紅色系在包裝設(shè)計(jì)中的附加值論文
摘要：紅色在包裝設(shè)計(jì)中具有增加美學(xué)價(jià)值、營(yíng)造良好的文化氛圍、滿(mǎn)足消費(fèi)者情感需求的附加值。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，為了滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者對(duì)紅色的心理需求，可以考慮大量使用有著深刻文化內(nèi)涵的紅色系，以期更好地創(chuàng)造出美學(xué)、文化、情感的附加值。
關(guān)鍵詞：紅色系；文化；美學(xué)；情感；包裝設(shè)計(jì)；附加值
一、引言
包裝，顧名思義，就是對(duì)商品進(jìn)行包和裝，不僅滿(mǎn)足了商品攜帶方便，同時(shí)也起到保護(hù)商品不受損傷的功能。任何一件商品都需要進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)是商品必不可少的一部分。包裝設(shè)計(jì)在體現(xiàn)產(chǎn)品功能性的同時(shí)也要體現(xiàn)出藝術(shù)美，以達(dá)到功能與形式的高度統(tǒng)一。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該依據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型、屬性、用途以及包裝材料、產(chǎn)品功能等各方面因素，創(chuàng)新性地設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求和審美需求的包裝設(shè)計(jì)[1]。而對(duì)企業(yè)來(lái)講，創(chuàng)造利潤(rùn)是企業(yè)生存發(fā)展的根本，追求更多的附加值是企業(yè)的目標(biāo)。色彩設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)[2]。由此也可以看出色彩在包裝設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的重大作用，同時(shí)也給設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求。
二、紅色及其文化內(nèi)涵
紅色，是中國(guó)人最喜愛(ài)的顏色，如果用一種顏色代表中國(guó)，那一定是紅色。紅色象征著希望、勝利，中國(guó)的五星紅旗就是紅色的；紅色象征著高貴，尊敬，因此會(huì)有“走紅毯”這種說(shuō)法；紅色象征著喜慶、圓滿(mǎn)、團(tuán)圓，在中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日里必見(jiàn)紅色；中國(guó)人對(duì)紅色的愛(ài)可見(jiàn)一斑。紅色在中國(guó)有著深刻的文化內(nèi)涵。春節(jié)是中國(guó)人最重視的節(jié)日，在春節(jié)這天，家家戶(hù)戶(hù)籠罩在紅色的海洋里，如紅色的春聯(lián)、大紅燈籠等等。如果家里有新出生的寶寶或是本命年的人，都會(huì)在春節(jié)這天穿上紅色的衣服，寓示著在即將到來(lái)的這一年會(huì)平安、順利。在中國(guó)傳統(tǒng)婚禮上，也是處處都可見(jiàn)紅色，新娘的紅色禮服，紅色鞋子，紅喜字，典禮時(shí)走的紅地毯等等，處處洋溢著喜慶、吉祥。提到紅色，人們還會(huì)聯(lián)想到高貴、尊敬，紅色同時(shí)也是美好的象征。在中國(guó)乃至世界的各大頒獎(jiǎng)典禮、電影節(jié)等盛大的慶典上，嘉賓都要走過(guò)紅地毯，這也象征著一種高貴、一種尊敬，同時(shí)也寓示著一種美好。包括在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的紀(jì)念活動(dòng)上，也有邀請(qǐng)各國(guó)政要走紅毯的儀式，這些都是美好的象征，是我們對(duì)喜慶、美好的一種表達(dá)方式。以上種種都說(shuō)明紅色具有著深刻的文化內(nèi)涵，是受大眾喜愛(ài)的色彩。紅色在中國(guó)有著悠久的歷史。從古時(shí)起，紅色就具有了文化內(nèi)涵。在故宮的建設(shè)中，因?yàn)槿祟?lèi)很早就喜愛(ài)紅色，并把它作為美好的色彩，因此，在故宮建筑用色上多處運(yùn)用了紅色[3]。到當(dāng)代，在北京奧運(yùn)會(huì)上，紅色也是大放異彩，從奧運(yùn)吉祥物歡歡、奧運(yùn)火炬、以及鳥(niǎo)巢內(nèi)的識(shí)別標(biāo)識(shí)都用到紅色，說(shuō)明了紅色在中國(guó)的地位和意義，也讓整個(gè)世界都認(rèn)識(shí)了“中國(guó)紅”。
三、包裝設(shè)計(jì)的附加值
在商店、超市擺放的琳瑯滿(mǎn)目的商品中，給消費(fèi)者留下第一印象的就是多姿多彩的商品包裝。在當(dāng)代，消費(fèi)水平已經(jīng)成為身份地位的一種象征。商品包裝體現(xiàn)出消費(fèi)者的消費(fèi)水平，也體現(xiàn)出一種生活品位。因此，從一件商品的包裝可以看得出一個(gè)人的生活方式、生活品位、社會(huì)地位等等。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者心理需求，商家為了追求更大利益，包裝設(shè)計(jì)變得越來(lái)越新奇且種類(lèi)繁多，所以，包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)的價(jià)值和作用也越來(lái)越重要。隨著科技的進(jìn)步，人們的生活水平在不斷提高，人們的生活方式也在發(fā)生著改變，消費(fèi)者追求的已不再只是商品的使用價(jià)值，這種改變也使得商品包裝設(shè)計(jì)的目的不再單純的是保護(hù)商品、體現(xiàn)消費(fèi)水平這么簡(jiǎn)單，更要體現(xiàn)一種附加價(jià)值[4]。因此，商品包裝在商品流通中扮演的角色也越來(lái)越重要，在商品營(yíng)銷(xiāo)中起到不容忽視的促進(jìn)作用。包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越成為一種重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。從包裝設(shè)計(jì)的地位以及作用的改變可以看出，包裝設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值已得到認(rèn)可，并被商家寄予希望，越來(lái)越受到重視。這是人們生活方式、消費(fèi)水平、消費(fèi)需求等因素共同作用的結(jié)果。在商品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，包裝有時(shí)起到比產(chǎn)品本身更重要的作用，也因此賦予包裝設(shè)計(jì)在提高附加值上新的力量和源泉[5]。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，一件商品除了要體現(xiàn)功能價(jià)值，還要體現(xiàn)外在附加值，才能更加贏得消費(fèi)者的青睞。包裝設(shè)計(jì)是商品外在附加值的最好體現(xiàn)。比如一款椅子，除了要滿(mǎn)足大眾休息、工作的功能外，椅子的外在形式也要具有人文價(jià)值，具有人情味，既要滿(mǎn)足大眾審美，也要符合人體工程學(xué)，這就是附加價(jià)值的一種體現(xiàn)。而外在形式就是椅子的包裝設(shè)計(jì)，因此體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品附加值。這就要求設(shè)計(jì)者要根據(jù)不同場(chǎng)合、不同用途設(shè)計(jì)不同美學(xué)風(fēng)格的椅子，最大限度地提升產(chǎn)品附加值。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，同樣外形的椅子可以被世界各地的人們喜愛(ài)并使用，因此可以看出包裝設(shè)計(jì)有著強(qiáng)大的文化滲透力。
四、紅色體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的附加價(jià)值
色彩是包裝設(shè)計(jì)不可或缺的一部分，在包裝設(shè)計(jì)中有舉足輕重的地位。尤其是深受中國(guó)大眾喜愛(ài)的紅色，更是蘊(yùn)藏著深厚的附加價(jià)值。
（一）體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的美學(xué)附加值
包裝設(shè)計(jì)不單純指的是對(duì)商品的包裝，比如服裝是對(duì)人的一種包裝[6]；建筑外觀色彩是對(duì)建筑的一種包裝。色彩最初運(yùn)用到設(shè)計(jì)中的功能是美觀。色彩、文字、圖形是包裝設(shè)計(jì)的三要素，而人們?cè)诎b設(shè)計(jì)中最先觀察到的就是色彩，換句話(huà)說(shuō)，包裝美不美，和色彩有著緊密的關(guān)系[7]。紅色是中國(guó)人喜愛(ài)的顏色，新娘的紅色禮服、旗袍都充分說(shuō)明了這一點(diǎn)，人們喜愛(ài)紅色是因?yàn)榧t色象征著美好，感覺(jué)穿上紅色的衣服很美。沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)紅色的新娘禮服是美的，每一個(gè)新娘都希望自己在這一天是最美的，因此人們會(huì)選擇紅色。這體現(xiàn)了紅色在包裝設(shè)計(jì)中的美學(xué)附加值。再有，從中華民族的傳統(tǒng)來(lái)看，很多的建筑用色也會(huì)選擇紅色作為外觀色彩，一是能體現(xiàn)出鮮艷、喜慶、莊重；二是能表現(xiàn)出中國(guó)式的美。2010年上海世博會(huì)中國(guó)館的顏色，整個(gè)建筑外觀色彩全部采用紅色，靈感來(lái)自于中國(guó)故宮。整個(gè)中國(guó)館采用七種不同的紅色，在不同的位置選用不同的紅色，綜合在一起表現(xiàn)出一種大氣磅礴的美。紅色的美學(xué)附加值和中國(guó)的傳統(tǒng)文化密不可分。紅色具有美學(xué)價(jià)值，并且當(dāng)代的.包裝設(shè)計(jì)，正在從“形式追隨功能”向“形式美和功能并存”的方向轉(zhuǎn)變，這也給了紅色更多的機(jī)會(huì)。
（二）體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的文化附加值
紅色歷史悠久，有著厚重的文化內(nèi)涵，因此在包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)倍受設(shè)計(jì)師的青睞。中國(guó)人的紅色情結(jié)，也為紅色包裝的商品增加了文化附加值。紅色讓人聯(lián)想到的是激情、能量、生命力，就像紅牛的包裝，宣傳紅牛這種功能型飲料，用紅色包裝再合適不過(guò)。王老吉的包裝設(shè)計(jì)也采用紅色，紅色是具有傳統(tǒng)意義和文化認(rèn)同感的。而且用紅色也符合王老吉產(chǎn)品本身的特點(diǎn)屬性，涼茶是傳統(tǒng)中醫(yī)文化中清熱止渴解暑的保健飲品，具有悠久的文化歷史。中秋節(jié)月餅的包裝，月餅盒的包裝大多數(shù)會(huì)采用紅色，紅色傳遞著祝福與吉祥，中國(guó)又是注重禮儀的國(guó)家，用紅色來(lái)傳情達(dá)意對(duì)消費(fèi)者在節(jié)日購(gòu)物是非常好的選擇。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，選擇紅色作為禮品包裝色，一方面繼承發(fā)揚(yáng)了中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，另一方面也增加了產(chǎn)品文化附加值。文化越來(lái)越成為商品包裝設(shè)計(jì)附加值的體現(xiàn)。如果包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有文化內(nèi)涵，那么包裝也就只剩下物質(zhì)功能，缺少了精神功能的附加值。在當(dāng)代，消費(fèi)者評(píng)判商品包裝好壞的標(biāo)準(zhǔn)，已不僅僅停留在功能層面上，消費(fèi)者越來(lái)越追求的是一種心理感受，一種心理滿(mǎn)足。一件商品的包裝，要有藝術(shù)驅(qū)動(dòng)力和文化附加值，才更能受到大眾的喜愛(ài)和歡迎。比如一套紅木家具，它是中國(guó)傳統(tǒng)家具的代表，如今在國(guó)內(nèi)外到處都受到了熱捧。在家庭客廳中，可以用簡(jiǎn)約舒適的現(xiàn)代沙發(fā)搭配紅木圈椅，束腰方桌作為茶幾，周?chē)倥湟宰之?huà)等其他裝飾，使得整個(gè)空間簡(jiǎn)約、大氣，渲染出典雅的文化氛圍，這就是紅色創(chuàng)造產(chǎn)品附加值的魅力所在。紅木由于其材質(zhì)本身的特點(diǎn)呈紅色，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)制造成家具后，布置在客廳內(nèi)，在室內(nèi)環(huán)境的映襯下，可以展現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化氛圍。這種文化氛圍又恰好符合大眾的生活方式，符合大眾的心理需求，迎合了大眾的心理感受，從而受到大眾的追捧。包裝設(shè)計(jì)也因此成為文化傳播的一種載體，而文化內(nèi)涵本身又增加了包裝設(shè)計(jì)的附加值。由此可見(jiàn)，包裝設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵的關(guān)系是密不可分的。
（三）體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的情感附加值
從消費(fèi)者滿(mǎn)意度來(lái)看，商品包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)滿(mǎn)足顧客心理上、情感上的各種需求來(lái)達(dá)到創(chuàng)造附加值的目的。包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理需求有著緊密的關(guān)系，也可以說(shuō)，當(dāng)商品滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求，而包裝設(shè)計(jì)又同時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求時(shí)，消費(fèi)者更加愿意購(gòu)買(mǎi)該商品。當(dāng)今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高。商品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而產(chǎn)品本身并未拉開(kāi)差距。在這種情況下，商品包裝設(shè)計(jì)便成為一種區(qū)別差距的手段，精明的商家轉(zhuǎn)而會(huì)在商品包裝設(shè)計(jì)上追求一種精神上的附加值，通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需求，來(lái)達(dá)到創(chuàng)造產(chǎn)品附加值的目的。比如化妝品包裝設(shè)計(jì)。化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，而各種品牌的化妝品本身的功能差距如何，作為消費(fèi)者未必十分清楚，但精明的商家卻抓住了這一問(wèn)題，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感追求，以此來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品之間的差距，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品自然更容易贏得市場(chǎng)。雅詩(shī)蘭黛的紅石榴水是一款適合年輕女性的化妝水，它的包裝設(shè)計(jì)采用紅色系。實(shí)際上，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這款化妝水，除了因石榴中含有非常豐富的礦物質(zhì)，能夠?yàn)榧∧w迅速補(bǔ)充水分的使用價(jià)值外，紅色系的商品包裝也為商品增加了砝碼。紅色系在中國(guó)傳統(tǒng)色彩體系中屬正色，給人一種高貴、美麗和優(yōu)雅的感覺(jué)，這與女士們自信、時(shí)尚、青春的情感追求產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，因而受到青睞。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)使產(chǎn)品變得更加與眾不同。設(shè)計(jì)通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感追求，達(dá)到了創(chuàng)造產(chǎn)品情感附加值的目的，同時(shí)也達(dá)到了促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
五、結(jié)語(yǔ)
紅色——這個(gè)古老而又神秘的東方色彩，在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用必將越來(lái)越廣泛。但恰到好處地運(yùn)用紅色，又將是另外一個(gè)問(wèn)題。作為一個(gè)設(shè)計(jì)人員，必定要掌握全面的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，盡最大可能設(shè)計(jì)出消費(fèi)者滿(mǎn)意、企業(yè)獲益的產(chǎn)品包裝。恰如其分地運(yùn)用紅色，充分體現(xiàn)紅色在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的美學(xué)附加值、文化附加值、情感附加值，并努力挖掘紅色更大的附加值，是今后設(shè)計(jì)人員的努力目標(biāo)和前進(jìn)方向。
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作者:竇樂(lè)樂(lè) 孫愛(ài)婷 單位:東北林業(yè)大學(xué)
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