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廣告公司策劃書(shū)怎么寫(xiě)

時(shí)間:2022-11-30 17:53:02 廣告策劃書(shū) 我要投稿

廣告公司策劃書(shū)怎么寫(xiě)通用

  工作在不經(jīng)意間已經(jīng)告一段落了,我們又迎來(lái)一個(gè)新的工作階段,要定下新的目標(biāo)了,做好策劃書(shū),讓自己成為更有競(jìng)爭(zhēng)力的人吧。你所見(jiàn)過(guò)的策劃書(shū)應(yīng)該是什么樣的?下面是小編為大家收集的廣告公司策劃書(shū)怎么寫(xiě)通用,僅供參考,大家一起來(lái)看看吧。

廣告公司策劃書(shū)怎么寫(xiě)通用

廣告公司策劃書(shū)怎么寫(xiě)通用1

  一、概述

  這里所說(shuō)的廣告公司,主要是指以承接、承辦目標(biāo)客戶各類活動(dòng)為主,其他制作類業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司,有別于以媒體銷售為主的廣告公司,其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類:

  1、廣告策劃:創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作及發(fā)布。企業(yè)形象策劃(企業(yè)CI系統(tǒng)、VI設(shè)計(jì)與制作)。

  2、營(yíng)銷推廣:新產(chǎn)品上市促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施,會(huì)展活動(dòng)服務(wù)的策劃與實(shí)施,產(chǎn)品社區(qū)活動(dòng)的策劃與實(shí)施。

  3、公關(guān)活動(dòng):公益、文體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行,各種會(huì)議的承辦,各類慶典項(xiàng)目的承接,大型文體活動(dòng)的策劃和實(shí)施。

  4、戶外發(fā)布:戶外高炮、燈箱等制作和發(fā)布,各種廣告宣傳品的制作。

  5、媒體代理:電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等大眾媒體的代理和發(fā)布。

  6、其他:畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、印刷、包裝、文件整理、電子相冊(cè)等,以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理。

  廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬(wàn)象,可以涵蓋很多方面,只要是客戶需要的,就可以承接,但必須要有所側(cè)重,凸顯專業(yè)性。

  二、市場(chǎng)情況分析

  當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷,越來(lái)越注重品牌的競(jìng)爭(zhēng),品牌的塑造,離不開(kāi)廣告宣傳。而且,越來(lái)越多的政府機(jī)構(gòu)也開(kāi)始重視自身形象,各種宣傳形式層出不窮。

  廣告行業(yè)是一個(gè)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,行業(yè)利潤(rùn)率也比較高,特別是一些需要?jiǎng)?chuàng)意的地方,回報(bào)更是可觀。

  不過(guò),當(dāng)前的廣告市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈的。主要體現(xiàn)在常規(guī)業(yè)務(wù)的低端競(jìng)爭(zhēng),以拼價(jià)為主要戰(zhàn)場(chǎng),造成利潤(rùn)率的下降。

  三、廣告業(yè)務(wù)操作流程

  1、面洽:了解客戶的需求,并拿到相關(guān)資料。

  2、創(chuàng)作:按照客戶要求,進(jìn)行創(chuàng)作,包括方案擬定、圖片設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)。

  3、報(bào)價(jià):根據(jù)方案所涉及到的項(xiàng)目,進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)價(jià)。

  4、完稿:將文字、圖案、報(bào)價(jià)等匯總在一起,并裝訂成冊(cè)。

  5、交稿:將整體方案遞交給客戶,并進(jìn)行解釋。

  6、跟進(jìn):與客戶進(jìn)行緊密的溝通,及時(shí)更改方案內(nèi)容,確保業(yè)務(wù)的拿下。

  7、實(shí)施:簽訂合同后,開(kāi)始進(jìn)行各種準(zhǔn)備工作,如制作、布置、安裝等。

  8、結(jié)款:業(yè)務(wù)執(zhí)行完畢后,要及時(shí)將票據(jù)遞交到客戶,并落實(shí)款項(xiàng)事宜。

  9、總結(jié):每一次廣告業(yè)務(wù)的實(shí)施,都要留下相關(guān)資料,以備客戶查詢,同時(shí)可做為公司的業(yè)績(jī)保存。

  四、廣告業(yè)務(wù)分工

  1、客服:負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù),并擔(dān)任公司方面的聯(lián)絡(luò)人。

  2、策劃:負(fù)責(zé)整體方案的規(guī)劃及報(bào)價(jià)。

  3、文案:撰寫(xiě)文字內(nèi)容。

  4、設(shè)計(jì):根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片。

  5、實(shí)施:負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種物料的制作、安裝和活動(dòng)的執(zhí)行。

  6、財(cái)務(wù):負(fù)責(zé)活動(dòng)各種款項(xiàng)的收入和支出。

  注:以上分工可兼項(xiàng)。

  五、人員情況分析

  1、客服(AE):主要職責(zé)是對(duì)外接單,固定1-2人。

  2、策劃:主要職責(zé)是根據(jù)客戶要求進(jìn)行創(chuàng)作,并提交方案,固定1人。

  3、文案:主要職責(zé)是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容,固定1人,也可由策劃兼任。

  4、設(shè)計(jì):主要職責(zé)是根據(jù)文案的'內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片,固定1人。

  5、實(shí)施:主要職責(zé)是活動(dòng)的執(zhí)行,固定1人,也可由策劃兼任。

  6、財(cái)務(wù):會(huì)計(jì)1人,可請(qǐng)兼職。

  7、行政:主要職責(zé)是負(fù)責(zé)公司后勤、文員等工作,并兼任出納,固定1人。

  綜上所述,至少需要4人。公司草創(chuàng)階段,可請(qǐng)人兼職擔(dān)任,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)聯(lián)系,可以暫時(shí)解決問(wèn)題。

  六、場(chǎng)地情況分析

  1、規(guī)模:場(chǎng)地可大可小,既可以租用寫(xiě)字樓的辦公室,也可以租用居民房,辦公室有40-50平方即可,居民房有二房一廳即可,大約在50-70平米。

  2、位置:在交通比較便捷的地段。

  七、辦公用具情況分析

  1、電腦2臺(tái):一臺(tái)配置較高,用來(lái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。一臺(tái)配置一般即可,主要用來(lái)撰寫(xiě)文案,以及查找資料。(需配音箱、刻錄機(jī))

  2、打印機(jī)一臺(tái):彩色噴墨,可加裝連供系統(tǒng),主要選擇佳能、愛(ài)普生等品牌。

  3、掃描儀一臺(tái):分辨率較高,主要選擇佳能、愛(ài)普生等品牌。

  4、數(shù)碼相機(jī)一臺(tái):用來(lái)拍照,制作效果圖。

  5、辦公用品:辦公桌、文件夾、裝訂機(jī)、打孔機(jī)、切紙機(jī)、計(jì)算器等。

  6、活動(dòng)工具:老虎鉗、剪刀、卷尺、電筆、膠帶等。

  7、電話、傳真、寬帶等通訊系統(tǒng)齊全。

  八、業(yè)務(wù)情況分析

  1、目標(biāo):

  1)政府各部門的會(huì)議、咨詢活動(dòng),如婦女節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日等。

  2)企業(yè)路演、開(kāi)業(yè)、周年慶、新產(chǎn)品推廣、客戶答謝會(huì)等,主要是通信、金融、飲料、手機(jī)等行業(yè)。

  3)承接畫(huà)冊(cè)、文件整理等。

  4)策劃一些自我主導(dǎo)的項(xiàng)目,如各種選拔活動(dòng)、體育類競(jìng)賽等。

  5)其他制作類項(xiàng)目,以及媒體代理等(視頻、平面、短信、戶外廣告牌、燈箱)。

  2、方法:

  1)收集整理一些活動(dòng)資料,并制作成冊(cè)或電子光盤,呈送給客戶,讓客戶了解我們的實(shí)力。

  2)尋找突破口,以比較優(yōu)惠的價(jià)格承接一兩次活動(dòng),作為樣板,再開(kāi)展新的客戶。

  3)必要的時(shí)候可以刊登一些廣告。

  4)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息。

  九、報(bào)價(jià)系統(tǒng)分析

  1、精確把握好報(bào)價(jià),這是確保公司生死存亡的頭等大事,堅(jiān)決杜絕無(wú)依據(jù)估價(jià)。

  2、在供應(yīng)商環(huán)節(jié)一定要落實(shí)到位,盡可能拿到最優(yōu)惠的價(jià)格,多尋找?guī)准夜⿷?yīng)商,并從中挑選比較可靠、比較負(fù)責(zé)任的公司合作。

  3、報(bào)價(jià)時(shí),一定要預(yù)留充足的利潤(rùn)空間,以應(yīng)付突發(fā)情況的出現(xiàn)。

  十、投資金額分析(以3個(gè)月為周期)

  1、場(chǎng)地租金10000元

  2、辦公用品3000元

  3、電腦2臺(tái)7000元

  4、打印機(jī)1臺(tái)800元

  5、掃描儀1臺(tái)600元

  6、傳真機(jī)1臺(tái)1000元

  7、電話1臺(tái)800元(含寬帶)

  8、注冊(cè)費(fèi)3000元

  9、其他用品20xx元

  10、流動(dòng)資金40000元

  11、合計(jì)68200元

  十一、工作開(kāi)展步驟

  1、市場(chǎng)調(diào)查:充分分析廣告業(yè)的利潤(rùn)率,具體項(xiàng)目見(jiàn)附表。(一周時(shí)間)

  2、公司注冊(cè):(10天)

  3、公司籌備:落實(shí)廠地、置辦辦公用品等(一周時(shí)間)

  4、尋找供應(yīng)商:落實(shí)各種物料的供應(yīng)商(一周時(shí)間)

  5、業(yè)務(wù)開(kāi)展:

  注:以上工作可同步進(jìn)行。

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  一、公司的宣傳推廣

  作為新成立的廣告公司,要善于宣傳推廣,塑造自己的品牌,擴(kuò)大自己的影響。

  1、根據(jù)公司的業(yè)務(wù)定位,配備一些行內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)員,他們會(huì)給公司帶來(lái)一定的業(yè)務(wù)關(guān)系。

  2、定位公司的主流客戶。可以從當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙媒體中了解到哪些公司投入廣告量大,比如地產(chǎn)、學(xué)校、政企單位、裝飾裝修公司、醫(yī)藥等,把這些公司盡數(shù)掌握,根據(jù)他們的心理特點(diǎn)制作一份公司的業(yè)務(wù)宣傳單或名片,形式可以適當(dāng)創(chuàng)新。優(yōu)質(zhì)大公司,業(yè)務(wù)經(jīng)理要親自拜訪,找到他們廣告的負(fù)責(zé)人,進(jìn)行溝通,體現(xiàn)公司的專業(yè)性和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

  3、建議在辦公室里面做一個(gè)有特色的業(yè)務(wù),要求價(jià)格很低,吸引人氣,且可以讓工作人員忙碌,這樣就不會(huì)讓大客戶來(lái)到辦公室時(shí)感覺(jué)生意清淡。比如彩印、復(fù)印等。

  4、制造新聞亮點(diǎn)、話題。積極參與一些大型活動(dòng),如公益性活動(dòng)或者技術(shù)支持、廣告支持等冠名活動(dòng),提升公司的知名度。

  5、制作電視宣傳片。制作新穎的公司形象宣傳片在公交車或電視媒體上播放。

  6、關(guān)注報(bào)紙,了解市內(nèi)的大型活動(dòng),及時(shí)找到相關(guān)主辦單位進(jìn)行拜訪和宣傳單的發(fā)放,比如房車節(jié)、集體裝修展示、博覽會(huì)等。

  7、很多小業(yè)務(wù)可以去商業(yè)密集的市場(chǎng)和商場(chǎng)店鋪散發(fā)一些名片,并在那些市場(chǎng)醒目地方貼一些宣傳單,象五金、機(jī)電、建材、家具、食品等市場(chǎng)里面有很多大品牌的,可以和他們代理商聯(lián)系。

  8、利用報(bào)紙做宣傳。在公司現(xiàn)有的報(bào)紙資源中做廣告,持續(xù)跟進(jìn)公司的品牌建設(shè)。

  9、網(wǎng)絡(luò)推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)自主性、靈活性強(qiáng),而且覆蓋率大。網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法非常多,制訂一套系統(tǒng)的,操作性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方案很重要。

  二、公司內(nèi)部的運(yùn)作流程

  1、專業(yè)的廣告公司給客戶提供“廣告”產(chǎn)品,它的服務(wù)一般包括以下五個(gè)部分:

  (1)行銷研究(主要是市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷分析)

  (2)創(chuàng)意

  (3)制作廣告

  (4)業(yè)務(wù)溝通(與客戶、制作公司、調(diào)查公司等)

  (5)媒體購(gòu)買

  2、廣告作品的出籠要經(jīng)過(guò)如下幾個(gè)環(huán)節(jié):

  (1)廣告主委托廣告代理公司制訂廣告計(jì)劃

  (2)廣告代理公司按其需求制作廣告

  (3)通過(guò)媒體傳達(dá)給消費(fèi)者

  (4)使消費(fèi)者購(gòu)買或形成某種認(rèn)知

  3、廣告公司的服務(wù)流程:

  (1)AE(客戶服務(wù)人員)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、廣告主的了解,將廣告主想做廣告的需要和欲望傳達(dá)給本廣告公司,把本公司的能力和想承擔(dān)業(yè)務(wù)的訊息傳達(dá)給廣告主,廣告公司經(jīng)過(guò)廣告策劃會(huì)議、廣告表現(xiàn)會(huì)議、制作會(huì)議形成營(yíng)銷、創(chuàng)意策略,與廣告主溝通并獲得認(rèn)可,然后制作廣告,購(gòu)買媒體。

  (2)客戶說(shuō)明會(huì)客戶說(shuō)明會(huì)參與人員有:客戶服務(wù)人員、市場(chǎng)調(diào)研人員、創(chuàng)意人員,總經(jīng)理或業(yè)務(wù)副總經(jīng)理應(yīng)出席說(shuō)明會(huì)。

  (3)廣告公司的第一次提案會(huì)議是廣告公司內(nèi)。

  (4)通過(guò)策略發(fā)展過(guò)程,公司逐漸形成對(duì)客戶所委托產(chǎn)品或服務(wù)的廣告策略。廣告策略包括:目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意策略、媒體策略、執(zhí)行計(jì)劃、進(jìn)度表和廣告預(yù)算。

  廣告公司的策略委員會(huì)審核其策略。策略審核委員會(huì)由廣告公司各部門主管和資深人員組成。

  審核的目的是確保策略的精確性及可執(zhí)行性,從而保證廣告公司產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告公司最重要的產(chǎn)品是創(chuàng)意。

  (5)正式提案會(huì)上,廣告公司就客戶委托的廣告業(yè)務(wù)提出相關(guān)計(jì)劃,并征得廣告客戶的同意。提案可分為年度計(jì)劃或單一活動(dòng)計(jì)劃。

  廣告公司的提案是提案會(huì)前一切活動(dòng)的總結(jié),以示對(duì)客戶業(yè)務(wù)的重視。提案獲得客戶的認(rèn)可,還要對(duì)其策略和創(chuàng)意進(jìn)行溝通性調(diào)查,包括概念測(cè)試、腳本測(cè)試、效果測(cè)試。

  廣告公司的目的不是為了通過(guò)提案,而是保證服務(wù)的質(zhì)量,贏得客戶長(zhǎng)期的信任。

  (6)最后一個(gè)階段是廣告的執(zhí)行階段。

  廣告活動(dòng)所要進(jìn)行的還有:媒介的投放、廣告效果監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者的反饋等。

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