聯想電腦的促銷方案

時間：2020-12-04 19:47:27 方案我要投稿

關于聯想電腦的促銷方案范例

　　篇一：聯想電腦促銷方案

關于聯想電腦的促銷方案范例

　　聯想電腦在國內品牌電腦中獨樹一幟，以其優質的服務和過硬的質量贏得了無數消費者的信賴，在此假期來臨時刻，更應打好一場促銷戰，讓更多的消費者用上聯想電腦。為此，從渠道建設，促銷方案，公關方案，特殊事件營銷等方面進行規劃。

　　第一部分：高校內渠道建設

　　第一，在各高校組建校園艦隊，目標是服務同學并發掘聯想的未來人才。利用廣大的學生資源進行自我開發。由于大多數學生是想鍛煉自己，所以渠道建設的成本將會很低。此團隊可暫時稱為“聯想隊”。.

　　第二，他們的日常任務是在每班招收一名業務員，及時宣傳，調查，跟進。并負責學校賣場的組織和促銷，以及定期的活動。這樣各班都有我們人員，他們利用人際傳播，達到最大效率的信息傳播效果。

　　第三，重點對新入學的新生進行調查，宣傳和市場咨詢。

　　第四，設立獎勵機制，激發他們的熱情并對他們的工作表示肯定。

　　第五，樹立幾個全國的學生模范，讓大家有崇拜感，便于以后的推廣。

　　第六，全國表現優秀的團隊可以參加年終的北京表彰會，一切費用免費。

　　第七，以城市為單位進行管理，對表現好的城市多加表揚和獎勵。

　　第八，經常對校內團隊進行技能和知識培訓，使他們有所得。

　　第二部分：促銷方案

　　第一, 每學期開學的第一個月，進行校園團購促銷。凡在此期間購買聯想電腦即可享受團購價格。“聯想隊”便配合工作，效率和成績都會很好。

　　第二, 每位購機的同學將擁有聯想特送的嘉賓卡，其作用是可參加全國范圍的每月幸運抽獎，還可憑此卡推薦五位朋友購機，不但朋友可享受優惠，自己每次推薦成功都可獲得禮物，如優盤等。促進人際關系營銷。

　　第三, 對不急于購機的同學可填寫購機意向卡，將來購機時可憑檔案中的記錄享受特殊優惠。

　　第四, 對“購機意向檔案”進行整理，經常短信問候，提供優惠消息和新聞給這些潛在消費者，以達到最大限度的預售效果。

　　第三部分：公關活動

　　第一，提供勤工助學崗位，競爭上崗。擴大聯想在校園的影響力.

　　第二，贊助全國性的大學生比賽，如創業大賽，網絡征文,營銷比賽等. 低成本運作,又有影響力.

　　第三，與中國移動，中國聯通進行商業合作，凡擁有手機校園卡的同學以后購買聯想的電腦都可享受優惠并獲贈話費。

　　第四，在各學校設立聯想信息欄在學生關注的地點.經常頒布新聞,優惠活動,以及一天一個小笑話.

　　第五，新生報到期間發放“聯想教你如何有效度過大學生活”等小冊子，感情聯系新生。同時廣告順便到位。

　　第四部分：特殊事件營銷

　　第一，奧運會。凡購機同學都有機會中獎，免費到北京觀看奧運會。

　　第二，世界杯。購買網上直播權，或提供網上觀看鏈接，吸引受眾又可大做廣告。或進行世界杯促銷。借助它的影響來擴大聯想的銷售成績。

　　第三，春節。利用中國人的傳統消費心理，在此期間做促銷，賣點為“父母送給孩子的好前程”。

　　第四，高考后，與當地電信局合作，為學生提供查分消息時宣傳聯想對學子的關心和特異為他們提供的優惠機。或在成績公布后及時送給他們“金榜題名賀卡”，附送有效期四年的優惠卡和近期購機的優惠條件。刺激消費。

　　第五部分：其他營銷

　　第一，有獎廣告語征集.

　　第二，有獎策劃方案征集.

　　第三，校園形象代言人選拔賽等。

　　第四，進行競技游戲比賽，比如魔獸爭霸，CS，極品飛車等。總結，將以上方案進行適當組合應用將會有更好的結果。

　　篇二：聯想電腦促銷策劃

　　前言

　　目前市場上的品牌電腦可謂眾星云集，各有千秋，聯想，華碩，惠普，索尼，宏基等等品牌電腦占有著全球大部分市場份額，而聯想電腦始終憑借著其穩定的性能、完善的品質和優異的服務得到消費者的至愛。聯想集團成立于1984年,是一家極富創新性的國際化的科技公司，由聯想及原IBM個人電腦事業部所組成。最初由中科院計算所投資20萬元人民幣、11名科技人員創辦，經過20多年的高速發展歷程，到今天已經發展成為一家在信息產業內多元化發展的大型企業集團。作為全球個人電腦市場的領導企業，主要生產臺式電腦、服務器、筆記本電腦、打印機、手機等商品。公司2001年營業額達到206億元，從1996年以來連續6年位居國內市場銷量第一，并連續9個季度獲得亞太市場第一；2002年第二季度，聯想臺式電腦銷量首次進入全球前五，其中消費電腦世界排名第三。近幾年更是發展迅速，一越占據世界電腦銷售量第二的寶座。

　　如何擴大營銷能力、發展產品技術，這些都極為重要，要使聯想筆記本電腦的銷量在目前的基礎上得以提升，需制定出一系列促銷方案，加以實施。

　　一、市場分析

　　筆記本電腦經過近幾年的發展，越來越受到社會各界人士的認同，其小巧、便捷，功能齊全等特點在人們生活的學習、工作、娛樂的各個方面得到了充分體現。21世紀的到來，激發了科技引領生活的全新理念，加上人們的生活節奏普遍加快，為了更好的辦公與家用，不同的消費群體對于筆記本電腦的需求量正在逐年上升，因此筆記本電腦在全球范圍內都還具有很大的市場。

　　在城市里，大大小小的電器店里擺放著筆記本電腦，城市的各個區域還有著不同規模的電腦城，聯想，惠普，華碩，宏基，索尼等等品牌電腦數不勝數，受到廣大消費者的追捧。以重慶這個城市為例，城市人口三千萬，從學生到工薪族，從白領到成功商務人士，都需要筆記本電腦用于平時的辦公與娛樂，市場的潛在客戶還很多。

　　另外筆記本電腦的大力推廣，在配置上面存在著同質化這一特點，因此，我們需要消費者對筆記本的品牌認知度，服務滿意度上面去滿足消費者的需求，通過加大促銷力度，和筆記本電腦品質宣傳來提高在重慶市場的占有率。

　　二、消費者分析

　　市場上存在著現實消費者與潛在的消費者，我們需要保存現在的消費者，去挖掘潛在的消費者，需要得到消費者的支持與信任，企業的滿意度才會不斷提高，企業才能越做越大，越做越強，從而企業才會受到廣大消費者乃至這個社會的認同，才會擁有更多的顧客，顧客

　　多了，那么才能為企業帶來更多的經濟利益。那么我們需要對消費者進行分析。

　　筆記本電腦作為新興的電子產品，電子商務化，辦公室自動化的普及，一般商務人士對電腦都是有需求的，從統計上看購買筆記本電腦的消費者年齡大多集中在18歲到40歲的年輕人和中年人，從職業性質上分又集中在學生和白領階層。原因在于70、80、90后的人群越來越注重生活的便捷，在辦公上要求隨時隨地都能夠辦公，學習與娛樂，筆記本電腦就是具有這種可移動性，且不失任何計算機的功能，從而滿足了廣大消費者的需求。

　　70、80、90后的人群是一個龐大的消費群體，作為筆記本電腦的消費主體，消費者對不同筆記本電腦品牌都有不同的認識，有著自己忠實的品牌，且從品牌，設計，配置，質量，服務多方面都有著不同的認同與關注，為了吸引其他的眼球目前，聯想應對筆記本電腦產品的各個方面不斷的升級和創新，這樣才會吸引更多的消費者前來關注我們聯想筆記本電腦，創造更多的市場份額。

　　三、聯想筆記本電腦SWOT分析

　　1. 聯想電腦優勢分析：

　　A、聯想集團擁有三個生產基地，分別位于北京的上地，上海的浦東，廣東的惠陽，年產規模為500萬臺電腦，實現大規模生產，有效的降低了成本。

　　B、嚴格按照高標準和技術參數進行常溫測試、高溫測試等測試程序，確保每一臺出廠電腦產品質量和優秀品質。

　　C、龐大的研發體系，確保每款電腦款式新穎，功能齊全。

　　D、本土化企業使聯想更加了解消費者需求，順利適應市場變化 E、擁有強大的銷售網絡，對終端控制進一步加強。

　　F、憑借業界領先的高科技、信息化手段，提供售前、售中、售后服務全程的專業化的IT產品服務品牌，帶給客戶帶去陽光般溫暖，無微不至的服務。

　　G、擁有較高的品牌知名度。

　　2.聯想電腦劣勢分析：

　　A、沒有核心技術，緊跟INTER潮流。

　　B、公司員工眾多，全體員工綜合素質有待提高。

　　C 、資金與渠道和國外競爭對手相比，有著巨大的差距

　　D 、營銷手段過于單一，難以在國際市場前進。

　　E、聯想裁員，雖然聯想總部給出的說法是“正常調整”，但在業內人士看來，“利潤太低”才是根本原因。

　　F、雖然并購了IBM的個人PC業務，但沒有進行充分的整合，對聯想整體的發展并無太大的促進。

　　3、聯想電腦機會分析：

　　A、國內電腦市場發展迅速，購買電腦消費者越來越多。

　　B 、隨著人們生活水平提高，品牌電腦將成為消費時尚，逐步取代組裝機。

　　篇三：新聯想促銷方案

　　6月21日，新聯想成立以來的第一次大規模營銷攻勢——聯想20XX年暑期促銷在京正式啟動，包括聯想旗下消費電腦、筆記本電腦、數碼產品在內的三大類數十款消費IT產品以其各具特色的促銷方案從21日起與全國消費者見面。暑期作為消費IT產品最重要的旺銷季節，向來為各大廠商高度關注，同時，暑期市場的產品走向又代表了這一年消費IT時尚應用的流行趨勢。在21日下午召開主題為“非凡體驗時尚之夏”的聯想2005暑促媒體溝通會上，負責產品營銷工作的聯想集團副總裁呂巖發布了2005消費IT時尚應用流行趨勢，呂巖認為：由于技術發展的成熟和業內廠商的共同推動，在消費臺式領域，“64位計算平臺”＋“大屏幕液晶”+“數碼及寬帶應用”將成為今夏消費電腦的主流時尚應用；而“無線應用”和“寬屏”的時尚應用將會引爆筆記本電腦的新一輪增長熱潮；對于以數碼相機、數碼聽、移動存儲設備為代表的數碼產品來說，具有“個性審美”特點和更加易用化功能的時尚產品將成為酷炫一組親睞的焦點。呂巖同時表示：新聯想擁有全球化的視野，這將使我們能夠更加準確而深入的把握IT發展的趨勢，把全球最新的科技和應用帶給中國的消費者。新聯想將通過并購帶來的全球化優勢，為中國最廣大的消費者提供總擁有成本（TCO）最優的產品和服務。

　　在溝通會上，一直引領家用電腦發展趨勢的聯想“天驕”、“鋒行”、“家悅”三大家用電腦系列以“64位計算平臺”＋“大屏幕液晶”＋“數碼及寬帶應用”作為此次促銷的主訴求，無論是產品還是促銷方案都讓人耳目一新。聯想天驕系列的主力促銷機型為天驕E2030X，是一款專為時尚人士量身定做的機型，配備17寸液晶顯示器，視覺享受超凡脫俗。購買這款產品的用戶還將獲贈價值500元的寬帶通賬號，這個賬號配合寬帶通可以方便的.實現寬帶電話、網上銀行支付、影視點播等功能。而另一項贈送的價值569元的寬帶功能模塊——寬帶通E3000，會讓用戶的網上沖浪更爽更勁。

　　聯想鋒行系列的主力促銷機型為鋒行K6030A和鋒行K7060A。這是一款備受電腦發燒友摯愛的機型，獨有多種模式轉化和免工具側板翻門設計，方便升級維護。

　　聯想家悅系列的主力促銷機型為家悅D3000A。這款機型是廣大中小學生學習的好幫手。暑促期間，購買這款產品可享受聯想消費電腦在線保養卡（三年）的服務，減去1000元還可以將17寸液晶顯示器換配17寸高亮純平顯示器。作為聯想并購IBMPCD業務之后實力大增的核心業務，聯想筆記本電腦在暑促期間更是以一記重拳將無線應用這個令無數消費者心馳神往卻又礙于價格、應用不便等諸多因素而對其望而卻步的時尚應用，真正實現了平民化。

　　據了解，此次“無線誘惑，夏日沸騰——聯想筆記本無線自由風暴”暑促行動總共推出了“暢游風”、“享受風”“娛樂風”“冰爽風”等多重促銷舉措，其中“暢游風”的499超低價無線應用解決方案成為當仁不讓的主角。此次聯想推出的‘暢游風’無線套餐，并不是簡單的捆綁促銷，而是聯想和聯通在深層次聯盟戰略合作基礎上開發設計的產品，絕對是筆記本的移動性與無線網絡的完美結合。據介紹，除了在硬件上有了聯通為聯想特配的CDMA網卡之外，聯想還從技術做了兼容和優化設計，此次推出的聯想天逸全線新品，用戶只需要按動一個快捷鍵，就可以“一鍵無線上網”了。

　　此次暑促期間，聯想不僅在無線應用層上有了突破，還徹底擊穿了消費者對無線應用的價格心理防線。據介紹，聯想筆記本“無線自由通”帶來的無線網絡“暢游風”是專門為聯想筆記本用戶特制的大禮包，暑促期間，購買聯想筆記本電腦指定型號的用戶只要加499元，就可以獲得不僅僅包括CDMA卡和UIM卡，更重要的是包含了3個月全國漫游、不限流量的無線上網服務資費，價值高達2000元。可以想象，未來的聯想筆記本用戶到達全國任何一個地方都可以隨時隨地聯絡自己的親友、傳遞自己的消息、瀏覽網上即時的信息了。

　　不僅如此，暑促期間聯想筆記本多款機型更是優惠1000余元。據介紹，其中的原因是并購成功之后各方面優勢已經逐漸體現出來，諸如，新聯想供應鏈的整合，規模效應的加大等等。這些直接帶來了采購成本和運作成本的降低。除了無線“暢游風”之外，聯想還提供了其他多種套餐滿足不同消費者的需求，全方位體現了聯想倡導的應用潮流：比如“享受風”，天逸系列全線產品不僅全面升級為鏡面高亮屏，同時配置上的升級也將使產品的使用體驗更加痛快，全線COMBO光驅、迅馳機型全部升級60G大硬盤等都讓消費者獲得更好的享受；“娛樂風”的“移動暢響”大禮包包括了聯想專用筆記本包、光電鼠標以及一個精巧的USB筆記本專用迷你移動音箱。

　　另悉，暑促期間聯想筆記本還在全國各地大賣場設置了很多的“無線自由樂園”，前往體驗的用戶，不僅僅可以通過聯想筆記本的一鍵無線上網享受到無線網絡的誘惑、娛樂影音的震撼、網絡游戲的愉悅、視頻聊天的樂趣之外，還可以有機會贏取聯想筆記本專門為用戶準備的“冰爽風”——冰爽的可口可樂飲料以及限量版紀念品。

　　業內專家認為，暑促歷來是兵家必爭之地，目前國內消費IT市場數碼寬帶潮流正方興未艾，新聯想首次促銷大打體驗時尚牌和奧運牌必將為這一個性化和時尚化的潮流推波助瀾，再上巔峰；同時新聯想也一反業界“促銷等于降價”的慣性思維，為用戶奉上了一場個性化的品質和超值的盛宴，引導人們在日益雜亂的促銷戰中，重新回歸對產品品質和應用的關注，賦予了暑促更為深刻的內涵。

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