流行文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)插畫(huà)研究論文

關(guān)于流行文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)插畫(huà)研究論文

　　作為一種商業(yè)性與文化性結(jié)合而實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)造性行為，商業(yè)插畫(huà)在我國(guó)流行文化產(chǎn)業(yè)中得到了較為成功的實(shí)踐應(yīng)用，主要體現(xiàn)在商業(yè)插畫(huà)對(duì)人們內(nèi)心深處訴求的滿(mǎn)足及對(duì)流行文化發(fā)展趨勢(shì)的把握方面，而為了保證商業(yè)插畫(huà)能夠在流行文化產(chǎn)業(yè)中較好的發(fā)揮自身的商業(yè)與藝術(shù)價(jià)值，正是本文研究的目的所在。

　　一、商業(yè)插畫(huà)概述

　　所謂商業(yè)插畫(huà)，筆者在這里將其定義為在商業(yè)社會(huì)中，為企業(yè)、產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)服務(wù)的，以傳達(dá)信息、說(shuō)明問(wèn)題為主要目的的，借助多種現(xiàn)代媒體傳播的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)形式的插畫(huà)。具有現(xiàn)代意義的商業(yè)插畫(huà)最早出現(xiàn)在十九世紀(jì)，而從某種意義上講商業(yè)插畫(huà)屬于作者放棄插畫(huà)所有權(quán)而獲得較大比例報(bào)酬的商業(yè)活動(dòng)。在商業(yè)插畫(huà)的發(fā)展歷史中，十九世紀(jì)末到二十世紀(jì)四十年代稱(chēng)得上是商業(yè)插畫(huà)發(fā)展的黃金時(shí)期，而得益于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，商業(yè)插畫(huà)在當(dāng)下的發(fā)展可謂迎來(lái)的“白金時(shí)期”。之所以筆者將當(dāng)下的商業(yè)插畫(huà)發(fā)展稱(chēng)為“白金時(shí)期”，主要是由于插畫(huà)繪畫(huà)形式的改變以及數(shù)字傳媒的發(fā)展對(duì)商業(yè)插畫(huà)的影響所致，在在地鐵、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)和廣場(chǎng)的電子屏幕中看到的商業(yè)插畫(huà)，正是這一“白金時(shí)期”的最好表現(xiàn)[1]。

　　二、流行文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)插畫(huà)的內(nèi)在聯(lián)系

　　1.流行文化產(chǎn)業(yè)。想要較好的了解流行文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)插畫(huà)之間的內(nèi)在聯(lián)系，我們首先就必須對(duì)流行文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行較為深入的了解，筆者在這里結(jié)合聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義，將流行文化定義為市場(chǎng)上最普遍的、最活躍的、最具市場(chǎng)價(jià)值的大眾文化，而根據(jù)這一定義，我們就可以將流行文化視為以制造流行產(chǎn)品為主，直接參與生產(chǎn)流行文化產(chǎn)品的文化產(chǎn)業(yè)，我們?cè)谌粘Ｉ�活中常�?jiàn)的流行音樂(lè)、美容、影視、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)都屬于流行文化產(chǎn)業(yè)的范疇[2]。

　　2.二者之間的內(nèi)在聯(lián)系。在對(duì)流行文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)插畫(huà)之間內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行的研究中，筆者發(fā)現(xiàn)了流行文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域是商業(yè)插畫(huà)最主要的前沿陣地、商業(yè)插畫(huà)創(chuàng)作中對(duì)于流行符號(hào)的借用等兩方面的.內(nèi)在聯(lián)系表現(xiàn)。具體來(lái)說(shuō)，在流行文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域是商業(yè)插畫(huà)最主要的前沿陣地這一聯(lián)系表現(xiàn)中，由于商業(yè)插畫(huà)是時(shí)代的產(chǎn)物，這就使得其在創(chuàng)作中往往會(huì)受到較深的市場(chǎng)環(huán)境影響，這點(diǎn)在流行期刊與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中有著較為明顯的體現(xiàn);而在商業(yè)插畫(huà)創(chuàng)作中對(duì)于流行符號(hào)的借用這一內(nèi)在聯(lián)系的表現(xiàn)中，這是由于流行文化完全被商業(yè)所操控，這就使得流行文化市場(chǎng)中會(huì)不斷推出各種流行風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)與符號(hào)，這就使得商業(yè)插畫(huà)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，大多都會(huì)參考流行符號(hào)進(jìn)行商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng)作，這樣不僅能夠降低自身的創(chuàng)造難度，也能夠更好的使受眾接受這一商業(yè)插畫(huà)的內(nèi)容，而這一特點(diǎn)也使得商業(yè)插畫(huà)成為了年輕人表達(dá)自己的個(gè)性觀點(diǎn)的手段和區(qū)別不同意識(shí)形態(tài)的有力武器[3]。

　　三、商業(yè)插畫(huà)在流行文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

　　為了對(duì)流行產(chǎn)業(yè)文化與商業(yè)插畫(huà)進(jìn)行較好的研究，我們還需要對(duì)商業(yè)插畫(huà)在流行產(chǎn)業(yè)文化中的具體應(yīng)用進(jìn)行深入了解，筆者將在下文中就CG產(chǎn)業(yè)、時(shí)裝產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)唱片等三方面進(jìn)行商業(yè)插畫(huà)應(yīng)用的詳細(xì)論述。

　　1.CG產(chǎn)業(yè)。CG產(chǎn)業(yè)指的是動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)、電腦游戲、電影特技等數(shù)碼領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，而在這些產(chǎn)業(yè)中商業(yè)插畫(huà)發(fā)揮著舉足輕重的作用，在游戲《古墓麗影》中，商業(yè)插畫(huà)在其中發(fā)揮著塑造環(huán)境、人物等多方面的作用。從CG產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)插畫(huà)應(yīng)用我們可以看出，商業(yè)插畫(huà)已經(jīng)開(kāi)始脫了單幅畫(huà)面與靜態(tài)形式，并呈現(xiàn)出一種多學(xué)科交叉的、更加趨于多元化的發(fā)展空間特點(diǎn)，這一特點(diǎn)也使得商業(yè)插畫(huà)能夠更好的在CG產(chǎn)業(yè)中得以應(yīng)用[4]。

　　2.時(shí)裝產(chǎn)業(yè)。在時(shí)裝產(chǎn)業(yè)中，商業(yè)插畫(huà)同樣有著較為豐富的應(yīng)用，其中服裝面料上的圖案、表達(dá)時(shí)裝效果的插畫(huà)都屬于我們?nèi)粘Ｉ�活中較為常見(jiàn)的商業(yè)插畫(huà)應(yīng)用形式。值得主要的是，雖然我們稱(chēng)商業(yè)插畫(huà)所棉線(xiàn)的時(shí)裝效果插畫(huà)為時(shí)裝插畫(huà)，但但首飾、

　　化妝、時(shí)尚配件、時(shí)尚的生活方式等時(shí)尚相關(guān)的附屬產(chǎn)品本身也屬于時(shí)裝插畫(huà)的范疇。

　　3.音樂(lè)唱片。除了上述提到的兩種商業(yè)插畫(huà)的應(yīng)用外，商業(yè)插畫(huà)在音樂(lè)插片領(lǐng)域也有著較為重要的應(yīng)用，而音樂(lè)唱片封套的插畫(huà)，就是其最主要的應(yīng)用方向，介于不同的音樂(lè)唱片風(fēng)格，商業(yè)插畫(huà)師往往會(huì)采用具象風(fēng)格、抽象風(fēng)格、動(dòng)漫風(fēng)格、裝飾主義風(fēng)格等多種風(fēng)格完成具體的插畫(huà)創(chuàng)作。

　　在我國(guó)民眾審美水平不斷提高的今天，商業(yè)插畫(huà)在我國(guó)各領(lǐng)域中的活躍度也將不斷提高，而通過(guò)本文明晰的流行文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)插畫(huà)所具備的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)于我國(guó)商業(yè)插畫(huà)的發(fā)展也能夠起到不俗的推動(dòng)效用。

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　　①程晨.插畫(huà)藝術(shù)與流行文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與共存[J].安徽文學(xué)（下半月），2008（04）：145-146.

　　②尹賽.流行文化對(duì)商業(yè)插畫(huà)的影響[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2006（03）：69-71.

　　③吳培森，付紅霞.基于現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的插畫(huà)設(shè)計(jì)研究[J].美術(shù)大觀，2016（05）：110-111.

　　④王卉.論商業(yè)插畫(huà)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)性[J].美術(shù)教育研究，2014（05）：51.