網絡時代傳統廣播媒體發展的策略研究論文
伴隨著網絡技術發展起來的新媒體作為一種媒體形式，相對于傳統媒體而言包括自媒體平臺(博客、微博、微信、論壇等網絡社區等)、網絡電臺、網絡商店等依賴于網絡的媒體形式。新媒體具有較強互動性、較快的信息傳播速度以及海量的信息等優勢，因此，對社會信息流量與商品交換起到了巨大的推動作用。新媒體的發展改變了廣播等傳統媒體的生存環境。當前，廣播面臨著來自新媒體的巨大挑戰，為了在激烈的競爭中脫穎而出，廣播必須積極進行自身轉型，抓住發展機遇，滿足市場的需求。
一、新媒體發展概況
早在1967年，新媒體的概念就被美國學者戈爾德馬克提出，并得到了人們的廣泛認可。新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。在互聯網日益普及的背景下，新媒體發展迅猛，已成為世界上最熱門的行業之一。相對于傳統媒體，新媒體的突出特征體現在：一是海量信息承載，處理速度快，通過網絡傳播處理信息，加大了信息的海量傳播，增強及時性、實效性;二是碎片化信息傳播，網絡信息內容豐富，傳播形式多元化，新媒體信息傳播可以通過圖片、文字、聲音、視頻等多種方式進行;三是新媒體實現了與受眾的互動，新媒體傳播具有雙向性特征，在接收信息時，受眾能夠參與信息的反饋。
二、在新媒體背景下廣播面臨的'挑戰
第一，在新媒體背景下受眾觸媒習慣改變較大。和傳統媒體相比而言，新媒體具有信息傳遞速度快、傳播范圍廣、信息量大等優勢，使人們的生活更加豐富便捷，人們可以不受時間、空間等限制進行閱讀、觀看視頻、收聽音樂等。人們可以利用終端設備隨時隨地滿足娛樂需求，很顯然廣播不能做到。新媒體極大地沖擊了廣播的發展，實際上是因為受眾改變了觸媒習慣。尤其是智能手機、平板等移動終端設備廣泛進入人們的生活，人們已經不再被動地接收單一的信息，移動終端使用從個人使用習慣進行數據分析，推送個人所需的信息內容，甚至做到一對一推送，正因如此沖擊了傳統廣播的發展。
第二，廣播自身缺乏創新。隨著網絡技術日益普及，在新媒體背景下網絡媒體不斷創新，將全新的體驗帶給受眾。比如微博平臺實現了音頻、圖片、文字等功能的融合，大大提升了用戶的體驗度，用戶可以隨時隨地參與互動，并及時上傳發布個人資料和信息。反觀廣播，在互聯網迅猛發展的情況下，大多數廣播媒體對信息的傳遞仍然采用我播你聽的方式，多采用單座或雙座主持人的形式，播出的形式單一。部分廣播實現了互聯網的直播，但廣播節目的播出模式、發射技術等受限，無法如新媒體般靈活多變，參與性不能直接體現，所以廣播自身的根本問題沒有得到解決，受眾的信息就得不到滿足。
第三，在新媒體背景下廣播盈利模式受到挑戰。隨著我國市場經濟體制改革的不斷深入，廣播電臺體制需要改革，很多電臺已開始走企業化道路，基于這種模式廣播須對自身運營管理給予重視，從而在經濟市場中不斷發展。通常而言，廣告是廣播的主要收入來源，但在吸引廣告入駐方面，新媒體具有更大的優勢，新媒體廣告投放的受眾目標更精準明確，投入產出比的提高，造成廣播媒體廣告量的降低。當前市場競爭日益激烈，新媒體直接沖擊了廣播的盈利來源，對廣播的進一步發展起到制約的作用。
三、在新媒體背景下廣播發展的機遇與對策
第一，在新媒體背景下要充分發揮廣播的引領作用。新媒體不斷挑戰和沖擊廣播等傳統媒體，然而，新媒體的傳播方式呈現出多元化的態勢，其傳播是基于“去權威化”或對“一種媒介多種聲音”的自由市場傳播效果進行追求，所以相對缺乏公信力和權威性。作為有著較長發展歷史的廣播媒體，其基礎好，在受眾中有較強的“權威性與公信力”，如果充分發揮其優勢，應對管理機制與信息審核機制進行完善，使信息的權威性與公信力得到提升，進而使受眾對廣播信息的信任度加大，即便在新媒體背景下也能較好地推動廣播的發展。
第二，在新媒體背景下，廣播節目要不斷推陳出新使節目質量不斷提高。節目內容是媒體發展的關鍵，事實上媒介發展的根本是內容與創意。在新媒體背景下廣播需要從內容上不斷挖掘，從形式上不斷創新來吸引受眾。事實上，廣播本來就具有新聞報道、知識傳播、休閑娛樂等眾多的功能。新媒體的發展一方面為廣播提供了更多原創內容，另一方面廣播可以通過對新媒體內容進行選擇取用，進一步加工，進行“二次銷售”。廣播節目可以通過節目質量的提高，增加自身競爭力，獲得受眾的認可。
第三，廣播應加強與其他媒體形式的融合，全方位地推進融媒體發展。廣播因充分與新媒體進行多元化融合，利用微信公號、網絡視頻、網絡直播等實現與受眾的實時互動，打破信息傳播的單一模式，使得廣播傳播方式更多樣、內容更豐富、感受更直接。
四、結語
基于網絡技術的新媒體為廣播的發展帶來了巨大挑戰與機遇。在新媒體背景下，廣播發展要對自身的不足進行全面的分析，要積極應對來自新媒體的挑戰，利用最快的速度實現與新媒體技術的融合，在自身發展過程中實現與互聯網技術的有機結合，從受眾角度創新節目，提升節目質量，積極促進新媒體與廣播的合作，從而實現廣播的可持續發展。
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