《河北衛(wèi)視》的頻道定位與發(fā)展學(xué)術(shù)論文
摘要：縱觀當(dāng)代中國媒體格局，競爭日益激烈，節(jié)目日趨同質(zhì)化。河北衛(wèi)視作為一家“上星”較晚、一直處于全國中下游水平的衛(wèi)視頻道，在2007年完成了一次“脫胎換骨”的改變，收視和網(wǎng)絡(luò)影響力迅速提升。本文縱觀《河北衛(wèi)視》的發(fā)展和崛起，從定位、節(jié)目編排和內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面分析其成功的原因。
關(guān)鍵詞：《河北衛(wèi)視》；內(nèi)容定位；發(fā)展
一、特色定位：家庭頻道是河北衛(wèi)視的媒體定位
如今頻道定位已經(jīng)成為了關(guān)乎省級衛(wèi)視生存與發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。若把頻道定位看作頻道發(fā)展的起點(diǎn)，那么特色化頻道定位就是頻道發(fā)展的策略。省級衛(wèi)視要走特色化、差異化道路，要以特色定位來取勝。
2007年5月，河北衛(wèi)視銳意改版，確立了“快樂家+家”的頻道品牌訴求，并把“快樂家+家”作為頻道形象標(biāo)識大力宣傳推介，定位于“以新聞節(jié)目為龍頭，以影視劇為支持，以文藝娛樂欄目為主打，以故事類節(jié)目為輔助”的綜合性頻道。
經(jīng)過兩年的探索與發(fā)展，2009年，河北衛(wèi)視果斷地對頻道的定位進(jìn)行了升級，把“快樂家+家”的頻道定位提升到“快樂家庭頻道”。2009年10月份固定為“中國家庭頻道”。小小微調(diào)和更名，其內(nèi)涵更為明確，圍繞的核心詞——“家庭”更為突出。轉(zhuǎn)變的背后是河北衛(wèi)視對于頻道定位的深度理解。
由于緊鄰我國文化政治中心的地理優(yōu)勢，河北衛(wèi)視樹立了：“走出河北、面向全國，開放辦臺”的核心理念，積極參與全國衛(wèi)視競爭，強(qiáng)化頻道品牌建設(shè)。同時(shí)，頻道設(shè)立了駐京辦事處，借助北京人力智力資源，加快與現(xiàn)代電視理念接軌進(jìn)程，保證了頻道及節(jié)目包裝、策劃、研發(fā)處于業(yè)內(nèi)前沿位置。
二、頻道內(nèi)容的設(shè)計(jì)與編排
根據(jù)定位，河北衛(wèi)視旨在建立一個(gè)全方位服務(wù)中國家庭的`大賣場,是服務(wù)中國家庭的“百科全書”，此后，節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計(jì)和編排上，也以家庭的主題，盡量滿足不同家庭、家庭中不同成員的需求，努力傳播家庭文化、娛樂家庭成員、為家庭生活提供服務(wù)。而這些是通過綜藝節(jié)目的制作、新聞節(jié)目的編排和電視劇的選擇幾個(gè)方面體現(xiàn)出來的。
在節(jié)目設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了線性編排，新聞節(jié)目重點(diǎn)打造早、中、晚三大新聞節(jié)目板塊。
影視劇按不同受眾群細(xì)分為五大劇場《快樂劇場》《開心劇場》《童樂劇場》《合家歡劇場》和《溫馨劇場》；周六、周日安排經(jīng)典電視劇、特色類型劇的濃縮剪輯版，兩天一部劇。劇目的選擇力求貼近中國家庭頻道定位，以現(xiàn)當(dāng)代室內(nèi)劇、家庭劇、情感劇、兒童劇等為主。以最大限度的滿足觀眾的情感訴求——引導(dǎo)情緒,制造快樂。
其他節(jié)目融合多種現(xiàn)代流行節(jié)目樣式，以娛樂、故事類節(jié)目為主打方向，以家庭收視單元為對象，借助明星、主持人的影響力，全方位打造頻道特色節(jié)目。其中特色綜藝節(jié)目《真情旋律》，由潘長江父女二人主持，其身份的選擇也容易讓人聯(lián)系到家庭。《綜藝傳奇》也是河北衛(wèi)視一檔原創(chuàng)的金牌娛樂節(jié)目，全新改版的《綜藝傳奇》——《明星童樂會》以“童年”為主題，以“感情”為主軸，以“回憶”為主線。希望經(jīng)由明星藝人一步步尋找并確認(rèn)那些令他懷念卻久未謀面的同窗好友的過程中，讓觀眾在感受明星藝人對尋回童年時(shí)期的過程中，喚起大家對那份純真友誼真摯而熱烈的渴望。
在精神側(cè)面上，原有的自辦欄目《讀書》，2008年-2009年分別舉辦了“家庭養(yǎng)生知識系列”，也是圍繞“家庭頻道”理念的轉(zhuǎn)變逐步轉(zhuǎn)型。同時(shí)，將《天下故事會》轉(zhuǎn)變?yōu)椤都彝ス适聲罚兓馕吨鴥?nèi)容系列化的調(diào)整，使“家是最小國，國是千萬家”的理念更契合節(jié)目的內(nèi)容。
2009年又打造了一檔對頻道定位有支撐的節(jié)目《家政女皇》，它采用內(nèi)外景結(jié)合的方式，充分調(diào)動娛樂元素，志在讓觀眾在輕松的氛圍中長生活之見識。在目前頻道改版新上的節(jié)目中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，受到好評。
配合線上推出的優(yōu)秀欄目，河北衛(wèi)視還將推出一系列大型活動：“十大好家庭”系列評選活動，其中包括十大好兒媳、十大好公婆評選、家庭卡拉OK大賽等；此外，寶寶選秀，引爆全國。通過寶寶選秀這一欄目讓全國的家長帶著孩子參與，體現(xiàn)了河北衛(wèi)視的理念，也找到了進(jìn)入市場的契合點(diǎn)、貼近觀眾。
河北衛(wèi)視的頻道包裝圍繞“快樂家+家”這個(gè)核心理念，全力推出頻道整體形象概念。鮮明的頻道識別系統(tǒng)和主持人形象是頻道包裝的重頭戲，和頻道定位緊密相扣。頻道識別系統(tǒng)由宣傳片、片花、片頭、片尾、節(jié)目預(yù)告、廣告宣傳格式等組成，它們在色彩、風(fēng)格、音樂等方面具有一致性，以反映頻道定位，體現(xiàn)頻道傳播理念。
三、對未來欄目發(fā)展的探索
（一）合理利用和開發(fā)資源，塑造品牌特色
品牌化是未來衛(wèi)視頻道運(yùn)營的核心競爭力。衛(wèi)視品牌的確立，意味著它在觀眾眼中具有不可替代性，享有極高的忠誠度；意味著它在廣告商眼里，是產(chǎn)品形象的最佳載體。在過去的幾年，“快樂家+家”的形象為河北衛(wèi)視注入了全新的活力，收效不錯(cuò)，未來，河北衛(wèi)視要進(jìn)一步把自己定位品牌化、專業(yè)化。除了要激發(fā)了本土觀眾的情感共鳴和收視熱情，又要在全國觀眾中樹立起自己獨(dú)特的形象，在全國衛(wèi)視市場上顯得別具一格。
（二）創(chuàng)新節(jié)目類型，緊扣時(shí)代脈搏
中國電視特別是省級電視創(chuàng)新能力不足已經(jīng)成為制約其發(fā)展的瓶頸。從綜藝節(jié)目一擁而上到娛樂節(jié)目克隆成風(fēng)，再到熒屏電視劇泛濫，各省級衛(wèi)視面目雷同，能在全國市場上叫得出名字的精品欄目少之又少。河北衛(wèi)視現(xiàn)已有幾檔原創(chuàng)的綜藝節(jié)目，但有的節(jié)目特色不夠，還不能夠在觀眾中留下深刻印象。在未來的發(fā)展中，河北衛(wèi)視除了要在內(nèi)容上緊扣“快樂家+家”的口號，繼續(xù)發(fā)展原創(chuàng)節(jié)目，更要隨著市場和時(shí)代的要求不斷。
（三）提升運(yùn)營能力，注重整合營銷
作為一項(xiàng)傳媒產(chǎn)業(yè)，單一的贏利模式或許會使省級衛(wèi)視在數(shù)字電視、IPTV、移動電視等新媒體的沖擊下生存地越發(fā)艱難。提升自身的運(yùn)營能力，全面整合全頻道、全臺資源，成為省級衛(wèi)視的必要手段。比如安徽衛(wèi)視在頻道和電視劇的推廣、創(chuàng)新運(yùn)作方面下功夫，把電視劇看作一個(gè)貫穿頻道特點(diǎn)和風(fēng)格的中心產(chǎn)品，圍繞它去整合其他相關(guān)節(jié)目資源、推廣活動。
參考文獻(xiàn)：
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