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談博物館文創產品的獨特性論文
摘要：文創產品是典型的遺產驅動地域文化演進的產物，而博物館文創產品的獨特性是博物館文創產業發展的重要因素之一。本文首先對國內外現狀進行了分析說明，然后詳細的從博物館藏品本身與觀展者的消費特征喜好等兩個角度來展開，挖掘出文創產品的“獨特性”。
關鍵詞：博物館文創產品；文創設計；文創產品的獨特性
前言：
據紐約大都會藝術博物館的調查顯示，基本上有三分之一的博物館觀展者都會有想要在博物館商店里購物，他們會想購買一些能在以后的日常生活中能勾起在博物館看展回憶的一些小物件。所以，“為看展者提供一些別處買不到的新奇東西”一直博物館的設計師們在設計和開發博物館文創產品時所要堅持的設計理念。由此，本文將從博物館藏品本身與觀展者的消費特征喜好等兩個角度來展開，挖掘文創產品的“獨特性”。
一、博物館文創產業的現狀：
A.整體發展現狀：在國內的各大博物館、城市機場的免稅店里、大型超市里都設有已經成熟的博物館商店，許多大型博物館已有自己的網絡購物平臺。此外，歷史文化創意產品收入與GDP的比重，對稅收的貢獻和吸納人口的就業率均超過了所有傳統產業。國家級博物館情況：如北京故宮博物院等等大型博物館都有較快的發展。北京故宮博物館開始在二零零零年加強了對博物館文創產品的研發，他們根據“把故宮帶回家”的設計理念，出了一套如“皇帝折扇”“朝珠耳機”“朕準奏”等深受廣大觀展者和消費者青睞的文創產品。第一家官方旗艦店是在二零零八年開張，它擴展銷售范圍、擴大故宮博物館文創產品的影響。國內二、三級博物館情形：市級的博物館相對于一級國家級博物館，資金、人才都比較匱乏，發展程度也較低。B.目前存在的問題：經過資料查閱與實地調研，簡要歸納如下：1.大小博物館文創產業發展不平衡出現明星文創產品的往往是在少數大型博物館內，諸如故宮博物館、上海博物館、中國國家博物館以及湖南博物館等，而省級中小博物館很少有明星文創產品，省級中小博物館不僅僅產品創意不如大博物館，數量和品類也都無法和大博物館相比較。2.設計者對博物館內藏品研究不足設計者對館藏品研究不足是導致藏品的獨特性難以發掘的根本性問題。由于許多藏品在設計中設計師缺乏對其歷史文化的深入研究，因而不能夠為文創衍生活動提供有力的支持，藏品中蘊含的文化價值自然無法得到充分傳達。3.文創產品缺乏創意類設計，產品同質化明顯，毫無特色雖然現在的文創產品已經逐漸豐富起來了，但是絕大部分還是“同類不同樣”。同類產品不同的博物館加上自己博物館文物的圖案元素就簡單粗暴的生產了，雖然節省成本、上市速度快，但是因為在設計上缺乏對自己博物館文物的文化內涵與當地文化內涵的整合與創新，導致產品本身并沒有獨特性。4.文創產品價格兩極分化嚴重當下市場上文創產品大致分兩類：一部分是工藝品制作精巧但價格昂貴，讓人嘆為止步；而另一部分產品則較為低端，雖然很便宜但都大同小異，根本無法激起消費者的購買欲望。從市場角度斟酌，產物的美學性，獨特性和可用性都是消費者注重的要素。
二、從藏品本身角度尋找“獨特性”
（一）物質類文化遺產類——故事
每一個藏品背后都有專屬于它自身的歷史文化故事，那是博物館文創產品在表達“獨特性”時需要展現的核心元素。因為歷史是由一個個不同的歷史文化故事來組成的，推動社會的發展也是歷史文化故事。在產品層面上，特殊的圖案、材質、造型本身就復刻著某時期歷史或者人物的故事。所以應挖掘蘊含在每個文物藏品背后獨一無二的文化歷史故事，以它為創意靈感結合時代的特征去設計專屬于博物館自己的文創產品。博物館的文物藏品和文創產品是用有形的載體講述著無形的故事，因而獨特，讓人印象深刻。
（二）非物質文化遺產類——情懷
文創產品只能是真實存在的物品么，答案是否定的。除了服裝，食品，住宅，交通，使用和娛樂等相關的“物品”外，還有許多的需要消費者自己動手制作的手工文創產品，這些產品往往是以傳統的手工藝為原型，文化創意產品制作過程也當作產品之一來供消費者選擇購買。這不僅僅是物品的出售，更是一種手作情懷的認購。這很好的激活了文化創意產品的銷售種類，使非遺文化以一種新的面貌走向消費者的.生活，成為一種生活技能常識。“參與性”與“非物質”相結合的文創產品新特點，是值得博物館文創產品去學習借鑒的。借鑒上述的“非物質”與“參與性”的創新點，可以將一些非物質文化遺產制定成一些有意思的手工課程，讓消費者參與到產品的制作中來與歷史文化進行互動，創造一些屬于他們自己與非遺的專屬回憶，并從“非物質文化遺產”挖掘專屬于他的文化情懷。
三、觀展者的消費特征喜好的“獨特性”
（一）消費人群的消費心理分析
1.不管是哪一類觀眾群體，一定是帶著些許的目的或者期待而來，這是一種隱性的和潛在的消費心理，需要通過外界因素的刺激才能表現出來。所以，博物館文創產品的消費群體和一般消費群體不能一概而論。他們的消費動機很大程度上不是因為缺乏物質而進行消費，更多的是因為受到了心理因素與環境因素的影響才進行的消費。這就是為什么博物館的文化創意產品必須有豐富的類別才能滿足相應的消費需求，從這個角度來看，博物館的文化創意產品具有“量身定做”的設計性質，并且為特定的“群體”定制的文化產品。這需要對多樣化的參觀人群進行細分，對其消費行為喜好進行細致的梳理歸類，應在多個方面有針對性地研發文創產品，調動起消費者的自主購物欲望。2.價錢合不合適是選擇的關鍵，但博物館文創因為設計與研發帶來的附加值與產品本身的價值一并體現在它的價格上，所以通常價格會高于同類產品。某些博物館沒有充分宣傳和描述他們的文化創意產品，消費者很難對價格已經很高的文化創意產品產生興趣。3.既有趣味性又有內涵的文創產品往往比只是外表好看的文創產品要好賣得多，而有著博物館自己“獨特性”烙印的文創產品和帶有一定內涵設計的功能的文創產品就更受歡迎了。
（二）各年齡段消費者的心理特征
1.針對孩童人群分析孩童時段，智能發展處于最佳時期，游戲是孩童的主要活動，相關研究中，可以發現通過游戲方式具有重要意義，也是最好的鍛煉孩童智力的方法。相比枯燥的文字，他們更加偏愛圖像記憶。（1）孩童群體的特點：他們的世界觀剛剛開始搭建，這個階段是學習啟蒙知識的最佳時間，他們渴望得到長輩的贊美。（2）分析孩童的心理和生活狀況：孩童的注意力總是在快速變化，如果一個玩具不能不斷刺激到他的注意力并讓他獲得成就，他便會很快失去興趣。所以針對他們是設計應該輕松但富有多樣性。（3）孩童偏好的視覺化描述：孩童比較喜歡造型上偏愛互動性強且一手能掌控的設計，且偏愛飽和度和純度都相對較高的顏色。2.針對年輕人群分析年輕人是好奇心、想象力、創造力最強的一個階段，喜歡的東西很多但又喜歡拖延。（1）年輕人的特點就是：好奇心強，有個性，有想法，愿意學習。（2）心理和生活狀態分析：他們善于交際、視野是國際化，他們對流行文化的表達非常敏感。（3）年輕人追求的視覺描述追求顏色：大多數年輕人喜歡鮮艷的色彩或流行的紋理色彩，如金屬色。3.針對老年人群的分析許多老年人會在多年的生活習慣中總結出一套常用的處事方法，然后循規蹈矩的重復，機械的去想問題做事情。但這樣的思考模式很容易讓他們患上老年疾病。所以針對老年人群的文創設計應該是傳統與現代相結合模式。讓傳統的成分偏多一些，現代的元素輕松易懂并帶有一定交互性的融入在針對老年人的文創產品中。老人群體的特點：老人們傾向于認為傳統的東西是經典的。他們接收外界的信息更傾向于通過傳統的方式去接受。老年人喜好的視覺描述：比高純度和高亮度更加豐富多彩的顏色。老年人更喜歡天然木材和青銅色彩等更自然的單色系。
四、結語
博物館文創產品是其與廣大人民群眾之間相連接的紐帶，文博產業的發展，有利于博物館文化普及到全社會，促進社會的健康發展；因此，立足收藏資源，挖掘收藏品背后的文化內涵來發展品類豐富、實用性強、價格合理、設計精良、特色鮮明的歷史文化創意產品，是博物館發展歷程上不可或缺的一步。只有讓文創產品有了它自己“獨特性”，文創產品就能實現真正意義上的為文化服務，才最終能夠讓“文物活起來”目標真正實現。