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報業市場結構研究讀后感

時間:2021-06-29 13:18:19 讀后感 我要投稿

報業市場結構研究讀后感

  但是,在現代報業市場競爭異常激烈的情況下,是否真的只能在現有的市場上與競爭者們搶奪分食同一個市場蛋糕。有沒有什么辦法將市場這只蛋糕做大做強? 現代營銷理念認為,企業要想擴大現有市場,既要把競爭對手的顧客吸引過來,使之成為自己的顧客,同時又要努力發掘潛在市場,培養潛在顧客?然而,搶奪競爭對手的顧客,改變該顧客的購買習慣,不僅難度大,而且會加劇市場競爭的慘烈程度,許多報業經營者在以往的市場競爭中已付出了許多成本與代價。

報業市場結構研究讀后感

  因此,努力發掘潛在市場,培養新的顧客,開發新的市場領域,才是報業市場發展的長遠之計。 許多潛在市場是客觀存在的,只要通過行之有效的市場細分戰略的實施,就可能被發現?因此,對市場進行細分的`過程,即是企業衡量。選擇目標市場的過程,同時也是企業分析?發掘和捕捉新的市場機會的過程。

  報紙作為一種特殊的文化商品,在制訂促銷策略時,除了一定量的禮品贈送及后期提供增值服務外,更重要的是貼近校園環境,以大學生更加容易接受的語言和文化去展現和宣傳報紙品牌,通過公共關系活動來消除大學生的規避心理?大學生具有廣泛的認知性和接受性,對互動活動參與的積極性很強。

  因此,通過一些非商業性質的宣傳活動,并邀請學生參與,最終達到學生與學生互動?學生與報紙互動的目的,增進其對報業品牌的認同感,進而建立品牌忠誠度。也可聯合企業在高校設立獎學金,資助貧困大學生來樹立良好的企業形象。另外,在高校組織各種形式的義賣?競賽?講座等各類社團活動,也有利于拉近報業與學生的距離,增強認知度。

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