休閑食品出口項(xiàng)目策劃書(shū)

時(shí)間：2023-03-10 07:35:23 策劃書(shū) 我要投稿

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　　一、產(chǎn)品介紹

休閑食品出口項(xiàng)目策劃書(shū)

　　“來(lái)伊份”成立于1999年，是金華來(lái)伊份電子商務(wù)有限公司旗下品牌，“來(lái)伊份”自成立以來(lái)，始終致力于傳播休閑文化，公司確立了“立足于上海，著手于全國(guó)，放眼于世界”的發(fā)展戰(zhàn)略梯度，采用了”直營(yíng)連鎖專(zhuān)賣(mài)店”的發(fā)展模式進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓。

　　（一）國(guó)內(nèi)資源情況

　　遍布上海、江蘇、浙江、山東、湖北等地區(qū)。“來(lái)伊份”的目標(biāo)是成為中國(guó)休閑食品連鎖第一品牌。

　　（二）國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)

　　公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為休閑食品經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品覆蓋炒貨、蜜餞、肉制品等九大系列，達(dá)到700多種。目前已擁有連鎖直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店超過(guò)2500多家，并獲得“上海市著名商標(biāo)、”“上海名牌產(chǎn)品、”“2010上海世博會(huì)特許產(chǎn)品零售商”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

　　二、出口商品目標(biāo)市場(chǎng)選擇與依據(jù)分析

　　（一）國(guó)際市場(chǎng)對(duì)休閑食品的需求

　　休閑零食消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為與普通消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)相同，主要是尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為。和普通商品相比，休閑食品具有更多的可選擇性和多樣性，而且價(jià)格便宜、美味實(shí)惠，所以購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中消費(fèi)者可盡量得到滿(mǎn)足。

　　（二）國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分

　　1、地理位置：西歐市場(chǎng)——英國(guó)

　　2、經(jīng)濟(jì)變量：英國(guó)的國(guó)民收入在全國(guó)排名前十，為28350美元比芬蘭多1330美元，最新一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生的調(diào)查，有六分之一的大學(xué)生在拿到學(xué)生生活費(fèi)貸款（3600英鎊）之后一個(gè)月就把錢(qián)用光，可見(jiàn)他們的消費(fèi)是揮霍無(wú)比的。其中在購(gòu)買(mǎi)食物的開(kāi)支上花費(fèi)最高，因此可以在此開(kāi)辟一個(gè)良好的市場(chǎng)。

　　3、文化變量：英國(guó)人熱愛(ài)飲食，而且是世界上吃甜食最甚者。一天分為六次飲食，早上起床時(shí)會(huì)有“被窩茶”，早餐一般為牛奶，優(yōu)格加新鮮水果。午餐之后是下午茶，晚餐之外還有一份甜點(diǎn)，休息的時(shí)候還有“電視晚餐”。外國(guó)食物也相當(dāng)受英國(guó)歡迎，超市里擺滿(mǎn)了琳瑯滿(mǎn)目的印式、中式、意式、希臘式和日式食物——事實(shí)上是來(lái)自世界各地的食品。

　　（三）目標(biāo)市場(chǎng)選擇

　　我們?cè)谟?guó)市場(chǎng)上采取可衡量性的措施，門(mén)面可選擇在熱鬧的市中心以及各大學(xué)校的附近。學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)欲望比較強(qiáng)烈而在市中心的消費(fèi)能力強(qiáng)，

　　（四）國(guó)際市場(chǎng)定位

　　我們以“來(lái)伊份”的品牌推入市場(chǎng)產(chǎn)品種類(lèi)多，質(zhì)量?jī)?yōu)。目標(biāo)主要定位于上班族和學(xué)生，首先使目標(biāo)顧客了解我們的品牌在顧客心目中建立我們的形象，大力宣傳。

　　三、出口經(jīng)營(yíng)計(jì)劃設(shè)計(jì)

　　（一）進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的模式

　　我們采取加盟的方式進(jìn)入市場(chǎng)。用廠商的廠權(quán)諸如：專(zhuān)利，商標(biāo)、包裝、產(chǎn)品配方、公司名稱(chēng)、技術(shù)訣竅和治理服務(wù)等無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行盈利并定期按照銷(xiāo)售額一定的比例支付報(bào)酬。

　　（二）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

　　用穩(wěn)定和防御型戰(zhàn)略即企業(yè)通過(guò)投入少量或中等程度的資源維持現(xiàn)有生產(chǎn)規(guī)模，現(xiàn)有銷(xiāo)售額和市場(chǎng)占有率。鞏固成果維持現(xiàn)狀，經(jīng)營(yíng)安全不冒大風(fēng)險(xiǎn)。

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