微電影營(yíng)銷(xiāo)中的廣告學(xué)理論解讀論文
1.微電影營(yíng)銷(xiāo)的概念
微電影是21世紀(jì)時(shí)代潮流下的產(chǎn)物，作為新鮮產(chǎn)物暫時(shí)沒(méi)有較為明確的定義。可以將其理解為是微型的電影，適合播放于各種新媒體平臺(tái)，能夠豐富人們?cè)谛蓍e時(shí)刻的生活。微電影與電影相同都具有完整的策劃、制作體系，故事情節(jié)緊湊完整。故事內(nèi)容包含廣闊，主要包括的形式有幽默搞怪、教育公益、商業(yè)推廣等等。微電影營(yíng)銷(xiāo)就是以微電影作為載體，將企業(yè)對(duì)于品牌形象確立的需求融入進(jìn)微電影的劇情當(dāng)中，依靠電影的故事情節(jié)打動(dòng)觀眾，使觀眾愿意自發(fā)的去進(jìn)行宣傳。微時(shí)代代表的是一種微小的含義他還代表著傳播業(yè)在向著快和短的方向發(fā)展。信息傳播的內(nèi)容更加簡(jiǎn)單明了，信息傳播的速度更加迅速。微時(shí)代是以微博作為時(shí)代開(kāi)啟的標(biāo)志，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，微博的客戶(hù)使用量以及微博的在線(xiàn)率和在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)都超過(guò)了其他交流平臺(tái)。在傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中，企業(yè)如果想要發(fā)布品牌的信息，所選擇的方式一般都是直接將產(chǎn)品信息或者是廣告詞直接地表達(dá)出來(lái)，用非常生硬的方式來(lái)傳遞信息。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的審美水平越來(lái)越高，生硬簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)方式反而不能引起消費(fèi)者的關(guān)注，甚至是引起消費(fèi)者的反感，使宣傳不能達(dá)到預(yù)期的效果。并且這種營(yíng)銷(xiāo)是單方面的，他不能夠及時(shí)的聽(tīng)到客戶(hù)的反饋，以至于商家不能夠及時(shí)地對(duì)自己的營(yíng)銷(xiāo)策略以及商品形式作出調(diào)整，長(zhǎng)此以往反而不利于企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。而微電影模式則不同，能快速吸引消費(fèi)者關(guān)注的目光。使消費(fèi)者自愿宣傳，無(wú)形中就擴(kuò)大了企業(yè)商品的影響力，降低了宣傳所需的成本。
2.微電影營(yíng)銷(xiāo)廣告學(xué)理論
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理論一直是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展的，目前的主流理論就是3C理論，其營(yíng)銷(xiāo)理論還是以顧客的需求為營(yíng)銷(xiāo)的核心來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式和企業(yè)理念是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)永恒不變的主體。微電影營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)3C理論最為準(zhǔn)確的應(yīng)用。微時(shí)代的主流使用對(duì)象是青年，青年喜歡追星，對(duì)明星會(huì)有一定的喜好和評(píng)判，對(duì)于娛樂(lè)信息以及新鮮事物會(huì)更容易接受。他們更加注重的是在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中建立自己的朋友圈子，希望在網(wǎng)絡(luò)中能夠得到他人的認(rèn)可和尊重。以上就是現(xiàn)代主流人群的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也是營(yíng)銷(xiāo)廣告學(xué)理論[3]的基礎(chǔ)。所以企業(yè)將營(yíng)銷(xiāo)的媒介放到了各個(gè)明星的身上，以明星作為代言，配以生動(dòng)有趣的廣告，就能夠在人群中得到較好的傳播效果，并且傳播的速度非常的快。通過(guò)調(diào)查顯示，現(xiàn)在的微電影大多選用的是具有知名度并且名譽(yù)度較高的演員，因?yàn)槌”荆輪T本身就是一個(gè)很好的宣傳。這對(duì)于電影成本以及宣傳的效果來(lái)說(shuō)都是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。3C理論在廣告內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)的手段上也與傳統(tǒng)的理論不同，現(xiàn)代的.理論更傾向于引起廣大讀者的共鳴，使信息更容易引起他人的興趣，進(jìn)而被接受。這也是為什么微電影能夠受到人們的廣泛歡迎，并且未來(lái)的發(fā)展形勢(shì)也看好的原因。
3.微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)趨勢(shì)
當(dāng)今社會(huì)是商品性經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的廣告宣傳模式已經(jīng)逐漸地退出了歷史舞臺(tái)，因?yàn)樗麅H僅是為了推廣商品而存在，并不能引起消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴。現(xiàn)代廣告逐漸的摒棄了這種單一的宣傳模式，在廣告宣傳當(dāng)中融入了更多的生活元素，更加貼近消費(fèi)者的日常生活，容易被人接受。為了能夠更好地對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行廣告的宣傳，微電影廣告模式應(yīng)運(yùn)而生，它能夠更好地與文化消費(fèi)相結(jié)合，推動(dòng)廣告行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。未來(lái)微電影的廣告營(yíng)銷(xiāo)將更加吸引人們的眼球，由于人們生活的快節(jié)奏，大眾對(duì)相似的宣傳手法已經(jīng)沒(méi)有了駐足的興趣，所以就需要增加吸引人眼球的內(nèi)容，既達(dá)到推廣的目的也能夠緩解現(xiàn)代人因忙碌的生活帶來(lái)的巨大壓力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，企業(yè)需要通過(guò)廣告的方式來(lái)將自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行推廣，從而提高企業(yè)的利潤(rùn)。所以未來(lái)廣告將是企業(yè)之間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的一種手段。微電影營(yíng)銷(xiāo)廣告將更加的具有觀賞性。在信息大爆炸的時(shí)代，微電影的廣告營(yíng)銷(xiāo)還是處于一種不完善的階段，所以大部分的微電影廣告題材重復(fù)的現(xiàn)象極為嚴(yán)重。未來(lái)的微電影廣告將更加注重創(chuàng)作的想法，需要融入更多的元素發(fā)散思維、敏銳觀察、打破常規(guī)、巧妙地與生活相結(jié)合，從而賦予廣告以全新的生命。彰顯出微電影廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特理念以及時(shí)代氣息。
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)今商品型經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下，微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)成為了一種新的企業(yè)宣傳模式。微電影廣告的火熱為企業(yè)品牌形象的樹(shù)立提供了契機(jī)，為品牌傳播注入了新的活力。微時(shí)代的到來(lái)，使人們更易接受新鮮事物，新型的微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，利用時(shí)代的特色，吸引著大眾的眼球，使廣大人民群眾對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的抵觸情緒有所下降，達(dá)到了企業(yè)樹(shù)立企業(yè)形象的目的，使消費(fèi)者能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)生好感，對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。但是微電影廣告的過(guò)度使用時(shí)微電影廣告不成熟的問(wèn)題暴露無(wú)疑。針對(duì)微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)做專(zhuān)門(mén)的探討，能夠使我們更加全面地看待這個(gè)問(wèn)題，使企業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展的共贏。