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文案策劃

時(shí)間:2021-04-26 14:24:40 文案 我要投稿

文案策劃模板匯總七篇

文案策劃 篇1

  “求婚”策劃成婚慶公司新業(yè)務(wù)

文案策劃模板匯總七篇

  婚慶公司策劃的“求婚”已經(jīng)在紹興多次出現(xiàn),前段時(shí)間的解放路電子屏求婚也曾引起轟動(dòng),這同樣出自婚慶公司之手,而魯迅電影城的A廳也曾被婚慶公司策劃為求婚的場(chǎng)所。婚慶公司把“求婚”策劃納入業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)變得越來(lái)越“常規(guī)化”。

  據(jù)了解,納入婚慶業(yè)務(wù)的“求婚”在外地一些大婚慶公司被稱為婚前策劃,外地的婚前策劃除了“求婚”外,還可以是“表白”,而與婚前策劃相對(duì)應(yīng)的是婚后紀(jì)念策劃,比如“結(jié)婚五周年紀(jì)念”、“結(jié)婚紀(jì)念日策劃”等等。只要有需要,婚慶公司都可以送去浪漫的禮物,此類婚前和婚后服務(wù)也漸漸成為外地婚慶公司的延伸業(yè)務(wù),而在紹興這樣的業(yè)務(wù)還處于起步階段,“求婚”業(yè)務(wù)是相對(duì)發(fā)展得較為快速的。

  “求婚”策劃只求“獨(dú)一無(wú)二”

  “現(xiàn)在的年輕人都喜歡浪漫,求婚一輩子只有一次,求婚策劃就是讓這唯一的一次變得更加精彩。”婚禮策劃師劉宏介紹,受影視劇的影響,有“求婚”策劃需求的往往都是一些追求浪漫的群體,而策劃費(fèi)用和場(chǎng)地費(fèi)用從幾百到上萬(wàn)元不等,完全可以滿足不同消費(fèi)能力的準(zhǔn)新人。

  “求婚”策劃賣的就是“創(chuàng)意”,而最難的也是“創(chuàng)意”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,由于“求婚”的形式很自由,沒(méi)有規(guī)定的程序,所以“求婚”策劃有時(shí)甚至比婚禮策劃更難。“再精彩的策劃重復(fù)多了也會(huì)沒(méi)意思,所以讓人滿意的策劃一定是那些獨(dú)一無(wú)二的。”劉宏說(shuō)。

  “大膽求婚”還需“小心策劃”作陪

  雖然“求婚”策劃往往是一些比較大膽的準(zhǔn)新人前去預(yù)訂,而且“求婚”的方式屢屢打破陳規(guī),甚至引起轟動(dòng),不過(guò),大膽的表達(dá)仍舊少不了精心的策劃。“求婚”策劃對(duì)我市的婚禮策劃業(yè)提出了更高的要求。

  “相對(duì)來(lái)說(shuō)紹興人還是比較保守的,有些策劃在外地行得通,未必在本地可以實(shí)施,除非求婚者對(duì)對(duì)方很有把握,有些大膽的策劃我們還是不敢做。”婚禮策劃師小孫告訴記者,她曾經(jīng)為一個(gè)男士設(shè)計(jì)了一個(gè)“求婚”方案,可女方卻還沒(méi)有想好結(jié)不結(jié)婚,突如其來(lái)的“求婚”讓對(duì)方措手不及,結(jié)局比較尷尬。因此在設(shè)計(jì)“求婚”方案前,婚慶公司往往會(huì)要求策劃師對(duì)男女雙方的交往情況有所了解,并且明確責(zé)任義務(wù),避免因?yàn)椤扒蠡椤辈怀啥斐梢恍┎槐匾穆闊?/p>

文案策劃 篇2

  一、活動(dòng)時(shí)間:3月21日

  二、活動(dòng)地點(diǎn):郴州市愛(ài)蓮湖

  三、活動(dòng)主題:實(shí)踐雷鋒,弘揚(yáng)雷鋒精神

  四、活動(dòng)要求:

  為了活動(dòng)的順利展開(kāi),參加活動(dòng)的志愿者參加活動(dòng)當(dāng)天應(yīng)當(dāng)穿比較運(yùn)動(dòng)或休閑的衣服。

  每個(gè)參加活動(dòng)的志愿者都必須服從相關(guān)負(fù)責(zé)人員的安排,不能單獨(dú)行動(dòng)且志愿者應(yīng)當(dāng)擁有責(zé)任心和積極向上的態(tài)度。

  每個(gè)參加活動(dòng)的志愿者需要自己提前公交車費(fèi)用

  五、活動(dòng)前期準(zhǔn)備:

  1.我部門(mén)委員將于3月15日到各班宣傳“學(xué)習(xí)雷鋒精神”愛(ài)蓮湖環(huán)衛(wèi)之行的活動(dòng),并詳細(xì)介紹需要準(zhǔn)備的相關(guān)事宜及相關(guān)注意事項(xiàng)。

  2.我部門(mén)將于3月18日前統(tǒng)計(jì)報(bào)名參加活動(dòng)的志愿者名單,并通知志愿者于3月21日到愛(ài)蓮湖進(jìn)行環(huán)衛(wèi)活動(dòng)。

  3.我部門(mén)提前購(gòu)買好相關(guān)的環(huán)保工具,如垃圾袋,掃帚,垃圾鏟等。

  4.我部門(mén)會(huì)針對(duì)可能會(huì)在活動(dòng)過(guò)程中出現(xiàn)的意外事故做一個(gè)詳細(xì)的預(yù)防,保證志愿者的安全第一且能順利的完成我們的活動(dòng)。

  六、活動(dòng)流程策劃:

  1.3月21日各參加報(bào)名的志愿者統(tǒng)一在新世紀(jì)郵政銀行門(mén)口集合,然后一同搭21路公交前往愛(ài)蓮湖。

  2.到達(dá)目的地后,部門(mén)相關(guān)人員就地進(jìn)行分工任務(wù)。

  3.所有的環(huán)衛(wèi)工作結(jié)束后,我們會(huì)將所有的垃圾進(jìn)行分類處理。

  4.最后,統(tǒng)一集合,一起搭車回校。

  七、活動(dòng)經(jīng)費(fèi):

  垃圾袋 10元 掃帚 10元 垃圾鏟 20元

  八、活動(dòng)的預(yù)期效果:

  通過(guò)此次活動(dòng)的親身實(shí)踐,達(dá)到弘揚(yáng)了“奉獻(xiàn)、友愛(ài)、進(jìn)步、團(tuán)結(jié)、互助”的志愿精神,進(jìn)一步推進(jìn)了社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè),提升了我們當(dāng)代大學(xué)生的奉獻(xiàn)精神和服務(wù)意識(shí),掀起了學(xué)習(xí)雷鋒、爭(zhēng)當(dāng)先進(jìn)的必學(xué)趕超熱潮,預(yù)祝該活動(dòng)能圓滿成功。

  化學(xué)與生命科學(xué)系就業(yè)實(shí)踐部

  XX年3月13日

文案策劃 篇3

  (淘寶店與實(shí)體店的聯(lián)合體經(jīng)營(yíng)形式加盟店)

  一策劃背景:在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,大學(xué)生即將畢業(yè)投入社會(huì)。

  1(調(diào)研背景)區(qū)域:(陜郵職院)路段市場(chǎng)行業(yè)的多樣化以及發(fā)展勢(shì)頭的強(qiáng)弱程度。

  2調(diào)研目的:了解各行業(yè)發(fā)展要求競(jìng)爭(zhēng)程度,為自主創(chuàng)業(yè)提供依據(jù),降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

  3調(diào)研對(duì)象:對(duì)校外各商業(yè)人士,服務(wù)性工作人員以及區(qū)域內(nèi)具有代表行業(yè)及人員,對(duì)校內(nèi)各老師,領(lǐng)導(dǎo)以及學(xué)生。

  4調(diào)研方法:?jiǎn)柧碚{(diào)研,直接調(diào)研,電話訪談。

  5調(diào)研區(qū)域:郵電學(xué)院外附近各商業(yè),行業(yè)以及服務(wù)行業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等。

  6調(diào)研內(nèi)容:各行業(yè)占總體發(fā)展比例,各行業(yè)發(fā)展程度,潛力水平,行業(yè)人員分配比例,新興行業(yè)比例,自主創(chuàng)業(yè)成功比例,自主創(chuàng)業(yè)注意相關(guān)問(wèn)題等。

  7調(diào)研方案實(shí)施:調(diào)研活動(dòng)分為前后期,前期負(fù)責(zé)校園市場(chǎng)的采樣分析(重點(diǎn)抽樣,隨即抽樣)占總活動(dòng)(資源等分配)比例為30%,后期為校外市場(chǎng)調(diào)查(70%)活動(dòng)期間人員分配為4組,甲組負(fù)責(zé)校內(nèi)調(diào)查(人員分配占總體六分之一),乙組負(fù)責(zé)校外市場(chǎng)調(diào)查(六分之2)丙組負(fù)責(zé)信息收集,匯總,以及整各活動(dòng)的控制和活動(dòng)期間費(fèi)用預(yù)算(六分之2)丁組負(fù)責(zé)資料的分析,編制報(bào)告,電子檔案,PPT以供參考(六分之一)。

  8調(diào)研報(bào)告:收集資料匯總,編制調(diào)研報(bào)告。

  二環(huán)境分析:宏觀環(huán)境(外部)政治開(kāi)明,法律保護(hù)合法經(jīng)營(yíng),經(jīng)濟(jì)可提供投資,貸款,技術(shù)成熟,文化和專業(yè)豐富。微觀環(huán)境(內(nèi)部)競(jìng)爭(zhēng)著少,處于“藍(lán)海”范疇,經(jīng)營(yíng)類型屬于“加盟店”降低風(fēng)險(xiǎn),增強(qiáng)加盟店市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力。渠道成熟而穩(wěn)定,社會(huì)公眾對(duì)自主創(chuàng)業(yè)支持。

  三4P策略:產(chǎn)品主要采取集中配貨,降低風(fēng)險(xiǎn),減少成本,質(zhì)量保證;價(jià)格采取全國(guó)統(tǒng)一價(jià),防止“串貨”;分銷渠道主要以物流公司和郵寄為主,促銷,主要以網(wǎng)絡(luò)形式開(kāi)展。

  四具體策劃方案:

  1商業(yè)選址,在交通便利處,

  2布局裝飾,以新潮,流行,時(shí)尚的主打色(黑色)為主,內(nèi)部配以明亮新穎的色彩。

  3店名,網(wǎng)絡(luò)店“親水人家”實(shí)體店“親親我的 寶貝”

  4商業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等,

  5商品上架展覽,

  6設(shè)店長(zhǎng)以名,服務(wù)人員(技術(shù)操作人員)

  4宣傳人員3(學(xué)生兼職)。

  7商品宣傳及市場(chǎng)推廣:

  (1)在郵校校QQ群,校內(nèi)網(wǎng),校貼吧,校友網(wǎng)等設(shè)立宣傳本店開(kāi)業(yè)喜訊。

  (2)制作卡通人物式或手機(jī)模型的傳單,進(jìn)行全面宣傳,

  (3)通過(guò)學(xué)校廣播,社團(tuán),報(bào)紙等進(jìn)行宣傳,

  (4)本店以加盟店的形式與咸陽(yáng)電信公司合作,經(jīng)銷或代銷,提供咨詢電信,天翼業(yè)務(wù),手機(jī),繳費(fèi),服務(wù)等。(聯(lián)姻)

  (5)開(kāi)業(yè)期間以電信名義在設(shè)立橫幅,樹(shù)彩虹橋,彩球,說(shuō)明合作關(guān)系和代售業(yè)務(wù)等,借勢(shì)造勢(shì),加大宣傳,達(dá)到雙贏。

  (6)本店網(wǎng)絡(luò)設(shè)施與鮮網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)并,通過(guò)鮮網(wǎng)把淘寶網(wǎng)站設(shè)為獨(dú)立網(wǎng)站主頁(yè)并義務(wù)維護(hù),還可增加鮮網(wǎng)收益,達(dá)到雙贏。

  (7)實(shí)體店可與郵校附近零售商達(dá)成共識(shí),建立合作關(guān)系,防止小區(qū)域串貨,同行業(yè)或價(jià)格戰(zhàn),形成小部分的供應(yīng)關(guān)系,比如零售商利用本店的渠道而降低成本支出,給予本店回扣。

  五方案控制:前后期活動(dòng)各設(shè)營(yíng)銷總監(jiān)一名,下設(shè)市場(chǎng)督導(dǎo)4名,分別控制校園市場(chǎng),校外市場(chǎng)調(diào)研,策劃方案監(jiān)督和協(xié)調(diào)。

  六方案預(yù)算:可預(yù)算經(jīng)費(fèi)+不可預(yù)算經(jīng)費(fèi)=(保守?cái)?shù)字)20萬(wàn)

  七結(jié)束:此次自主創(chuàng)業(yè)策劃雖屬于行業(yè)策劃,(通訊行業(yè))但具體流程和大致框架與以前的策劃方案有所不同,其中的不足望老師指正。

文案策劃 篇4

  1、根據(jù)店鋪風(fēng)格與當(dāng)下熱點(diǎn),結(jié)合流行時(shí)尚的資訊,與運(yùn)營(yíng)及相關(guān)人員溝通策劃微淘活動(dòng),編輯并發(fā)布微淘信息,同時(shí)進(jìn)行粉絲的維護(hù)與互動(dòng);

  2、詳情文案:以獨(dú)特的審美視角,別樣的腔調(diào)文字,剖析產(chǎn)品亮點(diǎn)與賣點(diǎn),描述產(chǎn)品的特點(diǎn);

  3、運(yùn)營(yíng)微博賬號(hào),創(chuàng)建熱門(mén)話題與發(fā)布信息;

  4、淘寶各熱門(mén)社區(qū)的活動(dòng)參與,與粉絲互動(dòng)分享;

  5、根據(jù)店鋪的整體風(fēng)格,人群定位,撰寫(xiě)?yīng)毦呶Σ⒕哂懈腥玖Φ能浳模?/p>

  6、根據(jù)模特直播給出一定的方案

文案策劃 篇5

  在母校里,他們度過(guò)了難忘的大學(xué)四年生活,這里,有的是老師、朋友、同學(xué)關(guān)心與幫助,有的是曾經(jīng)一起走過(guò)的風(fēng)風(fēng)雨雨。這是網(wǎng)整理的一篇大學(xué)畢業(yè)晚會(huì)策劃,接下來(lái)讓我們一起看看吧!

  又是一年畢業(yè)季,畢業(yè)晚會(huì)把大家對(duì)畢業(yè)生的美好祝愿予以表達(dá),也借此讓畢業(yè)生再次感受學(xué)校大家庭的溫暖以及4年的美好回憶,增強(qiáng)畢業(yè)生知校愛(ài)校的情感,營(yíng)造溫馨向上的畢業(yè)氛圍,使每一位畢業(yè)生在滿懷深情惜別母校的同時(shí),充滿希望地走向更加廣闊的天地。讓我們一起來(lái)看看吧。

  一、活動(dòng)背景

  在這春暖花開(kāi),到處飄逸著花香的校園里,我們大四的各位學(xué)長(zhǎng)、學(xué)姐也即將踏上新的征程。在母校里,他們度過(guò)了難忘的大學(xué)四年生活,這里,有的是老師、朋友、同學(xué)關(guān)心與幫助,有的是曾經(jīng)一起走過(guò)的風(fēng)風(fēng)雨雨。也許,在校園里的某個(gè)角落,還依舊沉淀著他們?cè)?jīng)的快樂(lè)與憂傷,記憶著他們過(guò)去的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,而作為學(xué)弟、學(xué)妹的我們,在他們即將離別母校之際,也雖有依依不舍之情,但天下哪有無(wú)不散之筵席?因而,在此之際,希望通過(guò)畢業(yè)季系列活動(dòng),進(jìn)一步增加彼此之間的情誼,為今后的生活,都留下一段美好而又難忘的回憶。

  二、活動(dòng)介紹

  1.主題:畢業(yè)季活動(dòng)

  2.目的:通過(guò)此次畢業(yè)季的細(xì)列活動(dòng),既能增加彼此之間的情誼,相互交流一些心得,也能希望我們能為大四的各位學(xué)長(zhǎng)、學(xué)姐送去更多的歡聲與笑語(yǔ),彼此留下一段難忘的回憶。

  3.組織單位:西安科技大學(xué)社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

  4.時(shí)間:20xx年6月21日

  5.地點(diǎn):學(xué)校塑膠操場(chǎng)

  6.內(nèi)容:跳蚤市場(chǎng)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、夢(mèng)想信箱、尋找記憶

  7.對(duì)象:全校師生

  8.效果預(yù)測(cè):舉辦的畢業(yè)季系列活動(dòng),會(huì)使作為學(xué)弟、學(xué)妹的我們,既為此次活動(dòng)的成功舉辦,感到歡欣與鼓舞之外,還讓我們從他們身上學(xué)到了一些經(jīng)驗(yàn),尤其是在學(xué)習(xí)和生活上的。此外,學(xué)長(zhǎng)、學(xué)姐們也為我們能為他們餞行表示由衷的感謝,更為我們的母校感到驕傲與自豪。

文案策劃 篇6

  一、活動(dòng)主題

  照亮盲行,感恩人生

  二、活動(dòng)目的

  結(jié)合近期我院舉辦的各類幫助盲人愛(ài)心活動(dòng),我們想通過(guò)“盲行”這類實(shí)踐活動(dòng),讓廣大同學(xué)參與進(jìn)來(lái),親身體驗(yàn)盲人的世界。同時(shí),在這個(gè)過(guò)程中同學(xué)們可以體會(huì)到幫助他人以及被他人幫助的樂(lè)趣。希望通過(guò)這樣的實(shí)踐活動(dòng),培養(yǎng)我們積極向上,熱愛(ài)生活的態(tài)度。

  三、活動(dòng)時(shí)間

  20xx年5月上旬某日下午1點(diǎn)

  四、活動(dòng)路線

  綜合樓至人文樓

  五、活動(dòng)對(duì)象

  20xx級(jí)、14級(jí)各專業(yè)心理委員參加(共24人)

  六、活動(dòng)分工

  宣傳部活動(dòng)宣傳。秘書(shū)處通知活動(dòng)參與者20xx級(jí)、14級(jí)各專業(yè)心理委員 咨詢部提前一天進(jìn)行場(chǎng)地勘察以及當(dāng)日活動(dòng)組織

  七、活動(dòng)內(nèi)容

  3人一組進(jìn)行活動(dòng),一共分為8組,每組其中1人帶上眼罩扮演“盲人”、1人扮演“拐杖”攙扶“盲人”、1人負(fù)責(zé)安全保障,“拐杖”在盲行過(guò)程中不能說(shuō)話。盲行全程近200米,在行走過(guò)程中,每個(gè)小組的成員要在規(guī)定的地點(diǎn)進(jìn)行角色互換。

  八、活動(dòng)步驟

  ①組織部人員進(jìn)行場(chǎng)地勘察,并確定兩處角色互換地點(diǎn)。

  ②參與人員12:45提前到達(dá)活動(dòng)起點(diǎn)綜合樓。

  ③下午一點(diǎn)活動(dòng)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始。

  九、活動(dòng)總結(jié)

  活動(dòng)結(jié)束后在人文樓集合,參與者發(fā)表感

  20xx年4月26日

文案策劃 篇7

  前言

  近幾年來(lái),中國(guó)糖果行業(yè)發(fā)展很快,遠(yuǎn)高于全球糖果年均增長(zhǎng)率,是中國(guó)食品工業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。目前中國(guó)的糖果市場(chǎng)被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分,各品牌憑借細(xì)分市場(chǎng)和強(qiáng)化營(yíng)銷支撐著一定的市場(chǎng)份額。

  中國(guó)糖果行業(yè)現(xiàn)狀:中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大糖果市場(chǎng),然而目前中國(guó)每人每年僅消費(fèi)0.7 公斤的糖果,僅為歐美、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的1/10,不及全球人平均消費(fèi)量的1/3。擁有13 億人口數(shù)量中國(guó),人口數(shù)量的龐大和人均消費(fèi)指數(shù)的偏低,加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,已經(jīng)成為全球最重要的糖果市場(chǎng)之一。從20xx 年開(kāi)始,中國(guó)的糖果行業(yè)每年保持8%的平均增長(zhǎng)數(shù)度,高于全球6%的年平均增長(zhǎng)率。并且專家預(yù)計(jì)今后5 年內(nèi)將仍然保持這一增長(zhǎng)幅度。

  徐福記雖然產(chǎn)品品類眾多,但所有的產(chǎn)品都限于糖果和糖點(diǎn)領(lǐng)域,徐福記代表的就是中國(guó)糖果和糖點(diǎn)行業(yè)專業(yè)的品牌形象。徐福記的品牌定位是糖果和糖點(diǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)專家,經(jīng)過(guò)17年的奮斗,徐福記已經(jīng)成為中國(guó)糖果和糖點(diǎn)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。本策劃書(shū)意在分析徐福記在中國(guó)的發(fā)展趨向,為此進(jìn)行推廣、行銷,塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象,并以全新的方式推向市場(chǎng)。

  一、市場(chǎng)分析

  (一)糖果類產(chǎn)品的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展歷程

  從當(dāng)初的微不足道到20xx年近160 億人民幣的銷售額,糖果這種全世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)消費(fèi)品種,在中國(guó)大地上的近20 年發(fā)生了天翻地覆的變化。而這期間有三個(gè)比較顯著的階段。

  第一階段是80 年代中后期到90 年代中期以前,這一階段是糖果市場(chǎng)的起步時(shí)期,主要特點(diǎn)有:國(guó)有糖果企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位、散裝糖果占據(jù)主導(dǎo)地位、市場(chǎng)供不應(yīng)求,可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)糖果企業(yè)的鼎盛期。在這階段中,只要產(chǎn)品質(zhì)量好、口味好,就可以暢銷大江南北,獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,大白兔、喔喔在這個(gè)階段都獲得了空前的`發(fā)展。

  第二階段是從96 年到20xx 年,是國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)和糖果企業(yè)的盤(pán)整期,主要的特點(diǎn)有:市場(chǎng)表現(xiàn)普遍低迷,大量的傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難甚至破產(chǎn)、企業(yè)盤(pán)整資源行業(yè)內(nèi)醞釀著升級(jí)、產(chǎn)品、銷售手段、市場(chǎng)投入等的變革。這個(gè)階段的糖果市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮,等待行業(yè)的另一次高速發(fā)展。在此階段,營(yíng)銷的成功因素變得相對(duì)復(fù)雜,單一的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不能達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)的目的,只有完成了渠道轉(zhuǎn)型并學(xué)會(huì)開(kāi)展整合傳播的品牌才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可,在市場(chǎng)上占有一席之地,阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在這個(gè)階段迅速成長(zhǎng),以至于成為當(dāng)今的領(lǐng)先品牌。徐福記也是在此時(shí)期挺進(jìn)市場(chǎng)的。

  第三階段是從20xx 年以后至今,是國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)繁榮時(shí)期,主要特點(diǎn)有:行業(yè)保持了8%左右的強(qiáng)勁增速、糖果企業(yè)開(kāi)始重視并開(kāi)始了糖果品牌的建設(shè),市場(chǎng)投入和廣告投入增加、糖果品牌和產(chǎn)品形式得到很大的豐富,外資品牌大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),搶占一些制高點(diǎn)。在這個(gè)階段中,產(chǎn)品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營(yíng)銷組織、銷售管理與考核等諸多因素的優(yōu)化組合,并發(fā)揮合力才能造就成功的品牌,悠哈、雅客、金冠、樂(lè)天等帶動(dòng)新品類市場(chǎng)或新概念產(chǎn)品的異軍突起。

  發(fā)展至今,無(wú)論在產(chǎn)品亦或是營(yíng)銷方法上,都已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨取H缃竦奶枪髽I(yè)如果只進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)層面的優(yōu)化,最多與行業(yè)大勢(shì)保持同步或維持現(xiàn)狀。

  (二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展

  1 、第一梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈:目前中國(guó)的糖果市場(chǎng)被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、徐福記、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分,各品牌憑借細(xì)分市場(chǎng)和強(qiáng)化營(yíng)銷支撐著一定的市場(chǎng)份額。在人們的心目中,已經(jīng)沒(méi)有什么品牌可以成為糖果類的代名詞。

  2 、二線品牌存在一定優(yōu)勢(shì):佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌雖已風(fēng)光不再,市場(chǎng)份額縮小,但憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)了一席之地。而不少國(guó)外品牌如明治、吉百利、樂(lè)可可、怡濃、瑞士蓮等也開(kāi)始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)大力推廣,由此造成了二線品牌的激烈競(jìng)

  爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從成長(zhǎng)指標(biāo)來(lái)看,新興國(guó)外品牌可謂是后勁十足,發(fā)展前景良好。

  (三)消費(fèi)者分析

  1.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

  · 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

  糖果送喜氣,盡在徐福記。徐福記廣告語(yǔ)體現(xiàn)了它的定位為喜氣,這就吸引了一批消費(fèi)者在新年及其他喜慶的時(shí)候購(gòu)買徐福記。 · 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

  我們不難看出,徐福記的消費(fèi)群是各個(gè)年齡段的人。老年人喜愛(ài)它的悠久品牌與口碑,年輕人喜愛(ài)它的時(shí)尚,孩子喜歡它的口味。

  2.目標(biāo)消費(fèi)者總體特征分析

  (1)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

  · 購(gòu)買的動(dòng)機(jī):喜慶的節(jié)假日、個(gè)人喜好及其他

  · 購(gòu)買的時(shí)間:法定節(jié)假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 購(gòu)買的地點(diǎn):“散裝專柜”終端銷售模式

  (2)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度需調(diào)查的方面

  · 對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度

  · 對(duì)本品牌的偏好程度

  · 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

  · 對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度

  · 使用后的滿足程度

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