淺析湖南衛視崛起原因論文
對于中國大陸地方媒體發展來說，千禧年之后迅速崛起于媒體界的湖南衛視不失為成功的典范。湖南模式的成功，不是單靠模仿國內外知名媒體或電視節目的成功經營模式，其關于媒體自身的準確定位和追求差異化的經營理念可以說是其成為典范的主要原因。
一、娛樂性為主導辦臺理念符合泛娛樂化時代受眾的要求2002 年，湖南衛視將自己辦臺的目標確定為“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”，并隨之提出“快樂中國”的口號。
2004 年 5 月，湖南衛視再次進行調整，突出強化“打造娛樂資訊為主的個性化綜合頻道”。全面娛樂化的轉變順應當代社會發展潮流，符合現代社會受眾心理要求，這使得湖南衛視在“萬馬齊喑”的中國大陸地方媒體界異軍突起，逐漸形成其固定的受眾群體。
現代快節奏的生活和生計的壓力造成了受眾的焦躁心理的產生。對于社會群體的大多數人來講，已經很難再集中注意力研讀一些比較深刻的著作，相反，泡沫式、快餐式的娛樂文化開始受到他們的青睞。社會心理結構的變化導致大眾消費意識多元化，在強壓力的工作之后，人們更加需要“平易近人”的娛樂化產品來使身心得到放松。
湖南衛視抓住了現代社會國民心理的變化，順應潮流從全方位娛樂化的角度對節目進行調整。1997 年 1 月 1 日，《快樂大本營》的出現對人們關于電視節目固有的認識形成了沖擊。不是只有典型“北廣腔”主持下的歌舞節目才叫綜藝節目，這種更加親民，更加隨意，在節目中大量引入生活元素、搞怪笑點的節目似乎更能符合觀眾心中對于綜藝節目的期待。
因此，快樂大本營在短時間內便成為大陸綜藝節目的典型代表，引領綜藝節目在新時期的發展方向。
除了《快樂大本營》，“超級女聲”等選秀節目也激起了全民娛樂的高潮。全國性的選秀模式使得節目的影響力波及全國，最大限度地擴展了受眾群體。這種全民參與全民娛樂的模式開創了中國娛樂節目的新局面，受眾參與的廣泛性和積極性得到極大的提高。
二、差異化的經營理念在多元化社會中有效吸引受眾眼球湖南衛視成功利用個性化和獨創性達到差異化形成的目的，主要表現在一下幾個方面：第一、準確定位堅持創建品牌效應。湖南衛視在定位為娛樂化綜合頻道之后，整合資源，全力支持娛樂節目的發展，集全臺之力塑造地方衛視娛樂化的品牌形象，在受眾心中形成品牌效應，使得群眾在潛意識中便會將湖南衛視和輕松，娛樂，活力等意象聯系在一起。
品牌效應的'塑造，使得湖南衛視的個性在大陸地方衛視中更加突出，這樣差異化定義形成自身的形象區隔，給受眾留下清晰的印象，能使受眾在眾多選擇中仍然可以傾向于湖南衛視。
第二、重視獨家版權購買，用“全國首映”吸引眼球。
湖南衛視對于國內外反響較好的電視劇，通常都會率先斥巨資購買其獨家放映版權。這樣一來，對受眾有極大吸引力的優秀電視劇通常都會由湖南衛視獨家全國首映。
新聞報道中時間就是一切，電視劇的放映也是同樣的道理。在信息獲得渠道廣泛化的今天，湖南衛視利用其他衛視所不能及的“時效性”，成為受眾心中比較理想和權威的電視劇重要來源地。這樣，一大批觀眾便會鎖定湖南衛視，因為就目前國內來講，沒有哪一家電視臺的電視劇能夠如湖南衛視“又好又快”。
第三、自拍偶像劇，形成穩定受眾群體。湖南衛視近年來除了引進具有較強吸引力的電視劇目，也推出多部自制偶像劇。從《又見一簾幽夢》到《丑女無敵》，從《一起來看流星雨》到《新還珠格格》，湖南衛視將自制電視劇始終定位在偶像化，娛樂化的路線，這樣不僅與其娛樂化的品牌形象塑造有關，也吸引了一批始終關注偶像劇的穩定的受眾群體：尤其以愛好泡沫劇的青年人為主。
自制劇的拍攝使得湖南衛視在電視劇市場的競爭中脫穎而出，有效提高了電視臺影響力和市場占有率，形成了穩定的受眾群體。
三、娛樂化節目和深度類節目并重尼爾 波茲曼在《娛樂至死》中提到過：“如果一個民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復始，如果嚴肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，總之人民蛻化為被動的受眾，而一切公共事務形同雜耍，那么這個民族就會發現自己危在旦夕，文化滅亡的命運就在劫難逃。”娛樂化固然對于受眾是最具吸引力的，但是長此以往娛樂下去會使大眾變得愚鈍，不再習慣深入探究問題，只關注“事情發生了”而不去探究“為什么發生”。這種停留在淺表的認識，會使受眾產生麻木感，逐漸對娛樂文化厭倦和失望。
湖南衛視在注重娛樂化建構的同時，為了防止過度娛樂在群眾心中造成淺薄沒有內涵的印象，激起受眾的厭煩感，也在關注具有深意的節目的發展。例如《背后的故事》，和同陽光衛視聯合打造的《天下女人》大型談話類節目，都是深度類節目的典型代表。
以《天下女人》為例來說：該節目主要面向青中年都市女性，通過探討關于女性的新銳觀點和深度話題揭示現代女性獨特的精神世界。《天下女人》用獨特的視角關注女性這一話題，通過訪談的形式，選取社會中具有典型代表的女性嘉賓，分析其心理、態度、人生觀、價值觀，對現代社會中女性的自身定位有一定的啟迪作用。這種較為深刻的“知性“節目對受眾來講，具有極大的啟發意義。
雖然較之鳳凰衛視，湖南衛視的深度節目仍然比較“淺薄”，但是它也在不斷探索適合自身定位的深度節目的發展，這種趨勢是值得肯定的。
湖南衛視在中國大陸地方臺中算是一個成功的典范，它被稱為“電視湘軍”也在情理之中。它的發展模式對于其他地方衛視的發展來說具有借鑒意義。綜其發展之路可以看出：創新才是王道。
【淺析湖南衛視崛起原因論文】相關文章：
《淺析環境描寫的作用》論文12-05
師生關系淺析（教學論文）12-06
崛起小學作文01-29
因介詞原因而造成的病句淺析 高考復習指導12-05
淺析自主、合作型作文評改(教學論文）12-06
淺析盲童心里與行為問題選修教學論文04-26
崛起的中國小學作文08-16
為中華之崛起而讀書說課稿11-14