暑假旅游市場調研報告

時間：2024-07-16 08:18:29 瑞文網我要投稿

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暑假旅游市場調研報告（精選5篇）

　　暑假旅游市場調研是指在暑假期間，對旅游行業的相關市場情況進行系統、全面、深入的調查和研究。以下是小編幫大家整理的暑假旅游市場調研報告（精選5篇），希望能夠幫助到大家。

暑假旅游市場調研報告（精選5篇）

　　暑假旅游市場調研報告1

　　為了深入了解20xx年暑假旅游市場的趨勢、消費者需求及市場變化，本報告綜合了多家旅游企業、研究機構及市場數據，進行了全面的市場調研和分析，現將調研報告如下：

　　一、市場概況

　　1.總體趨勢

　　根據嶺南集團旗下廣之旅發布的《20xx暑期國內游市場趨勢報告》，今年暑期旅游高峰預計將于7月中旬正式到來，并在8月17日開始回落。客流分布將更均勻，總體呈現三波出游小高峰——7月中旬、8月上旬、8月中旬。此外，得益于機票、酒店等主要旅游接待資源價格的下降，以及機建燃油費的降低，首批上架的暑期跨省旅游線路價格較去年同比下降5%-10%。

　　2.出游人群

　　親子客群依然是暑期出游的絕對主力，一家三口、四口及祖孫同堂的組合比例較往年再增長，占比近20%。“開著房車去旅行”成為不少親子家庭的新選擇，這種出行方式兼具私密性與自由度，能夠增進親子關系，同時滿足孩子在旅途中實地增長知識的需求。

　　3.出游需求

　　從點擊量、受訪數據來看，超過七成游客選擇6天或以上跨省長線、深度游，更加傾向玩得更深、走得更遠。熱門目的地包括云南、貴州、北京、寧甘青、廣西、四川、內蒙古、湖北、新疆、重慶等。這些地區以其獨特的自然風光、文化風情和避暑條件吸引了大量游客。

　　二、市場細分

　　1.親子游市場

　　親子游市場呈現出預訂周期短、出行私密性強、安全系數要求高的特點。旅游企業針對這一市場，推出了多種定制化、高品質的旅游產品，如“游中學、玩中學”的智趣營產品，并根據兒童身心發展程度進行細分調整。房車旅游成為親子游的新寵，多家旅游企業推出了多條房車旅游線路，受到家庭客群的青睞。

　　2.避暑游市場

　　隨著夏季高溫的持續，避暑游市場熱度不斷攀升。以“避暑”為關鍵詞的搜索量環比大幅上升，熱門避暑游城市酒店訂單量環比上漲38%。國內多地推出了豐富的避暑旅游產品和活動，如水上樂園、漂流、夜間演藝等，滿足了游客對避暑和休閑娛樂的需求。

　　3.自駕游市場

　　自駕游市場在暑期繼續保持強勁增長勢頭。租車自駕游市場跑出“加速度”，人均租車花費較去年實現上漲。適合家庭出行的車型在暑期的搜索熱度高于日常2倍。兒童安全、舒適、便捷成為家庭自駕出行的關注點，具備生命體征監測、安全鎖等兒童呵護功能的車型備受青睞。

　　三、市場趨勢

　　1.深度游需求增加

　　游客不再滿足于傳統的觀光游覽，而是更傾向于融入當地文化、參與社區活動和體驗民俗風情。深度游產品越來越受到游客青睞，旅游企業紛紛推出多樣化的深度游線路和產品，以滿足游客的多元化需求。

　　2.數字化和智能化發展

　　隨著大數據、人工智能等技術的應用，旅游企業可以更加精準地了解消費者需求，提供更加個性化的產品和服務。數字化和智能化將提升旅游行業的運營效率和管理水平，推動旅游行業的高質量發展。

　　3.可持續旅游成為新方向

　　環保意識的`增強和可持續發展的理念深入人心，可持續旅游將成為旅游行業發展的重要方向。未來將有更多的旅游企業加大可持續發展投入，推出符合環保理念的旅游產品和服務，促進旅游行業的可持續發展。

　　20xx年暑期旅游市場展現出強勁的增長勢頭和巨大的發展潛力。隨著消費者需求的多樣化、技術創新的不斷推動以及政策支持的加強，旅游行業將實現更加繁榮和可持續的發展。建議旅游企業繼續加大產品創新力度，提升服務質量，滿足游客的多元化需求；同時，積極應對市場變化，開發適應不同出游群體的旅游產品，推動旅游行業的健康發展。

　　暑假旅游市場調研報告2

　　隨著20xx年暑假的臨近，旅游市場迎來了新的高峰。各大旅游企業和相關機構紛紛推出多樣化的旅游產品和服務，以滿足不同消費群體的需求，現將調研報告如下：

　　一、市場趨勢

　　1.客流分布與出游高峰

　　根據嶺南集團旗下廣之旅發布的《20xx暑期國內游市場趨勢報告》，20xx年暑期旅游高峰將于7月中旬正式到來，并在8月17日開始回落。客流分布將更加均勻，總體預計呈現三波出游小高峰：7月中旬、8月上旬和8月中旬。這一趨勢顯示，消費者在選擇出游時間上更加靈活，避開傳統高峰，尋求性價比更高的旅游體驗。

　　2.價格變動

　　得益于機票、酒店等主要旅游接待資源價格的下降以及機建燃油費的減少，首批上架的暑期旅游產品價格較20xx年有5%-10%的下降。例如，內蒙古和云南等熱門旅游目的地的相關線路價格均有所下降，為游客提供了更多選擇。

　　3.消費者群體與需求

　　親子客群依然是暑期出游的絕對主力，占比近20%，其中一家四口及祖孫跨代同行的人群組合比例較往年再增長。此外，年輕人和銀發游客也是重要消費群體，推動了旅游產品的多樣化和個性化發展。消費者越來越注重旅游體驗的質量和深度，傾向于選擇6天或以上的跨省長線、深度游，以及更加融入當地文化和民俗風情的旅游產品。

　　二、熱門目的地

　　1.云南與內蒙古

　　云南和內蒙古作為暑期熱門旅游目的地，分別以其獨特的自然風光和民族文化吸引了大量游客。云南的少數民族風情、涼爽的氣候以及豐富的旅游體驗項目，如洱海騎行、親子旅拍等，使得其成為暑期家庭出游的`首選。內蒙古的草原風光和特色民族文化同樣受到游客的青睞，通過提前采購機票和稀缺景點資源，旅游企業降低了相關線路的價格，進一步提升了其吸引力。

　　2.新疆

　　新疆作為暑期旅游的另一熱門目的地，受《我的阿勒泰》等熱播節目的影響，熱度快速飆升。數據顯示，6月期間，新疆的咨詢及報名量同比增加超過60%。新疆各級文旅部門積極引導各地推出限價“酒店+民宿”以及特價菜等優惠政策，進一步降低了旅游門檻，吸引了更多游客前來體驗。

　　3.避暑勝地

　　隨著夏季高溫的持續，避暑游成為暑期旅游市場的另一大亮點。貴州六盤水、吉林長白山、河北北戴河等地以其涼爽的氣候和豐富的旅游資源，成為游客避暑的熱門選擇。特別是貴州六盤水，以其“中國涼都”的美譽，吸引了大量游客前來避暑度假。

　　三、新興旅游方式

　　1.自駕游與房車游

　　自駕游和房車游成為暑期旅游市場的新寵。房車出行兼具私密性與自由度，可以滿足家庭出游的多種需求。廣之旅推出的多條房車旅游線路受到家庭客群的青睞，尤其是西北片區的房車旅游線路更是成為熱門單品。

　　2.露營與“露營+”

　　露營作為新興旅游方式，在暑期旅游市場中表現出色。露營+槳板、露營+夏令營、露營+酒店等“露營+”組合類型，為親子家庭提供了更多樂趣和選擇。露營地的多樣化和豐富性，使得其成為暑期出游的重要選項。

　　3.深度游與文化體驗

　　深度游和文化體驗成為游客新的追求。旅游企業紛紛推出融入當地文化、參與社區活動和體驗民俗風情的旅游產品，以滿足游客對旅游體驗深度和質量的需求。例如，黃山等長三角地區目的地在游覽景區之余，增加了徽菜、精品民宿、美麗鄉村等相關內容，提升了游客的滿意度和體驗感。

　　四、結論與展望

　　20xx年暑期旅游市場展現出強勁的增長勢頭和巨大的發展潛力。隨著消費者需求的多樣化、技術創新的不斷推動以及政策支持的加強，旅游行業將實現更加繁榮和可持續的發展。未來，旅游企業將繼續加大產品創新力度，提升服務質量，滿足游客日益增長的旅游需求。同時，數字化和智能化將成為旅游行業發展的重要趨勢，通過大數據、人工智能等技術的應用，提供更加個性化的產品和服務。可持續旅游也將成為旅游行業發展的重要方向，推動旅游行業的綠色發展和環境保護。

　　五、建議

　　1.加強產品創新：旅游企業應不斷推出符合市場需求的旅游產品和服務，滿足游客多樣化的需求。

　　2.提升服務質量：加強旅游從業人員的培訓和管理，提升服務質量和游客滿意度。

　　3.加強營銷推廣：利用數字化和智能化手段進行精準營銷，提升品牌知名度和影響力。

　　4.注重可持續發展：加大可持續發展投入，推出符合環保

　　暑假旅游市場調研報告3

　　隨著20xx年暑假的臨近，旅游市場再次迎來了高峰期。本報告基于綜合消費者調研、游客咨詢報名及行業相關數據，現將調研報告如下：

　　一、市場概況

　　1.時間分布

　　根據嶺南集團旗下廣之旅發布的《20xx暑期國內游市場趨勢報告》，20xx年暑期旅游高峰將于7月中旬正式到來，并從8月17日開始回落。客流分布將更加均勻，總體預計呈現三波出游小高峰：7月中旬、8月上旬、8月中旬。這一趨勢表明，暑期旅游市場將延續較長時間的高熱度，為旅游企業提供了更長的經營周期。

　　2.游客結構

　　親子客群依然是暑期出游的絕對主力，占比近20%，且一家四口及祖孫跨代同行的人群組合比例較往年再增長。這一趨勢反映出家庭旅游需求的增長，尤其是長者對旅游的熱情和參與度的提高。此外，房車旅游成為新寵，不少親子家庭選擇開著房車去旅行，兼具私密性與自由度，能更好地增進親子關系并實現深度游。

　　3.出行方式

　　從調研數據看，超過一半（52.03%）的受訪者選擇高鐵或輕軌作為暑期出行工具，這可能與省內游的高便捷性和低成本有關。自駕游（22.3%）和飛機（15.54%）也是重要選擇。自駕游因其靈活性和便利性受到青睞，而飛機則成為長途旅行的首選。

　　4.旅游目的地

　　云南、貴州、北京、寧甘青、廣西、四川、內蒙古、湖北、新疆、重慶成為最受游客關注的熱門目的地和地區前十。這些地區以其獨特的自然風光、豐富的文化體驗和涼爽的氣候吸引了大量游客。特別是新疆，受《我的阿勒泰》等熱播節目的影響，熱度快速飆升，6月期間咨詢及報名量同比增加超過60%。

　　二、消費趨勢

　　1.長線游與深度游

　　超過七成游客選擇6天或以上跨省長線、深度游，表明游客更傾向于玩得更深、走得更遠。這一趨勢推動了旅游產品的多樣化和個性化發展，滿足游客對高質量旅游體驗的需求。

　　2.價格敏感度

　　得益于機票、酒店等主要旅游接待資源價格的下降以及機建燃油費的降低，首批上架的暑期跨省旅游線路價格同比下降5%-10%。例如，內蒙古和云南的熱門線路通過提前采購和買斷資源，實現了價格的顯著下降，吸引了大量游客。

　　3.特色體驗

　　游客對旅游體驗的質量和深度要求越來越高，不再滿足于傳統的'觀光游覽。他們更傾向于融入當地文化、參與社區活動和體驗民俗風情。例如，云南的線路加入了洱海騎行、網紅親子旅拍、大理非遺扎染DIY等特色體驗，提升了游客的參與度和滿意度。

　　三、市場細分

　　1.親子游市場

　　親子游市場持續增長，家庭對旅游產品的需求更加細化。旅游企業根據兒童身心發展程度推出不同年齡段的產品，如“2-11歲小孩版”和“12-18歲大孩版”，并策劃“自然探索、國風傳承、活力運動、科普探索、民俗體驗”等五大主題產品。

　　2.房車旅游市場

　　房車旅游作為新興旅游方式，受到越來越多家庭的青睞。其兼具私密性、自由度和靈活性，能夠滿足家庭出游的多種需求。旅游企業推出多條房車旅游線路，包括新疆、蘭州等地的熱門線路，受到市場的熱烈歡迎。

　　3.老年游市場

　　隨著長者出游的普及，老年游市場也呈現出強勁的增長勢頭。他們有更多的時間和經濟條件去旅游，對旅游產品的舒適度和服務質量有較高要求。旅游企業應根據老年游客的特點和需求，推出適合他們的旅游產品。

　　四、結論與建議

　　結論

　　20xx年暑期旅游市場將呈現三波出游高峰，親子游和房車旅游成為新寵，長線游和深度游成為主流趨勢。游客對旅游體驗的質量和深度要求越來越高，推動旅游產品的多樣化和個性化發展。

　　建議

　　1.加強產品創新：旅游企業應不斷推出具有特色的旅游產品，滿足游客多樣化的需求。

　　2.提升服務質量：提高旅游服務的標準化和個性化水平，提升游客的滿意度和忠誠度。

　　3.優化價格策略：通過提前采購和買斷資源等方式，降低旅游產品價格，吸引更多游客。

　　4.加強市場推廣：利用新媒體和社交平臺加強市場推廣，提高旅游產品的知名度和影響力。

　　暑假旅游市場調研報告4

　　隨著20xx年暑假的臨近，全國旅游市場再次迎來一年一度的出游高峰。本報告基于多家旅游機構發布的數據和報告，綜合分析了今年暑假旅游市場的趨勢、熱門目的地、消費習慣以及新興的旅游方式，現將調研報告如下：

　　一、市場概況

　　1.1總體趨勢

　　20xx年暑假旅游市場繼續保持穩步增長態勢。根據攜程、同程旅行等OTA平臺發布的報告，境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。出入境旅游受政策紅利影響，增長尤為迅猛，部分熱門國際旅游目的地訂單增長超過80%。

　　1.2出游高峰

　　今年暑期旅游高峰預計出現在6月底至7月初、7月中旬以及8月中旬，持續約40天。其中，7月中旬為最主要的出游高峰，8月中旬則因價格回落而吸引高性價比游客。

　　二、熱門目的地

　　2.1國內熱門城市

　　上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國內十大熱門旅游城市。此外，五線城市及縣域等下沉市場也表現活躍，旅游訂單同比增長顯著。

　　2.2熱門旅游線路

　　長線游：新疆環線、青甘環線、呼和浩特草原環線、川西環線、滇西環線等是今年暑期最受歡迎的長線游目的地，時長多為8-10天。

　　避暑游：伊犁、大理、呼倫貝爾、阿壩、西雙版納、喀什、阿勒泰等地因良好的生態和氣候成為避暑熱門選擇。

　　親子游：北京、西安、上海、成都等傳統歷史文化名城及洛陽等特色城市是親子游的熱門目的地，博物館成為親子游的重要選擇。

　　2.3國際熱門目的地

　　日韓、東南亞仍然是出境游的主要選擇，但長途游增長明顯。美國、英國、澳大利亞、法國、意大利等歐洲國家因體育賽事和簽證政策優化成為新的增長點。沙特阿拉伯、奧地利、土耳其等國家的旅游訂單也快速增長。

　　三、消費習慣

　　3.1消費分化

　　經濟環境導致整體旅游消費承壓，但消費分化現象明顯。低收入群體更傾向于短途旅行，而中高收入人群則計劃性更強，提前預定比例較高，并愿意選擇品質較高的旅游服務。超高收入人群雖然減少了在旅游方面的.支出，但仍支持高頻周邊游和高消費旅游項目。

　　3.2預定習慣

　　OTA平臺（如攜程、同程等）依然是用戶預定的首選，內容平臺（如抖音、小紅書）的影響力逐漸增強。多渠道比較的用戶群體越來越多，他們傾向于選擇價格最優惠的旅游產品。

　　3.3旅游方式

　　自駕游：暑期租車自駕成為熱門選擇，國內暑期租車自駕的平均租期為7天，50%以上租期為5天及以上。

　　房車游：房車游以其私密性和自由度受到親子家庭的青睞，成為暑期出游的新寵。

　　研學游：寓教于樂的研學游產品持續火爆，相關產品訂單同比去年增長顯著。

　　四、新興趨勢

　　4.1避暑旅游

　　隨著全國大部地區氣溫偏高，避暑旅游成為熱點。草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅游產品訂單同比增長超2成。

　　4.2文化旅游

　　文化旅游市場持續升溫，博物館、非遺展覽等成為親子游的新熱點。各地推出的特色展覽和主題活動也吸引了大量游客。

　　4.3畢業旅行

　　隨著00后開啟人生第一次長途旅行，畢業旅行成為暑期旅游的重要組成部分。許多學生選擇到高校集中的城市進行“踩點游”。

　　五、結論與建議

　　5.1結論

　　20xx年暑期旅游市場繼續保持穩步增長，長線游、避暑游、親子游、研學游等需求增長明顯。出入境旅游受政策紅利影響，增長迅猛。消費分化現象明顯，但整體市場依然活躍。

　　5.2建議

　　1.優化產品供給：旅游企業應針對不同消費群體推出多樣化的旅游產品，滿足不同層次的需求。

　　2.加強營銷推廣：利用社交媒體和內容平臺加強營銷推廣，吸引更多年輕游客。

　　3.提升服務質量：加強旅游服務質量管理，提升游客滿意度和忠誠度。

　　4.關注政策變化：密切關注出入境政策變化，及時調整旅游產品策略。

　　暑假旅游市場調研報告5

　　隨著20xx年暑假的臨近，旅游市場再次迎來了一年一度的旺季。本報告基于多家旅游平臺發布的數據及市場觀察，對今年暑期旅游市場的趨勢、熱門目的地、消費者行為等進行了深入分析，現將調研報告如下：

　　一、市場概況

　　1.整體趨勢：20xx年暑期旅游市場保持穩步增長態勢，境內酒店、機票搜索熱度同比上漲20%以上。出入境旅游受政策紅利影響，增長迅猛，部分國家旅游訂單增長超過80%。

　　2.出游高峰：根據多家旅游機構的報告，今年暑期旅游高峰將主要集中在7月中旬至8月中旬，持續約40天，并呈現出三個小高峰：7月中上旬、8月上旬及8月中旬。

　　3.消費結構：親子游依然是暑期旅游市場的絕對主力，占比約48%（國內游）至52%（出境游）。此外，銀發族、學生群體等也是暑期旅游的重要客群。

　　二、熱門目的地分析

　　1.國內游：

　　長線游：新疆環線、青甘環線、川西環線、滇西環線等邊疆及西南地區成為熱門選擇，時長多為8-10天。

　　避暑游：伊犁、大理、呼倫貝爾、阿壩等地因其良好的生態、氣候和少數民族風情，成為避暑旅游的大熱門。

　　熱門城市：上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳等城市繼續領跑暑期旅游市場。

　　2.出境游：

　　熱門國家：新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞國家因免簽政策，成為暑期出境游的首選。同時，美國、英國、澳大利亞等長途目的.地也備受青睞。

　　體育賽事拉動：巴黎奧運會、歐洲杯等體育賽事的舉辦，顯著拉動了赴歐旅游訂單的增長。

　　三、消費者行為分析

　　1.出游需求：

　　深度游：超過七成游客選擇6天或以上的跨省長線、深度游，傾向于玩得更深、走得更遠。

　　新興體驗：房車旅行、研學游、自駕游等新型旅游方式受到越來越多家庭的喜愛。

　　2.預訂習慣：

　　提前規劃：隨著信息透明度的提高，越來越多的游客提前規劃行程，預訂機票、酒店等旅游產品。

　　多渠道比較：游客通過多個旅游平臺比較價格、服務等內容，選擇性價比最高的旅游產品。

　　四、市場挑戰與機遇

　　1.挑戰：

　　資源緊張：熱門目的地及旅游高峰期，機票、酒店等資源緊張，可能影響游客體驗。

　　競爭加劇：旅游市場競爭日益激烈，旅游企業需要不斷創新，提升服務質量。

　　2.機遇：

　　政策紅利：出入境旅游政策的優化，為旅游市場帶來了新的增長點。

　　消費升級：隨著居民收入水平的提高，消費者對旅游品質的要求也在不斷提升，為高端旅游市場提供了發展空間。

　　20xx年暑期旅游市場呈現穩步增長態勢，親子游、長線游、避暑游等成為市場熱點。旅游企業應緊跟市場趨勢，加強產品創新和服務升級，以滿足消費者多樣化的需求。同時，應充分利用政策紅利，拓展出入境旅游市場，實現可持續發展。

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