文案策劃

時間：2021-05-01 08:39:28 文案我要投稿

【實用】文案策劃匯編六篇

文案策劃篇1

　　主辦單位：重xxx+聯合會承辦單位：重慶xx物科技協會

【實用】文案策劃匯編六篇

　　20xx年10月29日星期三

　　書簽制作策劃書

　　為了豐富校園文化生活，提升學校文化氛圍，加強生物科技協會之間會員的交流與聯系，提升大家的綜合素質，激發學生的熱情和潛能，同時將生物科技協會發揚光大。

　　一張小小的葉子，在我們心目中是多么的微不足道，那么將它做成書簽，對于我們來說可能也只是簡單的把它塞進書里。我們為何不花點時間來美化它、豐富它、精彩它呢？讓它不在簡單而更富有藝術感。

　　一、活動名稱

　　書簽創新制作

　　二、活動目的

　　為了豐富在校生物科技協會會員的課余生活,提高學習的情趣,展示生物科技協會會員的創新才藝,制作一張美妙的書簽,用簡單的書簽來充實會員的課余生活。

　　三、活動對象

　　生物科技全體會員及干事

　　四、活動時間

　　十一月中旬

　　五、活動地點

　　重慶第二師范某間教室

　　六、活動前期安排

　　1. 部分干事下山拿浸泡樹葉的藥水

　　2. 宣傳部做好宣傳，自作好海報，張貼出去

　　3. 通訊部通知每個會員及干事，讓干事積極參與活動，進行比賽相關事宜介紹

　　4. 財務部準備好書簽獲獎獎品以及證書

　　七、活動期間

　　1. 會員們及干事對樹葉的采集

　　2. 干事對樹葉的藥水浸泡處理，晾干后發給會員，期間注意藥水安全

　　3. 統一在一間教室制作書簽，由干事指導會員制作

　　4. 書簽設計作品的收集、統計歸檔、裝潢、以及保護

　　5. 書簽作品的評選、展覽

　　6. 書簽制作方法見附頁2

　　八、活動后期

　　1. 活動評選獲獎者并頒發獎品

　　2. 活動總結

　　九、活動相關事宜

　　1. 干事帶領會員采集樹葉，準備好制作書簽的材料

　　2. 之后統一在教室，由干事指導會員制作書簽

　　3. 會員交作品必須注明所在系、專業、姓名、學號、以及聯系方式等

　　十、獎項設置

　　一等獎1名

　　二等獎2名

　　三等獎3名

　　最佳設計獎1名

　　最佳創意獎1名

　　優秀獎5名左右

　　十一、獲獎者可頒發獎狀和獎品

　　評分標準見附頁1，由會長及部長分別評選，最后計算平均分，按得分情況給予相應的獎勵及獎品

　　十二、活動預算

　　1. 宣傳海報10元

　　2. 獎狀和獎品費用50元

　　十三、注意事項

　　1. 采集葉子時，各個干事及會員注意安全

　　2. 作品的保護需要格外小心

　　策劃人：向濤

　　20xx年10月28日星期二

文案策劃篇2

　　前言

　　“預售”，即在開業前銷售會籍，是一項對于投資者及管理方而言都非常重要的工作。一次成功的預售，可在數月內為中心集資數十萬元，減少投資者需要投入的前期資金，加速現有資金周轉，降低風險，吸引更多投資。對管理方而言，于未開業前成功吸引上百名會員，不僅可增強投資者的投資信心，為中心聚集人氣，營造鍛煉氣氛，更有利于中心開業后的正常銷售及長期發展。

　　預售前—準備階段

　　A.銷售部

　　一. 預售隊伍的編制

　　二. 顧問的招聘條件及要求三. 顧問的培訓及考核方法四. 顧問在預售前的工作要求五. 預售文件及表格

　　六. 預售辦公室的設計及氣氛七. 預售點的設計及氣氛八. 預售點人流統計

　　一. 預售隊伍的編制

　　1. 銷售總監，1名

　　由店長擔任

　　2. 顧問，1名

　　3. 地推，2名

　　公司對顧問的要求應注重其性格及吃苦能力，由于在預售期間顧問的工作地點主要集中于室外，無論環境、天氣、工作難度均會影響其心情，從而影響到預售。另由于中心尚在建設中，,顧問無法見到現場實況，在多方面的壓力下，性格軟弱或不能吃苦的員工比較容易放棄，固應挑選一些近期畢業，性格開朗外向并勇于接受挑戰的年輕人士。

　　二. 會籍顧問在預售前的工作要求

　　一個預售計劃之成功與否決定于事前之準備工作。經過一周的培訓及考核后，被錄用的會籍顧問須在經理監督下在瑜伽中心周邊地區，如CBD、社區，商場，步行街及商廈進行拜訪、市調及放置抽獎箱。經理應按預售目標向顧問制訂工作任務，在約3周內完成“合理客源數量”。可參考下列方程式計算。 50名創始會員（25%成交率）

　　200個約會到訪（50%出現率，須4次致電跟進） 500個電話約會（40%約會率，須4次致電） 1800個客源

　　4名人員需要在約20天內收集1800個客源，即每人每天的任務為：1800÷20天÷4人=23個

　　經理應在市調期間不斷強調每天完成15個優質服務問卷的重要性，激勵顧問士氣。

　　會籍經理應在預售期間保持每月進行一次招聘及培訓，因為每月均會有顧問流失或被淘汰，固應及時補充新人以確保顧問人數，這一點非常重要。

　　主要區域

　　1.入口處“門面”

　　將入口附近“門面”布置的富有魅力，將不僅僅提高對顧客的吸引力，而且還可增加會籍顧問的成功率。經調查，消費者幾乎不記商店的名稱，大體上只能記住商店的位置和經營的行業，能夠被顧客清楚的記住店名的商店確實屈指可數。但一提到店名就含糊不清了。

　　如果顧客不熟悉你的中心名稱，會帶來很多麻煩。比如在分發宣傳冊或廣告時，顧客會感到很茫然，不知道中心的實際位置。這樣的話，宣傳冊及廣告的效果就被大大地削弱了。因此，在預售期間，入口處應有大幅橫幅招牌標明“天竺高溫瑜伽中心預售中”，其中包括熱線電話號碼。這是在廣闊區域剛開展的促銷活動，對象主要是乘汽車來購物或途經的顧客。為了讓顧客即使在飛馳的汽車中也能看清橫幅上的.文字，這就要求橫幅一定要很大，因為顧

　　客的目光是一掃而過的，要傳達的信息也應非常單純，只要有“瑜伽中心預售及電話號碼”就可以了。如想測試這個橫幅效果的好壞，可以開車以正常速度在門前經過，并用DV將招牌拍攝下來，是否清晰楚的看到上面的文字。對于一些步行經過入口的客人，“門面”的外觀則非常重要。

　　主要達到以下的幾個目的：

　　1) 吸引

　　2) 增加銷售機會率

　　3) 令到訪的客人愿意進入

　　要達到以上目的，首先要吸引人流的注意力。突出的顏色、動作、音響、燈光等均能起到吸引注意力的效果。

　　參考流程如下

　　第二部分：市場計劃

　　市場部推廣工作目標：中心有效年卡會員量達到人。市場服務年度工作重點：

　　1、新店開業籌備工作、市場計劃、市場執行

　　2、建立有效的市場機制與體系

　　3、統一設計形象、設計元素、提升品牌視覺形象

　　4、節日推廣與銷售的緊密結合

　　5、建立商戶合作圈

　　6、建立體驗式、互動性服務（開放日、小區活動、到學校授課）

　　7、行業內及自身的基礎研究工作，會員、潛在消費者、競爭對手的問卷調查、資料留存、

　　分析

　　市場推廣第一季度工作要點：

　　1．開店籌備、開店市場計劃

　　2．廣告方面，以持續性的各種廣告活動強化品牌理念和平牌口號的內涵，強調品牌的差異性和個性

　　3．外場終端推廣（包括聯營單位、形象廣告、促銷廣告和收集客源）

　　4．大型推廣（商超門口）

　　5．興趣活動社（足球、籃球、羽毛球等）

文案策劃篇3

　　一、策劃目的

　　打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏得更多消費者的信賴與喜愛，搶占更廣闊的市場。

　　二、市場調查與分析

　　（一）市場環境分析

　　洗護發產品是化妝品行業乃至日化產業中市場規模最大，市場競爭難度最大，同時也是日化產業最具吸引力的產品大類市場。目前，中國有超過20xx個洗發水生產商，國內市場上的洗發水品牌有4000多個，雖然中國的洗發水市場比較成熟。但隨著經濟的發展，洗發產品的市場依舊存在較大的潛在市場容量。因此，搶占市場，打響品牌十分有利于企業長遠發展。

　　（二）產品分析

　　1、產品簡介

　　20xx年多芬洗發水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯合利華公司。20xx年，多分聯手湖南衛視《丑女無敵》，逐漸為國人了解。

　　2、產品功效

　　滋養水潤，日常損傷護理，柔潤順滑，深度損傷護理，染燙損傷護理。

　　3、產品定位

　　主要消費者群體為15——50歲的女士。

　　（三）主要競爭者分析

　　1、主要競爭者

　　當今洗護發市場，寶潔旗下的洗護發產品牢牢占據著龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據著重要的市場。

　　2、競爭者產品分析

　　海飛絲去屑系列，把持著高端市場；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團的風影專業去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤系列；以及清揚相關去屑產品。這些活躍在市場上的洗發水品牌，各自擁有一片市場。

　　（四）消費者研究

　　1、消費者市場分析

　　中國洗發水市場的容量巨大，據統計，至少全國１５—５０歲的３．２億女生都是潛在的發水消費者。與發達國家相比，我國洗護發用品人均消費量較低，人均年消費額近２０元人民幣，并且未來一段時間里，仍有很大的發展前景。目前，多芬在中國的認知度并不高，因此擴大品牌知名度是多芬在中國發展的當務之急。

　　2、消費者行為特征

　　（1）消費者的購買行為特征。

　　洗發水的使用周期較長，因此大多消費者會選擇在超市購買，針對不同的消費群體，應當有不同的產品包裝和容量。學生一般選擇小瓶的，而家庭主婦容易購買家庭裝。

　　（2)影響消費者的購買行為的主要影響因素。主要因素是價格及產品在心目中的地位。

　　三、廣告戰略及廣告重點

　　（一）廣告戰略

　　1、廣告的目標

　　穩定現有消費者，吸引和開發潛在消費者，提高消費者購買興趣，激發購買欲望，延長產品的成熟期。力爭在3個月的時間內，用一系列的宣傳活動使多芬在洗發水市場的知名度提高30% ；進一步樹立多芬的品牌形象，讓20——40歲的工薪階層女性對多芬熟悉和愿意購買；讓大眾對多芬產品產生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費者在心理和情感上認同和偏愛多芬產品。

　　2、廣告地區

　　在全國范圍電視廣告后，深入各地區，由上及下，進行品牌推廣，搞促銷活動。

　　3、廣告實施階段

　　20xx年12月20日——20xx年1月31日

　　4、目標市場細分

　　根據發質差異進行細分將頭發分為中性、油性、干眭三種，推出對應洗發產品；將購買者細分為家庭購買者、個人消費者、關注品牌消費者；根據消費者追求的利益不同，分為清潔去屑、營養美發、賦予香氣等。

　　（二）廣告重點

　　廣告的重點應該反映產品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點將多芬產品的特點與消費者的情感需求聯系起來，通過消費者原有的意識形態進行引導，注重宣傳產品與消費者在生活中的融合。

　　四、廣告對象及廣告訴求

　　（一）廣告對象

　　15——50歲的女士

　　（二）廣告訴求

　　修復，滋養，美妙自然花香

　　五、廣告的具體內容

　　（一）廣告主題

　　深層修復，給你美麗與香氣

　　（二）廣告標題

　　強韌閃亮，相伴花香，輕舞飛揚

　　（三）創意

　　身處花海，風吹過花瓣飛舞旋轉融合成香氣濃郁的洗發液，滋潤代言人的頭發，然后吸引蝴蝶的駐足。

　　（四）廣告詞

　　漫天花海，花的飛舞旋轉，成就秀發的閃亮耀眼，自然花香，香氣的牽引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，給你自然香，給你天然美。

　　（五）媒體的選擇及計劃

　　采用電視廣告為主，同時運用大型戶外廣告，在不同的區域設置展板，利用雜志做廣告，印發產品海報下放到各個賣點等等。在選擇廣告代言人時，選擇受各階層消費者歡迎的明星，俘獲目標消費者的心。

　　六、廣告效果預測

　　在進行一系列廣告活動之后，預計到20xx年，把多芬洗發水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市場占有率提高至20%，產品覆蓋率能達到75%以上。

文案策劃篇4

　　20xx年9月4日入職，10月中旬轉正，到現在正好3個月又20天。很高興能夠成為XXXX的一員，在加入企劃部100多天的時間里，工作上的充實與挑戰，同事間的溫暖與關愛，還有團隊間的默契配合，無一不讓我開心與感動。

　　在此，我就擔任企劃部文案策劃一職期間所完成的的工作及學習情況向大家匯報，望各位領導及同事批評指正：

　　一、工作職責

　　本人自入職以來，擔任企劃部文案策劃工作，主要負責：

　　1、XXXX每次大型促銷活動的前期策劃及后期執行；

　　2、與各新聞媒體（報紙、電視臺、電臺、公交、LED廣告、高速公路廣告等）進行工作對接；

　　3、負責撰寫各類軟文、新聞稿、播音稿、主持稿、廣告語、短信等文字性工作；

　　4、活動前期與商城場內商家進行溝通，了解商家需求并根據商家意見修改活動方案，活動后

　　期調查了解活動情況，以便更好地總結經驗、策劃下一場活動；

　　5、搜集各大家居賣場各類營銷活動資料，進行學習并適當借鑒，不斷提升對行業情況的了解，

　　并及時掌握行業動態等。

　　二、工作內容

　　本人在任職內的三個多月時間里，共親身經歷2場大型活動，1場商家活動。

　　1、“XXXX XXXX”促銷活動

　　由于入職較晚，未能參與本次活動前期策劃工作，只參與活動宣傳及執行工作。本次活動共撰寫報紙軟文15篇，電臺播音稿2篇，LED廣告4條，場內播音稿5篇，主持稿3篇等。通過本次活動對建材家裝行業有了較為全面的了解，文案工作順利完成。

　　2、X月XX日瑞士盧森地板簽售活動

　　受X總安排，我跟XXX負責瑞士盧森地板場內簽售活動的策劃、設計、協調、執行等工作。從前期溝通了解活動詳情，到撰寫活動新聞稿、主持稿，安排當天流程、人員分工、確定活動細節等，通過這次活動，我的個人能力得到非常大的鍛煉與提升。

　　3、XX月X日周年慶活動

　　從效果上看，本次周年慶活動無疑是非常成功的，但是在前期策劃過程中卻是非常非常艱難的。從10月份開始初步討論活動主題，一直到活動形式、促銷方式、媒體發布方案、宣傳方式等各種細節的一一落實，單活動方案就更改了不下8次。通過本次周年慶活動，也讓我更加清楚

　　地認識到自己身上的不足之處，每一次活動的背后，都深藏著無數人的辛勤與汗水。我，還差得很遠。

　　三、自我總結

　　我是一個善于發現問題并喜歡總結問題的人，在任職的這段時間里，接觸過的人或事，學習到的知識與方法，我都希望能夠通過自我總結，化成自己成長的一部分，不斷完善和充實自己。

　　1、個人能力尚不足以單獨完成活動的整體策劃工作

　　非科班出身、沒有得到過專業的培訓、入行時間短、工作經歷尚淺、系統知識掌握不夠，等等等等，這些或許都是局限自己不能完成突破的障礙，也是一直困擾我的原因。所以，為了更好地完成整體策劃工作，我會多向蔡總等公司內資歷較深的前輩學習，積累更多的行業知識，讓自己能夠快速成長。

　　2、粗心大意，出現不必要的失誤

　　文案工作相對來說都較為細致，特別是關系到品牌、數字類的詞語，都必須反復推敲，一一確認，不能出現一點錯誤。前期工作中，由于本人的粗心大意，造成工作失誤，雖然并未給公司造成損失，但我的心里確實是非常懊悔。所以，在今后的工作中，我將更加嚴格地要求自己、盡心盡職，用更大的努力在自己的崗位上為公司的發展略盡綿薄之力。

　　四、職業規劃

　　“不想當將軍的士兵不是好士兵”。同樣，我也不希望自己一直原地踏步、安于現狀。有目標才會有動力，有動力才能取得成功。為了讓自己的綜合素質和職業素養能夠不斷提升，成為公司發展壯大所需要的“人才”之一，我希望通過不斷要求、鼓勵自己，不被社會淘汰。

　　1、利用1年時間全面了解行業相關知識，掌握行業動態及發展前景，使自己能夠熟練駕馭本職工作。

　　2、充分利用公司的工作和學習環境，通過自我學習及向他人請教等方式，不斷總結經驗教訓，靈活處理工作中的任何事務。

　　3、不斷培養自身的綜合分析能力、組織管理能力、溝通協調能力及實際操作能力，全面提升自己的綜合能力及業務水平。

　　4、不斷提升職業素養，充分發揮自己的優點，揚長避短，踏實努力，贏得領導的信任、同事的肯定，工作上能夠獨當一面。

　　企劃部 XX

　　20xx.12.24

文案策劃篇5

　　1、負責廣告創意策略策劃以及廣告主題概念創作、廣告作品創作中的語言設計；

　　2、負責本部門的文件管理、對本部門的書籍、圖片、資料歸類管理，杜絕泄密。

　　3、日常負責工作

　　①按客戶公關部或客戶服務部的要求及其提供的資料來開展工作；

　　②按公司意圖和要求編制工作計劃；

　　③精確高效的完成公司的工作安排并及時、正確地和設計師交接，保證工作按時完成；

　　④負責公司一切業務的廣告個案策劃、廣告語言的創作、修改打印、把關、匯報、保密等工作；

　　⑤將有關業務及其開展情況的信息記錄在案，并及時上報總經理；

　　⑥負責本項目領域內的各專業協調、反饋、傳達、策劃、檢查、指導、監督等工作；

　　⑦協助策劃師、創意總監進行客戶提案解說，在執行總監的指示框架內，負責與客戶溝通、接洽，并根據公司需要制定相應的業務開拓、實施方案。

　　4、協助辦理工作：策劃分析。

　　5、臨時代理工作：創意指導。

文案策劃篇6

　　今天開始寫策劃書了，第一次寫這樣的文件，真是不知道該如何下手，我和吳琳霞一直在探討，最后我覺得應該看啊看看課本，那里也會給我們更多的提示，確實如，最后的著手點的確定還是源于課本的。我們先把策劃書的書寫分基本分，從哪幾方面來分，要考慮什么因素，以及會用到那些術語。

　　在各個過程中我才發現自己的不足之處，發現自己在大學少學的東西，就是現在的這種能力，作為一個營銷人員主要就是要具備這樣一種能夠對一個營銷任務進行策劃的能力。而我，完全不夠具備，所以我離真正的營銷工作人員所具備的素質還是要差很多的，我也覺得大學老師要幫助給學生指引這種方向，讓學生學會掌握要鍛煉這種能力，知道應該從哪方面去鍛煉這方面的能力。我這認識也是晚了一點呀！這大學讀的啊為了明天子繼續努力吧！

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