淺談湖南衛(wèi)視《晚間新聞》作文
摘要 晚間新聞作為晚上的一檔強檔節(jié)目，擁有相對較高的收視率，湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》在眾多地方電視臺的節(jié)目中脫穎而出，處于相對優(yōu)勢的地位，因為該節(jié)目走的是新聞娛樂化的道路。湖南衛(wèi)視的集團化和受眾的需求是娛樂化新聞產(chǎn)生的動力，該節(jié)目把新聞內(nèi)容定位為社會新聞即發(fā)生在群眾身邊的小事，貼近百姓生活，節(jié)目主持人更是具有親和力，播報方式幽默風(fēng)趣;該節(jié)目的制作一直堅持娛樂化的理念，帶給觀眾輕松自然的感受，整個節(jié)目的制作也非常連貫。
一 湖南衛(wèi)視《晚間新聞》新聞娛樂化的必然選擇
中國的新聞事業(yè)自走上市場經(jīng)濟的軌道后，傳媒的市場化使公眾利益向商業(yè)利益傾斜，利潤最大化的動力使媒介完全受其支配，原先新聞選擇與制作的新聞理念被強調(diào)受眾廣度、制作成本及集團利益沖突程度的市場理念所取代，傳媒組織為了贏得更多的市場份額和利潤，這種選擇難度低、花費小卻可能市場效果好的且受眾兼容面寬的軟性內(nèi)容成為其在激烈的市場競爭中求得生存的必然選擇。現(xiàn)在我國的媒體目前還處于全部官辦的“公營”狀態(tài)，社會效益是新聞機構(gòu)首先應(yīng)該考慮的崗位職責(zé)。然而，面對日益激烈的市場競爭，“企業(yè)化管理”已經(jīng)成為媒體經(jīng)營的方向，稅收優(yōu)惠政策逐步取消，多種競爭方式引入軌道，追求利潤、追求收視率成為媒體實現(xiàn)“社會效益”的前提，并且隨著觀眾接受習(xí)慣的改變，努力提高收視率也成為電視媒體實現(xiàn)“信息”傳播功能的首要條件。
迄今為止，湖南衛(wèi)視的節(jié)目幾乎嘗盡了中國電視娛樂的一切可能，并由節(jié)目創(chuàng)新、活動創(chuàng)新走向品牌創(chuàng)新，從單頻道走向跨媒體組合，已經(jīng)從憑借頻道重點欄目的點狀影響轉(zhuǎn)為憑借頻道整體內(nèi)容的面的擴展，并且已經(jīng)成為在中國大陸地區(qū)具備強大傳播實力的重要衛(wèi)星頻道。湖南衛(wèi)視殫精竭慮地進行節(jié)目創(chuàng)新，制作精品，以精彩節(jié)目吸聚全國觀眾的注意力、以強勁收視穩(wěn)居中國強勢電視傳媒行列，造就了今天引人注目的電視湘軍現(xiàn)象。
伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和電視機的普及，觀眾對電視節(jié)目的需求不斷增加，電視節(jié)目消費成為目前社會大眾最重要的娛樂休閑方式。20世紀(jì)90年代以來，伴隨著有線電視和衛(wèi)星電視的興起，我國電視業(yè)的格局發(fā)生了重大的變化，電視臺、電視頻道數(shù)量激增，中央、省、地市各級電視臺之間的競爭越來越激烈。而競爭最直接的表現(xiàn)就是節(jié)目競爭，各電視臺對于節(jié)目，尤其是精品節(jié)目的需求越來越大。在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的電視節(jié)目競爭市場中，節(jié)目的創(chuàng)新顯得極為重要。湖南電視臺制作出一系列的品牌欄目來提升頻道的觀眾滿意度，從而提升頻道的知名度。從長遠(yuǎn)來看，一個頻道必然依托的是精品欄目，精品欄目將成為觀眾長久地識別頻道、記憶頻道的重要動因，品牌欄目是頻道的靈魂。湖南衛(wèi)視創(chuàng)新意識清醒，敢為天下先，打造出眾多個性品牌，如以年輕人為收視取向的新銳節(jié)目：《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《娛樂無極限》、《音樂不斷》等;以深度見長的新聞文化類欄目：《背后的故事》;平民化無門檻的音樂選秀節(jié)目《超級女聲》和《誰是英雄》;以及和陽光文化合作、由楊瀾主持的談話節(jié)目《天下女人》等，都體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新精神和娛樂風(fēng)格。
湖南衛(wèi)視《晚間新聞》的娛樂化特色正是在湖南衛(wèi)視改革之后，明確的娛樂定位的背景下產(chǎn)生的'。改革之后，娛樂節(jié)目使觀眾胃口大開，這種娛樂定位給節(jié)目提供了廣闊的創(chuàng)新空間，各個非娛樂類欄目也可以在各自領(lǐng)域里，把節(jié)目做深、做出特色，實現(xiàn)欄目定位和頻道定位的完美結(jié)合。而《晚間新聞》就強調(diào)趣味新聞，從而與整個頻道的娛樂定位相吻合。相對于中央臺、全國三十余家省級上星臺，湖南衛(wèi)視并沒有絲毫額外的優(yōu)勢，該臺的《晚間新聞》既不能重復(fù)黃金時段的新聞節(jié)目，又要克服地域性。所以該節(jié)目選擇另辟蹊徑即通過開掘新聞的娛樂功能來彌補信息功能的弱勢。
二 社會新聞為主，新聞的趣味性，播報方式打破傳統(tǒng)
湖南衛(wèi)視《晚間新聞》的娛樂化首先體現(xiàn)在節(jié)目的內(nèi)容選擇上，該節(jié)目的新聞素材都盡量滿足觀眾的胃口，重視對有趣、有親和力的軟新聞的采編。《晚間新聞》是老百姓的新聞，鏡頭的聚焦中心是普通的老百姓，記者對他們的生存狀態(tài)、悲歡離合、喜怒哀樂、工作生活、情感歸宿進行捕捉，注重講故事，講情節(jié)，講細(xì)節(jié)。現(xiàn)實生活本身就好象是一出戲，每天每個人的身邊都在上演不同的戲，把日常生活中上演的一幕幕戲搬到新聞報道中去，就給了受眾一種平視新聞的機會，使觀眾從心理上更容易接受。
另外，湖南衛(wèi)視《晚間新聞》在把娛樂化手段運用在新聞中的同時，并沒有舍棄新聞應(yīng)有的基本要求和特征，而是把二者有機融合在一起，在達(dá)到新聞的基本要求的同時體現(xiàn)出娛樂化。
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