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文案策劃

時(shí)間:2021-05-02 12:07:08 文案 我要投稿

【熱門】文案策劃范文匯總八篇

文案策劃 篇1

  請(qǐng)你自我介紹一下

【熱門】文案策劃范文匯總八篇

  思路:

  1、這是面試的必考題目。

  2、介紹內(nèi)容要與個(gè)人簡(jiǎn)歷相一致。

  3、表述方式上盡量口語(yǔ)化。

  4、要切中要害,不談無(wú)關(guān)、無(wú)用的內(nèi)容。

  5、條理要清晰,層次要分明。

  6、事先最好以文字的形式寫好背熟。

  談?wù)勀愕募彝デ闆r

  思路:

  1、況對(duì)于了解應(yīng)聘者的性格、觀念、心態(tài)等有一定的作用,這是招聘單位問(wèn)該問(wèn)題的主要原因。

  2、簡(jiǎn)單地羅列家庭人口。

  3、宜強(qiáng)調(diào)溫馨和睦的家庭氛圍。

  4、宜強(qiáng)調(diào)父母對(duì)自己教育的重視。

  5、宜強(qiáng)調(diào)各位家庭成員的良好狀況。

  6、宜強(qiáng)調(diào)家庭成員對(duì)自己工作的支持。

  7、宜強(qiáng)調(diào)自己對(duì)家庭的責(zé)任感。

  你有什么業(yè)余愛(ài)好?

  思路:

  1、業(yè)余愛(ài)好能在一定程度上反映應(yīng)聘者的性格、觀念、心態(tài),這是招聘單位問(wèn)該問(wèn)題的主要原因。

  2、最好不要說(shuō)自己沒(méi)有業(yè)余愛(ài)好。

  3、不要說(shuō)自己有那些庸俗的、令人感覺(jué)不好的愛(ài)好。

  4、最好不要說(shuō)自己僅限于讀書、聽音樂(lè)、上網(wǎng),否則可能令面試官懷疑應(yīng)聘者性格孤僻。

  5、最好能有一些戶外的業(yè)余愛(ài)好來(lái)“點(diǎn)綴”你的形象。

  談?wù)勀愕娜秉c(diǎn)

  思路:

  1、不宜說(shuō)自己沒(méi)缺點(diǎn)。

  2、不宜把那些明顯的優(yōu)點(diǎn)說(shuō)成缺點(diǎn)。

  3、不宜說(shuō)出嚴(yán)重影響所應(yīng)聘工作的缺點(diǎn)。

  4、不宜說(shuō)出令人不放心、不舒服的缺點(diǎn)。

  5、可以說(shuō)出一些對(duì)于所應(yīng)聘工作“無(wú)關(guān)緊要”的缺點(diǎn),甚至是一些表面上看是缺點(diǎn),從工作的角度看卻是優(yōu)點(diǎn)的缺點(diǎn)。

  談一談你的一次失敗經(jīng)歷

  思路:

  1、不宜說(shuō)自己沒(méi)有失敗的經(jīng)歷。

  2、不宜把那些明顯的成功說(shuō)成是失敗。

  3、不宜說(shuō)出嚴(yán)重影響所應(yīng)聘工作的失敗經(jīng)歷,

  4、所談經(jīng)歷的結(jié)果應(yīng)是失敗的。

  5、宜說(shuō)明失敗之前自己曾信心白倍、盡心盡力。

  6、說(shuō)明僅僅是由于外在客觀原因?qū)е率 ?/p>

  7、失敗后自己很快振作起來(lái),以更加飽滿的熱情面對(duì)以后的工作。

  你為什么選擇們公司?

  思路:

  1、面試官試圖從中了解你求職的動(dòng)機(jī)、愿望以及對(duì)此項(xiàng)工作的態(tài)度。

  2、建議從行業(yè)、企業(yè)和崗位這三個(gè)角度來(lái)回答。

文案策劃 篇2

  一、活動(dòng)主題

  照亮盲行,感恩人生

  二、活動(dòng)目的

  結(jié)合近期我院舉辦的各類幫助盲人愛(ài)心活動(dòng),我們想通過(guò)“盲行”這類實(shí)踐活動(dòng),讓廣大同學(xué)參與進(jìn)來(lái),親身體驗(yàn)盲人的世界。同時(shí),在這個(gè)過(guò)程中同學(xué)們可以體會(huì)到幫助他人以及被他人幫助的樂(lè)趣。希望通過(guò)這樣的實(shí)踐活動(dòng),培養(yǎng)我們積極向上,熱愛(ài)生活的態(tài)度。

  三、活動(dòng)時(shí)間

  20xx年5月上旬某日下午1點(diǎn)

  四、活動(dòng)路線

  綜合樓至人文樓

  五、活動(dòng)對(duì)象

  20xx級(jí)、14級(jí)各專業(yè)心理委員參加(共24人)

  六、活動(dòng)分工

  宣傳部活動(dòng)宣傳。秘書處通知活動(dòng)參與者20xx級(jí)、14級(jí)各專業(yè)心理委員 咨詢部提前一天進(jìn)行場(chǎng)地勘察以及當(dāng)日活動(dòng)組織

  七、活動(dòng)內(nèi)容

  3人一組進(jìn)行活動(dòng),一共分為8組,每組其中1人帶上眼罩扮演“盲人”、1人扮演“拐杖”攙扶“盲人”、1人負(fù)責(zé)安全保障,“拐杖”在盲行過(guò)程中不能說(shuō)話。盲行全程近200米,在行走過(guò)程中,每個(gè)小組的成員要在規(guī)定的地點(diǎn)進(jìn)行角色互換。

  八、活動(dòng)步驟

  ①組織部人員進(jìn)行場(chǎng)地勘察,并確定兩處角色互換地點(diǎn)。

  ②參與人員12:45提前到達(dá)活動(dòng)起點(diǎn)綜合樓。

  ③下午一點(diǎn)活動(dòng)準(zhǔn)時(shí)開始。

  九、活動(dòng)總結(jié)

  活動(dòng)結(jié)束后在人文樓集合,參與者發(fā)表感

  20xx年4月26日

文案策劃 篇3

尊敬的公司領(lǐng)導(dǎo):

  經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的慎重考慮,我決定向公司提出辭職。首先,非常感謝公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我的大力栽培。雖然當(dāng)初我對(duì)燃具行業(yè)近乎一無(wú)所知,公司領(lǐng)導(dǎo)依舊給了我一個(gè)施展的舞臺(tái)。可是介于以下原因,還是選擇離開。大學(xué)畢業(yè)后我沒(méi)有找到合適的工作,同時(shí)女朋友也宣布和我分手,在我人生中最灰暗的時(shí)刻是公司是收留了我,讓我很快的從失戀和沒(méi)有工作的打擊中走出來(lái),讓我品嘗到了在工作中的樂(lè)趣,這是我一直很感激公司的地方,在將來(lái)的歲月中我還是會(huì)記住公司的好的,我不會(huì)忘記!

  1.工作成績(jī)不顯著。這二年,我在公司策劃部就職,主要負(fù)責(zé)媒體投放、品牌宣傳、活動(dòng)組織、終端形象、廣告設(shè)計(jì)、物料制作、市場(chǎng)信息收集、展廳管理等方面的工作。工作內(nèi)容較為多樣化,也較為分散。雖然獨(dú)自在這個(gè)部門做了二年,但是自認(rèn)在工作方面沒(méi)有突出的成績(jī),或許是自身工作能力有限,無(wú)法繼續(xù)勝任這個(gè)職位。

  2.身體欠佳。由于我身體健康情況一直不是非常理想,考慮到此工作崗位更需要一個(gè)健康良好的人勝任,以便更好的開展工作。譬如出差、收集市場(chǎng)情況,組織戶外活動(dòng)等等。因此決定暫時(shí)推出這個(gè)工作舞臺(tái),在家修養(yǎng)一段日子。

  雖然我即將不在職,但是我依然向公司提出一個(gè)小小的建議:對(duì)策劃部的人員編制增加至2人。這個(gè)部門的工作也分淡旺季,淡季的時(shí)候可能工作量較少,部門人員可以市場(chǎng)資料;旺季時(shí),1人外出時(shí),部門還需留守1人在公司進(jìn)行其他事務(wù)的處理。如果只有一個(gè)人,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)無(wú)暇顧及的局面。

  我非常重視及珍惜在xx的這份工作,也很榮幸自己曾經(jīng)成為xx公司的一員,我確信在廣州林內(nèi)的這段經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn),將為我今后的職業(yè)發(fā)展帶來(lái)極大的幫助。同時(shí)我也堅(jiān)信:xx這個(gè)很好的平臺(tái),將會(huì)招納到更出色的策劃人才加盟。當(dāng)前公司正處于快速發(fā)展的階段,同事都是斗志昂揚(yáng),壯志滿懷,而我在這時(shí)候卻因個(gè)人原因無(wú)法為公司分憂,實(shí)在是深感歉意。我希望公司領(lǐng)導(dǎo)在百忙之中抽出時(shí)間商量一下工作交接問(wèn)題。感謝諸位在我在公司期間給予我的信任和支持,并祝所有同事和朋友們?cè)诠ぷ骱突顒?dòng)中取得更大的成績(jī)和收益!

  最后,再次感謝公司領(lǐng)導(dǎo)在工作上對(duì)我的信任,同事在工作中對(duì)我的支持,并祝公司業(yè)務(wù)蒸蒸日上,祝同事們?cè)谑聵I(yè)上獲得更大的成功!

  此致

  敬禮!

  辭職人:

  20xx年xx月xx日

文案策劃 篇4

  三個(gè)月的實(shí)習(xí)結(jié)束了,在經(jīng)歷過(guò)這一段實(shí)習(xí)之后,讓我收獲很多,為了在大學(xué)即將畢業(yè)的時(shí)候,提高自己的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)歷和工作經(jīng)驗(yàn),將自己的專業(yè)知識(shí)和社會(huì)工作實(shí)踐緊密結(jié)合,在實(shí)踐中檢驗(yàn)自己的理論知識(shí)和專業(yè)素養(yǎng),全面提升自己的工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐水平。

  實(shí)習(xí)概況:

  XXX公司綜合了義烏中國(guó)小商品城篁園市場(chǎng)、國(guó)際商貿(mào)城、賓王市場(chǎng)等幾大市場(chǎng),結(jié)合了工藝品、飾品、辦公用品、玩具、戶外用具、日用五金、裝飾等數(shù)萬(wàn)種商品,每天有近千種新產(chǎn)品上架。撥浪鼓憑借對(duì)義烏市場(chǎng)資源的把握,倡導(dǎo)誠(chéng)信、高效的交易文化,為義博會(huì)的參展商打造更安全高效的商品交易平臺(tái)和高質(zhì)量的廣告策劃的同時(shí),也全心營(yíng)造貼心的服務(wù)。

  我很榮幸能夠在這樣的公司實(shí)習(xí),并在廣告策劃部門任職廣告文案策劃人員。雖然自己不是專門學(xué)廣策劃專業(yè)的科班出生,但是漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)良好的文字功底和寫作基礎(chǔ)以及文學(xué)的敏銳眼光和文學(xué)素養(yǎng),使我很快熟悉了文案工作并在自己所承擔(dān)的職責(zé)范圍內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀。

  初次踏入社會(huì),大學(xué)生的那一份激情和年輕人的那股朝氣使自己很快就適應(yīng)了實(shí)習(xí)的生活,但“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”這才是個(gè)開始。其實(shí),實(shí)習(xí)是個(gè)很辛苦的過(guò)程,唯有一個(gè)堅(jiān)定信心和不懈努力的人才可能學(xué)到真正的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和提升工作水平。

  我們這次實(shí)習(xí)主要是給XXX公司參展商們提供廣告文案策劃和宣傳。所以我們進(jìn)行了以下的實(shí)習(xí)工作:

  這次的專業(yè)實(shí)習(xí)是分小組進(jìn)行的,這樣我們小組的五個(gè)人構(gòu)成了一個(gè)工作團(tuán)隊(duì),由于我的文字功底很好所以經(jīng)理讓我任組長(zhǎng)。大家表現(xiàn)出了很高的工作積極性,在實(shí)習(xí)的第一天,我們就與很多小商品制造公司進(jìn)行了溝通,通過(guò)交流我理解到人際溝通的重要性,這是在平時(shí)的理論學(xué)習(xí)中所感受不到的。由于我們準(zhǔn)備不充分,對(duì)好多多超市缺乏相關(guān)的.了解,在溝通中出現(xiàn)了很多問(wèn)題,雖然好多公司同意與我們進(jìn)行合作,但明顯感到我們工作準(zhǔn)備不足。面對(duì)我們自身的問(wèn)題,我們及時(shí)進(jìn)行了小組討論,與好多多方面進(jìn)行積極的溝通交流,最后把工作計(jì)劃以書面的形式記錄下來(lái)。我們的這種工作態(tài)度,得到制造商們的認(rèn)可,我們也很感謝他們給我們這樣一次實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。

  在實(shí)習(xí)單位確定后,我們就按部就班的設(shè)計(jì)問(wèn)卷,進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分細(xì)致的工作,因此在問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中,首先要把握調(diào)查的目的和要求,同時(shí)力求使問(wèn)卷取得被調(diào)查者的充分合作,保證提供準(zhǔn)確有效的信息。設(shè)計(jì)問(wèn)卷的目的是為了更好地收集市場(chǎng)信息,具體可分為以下幾個(gè)步驟:第一步,根據(jù)調(diào)查目的,確定所需的信息資料。然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行問(wèn)題的設(shè)計(jì)與選擇。第二步,是確定問(wèn)題的順序。一般簡(jiǎn)單的、容易回答的放在前面,逐漸移向難度較大的。問(wèn)題的排列要有關(guān)聯(lián)、合乎邏輯,便于填卷人合作并產(chǎn)生興趣。第三步,是問(wèn)卷的測(cè)試與修改。在問(wèn)卷用于實(shí)地調(diào)查以前,先初選一些調(diào)查對(duì)象進(jìn)行測(cè)試,根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行修改、補(bǔ)充、完善。

  在調(diào)查工作完成后,我們開始了具體的廣告策劃設(shè)計(jì),這也是廣告策劃的關(guān)鍵所在。因?yàn)橐蟛邉澐桨妇哂泻軓?qiáng)的可行性,不同于以往的模擬策劃,必須滿足客戶的實(shí)際需要。很多的小商品制造商的產(chǎn)品都非常的好,但缺少必要的產(chǎn)品宣傳推廣,很需要以廣告和展覽會(huì)的方式來(lái)宣傳自己,提高自身形象。但是由于小商品制造公司的規(guī)模較小,所以不想花費(fèi)太多的資金,想通過(guò)我們的促銷方案以最小的成本獲得最大的效益,對(duì)我們來(lái)說(shuō)還是有很大難度和挑戰(zhàn)的。

  本策劃方案的任務(wù)是在新學(xué)期開始通過(guò)設(shè)計(jì)一系列活動(dòng),吸引人氣,并提升公司在廣建大消費(fèi)群體心目中的形象。

文案策劃 篇5

  個(gè)人簡(jiǎn)歷

  姓名:XXX

  性別: 女

  民族: 漢族 學(xué)歷: 本科

  出生年月: 1988-01-01 所學(xué)專業(yè): 中文

  籍貫: 汕尾 現(xiàn)居住地: 廣州

  自我評(píng)價(jià)

  本人熟練使用各種辦公軟件,熟練使用photoshop,有很強(qiáng)的文字功底和豐富的想象力。熟悉電子每天和網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)言具有良好的市場(chǎng)分析和創(chuàng)意思維能力,善于撰寫活動(dòng)策劃方案。有一年的廣告文案策劃經(jīng)驗(yàn)。具有較強(qiáng)的溝通能力和團(tuán)隊(duì)寫作能力,以及良好的職業(yè)道德!

  求職意向

  期望工作性質(zhì): 全職

  期望工作地點(diǎn): 廣州、惠州

  期望工作行業(yè): 廣告業(yè)

  期望工作職位: 廣告策劃

  期望工作待遇: 4000

  到崗時(shí)間: 面談

  工作經(jīng)驗(yàn)

  起訖時(shí)間:XX.5至XX.5

  公司名稱:惠中房地產(chǎn)投資咨詢服務(wù)有限公司

  職位名稱:廣告文案

  工作描述:負(fù)責(zé)策劃方案的設(shè)計(jì)實(shí)施,市場(chǎng)策劃及宣傳;撰寫樓盤創(chuàng)意文案;策劃和測(cè)試業(yè)務(wù)申請(qǐng)及流程等。

  教育背景

  起訖時(shí)間:XX.9至XX.6

  學(xué)校名稱:安徽大學(xué)

  所學(xué)專業(yè):漢語(yǔ)言文學(xué)

  技能證書

  英語(yǔ)四級(jí)證,計(jì)算機(jī)二級(jí)等級(jí)證

文案策劃 篇6

  1、負(fù)責(zé)企業(yè)品牌網(wǎng)站、短信傳播平臺(tái)的建設(shè)、維護(hù)與更新,確保品牌傳播的及時(shí)性與有效性。

  2、負(fù)責(zé)企業(yè)文案、品牌文案、產(chǎn)品廣告文案及促銷活動(dòng)推廣文案的撰寫。

  3、負(fù)責(zé)企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)介建立,參與企業(yè)文化CIS系統(tǒng)建設(shè)。

  4、負(fù)責(zé)企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)宣傳欄的策劃、文案撰寫及出版管理。

  5、負(fù)責(zé)對(duì)外媒體新聞及軟文供稿,建立媒體資源,并協(xié)助市場(chǎng)經(jīng)理維護(hù)媒體關(guān)系。

  6、負(fù)責(zé)協(xié)助進(jìn)行活動(dòng)項(xiàng)目方案制定及實(shí)施。

  7、負(fù)責(zé)政府專項(xiàng)扶持基金的申請(qǐng)。

  8、負(fù)責(zé)與平面設(shè)計(jì)師保持密切溝通配合,對(duì)廣告平面表現(xiàn)提供創(chuàng)意文案支持。

  9、及時(shí)完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)安排的各項(xiàng)工作任務(wù)。

文案策劃 篇7

  尊敬的領(lǐng)導(dǎo):

  您好!衷心的感謝您在百忙之中翻閱我的這份材料。

  我是XX高等專科學(xué)校的會(huì)展策劃與管理專業(yè)的學(xué)生,了解到貴公司的用人信息后,我懷著一顆赤誠(chéng)的心和對(duì)事業(yè)的執(zhí)著追求,真誠(chéng)地推薦自己。

  在校期間我通過(guò)刻苦學(xué)習(xí),不僅按學(xué)校要求完成了所有公共課與專業(yè)課的學(xué)習(xí),而且取得優(yōu)異成績(jī)。另外,利用課余時(shí)間不斷充實(shí)完善自我,學(xué)習(xí)掌握了計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)與運(yùn)用,能夠熟練運(yùn)用Microsoftword、Excel、PowerPoint等Office應(yīng)用軟件,并能較好的應(yīng)用Photoshop7.0以及COREIDRAW進(jìn)行圖形的處理,對(duì)delphi7,3DMax也有基本的了解。具備較好的英語(yǔ)聽說(shuō)讀寫能力,同時(shí)對(duì)廣東,四川方言有一定了解和掌握,能運(yùn)用其作日常交流。作為一名會(huì)展策劃管理專業(yè)的學(xué)生,我深知專業(yè)知識(shí)是基本,實(shí)踐能力也同等重要。因此我努力提高自身的綜合素質(zhì),積極參加校內(nèi)外各類文體和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),加入校棒球隊(duì)、系籃球隊(duì);參與旅游交易會(huì)志愿者工作,擔(dān)任小組長(zhǎng),帶領(lǐng)組員出色完成大會(huì)期間的一系列志愿工作。多次作為主要負(fù)責(zé)人參于學(xué)校各項(xiàng)大型晚會(huì)等活動(dòng)的策劃實(shí)施工作,同時(shí),經(jīng)常應(yīng)邀協(xié)助其他高校活動(dòng)策劃與籌備工作,并得到了各方肯定。

  經(jīng)過(guò)這些錘煉,自己具備了一定的會(huì)展、企業(yè)宣傳、營(yíng)銷策劃、晚會(huì)慶典等活動(dòng)的策劃組織經(jīng)驗(yàn)。在漫長(zhǎng)的學(xué)習(xí)與實(shí)踐過(guò)程中,我學(xué)會(huì)了運(yùn)用團(tuán)隊(duì)協(xié)作的力量;學(xué)會(huì)了從一次次失敗教訓(xùn)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn);更深刻體會(huì)到唯有勤奮才是真實(shí)的內(nèi)涵!過(guò)去并不代表未來(lái)!對(duì)于實(shí)際工作我深信,自己能夠很快適應(yīng)新的工作環(huán)境,熟悉業(yè)務(wù),在實(shí)際工作中不斷學(xué)習(xí)和完善自己,出色的完成每一次工作任務(wù)。在即將走上社會(huì)崗位的時(shí)候,我毛遂自薦,企盼著以滿腔的真誠(chéng)和熱情加入貴公司。最后,祝貴單位事業(yè)欣欣向榮,蒸蒸日上!

  此致

敬禮!

  xxx

  20xx年x月x日

文案策劃 篇8

  一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

  1、總體市場(chǎng)分析

  我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)已由成長(zhǎng)期逐步進(jìn)入成熟期,品牌眾多,名牌唱主角。全國(guó)有3000多個(gè)品牌,其中有20多個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,比例約占0.7%且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位,其市場(chǎng)份額已近80%。

  2、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

  就目前國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)來(lái)看,各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化,旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國(guó)際知名品牌大肆搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國(guó)內(nèi)知名品牌也對(duì)國(guó)內(nèi)混亂的市場(chǎng)份額懷有一線希望。于是,各式各樣各有特色的廣告與促銷活動(dòng)層出不窮。就上海市場(chǎng)而言,上海是我國(guó)新形成的經(jīng)濟(jì)文化中心,時(shí)尚前衛(wèi)的生活理念在這個(gè)國(guó)際大都市里成為生活的主題,引領(lǐng)時(shí)尚潮流也成為消費(fèi)市場(chǎng)的新觀點(diǎn)。

  目前,國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特征主要表現(xiàn)在:

  (1)品種功能日漸豐富

  由于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)和科技發(fā)展步伐的加快,以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn),同時(shí)防曬功能日趨完善,其他輔助功能也層出不窮。

  (2)品牌產(chǎn)品瓜分市場(chǎng)

  中國(guó)加入WTO后,旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國(guó)內(nèi)外知名品牌大量進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)份額,其所在的高消費(fèi)階層的指名購(gòu)買率亦很高。

  (3)各品牌同類產(chǎn)品推向市場(chǎng)的功能訴求點(diǎn),幾乎全集中在以下幾點(diǎn):

  a、含高效防UV紫外成份,防曬力強(qiáng)。

  b、SPFX、PA++成份、提高產(chǎn)品科技成份

  c、有效防水,使產(chǎn)品更具實(shí)用性

  d、含獨(dú)特成份防曬同時(shí)有效美白

  e、適用于任何膚質(zhì)及年齡層次

  f、領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國(guó)際防曬美白最新潮流

  3、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣對(duì)市場(chǎng)的影響分析

  在價(jià)值觀日新月異的今天,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)成為影響市場(chǎng)分布的一大重要因素。

  各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面,部分消費(fèi)者逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌的同時(shí),如何吸引、滿足消費(fèi)者的要求也成為了品牌保護(hù)和占領(lǐng)新的市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。

  二、代理商品功能及特點(diǎn)分析

  公司及品牌:全球?qū)殱嵱裉m油

  促銷商品:玉蘭油多效防曬修護(hù)霜

  特點(diǎn)分析:

  1、全面有效的UV防護(hù)

  SPF15隔離93.3%紫外線UVB減少曬黑機(jī)會(huì)。

  PA++幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA,防止細(xì)紋和皺紋的出現(xiàn)。

  2、維他鈉鋅(VITANIACIN)

  維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創(chuàng)新滋潤(rùn)組合,能在短時(shí)間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì),煥發(fā)白皙光澤。

  功能特點(diǎn)效果橫向比較列表:

  商品

  功能特點(diǎn)玉蘭油SK-II資生堂蘭蔻小護(hù)士索芙特

  有效隔離UVA紫外線

  有效隔離UVB紫外線

  隔離彩妝及氧化物

  抵抗肌膚衰老

  油份含量少

  有效防水

  特效成份維他鈉鋅活細(xì)胞酵素精華無(wú)UV過(guò)濾網(wǎng)無(wú)無(wú)

  ☆非常好○好△一般

  三、廣告策略:

  (一)、廣告目標(biāo):

  1、擴(kuò)大品牌知名度及市場(chǎng)影響力。

  2、推廣新產(chǎn)品,為新產(chǎn)品制造市場(chǎng)。

  3、促成目標(biāo)消費(fèi)群體使用相關(guān)化妝品消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變,達(dá)到創(chuàng)造一種消費(fèi)時(shí)尚,并由此開辟更廣闊的市場(chǎng)空間。4、在夏季激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使自己立于不敗之地。

  (二)、廣告定位:

  由于玉蘭油品牌本身在消費(fèi)者心中的地位是中高檔化妝品,其廣告的檔次也應(yīng)該達(dá)到一定質(zhì)量。

  1、市場(chǎng)定位:廣告及促銷活動(dòng)重點(diǎn)定在北京、上海、廣州三大城市(下文以上海為例)。

  2、商品定位:將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。

  3、廣告定位:全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。

  (三)、廣告規(guī)格及投放方式:

  1、大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱

  2、櫥窗廣告或?qū)9駨V告

  3、延街式吊旗廣告

  4、地鐵燈箱廣告

  5、車體廣告

  四、廣告語(yǔ)

  1、女人的白,男人的致命傷!

  2、玉蘭油,驚喜你自己!

  3、防曬、修護(hù),多重保護(hù)!

  五、廣告表現(xiàn)

  由于同類產(chǎn)品充斥了整個(gè)化妝品市場(chǎng),其中以國(guó)外進(jìn)口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜(乳液)的防曬效果十分相近,不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此,這一時(shí)期的戶外大型廣告重點(diǎn)應(yīng)在于以下三方面:

  1、引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念——新一代防曬用品=防曬+美白

  2、樹立并鞏固玉蘭油品牌的市場(chǎng)定位,提升玉蘭油品牌在消費(fèi)者品牌概念中的地位。

  3、利用廣告的藝術(shù)性表達(dá)并強(qiáng)調(diào)玉蘭油多效修護(hù)霜的卓越防曬功效及獨(dú)特美白成份在防曬同時(shí)寙肌膚的美白功能。

  戶外促銷廣告的策略重點(diǎn)則著重放在比較丂,采取與間接對(duì)手迓行功能比較的方式,強(qiáng)力訴求“玉蘭油”防曬修護(hù)霜的防曬+美白修護(hù)的超強(qiáng)功能品質(zhì),以此確立消費(fèi)者對(duì)玉蘭油多效修護(hù)霜購(gòu)買信心與品牌指名度,并籍此占領(lǐng)拴多的市場(chǎng)份額。

  六、廣告形式戶外

  戶外大型廣告

  a、樓頂廣告牌

  b、街邊藝術(shù)廣告牌

  c、沿街懸掛式噿告旗

  樓頂廣告廣告牌實(shí)施憹案(上海地區(qū))

  1、主題:玉蘭油,驚喜你自己!

  2、實(shí)施地點(diǎn):淮海路國(guó)泰電影院大樓樓頂廣告牌

  3、規(guī)格:3×10M

  4、內(nèi)容:整幅廣告以水波為背景,營(yíng)造一種浸泡在水里的感覺(jué),在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺(jué)。廣告畫面以女模特、玉蘭油多效修護(hù)霜、OLAY標(biāo)志、廣告菭組成,意圖表達(dá)得十分明顯,多效修護(hù)霜的圖片強(qiáng)調(diào)了廣告訴求商品的目的。

  5、影響范圍:4km

  街邊藝術(shù)廣告牌實(shí)施方案(上海地區(qū))

  1、主題:美白、防護(hù)雙重保護(hù)!

  2、實(shí)施地點(diǎn):淎楷路錦江大酒店綠化帶

  3、規(guī)格:2×4M

  4、內(nèi)容:堧號(hào)的OLAY標(biāo)志,讓路過(guò)的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告,達(dá)到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍(lán)色漸變的背景,覩人們更容易袣吸引,同時(shí)也有助于記憶。產(chǎn)品昄圖案將廣告意圖表達(dá)的十分透徹。

  5、影響范圍:20m

  沿街懸掛式廣告旗實(shí)施方案(上海地區(qū))

  1、主題:玉蘭油多效防曬霜

  2、實(shí)施地點(diǎn):徐家匯各主要馬路

  3、規(guī)格:0.6×1.8

  4、內(nèi)容:玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭?,驚喜你自己!”的廣告標(biāo)語(yǔ)。

  5、影響范圍:廣告旗所覆蓋的所以道路。

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