淺析數(shù)字媒體視角下的圖形創(chuàng)意發(fā)展的論文
一、研究創(chuàng)意圖形的背景——新媒體蓬勃發(fā)展
人類信息傳播的歷史基本上可以分為五個時期，即口語相傳時期、文字傳播時期、印刷傳播時期、電子傳播時期和網(wǎng)絡傳播時期。
傳播作為人類信息交流的過程與手段，是自然、精神與社會文化行為的統(tǒng)一。數(shù)字媒體視角下的圖形創(chuàng)意的本質是信息傳播，這種信息不是隨意或雜亂無章的，它是經(jīng)過科學提煉和藝術加工并帶有明確目的的信息傳遞過程。數(shù)字藝術的出現(xiàn)，使人類可以借助智能工具完成頭腦中的奇思妙想，并通過虛擬現(xiàn)實手段再現(xiàn)主觀世界。運用數(shù)字技術實現(xiàn)人的創(chuàng)造欲，是其他傳統(tǒng)藝術形式語言所難以比擬的。傳統(tǒng)藝術以客觀世界為表現(xiàn)對象，而數(shù)字藝術的特性決定了人向自身發(fā)出挑戰(zhàn)，即向主觀世界的想象力發(fā)出挑戰(zhàn)，使視覺不再單一，整體結構大幅度改變，空間變化由二度空間到三度空間，甚至時間流逝所賦予的四度空間。空間構成可以互相轉換、流動變化，不再只是單一空間的藝術創(chuàng)作。
二、創(chuàng)意圖形的作用、地位及受數(shù)字新媒體發(fā)展沖擊的影響
創(chuàng)意意味著想法獨特、具有新意，是指打破常規(guī)、反叛傳統(tǒng)的具有新穎性、創(chuàng)造性和震撼性的想法。如果圖形作品沒有創(chuàng)意，缺乏感染力且枯燥無味，就不能吸引目標受眾。如果圖形作品不能有效地傳達作者的主觀意圖，就會影響圖形的傳播效果，達不到預期的目標。由此看來，優(yōu)秀的創(chuàng)意需要設計師具備深厚的文化底蘊和寬廣的人文情懷作為支撐，同時，離不開飽滿情感的滋潤、敏銳思維的導引、非凡智慧的提升。
綜合運用數(shù)字媒體視聽覺元素，藝術化地傳達信息，可以吸引目標受眾的注意，突顯作品、產品的特點，營造氣氛和感覺;綜合運用數(shù)字媒體畫面與聲音，可以制造出更生動、真實的效果。數(shù)字媒體作品可以借助網(wǎng)絡迅速傳播，具備網(wǎng)絡互動性、虛擬沉浸性、大眾化特征，并且人人都可以參與，打破了時空界限。綜合運用數(shù)字媒體，充分發(fā)揮和利用圖形語言的優(yōu)勢，對現(xiàn)代商業(yè)文化信息的加工、傳播、接受來說，無疑具有經(jīng)濟和社會的雙重意義。
三、數(shù)字新媒體背景下創(chuàng)意圖形的發(fā)展特點
1.數(shù)字新媒體時代創(chuàng)意圖形的形態(tài)和意義
畫面中的形態(tài)與圖形、文字等構成要素具有同等重要的作用。在這些設計中，人們較為注重實空間的利用和實空間的外形，而往往忽略了對虛空間的利用和把握。恰當運用虛空間能使形態(tài)虛實相生、主次分明，運用空白以實襯虛或以虛補實，可使設計主題突出，這種表現(xiàn)強調虛實的同等重要性，能有效拓展平面設計的表現(xiàn)力，使有限的直觀畫面充滿無限的主觀想象。如，由神州想到華夏，由網(wǎng)絡想到電腦，由飛鳥想到飛機，等等。廣告創(chuàng)意主體在思維空間中依據(jù)知識的不同意義，將各種知識關聯(lián)在一起，拓展和延伸了意義的空間，這樣，各種不同意義之間的轉化、變通和嬗變的運動就成為可能。
圖形不能停留在表層，而要使本質通過表象顯現(xiàn)出來，這樣才能有效地挖掘內心深處的渴望。圖形就是具有文字語言的內容、類似繪畫影像的形態(tài)，在傳播領域傳遞信息的視覺形象。可以看出，圖形的實質是一種視覺符號。
圖形以主體高速公路的現(xiàn)實物象，運用以實襯虛的手法表現(xiàn)數(shù)字信息公路的特征，它給人的感覺與電影、電視有著本質的不同，人們在虛擬現(xiàn)實中的感受是全方位的。圖形符號向受眾表述調用信息高速公路中的信息資源，這也表明了圖形的重要作用——在其形態(tài)之上承載一種或多種象征寓意。公路作為傳遞特定情感、哲理和信息的媒介，透過其表面的公路形態(tài)傳達出的是通過計算機和網(wǎng)絡實現(xiàn)這種深層次的內涵。路與數(shù)字網(wǎng)絡中的信息資源給人的聯(lián)想具有符號學上的意義。圖形的信息承載和傳達方式?jīng)Q定了圖形的視覺構成必須簡約，以保證主題的直觀性，同時還要留給受眾充分的視像解讀空間，這也是由受眾接受圖形語言的特點決定的。
2.基于屏幕的創(chuàng)意圖形的易讀性
對于圖形來說，只要熟悉事物的背景，就非常容易找到適合這個事物或角色的視覺風格或主題，在屏幕上將這個事物或人物呈現(xiàn)出來。在設計時，設計者要考慮展示圖形的一些本質特征，使受眾在潛意識里尋找他們已經(jīng)熟悉的東西，與圖形相聯(lián)系。
數(shù)碼光盤的形象從背景中分離出來，光盤的現(xiàn)象成為一個輻射點，由這個輻射點尋找光盤內部蘊藏的信息，推測產生該結果的種種可能的原因，推測該現(xiàn)象可能引起的各種結果。這時，在圖形創(chuàng)意設計時就會自然而然地由光盤導出幾個標題式副圖。光盤中的信息是多方面的，如游戲、軟件、新聞等。毎一方面又可以輻射出若干輻射點，想出盡可能多、盡可能新、盡可能獨特的設想、可能性、解答方案等，并力求在盡可能短的時間內激活思考的觸點。多樣和多變的觸點能觸類旁通、舉一反三，信息便有了感情色彩，因而能提出非同一般的思維成果，提升圖形傳播的市場影響力和沖擊力。增強記憶可以吸引受眾注意，特別是無意識的注意，關鍵依靠信息的高強度刺激。刺激強度越高的信息，就越能引起受眾的注意。
3.數(shù)字新媒體環(huán)境下的'動態(tài)創(chuàng)意圖形
數(shù)字媒體環(huán)境下的動態(tài)創(chuàng)意圖形在于表現(xiàn)現(xiàn)實，利用高科技手段和先進的視聽技術，營造出異彩紛呈的奇幻世界，于浮想聯(lián)翩之際催生公眾對未來的無限憧憬。圖形更擅長把“虛擬”和“意境”表現(xiàn)出來。長期以來，人們一直在探索：能否將現(xiàn)實與虛擬結合在一起，既能夠像夢境那樣以真實和震撼的“現(xiàn)實”帶給人們新的視覺感受，又能夠像中國畫的意境手法一般，以其思想、觀念和虛擬現(xiàn)實特征，給人們帶來思想啟示和審美感受。在數(shù)字媒體出現(xiàn)之前，無數(shù)攝影師、畫家、藝術家對此問題苦苦思索，他們主要運用的手法就是在平面圖形上引導、啟發(fā)受眾的思維想象力，使受眾感受這種動態(tài)，而當數(shù)字媒體出現(xiàn)以后，這種手法就被新的生產力徹底解放了，反映出人類渴望借助新技術探索藝術之路的努力。
4.創(chuàng)意圖形的傳播性
數(shù)字時代的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)從概念和形式上已逐步打破傳統(tǒng)意義上對圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的理解，無論是設計理念、視覺語言，還是應用拓展，都發(fā)生了重大改變，使圖形創(chuàng)意表現(xiàn)發(fā)生了質的變化，數(shù)碼藝術設計、數(shù)字電視電影、虛擬交互技術、網(wǎng)絡傳輸技術等新興科技不斷挑戰(zhàn)并影響著傳統(tǒng)的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式。首先，在圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的創(chuàng)意與制作過程中，通過運用電腦軟件，可以隨心所欲地拼合、重疊、嫁接、置換圖像，組合不同素材，在動態(tài)影像剪輯等非線性編輯方面也會變得更加靈活、方便;其次，數(shù)字技術與藝術設計的結合，開辟了視覺傳達的新領域。新的風格呼之欲出，數(shù)碼設計為圖形的視覺語言表現(xiàn)提供了快捷、方便的途徑和豐富的表現(xiàn)力，給創(chuàng)作者豐富的想象力插上了翅膀。超現(xiàn)實主義的怪異和幻想色彩給觀者帶來前所未有的視覺和心理感受。這種數(shù)字時代打破了文字、聲音、圖像等各種符號形式的隔膜，使傳播走向個人化、目標化、雙向化和全球傳播。信息數(shù)字化后的虛擬世界能夠突破傳統(tǒng)視覺的限制，將圖形創(chuàng)作帶入超越時間、空間與影像經(jīng)驗的新創(chuàng)作思考領域。而數(shù)字科技所提供的互動性使新媒體藝術圖形創(chuàng)作充滿了新的可能性和更廣闊的創(chuàng)意空間，由科學技術主導的數(shù)字媒體圖形藝術不僅突破了人類的傳統(tǒng)視覺創(chuàng)作手段，而且對傳統(tǒng)的藝術價值觀和美學觀提出了挑戰(zhàn)，對社會歷史和人類文化價值帶來深刻的影響。
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