn)生購買糖果的欲望和行動。
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；色彩；糖果；消費者
一、糖果包裝色彩與人類的心理
在人類從外部獲得的所有信息里，80%以上都是通過我們的眼睛獲得的。在我們生活的環(huán)境中，通過肉眼觀察到的一切糖果包裝設(shè)計都被色彩包圍著，所以有顏色決定了味道或食欲之說，因此說糖果包裝設(shè)計中色彩是極為重要的元素一點都不為過。即使在入睡時，我們也可以感受到色彩和黑白。而有時，我們可能記不起剛剛?cè)ミ^的咖啡屋或工作的辦公室中窗簾與墻紙的顏色。睡眠狀態(tài)時我們也許會無意識的看到色彩，又或者在有意識的狀態(tài)時對剛看見過的顏色無從想起，還會因曾經(jīng)的印象無中生有的對個別色彩喜歡或討厭。在糖果包裝設(shè)計語言的表現(xiàn)中，人們也經(jīng)常利用色彩來表達更加豐富的感情。
二、不同年齡消費者對糖果包裝設(shè)計色彩的不同消費心理
人從出生慢慢的對色彩有初步的認識，紅色和綠色首當(dāng)其沖，接著就是黃色與藍色。因為兒童大腦還沒有完全發(fā)育，所以只能對鮮艷的色彩比較敏感。2-3歲的幼兒由衷的熱愛絢麗、明晰的色彩,特別是對比鮮明的顏色。4-9歲的兒童，特別的關(guān)注紅色，9歲的兒童中綠色又最受歡迎，隨著兒童慢慢長大，對顏色的喜好會產(chǎn)生性別差，9-15歲的小學(xué)生中，男生的色彩偏好由弱到強依次是黑、白、黃、青、紅、綠；而女生的偏好次序由弱到強依次是黑、黃、青、白、紅、綠。從糖果的銷售中，我們很顯然的感受到在色彩偏好上的不同。隨著年齡的不斷增長，所喜歡的顏色也會隨之不同。由此表明，不同年齡段、不同性別的人，對色彩有著不同的消費心理，在糖果包裝設(shè)計中需要依照消費者年齡的不同而做不同的設(shè)計，市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，兒童、學(xué)生及年輕女性是糖果的主要消費群體，所以在糖果包裝設(shè)計時需根據(jù)這些人群的不同喜好，做出具有相應(yīng)針對性的色彩搭配，才能占領(lǐng)不一樣的消費市場。優(yōu)秀的糖果包裝設(shè)計與絢麗多彩的色彩是密不可分的，色彩的完美總能夠在視覺盛宴上給人們帶來歡樂，與此同時，歡樂的設(shè)計等同于完美的設(shè)計，完美的設(shè)計也必將能夠使人們得到很多歡樂。
三、色彩心理在糖果包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用
糖果的種類很多，它們各自有著屬于各自的口感，此時就看設(shè)計師們?nèi)绾瓮ㄟ^包裝設(shè)計將其表現(xiàn)出來，其中一種非常好的辦法就是處理好包裝色彩的搭配。每一種顏色都可以給人們帶來相應(yīng)不一樣的心理感覺，還能讓人們散發(fā)聯(lián)想到各種不一樣的味道，古人云：“望梅止渴”[4]，在糖果包裝中的理解，即指“糖果包裝能夠體現(xiàn)出味覺”的道理，比如人們遇到黃綠色，很自然的聯(lián)想到酸酸的檸檬；遇到綠色也就聯(lián)想到黃瓜、蔬菜等；黃色、白色使人想到甜味，黑色不免使人想到澀味。在進行糖果的包裝設(shè)計時，口味不同口感不同的糖果都需要選用不同色彩所組合的包裝，以致使消費者看一眼包裝就能輕而易舉知道糖果的口味。如同巧克力香甜絲滑的味道用咖啡色、金黃色等來展現(xiàn)；牛奶的香濃口感用乳白色表現(xiàn)；酥糖的香脆可口用冷色系來展現(xiàn)。因此，糖果包裝設(shè)計中符合糖果的口味口感就是它的第一前提，如檸檬糖不能用黑色作為包裝紙；而巧克力糖不能用黃色作為包裝紙。滿足了這一前提條件，接下來該考慮如何使得包裝越發(fā)豐滿，越發(fā)絢麗多彩，越發(fā)引誘購買者，此乃設(shè)計師的重大任務(wù)。另外，不同的地點，不同的時間，不同的對象，其糖果所具有的意義也不同。比如說，我國逢年過節(jié)、舉辦婚宴的時候，所有的糖果廠商就會對現(xiàn)有的糖果包裝進行修整，開始加入大量的紅色來滿足消費者。我國認為紅色代表著吉祥、甜蜜、美好和幸福，把紅色做為一種吉祥標志。舉個例子，旺仔牛奶糖（如圖1）的包裝采用大紅色，色彩鮮亮搶眼、喜慶高檔。商標采用可愛的卡通孩子的笑臉，喜慶陽光，形象深入民心。威廉荷加斯說：“最好的色彩美有賴于多樣性的正確而又巧妙的統(tǒng)一。”要使包裝的`色彩賞心悅目、獨具品味，就必須保證色彩的和諧，不斷的追求“具有變化的統(tǒng)一”[1]。具體操作：在設(shè)計協(xié)調(diào)主導(dǎo)的畫面時，要營造出對比的元素；而在設(shè)計對比為主的畫面時，就必須尋找或制造出協(xié)調(diào)的因素。總之，在糖果包裝色彩設(shè)計中，對比與調(diào)和二者相輔相成，不能截然分開。在對比中求調(diào)和，在調(diào)和中求對比，是糖果包裝色彩設(shè)計師創(chuàng)造和諧美的魅力所在。由此可見，糖果包裝中的色彩設(shè)計對人們的心理有著強烈的刺激作用，不同的色彩能夠給人們以不同的味覺暗示，往往就是這種暗示可以激起人們對糖果的食欲。
四、結(jié)論
一定不要小看任何一張小小的糖紙，因為每一張都有著非常豐富的內(nèi)涵。怎樣吸引廣大人民群眾的眼球，使其發(fā)展成為消費者，并滿足顧客的需求，最終增加糖果的銷售量，塑造企業(yè)的品牌形象，這就需要糖果包裝的設(shè)計師們無時無刻地抓住市場的新走向，消費者的新意向。重視糖果包裝設(shè)計的色彩心理，給包裝增添另一番生機。
作者:閆曉 單位:湖南工業(yè)大學(xué)
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