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十大經(jīng)典策劃案

時(shí)間:2022-08-23 02:32:46 策劃書(shū) 我要投稿
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十大經(jīng)典策劃案

  前言:常常為杰出的策劃案擊掌叫好。杰出的策劃是對(duì)人類思維的突破。所選擇的十個(gè)策劃案是以自己十?dāng)?shù)年的策劃資歷為背景,篩選了近百個(gè)策劃案后,在為難于同樣杰出的策劃案后斟選出“世界十大著名策劃案”。點(diǎn)評(píng)是向所有創(chuàng)造型策劃人致敬的方式!S幸恍┎邉澖缃艹龅牟抛釉谝粋(gè)我不知道的地方行走,并以杰出的策劃案和這個(gè)世界溝通。以下是小編精心整理的十大經(jīng)典策劃案,僅供參考,歡迎大家閱讀。

十大經(jīng)典策劃案

  綜觀杰出的策劃案,我們可以得出這樣的結(jié)論:一個(gè)杰出的策劃人,需具備廣告創(chuàng)意能力、事件營(yíng)銷意識(shí)、新聞傳媒從業(yè)經(jīng)驗(yàn),以及數(shù)不清的邊緣知識(shí),還有好奇心、激情等特征。

  一、“雅倩”洗衣粉——“世界上最長(zhǎng)的晾衣繩”

  案例介紹:在2000年的到來(lái)之際,巴西寶潔公司為推廣“雅倩”洗衣粉,在巴西里約熱內(nèi)盧博達(dá)福戈海灘,拉起世界最長(zhǎng)的晾衣繩。

  在博達(dá)福戈海灘拉起的這根晾衣繩,全長(zhǎng)22420.5米。當(dāng)時(shí)吉尼斯最長(zhǎng)晾衣繩記錄18000米。這根晾衣繩共用了2800根桔紅色柱子,700米長(zhǎng)5毫米粗的繩子32根。這根世界上最長(zhǎng)的晾衣繩上,共晾曬了4萬(wàn)多件用“雅倩”洗衣粉洗滌的白色衣服。

  為了收集可供晾曬的白色衣服,他們?cè)诶锛s熱內(nèi)盧發(fā)起了“捐獻(xiàn)白衣”的活動(dòng)。每捐獻(xiàn)一件白衣,可獲得一張20XX年1月2日在桑巴廣場(chǎng)舉行的“千禧年狂歡”活動(dòng)門(mén)票。薛華點(diǎn)評(píng):由洗衣粉想到晾衣繩不難,再想到在美麗的海岸拉起一根世界上最長(zhǎng)的晾衣繩也不難。這項(xiàng)策劃精彩之處是與“千禧年”狂歡掛鉤,很好地理解了巴西人的生活型態(tài),將巴西人天性的熱情奔放和創(chuàng)造力融合到新記錄的誕生和一起商業(yè)推廣活動(dòng)中。

  二、可口可樂(lè)與花旗——“全美手牽手”

  案例介紹:沿美國(guó)邊境公路,可口可樂(lè)與花旗贊助了一個(gè)壯觀的行為:美國(guó)人手牽手。

  薛華點(diǎn)評(píng):這是一個(gè)發(fā)生在八十年代初期的策劃案,其想象力、目標(biāo)消費(fèi)群的參與性及執(zhí)行力令人嘆為觀止。“全美手牽手”的關(guān)鍵概念是“聯(lián)系”,強(qiáng)調(diào)人與人的聯(lián)系或者品牌與客戶的關(guān)系。

  三、科技會(huì)議新聞——“融化的企鵝”

  案例介紹:國(guó)外某次關(guān)于“大氣臭氧層”國(guó)際性會(huì)議,會(huì)議組織者在主會(huì)場(chǎng)門(mén)前道路旁,放置了一些冰雕的企鵝。因?yàn)殛?yáng)關(guān)的照耀,冰雕的企鵝在融化。那天,當(dāng)?shù)睾腿澜缧侣劧汲霈F(xiàn)了“企鵝在融化”圖片及關(guān)于“大氣臭氧層”相關(guān)新聞報(bào)道。

  薛華點(diǎn)評(píng):每天電視新聞中有太多的國(guó)際、國(guó)內(nèi)會(huì)議,“融化的企鵝”是一個(gè)杰出的策劃標(biāo)桿。一個(gè)抽象的話題,怎么適合新聞傳達(dá)?我們模擬一下“融化的企鵝”策劃人員的思路:臭氧層稀薄,造成了什么?溫度升高。溫度高了又造成什么?冰山融化,海平面上升。找出一個(gè)與冰山有關(guān)、與海有關(guān)的事物——很容易想到企鵝。但想到冰雕的企鵝,想到會(huì)議中心道路兩旁的冰雕的企鵝在陽(yáng)關(guān)下正在融化,需要足夠的才氣了。

  四、德克薩斯州——“105件代替抽煙的事物”

  案例介紹:在德克薩斯州,一百零幾個(gè)孩子,在一面普通的圍墻上,用孩子們的想象,幫助大人想象出105件代替抽煙的事物,最終成為全球新聞,讓上海的我們也知道了。

  薛華點(diǎn)評(píng):每年的世界禁煙日,往往有發(fā)動(dòng)萬(wàn)人在某著名地點(diǎn)進(jìn)行簽名活動(dòng)的國(guó)內(nèi)新聞。那德克薩斯州幾個(gè)毛孩讓我們的策劃人員汗顏哦。簽名等禁煙活動(dòng)的新聞,不知能傳多遠(yuǎn),能傳多久,而我知道,德克薩斯州的“105件代替抽煙的事物”,讓遠(yuǎn)在上海的我也領(lǐng)教了,讓我多年后還津津樂(lè)道,推為策劃佳品。

  五、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》——“20XX年上海的肖邦”

  案例介紹:20XX年10月,復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院一名學(xué)生名潘佳琪,選擇上海外白渡橋上、襄陽(yáng)路服飾市場(chǎng)、金茂大廈廣場(chǎng)、淮海中路地鐵口以彈鋼琴的形式,演繹“20XX年上海的肖邦”。

  薛華點(diǎn)評(píng):當(dāng)時(shí)我以東西先生筆名,擔(dān)任《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》“周末方案”專欄策劃人。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系四年級(jí)高材生潘佳琪同學(xué),有十六年學(xué)鋼琴的歷史。只因?yàn)殡p手展開(kāi)十指跨度弱,不得不放棄報(bào)考上海音樂(lè)學(xué)院成為一名鋼琴演奏家的心愿,考入復(fù)旦大學(xué)學(xué)經(jīng)濟(jì)。我是在和潘佳琪的溝通中,我開(kāi)始深入了解肖邦。

  肖邦之后的200年間,出現(xiàn)了許多演繹肖邦出名的鋼琴家。如地中海的肖邦,少共肖邦,鐘表匠的肖邦,中年的肖邦,巴黎的肖邦……中國(guó)也有兩名演繹肖邦十分知名的鋼琴家:上海的傅雷、深圳的李云迪,但沒(méi)有20XX年上海的肖邦。

  《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》“周末方案”專欄決定完潘同學(xué)有一個(gè)夢(mèng)想:開(kāi)一回個(gè)人的鋼琴演奏會(huì)。策劃的精妙之處是,能代表20XX年上海的四個(gè)地點(diǎn)選擇!砝仙虾5耐鈹[渡橋,代表發(fā)展中的現(xiàn)狀的襄陽(yáng)服飾市場(chǎng),代表今日上海商業(yè)最高成就的世界第三高建筑金茂大廈,代表上海骨子里氣質(zhì)的高雅淮海路。演奏的肖邦曲目由更專業(yè)的潘同學(xué)確定。每個(gè)地點(diǎn)分別現(xiàn)場(chǎng)彈奏十五分鐘鋼琴。

  后來(lái)本次活動(dòng)過(guò)程刊登在《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》“周末方案”專欄,并在香港鳳凰衛(wèi)視專題播出。

  20XX年上!渡杲⻊(wù)導(dǎo)報(bào)》,是大陸媒體真人秀的先鋒嘗試。

  六、法國(guó)——國(guó)慶節(jié)慶典

  案例介紹:某年7月14日,法國(guó)人民以如下方式“渡過(guò)”自己國(guó)家的國(guó)慶日:大家集中到法國(guó)中軸線國(guó)家公路,自己準(zhǔn)備食物和香檳,自己準(zhǔn)備桌椅,沿公路依次排開(kāi),聚餐慶賀。

  薛華點(diǎn)評(píng):國(guó)慶節(jié)慶;顒(dòng),一個(gè)國(guó)家的慶典,我們的想象力能走多遠(yuǎn)呢?我們的國(guó)民能參與多深呢?國(guó)慶節(jié),應(yīng)該全民參與,策劃中最難做到就是如何全民參與。浪漫的法國(guó)策劃人,告訴我們除了守著電視機(jī)看晚會(huì),除了交通管制自由走上大馬路看彩燈,還真的可以全民參與國(guó)家慶典。

  七、金泉錢(qián)幣——《中國(guó)大歷史》

  案例介紹:20XX年元月,西安金泉錢(qián)幣公司推出一部用272枚真實(shí)的古錢(qián)幣編纂而成的《中國(guó)大歷史》。本書(shū)以錢(qián)幣把殷商至民國(guó)3000年華夏文明史串聯(lián)起來(lái),反映了各個(gè)歷史時(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、科技等情況。錢(qián)幣中有罕見(jiàn)的上古貝幣,先秦楚銅幣、刀幣、布幣、圜錢(qián),還有神秘的西夏錢(qián)幣、稀少的金代錢(qián)幣等。該實(shí)物集共分4冊(cè),外包裝盒用金絲楠木雕刻而成,經(jīng)公證在國(guó)內(nèi)絕版發(fā)行2000冊(cè)。

  薛華點(diǎn)評(píng):讀中國(guó)歷史可以這樣讀哦。這是一個(gè)很有思路的新產(chǎn)品策劃。能獲得這樣禮品的是:官員、合作伙伴,如果不是涉及文物限制,相信可以成為國(guó)禮,成為外國(guó)元首或者世界著名的證券交易所的贈(zèng)禮。我迷戀于其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概念的策劃:古錢(qián)幣+歷史書(shū)+有思想有身份有地位的閱讀者。策劃者很好地揣摩了目標(biāo)消費(fèi)群的心理需求。

  八、中國(guó)鳳凰衛(wèi)視《千禧之旅》PK日本電視節(jié)目《超級(jí)變變變》

  案例介紹:《千禧之旅》——19XX年9月開(kāi)始,香港鳳凰衛(wèi)視歷時(shí)4個(gè)多月,跨越4萬(wàn)多公里,踏遍全球10個(gè)國(guó)家,帶引觀眾游四大古文明發(fā)源地和三大宗教發(fā)祥地,一起探索、破譯古文明的演變和興衰……一百多天的連續(xù)報(bào)道,四場(chǎng)晚會(huì),兩場(chǎng)報(bào)告會(huì),五集《真情面對(duì)》談話節(jié)目,十三集著作版記錄片以及難以統(tǒng)計(jì)的報(bào)紙連載,網(wǎng)絡(luò)追蹤等等,構(gòu)成了一個(gè)系統(tǒng)的電視傳播工程,獲得了十分高揚(yáng)的收視率和品牌影響力。

  《超級(jí)變變變》——日本的老牌娛樂(lè)節(jié)目,這檔節(jié)目由日本各地的電視觀眾報(bào)名參加,展示奇思妙想的行為藝術(shù)。在國(guó)內(nèi)很多家電視臺(tái)熱播,頗有觀眾緣。

  薛華點(diǎn)評(píng):在電視傳媒的創(chuàng)造策劃中,我在鳳凰衛(wèi)視的“千禧之旅“活動(dòng)策劃和日本電視節(jié)目《超級(jí)變變變》之間艱難選擇。放棄《超級(jí)變變變》,是在贊成其對(duì)全民創(chuàng)造力提升的同時(shí),深懷其全民走火入魔的擔(dān)憂。

  好文章是用腳寫(xiě)的,好策劃是用腳想的,好欄目汽車輪子滾出來(lái)的哦!对捳f(shuō)長(zhǎng)江》也曾經(jīng)讓我們對(duì)長(zhǎng)江文明發(fā)祥久久迷戀,《千禧之旅》精彩處是在關(guān)鍵時(shí)間推出的關(guān)鍵節(jié)目。好的策劃不僅僅包含內(nèi)容,還需掌握火候與時(shí)機(jī)。

  九、美軍——“撲克牌通緝令”

  案例介紹:20XX年那一仗打出創(chuàng)造力!美國(guó)一個(gè)年青的印刷工人,創(chuàng)意了“撲克牌通緝令”并且通過(guò)e—mail向軍方發(fā)出自己的策劃。想不到的高效率,第二天本策劃就得到美軍司令部批準(zhǔn)。接下來(lái),幾百萬(wàn)副“通緝令撲克牌”發(fā)到駐伊美國(guó)大兵手里。士兵們?cè)陂e暇之余的游戲中很快就對(duì)伊拉克高官的姓名、官職、長(zhǎng)相了如指掌,為抓捕工作奠定了基礎(chǔ)!皳淇伺仆ň兞睢眲e具一格的創(chuàng)意和其所引起的轟動(dòng)效應(yīng),給全世界人民留下了深刻印象。

  薛華點(diǎn)評(píng):我手中就珍藏著一副這樣的撲克牌,像珍藏一個(gè)杰出的創(chuàng)意。本策劃精彩處是這樣的“策劃”來(lái)自一個(gè)印刷廠工人。一個(gè)策劃成功與否,重要的是“買(mǎi)單人”眼光哦。印刷廠工人有很多,可“買(mǎi)單人”也許就一個(gè)人,從這個(gè)角度來(lái)看,對(duì)于策劃,“買(mǎi)單人”的眼光比策劃者的大腦重要。

  十、《藍(lán)色詞典》PK格拉斯《我的世紀(jì)》

  可惜他是文學(xué)家,還是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者。

  案例介紹:《藍(lán)色詞典》,一本法國(guó)書(shū)籍。將現(xiàn)實(shí)中的和想象中的藍(lán)色,具象的和抽象的藍(lán)色,藍(lán)色CMYK,中國(guó)的藍(lán)印花布,著名音樂(lè)《藍(lán)色的多瑙河》,都在本書(shū)中以藍(lán)色的名義歸隊(duì)。

  《我的世紀(jì)》,諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者格拉斯作品,該作品寫(xiě)了一百年的歷史,每年一個(gè)故事。

  薛華點(diǎn)評(píng):格拉斯《我的世紀(jì)》我讀過(guò),《藍(lán)色詞典》我只是聽(tīng)說(shuō)過(guò),兩本書(shū)都有精妙的策劃。以顏色為主題來(lái)編書(shū),還不是給專業(yè)人員看色卡,是給所有喜歡“藍(lán)色”的讀者看的什么都不是又什么都是的書(shū)。從策劃的角度說(shuō),《藍(lán)色詞典》比《我的世紀(jì)》更需要想象力,所以抱歉了格拉斯先生!端{(lán)色詞典》是策劃人想象力的勝利。但我至今沒(méi)有在國(guó)內(nèi)的書(shū)店買(mǎi)到《藍(lán)色詞典》這本好書(shū)。

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