視覺(jué)體驗(yàn)在平面設(shè)計(jì)中的重要性論文
摘要：在平面設(shè)計(jì)中，受到時(shí)代背景、社會(huì)環(huán)境、文化觀念等一系列因素的影響，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方面通常不太關(guān)注視覺(jué)體驗(yàn)的重要性，因而導(dǎo)致設(shè)計(jì)較為單一化，缺乏足夠的視覺(jué)震效果與審美價(jià)值，不利于吸引受眾的眼球。為此，必須注重強(qiáng)調(diào)視覺(jué)體驗(yàn)在平面設(shè)計(jì)中的重要性，充分利用各種視覺(jué)元素，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，使其在愉悅的心境之下達(dá)到自覺(jué)消費(fèi)的目的。
關(guān)鍵詞：視覺(jué)體驗(yàn)；平面設(shè)計(jì)；重要性
就平面設(shè)計(jì)作品而言，視覺(jué)體驗(yàn)可謂人們所關(guān)注的焦點(diǎn)，設(shè)計(jì)者為了打造兼具藝術(shù)與感染性的作品，贏得受眾的好感，就必須要注重發(fā)揮視覺(jué)體驗(yàn)的功用，勇于打破常規(guī)，利用圖形、色彩、文字、圖案等視覺(jué)元素的有機(jī)組合，刺激受眾的視覺(jué)器官，使其產(chǎn)生新奇感，以達(dá)到增強(qiáng)視覺(jué)信息傳播的目的。
一、視覺(jué)體驗(yàn)概述
所謂的視覺(jué)體驗(yàn)，指的是一種普遍存在，而又具有特定性的體驗(yàn)，是在看的過(guò)程中，運(yùn)用某些特殊思維所形成的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，并在此過(guò)程中，獲得審美感受、情感愉悅感。就人類的眼睛感受性來(lái)說(shuō)，在看時(shí)通常都以視覺(jué)對(duì)象表象特征的記錄作為基本目標(biāo)，根據(jù)所看到物象的輪廓、特質(zhì)，得到具有普遍性的審美認(rèn)識(shí)，繼而忽視隱伏在物象內(nèi)部的要素與構(gòu)成。實(shí)質(zhì)上，在看時(shí)未理解到視覺(jué)形式元素及其構(gòu)成關(guān)系前，幾乎難以就所觀察物象展開深層次的視覺(jué)解讀。只有理解此類構(gòu)成元素如何在一定的結(jié)構(gòu)關(guān)系和組織下形成這一形式后，方可獲取對(duì)于該物象的審美認(rèn)識(shí)。經(jīng)審美教育、藝術(shù)熏染后的人，通常對(duì)于審美機(jī)制更為敏感，能夠更好地洞悉視覺(jué)對(duì)象的形式感、運(yùn)動(dòng)關(guān)系、力學(xué)關(guān)系、秩序、趣味等，找到形式規(guī)律，并捕捉具有視覺(jué)意義的隱形元素。
二、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)體驗(yàn)的重要性
視覺(jué)體驗(yàn)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中占據(jù)著十分重要的地位，這同視覺(jué)表現(xiàn)元素獨(dú)特的視覺(jué)特性密不可分。一方面，在多數(shù)平面設(shè)計(jì)作品中，無(wú)論是圖形、文字，還是色彩等元素，都能夠快速、深刻地傳達(dá)信息的效能。以平面廣告設(shè)計(jì)為例，在如今這個(gè)廣告時(shí)代，到處都能看到廣告的影子。例如，當(dāng)我們徜徉在大街上，可以看到大型的廣告牌；步入商場(chǎng)時(shí)，能夠看到琳瑯滿目的商品廣告；就連常坐的公交車，也會(huì)貼上廣告宣傳。正如法國(guó)專家羅貝爾格蘭所提到的那樣：“如今我們所呼吸的空氣，似乎是由氮、氧、廣告構(gòu)成的。”如此一句話深刻點(diǎn)出了如今廣告在我們生活中的地位。另一方面，在如今的平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形、文字、色彩等所構(gòu)成的視覺(jué)表現(xiàn)元素還為人們帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)快感體驗(yàn)，人們?cè)诮邮芷矫鎻V告設(shè)計(jì)作品及其所要傳達(dá)的信息時(shí)，似乎更想獲取消遣、娛樂(lè)、藝術(shù)、審美等視覺(jué)享受與體驗(yàn)，受眾希望這些廣告，不僅能夠深刻地傳達(dá)其所要表達(dá)的信息，還能夠兼具娛樂(lè)性、藝術(shù)性等特點(diǎn)，以滿足受眾內(nèi)心對(duì)于視覺(jué)體驗(yàn)與審美的需要。根據(jù)黑格爾理論，可以將藝術(shù)表現(xiàn)手法分為如下幾個(gè)方面：一是象征性藝術(shù)表現(xiàn)方法，二是古典藝術(shù)表現(xiàn)方法，三是浪漫藝術(shù)表現(xiàn)方法。在現(xiàn)代化平面視覺(jué)設(shè)計(jì)而言，正式充分融合了這3種典型的藝術(shù)表現(xiàn)方法。借助于圖形、色彩、文字、空間編排等的重組，再現(xiàn)受眾內(nèi)心的思想、心靈的渴望與精神的追求。設(shè)計(jì)師們可以從生活中一切偶然發(fā)生的情境中加以尋找，找到設(shè)計(jì)過(guò)程與受眾心靈相契合的表現(xiàn)方式，找到最佳的領(lǐng)悟與傳達(dá)方式。建立在視覺(jué)體驗(yàn)基礎(chǔ)上的平面設(shè)計(jì)，不僅是促進(jìn)平面設(shè)計(jì)不斷發(fā)展、進(jìn)步的根基，更是平面設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作亙古不變的主題。在視覺(jué)體驗(yàn)領(lǐng)域，無(wú)論是藝術(shù)性的創(chuàng)造，還是審美與欣賞，都涵蓋著濃郁的、有意識(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作過(guò)程。因此，賦予設(shè)計(jì)作品濃厚的視覺(jué)體驗(yàn)功能，可謂現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的重中之重，只有如此，才能適應(yīng)審美品味逐步提升、精神層次不斷加強(qiáng)的現(xiàn)代人們的需求。此外，平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，賦予作品獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)功能，有助于增強(qiáng)作品獨(dú)特的創(chuàng)意性。縱觀現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作品不難看出，很多作品千篇一律，同質(zhì)化情況越來(lái)越嚴(yán)重，人們被這些缺乏新鮮感的廣告作品所包圍，導(dǎo)致其對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品的麻木。因此，要求設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須考慮到受眾的視覺(jué)體驗(yàn)需求，了解其不僅注重作品畫面形式的藝術(shù)美感，還關(guān)注設(shè)計(jì)內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性與新穎性。若還如以前一樣，緊緊依靠吃喝叫賣，缺乏足夠深度、內(nèi)涵的作品，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)這個(gè)現(xiàn)代化社會(huì)與廣大受眾的要求了。以廣告設(shè)計(jì)而言，對(duì)于一則優(yōu)秀的廣告作品，應(yīng)當(dāng)具有十足的創(chuàng)意，使受眾“觀”之能夠看到其中所迸濺的靈感火花，還應(yīng)當(dāng)找到一種藝術(shù)的途徑加以表達(dá)，以一種美的形式傳達(dá)廣告所要表達(dá)的'理念，如此方可滿足時(shí)代的要求和受眾的需求。在視覺(jué)體驗(yàn)的支持下，平面設(shè)計(jì)作品能夠超越地域、時(shí)空等表達(dá)方式的限制，從感觀方面帶給受眾更為便利的交流、更有效的理解、更高層次的思想碰撞。在點(diǎn)、線條、形狀、色彩等可視化元素的表現(xiàn)之下，傳達(dá)更具創(chuàng)造力、更具生命力與活力、更富有魅力的思維活動(dòng)。由此不難發(fā)現(xiàn)，利用視覺(jué)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，能夠更靈活、形象、深刻地傳達(dá)平面設(shè)計(jì)作品所要傳遞的信息，充分發(fā)揮其信息載體的功用，同時(shí)，利用一則簡(jiǎn)短但深刻的畫面，引導(dǎo)受眾進(jìn)入無(wú)窮無(wú)盡的想象之中，而那也是設(shè)計(jì)者飛向夢(mèng)想的一對(duì)翅膀。不言而喻，視覺(jué)體驗(yàn)的獨(dú)特功能成為引領(lǐng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)走向成功的關(guān)鍵。
三、結(jié)語(yǔ)
無(wú)論對(duì)于書籍裝幀、包裝亦或廣告等平面設(shè)計(jì)活動(dòng)，似乎都不得不以消費(fèi)者的目光和感受出發(fā)。“視覺(jué)體驗(yàn)”作為消費(fèi)者接觸、參與后最直接的感官與心理活動(dòng)，似乎也成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)人員越來(lái)越關(guān)注的一個(gè)重要方面。無(wú)論對(duì)于何種設(shè)計(jì)作品，受眾在“看”的過(guò)程中不難感受到其所要傳達(dá)的信息，但是，若要使其碰觸到創(chuàng)作者的靈感，感受到作品的藝術(shù)內(nèi)涵，并獲得審美體驗(yàn)就困難了。為了解決這一難題，關(guān)鍵是要從受眾視覺(jué)體驗(yàn)需求出發(fā)，注重實(shí)現(xiàn)作品功能主義與形式的完美契合，構(gòu)建一套完善的視覺(jué)感知系統(tǒng)，喚起受眾對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知度，激發(fā)其消費(fèi)欲望，如此方可進(jìn)一步促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。
作者:成旭 劉雨佳 單位:沈陽(yáng)化工大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)系
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