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文案策劃

時間:2021-05-04 08:47:46 文案 我要投稿

文案策劃8篇

文案策劃 篇1

  一、策劃目的

文案策劃8篇

  打響品牌名聲,獲取更高知名度,贏得更多消費者的信賴與喜愛,搶占更廣闊的市場。

  二、市場調查與分析

  (一)市場環境分析

  洗護發產品是化妝品行業乃至日化產業中市場規模最大,市場競爭難度最大,同時 也是日化產業最具吸引力的產品大類市場。目前,中國有超過20xx個洗發水生產商,國內市場上的洗發水品牌有4000多個,雖然中國的洗發水市場比較成熟。但隨著經濟的發展,洗發產品的市場依舊存在較大的潛在市場容量。因此,搶占市場,打響品牌十分有利于企業長遠發展。

  (二)產品分析

  1、產品簡介

  20xx年多芬洗發水面市,并成為多芬家族的重要一員,隸屬于聯合利華公司。20xx年,多分聯手湖南衛視《丑女無敵》,逐漸為國人了解。

  2、產品功效

  滋養水潤,日常損傷護理,柔潤順滑,深度損傷護理,染燙損傷護理。

  3、產品定位

  主要消費者群體為15——50歲的女士。

  (三)主要競爭者分析

  1、主要競爭者

  當今洗護發市場,寶潔旗下的洗護發產品牢牢占據著龍頭地位,絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據著重要的市場。

  2、競爭者產品分析

  海飛絲去屑系列,把持著高端市場;拉芳的雨潔去屑,是拉芳中最耀眼的品牌;絲寶集團的風影專業去屑品牌;飄柔柔順系列;潘婷滋潤系列;以及清揚相關去屑產品。這些活躍在市場上的洗發水品牌,各自擁有一片市場。

  (四)消費者研究

  1、消費者市場分析

  中國洗發水市場的容量巨大,據統計,至少全國15—50歲的3.2億女生都是潛在的發水消費者。與發達國家相比,我國洗護發用品人均消費量較低,人均年消費額近20元人民幣,并且未來一段時間里,仍有很大的發展前景。目前,多芬在中國的認知度并不高,因此擴大品牌知名度是多芬在中國發展的當務之急。

  2、消費者行為特征

  (1)消費者的購買行為特征。

  洗發水的使用周期較長,因此大多消費者會選擇在超市購買,針對不同的消費群體,應當有不同的產品包裝和容量。學生一般選擇小瓶的,而家庭主婦容易購買家庭裝。

  (2)影響消費者的購買行為的主要影響因素。 主要因素是價格及產品在心目中的地位。

  三、廣告戰略及廣告重點

  (一)廣告戰略

  1、廣告的目標

  穩定現有消費者,吸引和開發潛在消費者,提高消費者購買興趣,激發購買欲望,延長產品的成熟期。力爭在3個月的時間內,用一系列的宣傳活動使多芬在洗發水市場的知名度提高30% ; 進一步樹立多芬的品牌形象,讓20——40歲的工薪階層女性對多芬熟悉和愿意購買;讓大眾對多芬產品產生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費者在心理和情感上認同和偏愛多芬產品。

  2、廣告地區

  在全國范圍電視廣告后,深入各地區,由上及下,進行品牌推廣,搞促銷活動。

  3、廣告實施階段

  20xx年12月20日——20xx年1月31日

  4、目標市場細分

  根據發質差異進行細分將頭發分為中性、油性、干眭三種,推出對應洗發產品;將購買者細分為家庭購買者、個人消費者、關注品牌消費者;根據消費者追求的利益不同,分為清潔去屑、營養美發、賦予香氣等。

  (二)廣告重點

  廣告的重點應該反映產品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點將多芬產品的特點與消費者的情感需求聯系起來,通過消費者原有的意識形態進行引導,注重宣傳產品與消費者在生活中的融合。

  四、廣告對象及廣告訴求

  (一)廣告對象

  15——50歲的女士

  (二)廣告訴求

  修復,滋養,美妙自然花香

  五、廣告的具體內容

  (一)廣告主題

  深層修復,給你美麗與香氣

  (二)廣告標題

  強韌閃亮,相伴花香,輕舞飛揚

  (三)創意

  身處花海,風吹過花瓣飛舞旋轉融合成香氣濃郁的洗發液,滋潤代言人的頭發,然后吸引蝴蝶的駐足。

  (四)廣告詞

  漫天花海,花的飛舞旋轉,成就秀發的閃亮耀眼,自然花香,香氣的牽引,成就蝴蝶的停靠,多芬花香系列,給你自然香,給你天然美。

  (五)媒體的選擇及計劃

  采用電視廣告為主,同時運用大型戶外廣告,在不同的區域設置展板,利用雜志做廣告,印發產品海報下放到各個賣點等等。 在選擇廣告代言人時,選擇受各階層消費者歡迎的明星,俘獲目標消費者的心。

  六、廣告效果預測

  在進行一系列廣告活動之后,預計到20xx年,把多芬洗發水的知名度提升至70%;好感度和信任度提高到80%;市場占有率提高至20%,產品覆蓋率能達到75%以上。


文案策劃 篇2

  1、負責公司企業形象的樹立、宣傳、維護、提升。

  2、負責展開市場調研,分析市場信息,掌握競爭對手的狀況,把握市場現有局勢。

  3、負責門店促銷方案的出臺及落實,負責對促銷效果進行總結、評估。

  4、負責協調與相關新聞媒體的關系,負責預防和阻止對公司不利的負面報道的出現。

文案策劃 篇3

  1、負責廣告創意策略策劃以及廣告主題概念創作、廣告作品創作中的語言設計;

  2、負責本部門的文件管理、對本部門的書籍、圖片、資料歸類管理,杜絕泄密。

  3、日常負責工作

  ①按客戶公關部或客戶服務部的要求及其提供的資料來開展工作;

  ②按公司意圖和要求編制工作計劃;

  ③精確高效的完成公司的工作安排并及時、正確地和設計師交接,保證工作按時完成;

  ④負責公司一切業務的廣告個案策劃、廣告語言的創作、修改打印、把關、匯報、保密等工作;

  ⑤將有關業務及其開展情況的信息記錄在案,并及時上報總經理;

  ⑥負責本項目領域內的各專業協調、反饋、傳達、策劃、檢查、指導、監督等工作;

  ⑦協助策劃師、創意總監進行客戶提案解說,在執行總監的指示框架內,負責與客戶溝通、接洽,并根據公司需要制定相應的業務開拓、實施方案。

  4、協助辦理工作:策劃分析。

  5、臨時代理工作:創意指導。

文案策劃 篇4

  一、活動背景:

  隨著時間的緩緩流逝,大學的生活越來越緊張了。就像剛入大學時候每個人心中想象的那樣,我們都選擇了適合自己發展的方向,選擇了奮斗的不標,然后坦然地一步踏進,堅定地一步步前行。據小道消息報導,類似的活動,校內校外諸多組織也在試行。并取得了明顯的成果。與本班級同時開展活動的,還有06級歷史班的前輩,屆時大家可憑自身愛好與他們進行交流,實現互幫互助和資源共享,還可以在院里爭取到強有力的支持。

  二、活動目的:增強體質,促進友誼,提高團結意識。

  三、活動時間:每周四下午2:00-3:40(即第五、六節課)

  四、活點動地:(主要在)三期籃球場;

  五、活動形式:

  1.由班委會征集一些游戲節目供大家娛樂。

  2.活動遵行自愿原則,班上同學可根據具體情況選擇性參加;

  3.根據每位同學的體育課專項,自帶“裝備”,分塊練習;

  4.按照每個同學的興趣愛好由該項目“專業人員”帶動進行。(比如,聊天小組,籃球小組,乒乓球小組…)

  六、可行性分析:班上絕大多數人支持,可謂是群眾基礎較為牢固;活動所需經費較少,活動對學習暫無不利影響;活動本身很有意義和實踐價值。

  七、具體流程:填寫體育專業調查表→體育部據表做簡單的安排→征集活動所需工具→籌備物資(一些常用的藥物)→媒體(qq群;校內網;班級博客…)每周通訊介紹特別活動→活動進行→宣傳部負責征集寫稿,跟蹤報導每次活動信息,并做好對內對外宣傳工作→秘書部整理材料存檔。

  八、注意事項:

  1.活動的進行可根據天氣情況或某些重要的集體性事情取消,絕不耽誤大學的主旋律。

  2.活動期間的人財安全。畢竟是戶外運動,難免會由磕磕碰碰,受傷也是不可避免的。一些貴重物品則要留心照管。

  附錄:

  活動第一次進行介紹:

  以男子籃球賽項目拉開兩個班活動的序幕。

  賽況:于一期某不規則籃球場;雙方隊員及觀眾;比賽分四節進行,雙方角逐進球,氣氛激昂;最終我班輸兩球,比賽友好結束;算是各有所獲。

  失誤分析:之前練習較少,配合及體力顯弱;大前鋒受傷,沒有替補;某人持球過多,防守薄弱,失誤連串;球場因素等。

  這一次的戶外活動策劃書,對大家的身體鍛煉都是極有好處的,我們不能整天待在宿舍,我們應該出去活動,參加體育鍛煉,加強自己的身體素質,要不這樣下去是不行的,我們的身體真的會垮掉!

  我們不僅僅要在腦力上做一個和合格的接班人,我們還要在體力上做國家的合格加班人,我們應該早日參加體育鍛煉,希望大家踴躍參與,我們在這里歡迎你。

文案策劃 篇5

  一、厲害的文案策劃筆試題目

  有這樣2個角色,一個是街邊的乞丐,一個是酒館的老板。時間背景是公元1073年。在這個基礎上完成以下幾個部分內容的設計。

  1.地域背景任選,可以是東方的,也可以是西方的,但是要考慮到后面的問題在慎重的做決定。在地域背景的基礎上,描述一下這2個角色所在的城市,城市大小規模任意。(不允許架空歷史)

  2.撰寫這個兩個人的背景與性格,并給2個人各起一個頗有特點的名字,并說明名字的來由。

  3.撰寫一段2個人的對話,主題在 政治、經濟、宗教、軍事、愛情、背叛 當中任選一個。

  二、網絡文案策劃筆試題目

  1. 分類羅列你認為策劃在游戲開發中應該承擔的工作;策劃在工作中應該享有的合理權利;策劃應受到的合理限制。

  游戲策劃一般分為:游戲主策劃、系統、數值、劇情,不同職位所承擔的工作各有不同。

  2. 挑1個你熟悉的MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲),找出它的優點,缺點,自己為這個游戲設計一套改進缺陷的方案。再把這款游戲與類似的網絡游戲進行橫向對比。

  3.為一款MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)創作一個中國古典武俠題材的故事背景。(字數20xx字以內)

  4.用劍客、美女、瀑布、寶劍、飛鳥創作一段游戲劇情,要求有完整的故事情節,豐富的場景描繪。(1000——3000字以內)

  5.把上面這段故事情節改編成一個典型的任務流程。(包括詳細的任務發布NPC、受理NPC、任務需求及任務對白)

  6.選一部金庸的武俠作品,做簡單的評述。(故事情節、角色性格、優美場景都可)

  7.用一段優美的文字描述出《戰將風云》新手漁村的美麗景色。要求文字優美,賦有詩意,散文題材尤佳。

  8.用七言絕句分別為《戰將風云》的望海漁村和西川兩個地圖區域賦詩一首。題材不限,要求對仗工整,押韻合理,平仄得當。

  9.以三國演義為背景設計關卡游戲,要求經典有可玩性。

  三、動漫科技公司文案策劃筆試題目

  1、請用三句話分別從長相、性格、生活觀念三方面描述您自己(不超過30字)。

  2、請用10個成語來形容一個您最討厭或喜愛的人。

  3、請寫一個第一層是并列關系,第二層是轉折關系的復句。

  4、請分別在括號內寫出與以下詞條相關的詞句,然后將新的詞條串成一段100字內的短文。

  手機( ) 麥當娜( ) 鼠標( )

  上帝( ) 十面埋伏( ) 床前明月光( ) 灌水( ) 同性戀( ) 梁祝( ) 當愛已成往事( )

  5、請找出以下兩個詞的聯接點。 奶瓶 水客

  例如:林志穎 橡皮筋

  林志穎喜歡賽車,賽車的輪胎式橡膠做的,而橡皮筋也是橡膠做的,因此,林志穎和橡皮筋的聯接點是:橡膠。

  6、請您分別用四種文體(散文、議論文、闡明文、詩歌)形容某件物品。 散文:

  議論文:

  闡明文:

  詩歌:

  7、“怕上火喝王老吉”,請您寫出其中蘊含的創意策略。

  8、請擬寫一份30秒的電視廣告及一份平面廣告的策劃文案,來推銷《瑞麗》雜志給男性讀者。

  9、請針對同一產品,同一對象,以同一目的,同樣承諾,用不同的形式來創造一個廣告,再用不超過200字來解釋你的創作。

  10、針對不同目標群體,請以某一種商品為廣告對象,分別以不同風格撰寫一段文案。 (1)、城市街頭少年:

  (2)、時尚文青:

  (3)、小資女性:

  (4)、中產階級:

  (5)、網蟲:

  11、您的客戶培育出一種四腿雞,請為其創作一個電臺廣告,宣告這種四腿雞已經進入街坊超市。廣告時長為30秒,請以您認為比較合適的形式來擬寫。

  12、說說您近來看到的最喜歡的兩則廣告,一則平面一則影視,請用文字描述它們,并說說您喜歡它們的原因。

  13、請您用優美的語言描繪一個您所熟悉的城市的顏色。

  務20環左右。

文案策劃 篇6

  一、活動背景:

  春日照耀,微風輕拂,細雨滋潤,嫩柳飛揚。年輕的我們如破繭的彩蝶在青春的舞臺上翩躚,宿州學院的女生們在這個舞臺上用激情汗水旋出了自己的魅力人生。為了活躍校園文化氛圍,引導廣大師生對女生的關注,提升女生文化內涵,提高我校學生的綜合素質,彰顯新時期女生自尊、自強、自愛、自信的風采,引領女生成長成才。同時,讓女生的魅力在校園里,隨夢想一起放飛,為此,地科院女生部打造宿州學院第一屆女生節系列活動,為宿州學院女生創造出一個更加舒適,品味高雅的的校園成長環境,為在校大學生竭誠服務。

  二、活動主題:

  繽紛校園,魅力女生

  三、活動目的

  1、活躍校園文化氛圍,引導廣大師生對女生的關注。

  2、提升女生文化內涵,提高我校學生的綜合素質,彰顯新時期女生自尊、自 強、自愛、自信的風采,引領女生成長成才。

  3、讓女生的魅力在校園里,隨夢想一起放飛。

  4、促進男、女生之間的交流。

  5.弘揚女生節文化,為在校女大學生營造良好的學習生活環境

  四、活動時間:

  3月7號到3月10號

  五、活動的安排

  (一)前期準備工作

  1.有關首屆女生節的調查問卷(策劃見附件一,二)

  2.前期宣傳3月4號——3月7號 形式:①由宣傳部設計女生節的海報展覽板,分別擺放在工科樓門口,第一食堂門口進行海報宣傳;

  ②聯系廣播電臺,在每天定時進行廣播宣傳 ③由學生會各成員告知周圍同學,進行言語宣傳 ④由學生會印刷宣傳單在各系進行宣傳⑤制作宣傳橫幅掛在橋上進行宣傳

  (二)具體活動內容

  a女生節開幕式

  b女生節徽章設計 c香車載美人d踢毽子比賽

  e女生演講比賽

  f閉幕式

  1、女生節開幕式

  時間:20xx年3月7日上午11:50到1:50 地點:第一食堂門口 準備工作:

  1)場地的布置

  2)宣傳單、許愿板、心愿卡片、簽字筆、簽字橫幅的準備

  3)活動嘉賓的邀請 活動流程:

  1)主持人宣布女生節開幕,并介紹活動基本內容及時間安排

  2)嘉賓致辭。(初步設想為地科院學生會主席)

  3)主持人介紹整個女生節期間的活動安排,由女生在許愿板上寫下 自己的愿望或祝福。

  4)“幸運色彩幸運之星”我們會隨機抽取幾種顏色作為活動的幸運色,如果一不小心和你衣服的顏色相同啦(僅限女生噢),只要回答出我們的.提問(可以邀請旁邊的男生幫著回答),或給我們來個小小的表演,那么你會收到一束美麗的玫瑰花。

  5)關愛女生簽名

  6)關于女生節活動的問卷調查

  2、女生節徽章設計

  活動時間:3月9號 活動目的:充分發揮同學們心靈手巧的能力,渲染本次女生節的氣氛,也為女生節其他活動的舉辦做個宣傳. 活動內容:①作品征集時間:20xx年3月4號~20xx年3月9號 ②作品要求:a、設計的節徽要符合本次女生節的主題 (繽紛校園,魅力女生) b、節徽的設計要有創意有寓意 c、節徽的設計在a4紙上進行上面需附有對節徽的說明 d、作品不得抄襲。 e、作品上要有作者的聯系方式和所在院系③三月9日前每個二級學院選出三件作品交與地科院④由我地科院初選出五件作品參加最終決賽 ⑤我們將在女生節閉幕式(3月10晚6:30,教學樓b301)上最終選取3件作品,并給予獎勵,第一名作品將做為我校女生節的徽章。 ④確定徽標后,由相關部門制作成電子版,用于女生節宣傳單及其他 女生節物品的標志。

  3、“香車載美人”啟動儀式時間:3月8日,中午12:00地點:工科樓教學樓前的校道開始 內容:

  (1)騎士報名:女生節開始前兩天,接受男生的報名,并希望他們能夠 找好自己載的對象

  (2)3月8日中午十一點30分,各位騎士騎著自己的車,騎士騎著各自的單車,單車上有明顯的標志,兩列縱隊,一字排開在教學樓前門校道上或女生寢室門口,等待女生的出現。

  (3)周一中午十二點,當有較多女生坐上車后,號令響起起,大家就可 以載著自己的美人出發去目的地了!

  (4)女生節期間,每一天的上下課或課間時間都倡議男生載女生到目的 地,為女生提供方便,無論所載女生是否認識。

  4、踢毽子比賽

  時間:3月9日下午2:30

地點:東區運動場門口草坪

活動對象:我校女生

  活動形式:由各二級學院選出五名女生組隊比賽

比賽規則:

  (1)每人限時90秒

  (2)裁判吹響比賽哨聲,開始比賽,計算90秒內踢毽子的總數

  (3)計算每隊在規定時間內所踢毽子總數

  (4)按規定時間毽子數多少排名,如遇次數相同,則以加賽決定排名, 勝者列前獎勵:按名次選出前三名頒發獎品,團隊獎狀。參與組均有紀念品(初步設想紀念品為毽子一只)

  5、女生演講比賽

  時間:20xx年3月9號地點:教學樓b301

  活動形式:每院在各自院系比賽后 選出兩名女生參加比賽 主題:“二十載的蝶變”或“美麗與智慧同在” 評分標準:

  (1)演講內容:40分。要求演講內容緊扣主題,主題鮮明、深刻,格 調積極向上,語言自然流暢,富有真情實感。

  (2)語言表達:30分。要求脫稿演講,聲音洪亮,口齒清晰,普通話標準,語速適當,表達流暢,激情昂揚。講究演講技巧,動作恰當。

  (3)形象風度:20分。要求衣著整潔,儀態端莊大方,舉止自然、得體, 體現朝氣蓬勃的精神風貌;上下場致意,答謝。

  (4)綜合印象:10分。由評委根據演講選手的臨場表現作出綜合演講素質的評價。

  獎項設置:

  (1)一等獎一名、 二等獎兩名、 三等獎三名

  (2)獲獎者頒發獎品證書

  6、 女生節閉幕式:

  時間:20xx年3月10號晚6:30地點:教學樓b301活動流程:

  1)主持人介紹閉幕式的基本安排。

  2)在徽章設計中入圍的選手,上臺解釋會徽的含義。

  3)各學院學生會主席評選出前三名作品,作為本次女生節的徽章。

  4)在獲獎選手中選出代表上臺發言。

  5)學生會主席為所有獲獎選手頒發證書及獎品,按活動時間先后依次上臺領獎。

  6)我院學生會主席上臺致辭,宣布女生節活動圓滿結束。

文案策劃 篇7

  今天和明天的任務參與設計部的制作濱江綠園的宣傳品,必須在這兩天內完成,所以得抓緊時間,我是一個外行人,只能在一邊看,設計部把內容和版式都基本上安排好了,而且也通過了老總的簽字批準,所以只需要根據版式來進行制作就可以了,具體的細節設置再進行仔細的修整,然后文字部分排列好,花的時間也不太多,這兩天應該按照進度趕緊完成,還是得加加班了。

文案策劃 篇8

  一、核心理念:以鯤鵬和人作為設計基礎,生動地詮釋了聯盟網“金鵬展翅,造福蒼生”的精神理念。

  二、設計元素:

  1、標志整體為圓形,內為藍色。

  2、圓內上方飛來一只鯤鵬,劃出一道美麗的弧線成“e”字型。

  3、下方是三個人,為紅色。

  4、人的背景圖案是中國地圖。

  三、設計構思:

  1、標志整體為圓形是聯盟網團結、力量的象征。又寓意在競爭的市場格局中,企業與客戶互惠互利,共同發展的和諧關系。

  2、鯤鵬是聯盟網精神的象征。

  3、E字型弧線代表立足互聯網電子商務平臺,企業的行業特性突顯其中。

  4、牽手同行的人代表天下蒼生,攜手尋找希望的曙光。

  5、圓形地球中有個中國地圖,代表聯盟網心系祖國并立足中國,放眼全球的勃勃雄心。

  四、解說詞(簡述):天空烏云滾滾,電閃雷鳴。咆哮的滄海中,一條大魚撲棱棱甩著魚尾,騰空而起,魚頭變成鷹頭,雙鰭變成巨大的鷹翅,在空中鳴叫著,蛻變著,展翅奔向南海。這是莊子《逍遙游》里“鯤鵬展翅圖南海”的美麗神話。

  在所有飛禽動物中,唯有鯤鵬能飛萬米高空,這是一種凌云之志。它的目光炯炯,隨時都準備戰斗,這是一種積極向上的生活姿態。看到獵物后,一般不急于出擊,而是先做好充分的準備再迅猛沖下來一舉成功。它一直都在獵獵飛翔中尋找成功的曙光,它的生命傳奇似乎只與成功有關,追求一種超然物外、天人合一的境界。

  天空,鈷藍、純凈、高遠。一只鯤鵬飛來,劃出一道美麗的彩虹。它來自大海,飛翔在廣闊的天空,用大海般的胸懷拯救天下蒼生,把愛的光芒揮灑在人間,普照神州大地。商會聯盟網之所以啟用“鯤鵬”作為標志,就是渴望能夠飛得更高更遠,可以“一覽眾山小”。這也正是聯盟網“金鵬展翅,造福蒼生”的精神理念。

  設計要求:設計風格現代而富有動感,莊重典雅、內涵豐富。

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元宵主題文案02-14

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