2015年春節(jié)去哪家搶紅包(附詳細(xì)攻略)
開通微博不久的聯(lián)想集團董事長楊元慶已經(jīng)成為“紅包控”。短短三天，他就在微博“塞錢”2萬多元，僅范冰冰一人就獨得10086元的大紅包。
按照阿里掌門人馬云的說法，2014年春節(jié)的微信紅包，是對阿里系的一場“珍珠港偷襲”。蟄伏一年，2015年春節(jié)，阿里系希望回敬
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一場“中途島海戰(zhàn)”。
“彈藥”足夠充沛，阿里入股的新浪微博熱身之后，2月9日，支付寶率先出戰(zhàn)，宣布從小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日)的14個整點時間，與品牌商戶一起發(fā)放約6億元的紅包。
支付寶和微博聯(lián)合的“讓紅包飛”更有明星大佬助陣。
騰訊當(dāng)然不肯就范。微信方面對《第一財經(jīng)日報》記者表示，春節(jié)期間，微信“搖紅包”活動，將送出金額超過5億的現(xiàn)金紅包以及超過30億卡券紅包。
騰訊甚至已經(jīng)開辟第二戰(zhàn)場。QQ錢包已潛入三四線城市，爭奪春節(jié)檔“電子紅包”市場。
微信、QQ、支付寶、微博、陌陌……圍繞著數(shù)億手機用戶，一場紅包大戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。
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給范冰冰“塞錢”
紅包的“中途島海戰(zhàn)”開始于支付寶紅包，一個發(fā)誓要讓微信“今年春節(jié)不好過”的逆襲者。
2月2日中午開始，支付寶錢包內(nèi)的紅包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口，支付寶的紅包正式登陸微信。2月2日晚間，微信全面封鎖了支付寶的分享接口，導(dǎo)致支付寶紅包無法分享到微信平臺。
微信和支付寶在撕扯了數(shù)日后，最終支付寶以口令紅包的方式(相當(dāng)于發(fā)紅包密碼截圖到微信朋友圈或群聊中)突破了微信的封鎖，令后者鞭長莫及。
口令紅包這幾天火到什么程度?用戶的瘋狂分享和轉(zhuǎn)發(fā)帶來流量激增，曾一度讓支付寶后臺服務(wù)器受到短暫影響，甚至有用戶反映支付寶本身無法使用，但該問題很快得到了技術(shù)解決。
就在支付寶與微信展開廝殺的同一天，與支付寶錢包合作的新浪微博“讓紅包飛”活動正式上線。
這是今年微博首次推出現(xiàn)金紅包，網(wǎng)友不但可以在微博紅包里直接抽到現(xiàn)金，還可以給自己的偶像充紅包。上線僅8小時送出549萬個紅包，不到一周時間已經(jīng)送出2800多萬個紅包，其中給范冰冰“塞錢”的網(wǎng)友就超過5萬人。
2月3日，微博上線群組紅包，進一步助推春節(jié)紅包大戰(zhàn)的熱度。微博相關(guān)人士對《第一財經(jīng)日報》記者透露，僅在15天的測試期內(nèi)，已有超過50個微博群體驗了群組紅包功能，發(fā)放紅包金額超過100萬元。微博預(yù)計，活動期間將送出價值超過10億元的紅包。
2月6日晚上，新浪CEO曹國偉在微博宣布“發(fā)紅包了”。隨后，曹國偉給江南春、楊元慶、張朝陽和王長田的微博紅包塞錢，金額從1666~1888元不等。
面對曹國偉的紅包，光線傳媒董事長王長田第一個回應(yīng)稱：“我沒支付寶賬號，想加紅包加不了啊，明天開了支付寶再補發(fā)。”2月7日17:00，王長田微博發(fā)起一個10000元的搶紅包鏈接，并在一個小時內(nèi)被網(wǎng)友們迅速搶光。
楊元慶則在短短三天內(nèi)在微博“塞錢”2萬多元，在馬云和羅永浩的“土豪榜”上位居榜首，在陳偉霆、曹國偉的“土豪榜”上也進入前三。
截至目前，曹國偉是人氣最旺的互聯(lián)網(wǎng)大佬，已有5800多人在微博上給他“塞錢”。
對網(wǎng)友而言，紅包大戰(zhàn)意味著更多實惠和新鮮的春節(jié)玩法，對企業(yè)而言則意味著更多的營銷機會。新浪微博CEO王高飛透露，除夕夜春晚播出期間，微博將聯(lián)合支付寶、四季沐歌等企業(yè)向用戶送出將近上億的現(xiàn)金紅包。
合縱連橫的形式還有很多。2月5日，移動社交應(yīng)用陌陌正式上線“紅包”功能，用戶可向群組或互相關(guān)注的好友發(fā)紅包。
騰訊“諾曼底登陸”
在競爭對手的猛烈攻勢下，騰訊如何進行紅包“攻防”?
和去年不同，微信紅包今年打出了“春晚牌”。
此前有傳聞稱，微信已就春節(jié)紅包展開招商，合作門檻在5000萬元。
按照此前計劃，春晚直播期間，伊利、陸金所等企業(yè)將出資，通過微信“搖一搖”給觀眾送紅包。首輪春節(jié)“搖紅包”活動將于2月12日晚上正式開啟，當(dāng)晚將派送2500萬個現(xiàn)金紅包。
在微信紅包持續(xù)發(fā)力的同時，騰訊QQ低調(diào)推出的QQ錢包已開始潛入三四線城市，爭奪春節(jié)檔期的“電子紅包”市場。
從2月11日開始，QQ錢包團隊將聯(lián)合眾多一線明星及企業(yè)一起發(fā)紅包，明星和企業(yè)紅包金額總價值將超30億元。
為了盡可能覆蓋更多的QQ錢包用戶，旗下產(chǎn)品財付通已在幾大城市，包括成都、廣州、深圳、長沙、武漢和北京等投入了大量廣告投放，包括人流密集的地鐵站、公交站臺、高鐵站等。
此次春節(jié)紅包活動，在騰訊內(nèi)部被稱為“諾曼底登陸”。“微信和手機QQ就相當(dāng)于天貓和淘寶，手機QQ、微信聯(lián)合發(fā)力目的是希望通過春節(jié)紅包的場景形成用戶使用QQ錢包和微信支付的習(xí)慣。”按照騰訊方面人士的說法，春節(jié)將會作為2015年騰訊移動支付的一個主要戰(zhàn)場，騰訊志在必得。
哪一家最任性
微信、手機QQ、支付寶錢包、微博、陌陌……全民狂歡的紅包大戰(zhàn)背后，哪一家最任性?
目前可以看到的是，微信紅包額度并未發(fā)生變化：單個紅包金額上限200元，最低0.01元,一次最多可以發(fā)送100個紅包。春晚直播期間，企業(yè)聯(lián)手微信發(fā)布的紅包金額暫時未作公開披露。
相比之下，微博群組紅包單筆紅包的金額上限為5000元，單個紅包金額不高于500元，每個用戶一次最多可發(fā)200個紅包。用戶中獎后通過關(guān)聯(lián)的支付寶賬號即可提現(xiàn)。
而陌陌用戶個人發(fā)放的群紅包上限金額為8000元，金額除以紅包個數(shù)，每個紅包金額需大于0.1元。發(fā)給個人的紅包，單個金額上限200元，每日發(fā)放個數(shù)不限。用戶搶得紅包后，需在3月12日之前提現(xiàn)。
在紅包大戰(zhàn)背后，各方圖謀的是對競爭對手的制衡，也是對移動支付的新一輪跑馬圈地。
例如，去年的微信紅包帶給騰訊的真正價值，很大程度上在于用戶在微信中綁定銀行卡并形成微信支付的習(xí)慣。依靠龐大的用戶群體，微信支付不僅令支付寶如坐針氈，它還串聯(lián)起移動電商、移動支付等各個環(huán)節(jié)。
一位接近支付寶的人士對《第一財經(jīng)日報》記者說，紅包畢竟不是支付寶錢包的核心功能，這次的舉動更多的是想讓用戶的春節(jié)紅包多一個選擇，起到制衡微信的作用。
上述人士稱，未來支付寶錢包也不太可能成為微信那樣的社交工具，像基于親密人之間的社交金融、關(guān)系鏈營銷等才是主要方向。
對手機QQ來說，更希望借助紅包在三四線城市挖掘更多用戶的嘗試。騰訊QQ錢包產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人鄭浩劍對本報記者表示，QQ錢包目前不追求“高大上”，希望走“農(nóng)村包圍城市”的路線。
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