工業設計的產品綜合設計表達論文
工業設計是一門跨界的應用藝術。設計師如同導演那樣，要在拍攝好素材的同時兼任編導剪輯的工作,而且要做一位低調內斂的優秀剪輯員,只有這樣才不會因為剪出一部難于理解或枯燥乏味的片子而葬送了原本精彩的素材、題材。之所以要低調內斂,就是要求設計師學會閉嘴說話,不要隨時準備為創意配音講解,要讓設計圖具備自我表達的天然魅力①。產品綜合設計表達是基于信息設計原理的應用方法,通過收集信息并將其梳理、重組為可視化的表現語言,以實現開發團隊之間的可溝通表達和與應用方及應用行業之間的可傳播表達。簡言之,就是解決設計者、生產企業、用戶之間的“溝通”問題。產品綜合設計表達的設計過程并不單純是信息組織表現的過程,更是產品開發過程中創新可能性的推導過程,是設計開發及產品生命周期并存的重要組成部分。
一、工業設計創新活動的設計表達需求
設計表達在工業社會發展的不同時期有不同的表現需求,是一個不斷發展和完善的概念。最初的大工業生產時期,人們的關注點都在機械化批量生產,區別于藝術品的繁雜手工藝之間的爭議與整個社會的生產方式革新,并不存在設計表達的概念。隨著設計職業化的推進,設計團隊成員之間的思維溝通躍然于紙面,同時設計師與甲方之間，與用戶之間都存在精準的溝通與傳達的需求。產品設計的程序和步驟有明顯的階段性，各階段存在不同的溝通表達需求。產品設計師最初需要采用綜合信息調查、情報分析等方法對目標產品綜合信息進行設計判斷以找準設計定位,進而通過個人與團隊的思維碰撞對目標產品進行概念演繹與創新。在此基礎上,新開發的產品信息需要與不同的對象實現不同形式的溝通。最終通過信息可視化傳達的綜合運用將撬動人心的產品核心優勢精準傳達，以通過良好的產品體驗實現品牌價值優化提升。
二、產品設計師應具備的綜合表達能力
工業設計發展至今,要求設計師對所設計的產品應具備全面分析的能力,這不僅僅體現在產品設計開發階段,而是綜合考量整個產品生命周期所涉及的相關問題和制約因素。產品基礎信息包括籌劃、調研、比較、采購等各個環節的信息內容，是由多方協作的信息采集和整理過程。設計師的首要任務就是統籌以上產品基礎信息組織加工使其產生質變，再對未知用戶行為需求和心理需求進行判斷，最終設計出具有創新特制的優質產品體驗②。這一完整的設計思維過程包含了人類從事創造性活動所需要具備的邏輯思辨能力、想象能力、鑒賞能力、表達能力等,其中表達能力是工業設計從業人員特有的可視語言技能。比如工程技術人員設計了復雜的可工作機器人,卻因過于復雜的電子機械結構使第三方無從下手,這就需要工業設計專業人士以可溝通為前提融入開發團隊,在充分考慮第三方操作體驗的同時組織有效信息創新優化結構與形態。這是一項跨越藝術與科學的表現領域,是專業表現與跨領域溝通傳達的綜合作業。其作為工業設計的潛力軍需要具備產品綜合設計表達能力，即發現并分析問題的能力、創造性解決問題的能力和設計表達的能力。分析問題是職業技能,發現問題是職業天賦。設計師的一項重要職業技能就是在分析問題的過程中培養發現問題的能力。問題通常隱藏在構成產品的各種復雜的因素之中,使設計項目偏離目的。尋求問題的答案和解決方式是設計的關鍵。設計師用不同的思維形式進行思維推理和創造活動,思維活動經歷“準備—創新—驗證”三個思維步驟。在這個思維過程中,各種抽象的概念、解決方案的“頓悟”、形態圖像等在腦海中交替產生,同時交替使用發散性思維和收斂性思維去對設計對象進行研究、創新和評價，最終呈現解決問題的全新方式。
三、產品綜合設計表達的應用要點
產品綜合設計表達是應整個產品生命周期的各階段表達需求而產生的，所以要求我們要以系統的思維方法指導設計表達的應用,使體系中的各種要素彼此聯系、相互作用，并在此基礎上,綜合運用各種表達方式進行信息闡述。其中既包括博覽后的表達手段借鑒，也包括打破思維定式的創新手段應用,以此更好地嘗試內容的組織編排,最終實現清晰且獨具特色的產品綜合設計表達。當設計作品完成后通過視覺傳達的環節進行表現時,通常會在數據整合的基礎上取舍關鍵要素并組織畫面,以達到具備吸引閱讀的效果。產品綜合設計的應用要點包括以下內容：
1.分清主次，強調表現
產品設計作品通常借助手繪實現初步的溝通與展示。手繪作品往往需要通過千萬張基礎訓練磨煉出游刃有余的效果。而在技法表現之前,還需要用大腦對即將表達的信息量進行主次篩選。
2.重組信息，應用圖解
該階段的表達目標是“清晰地”詮釋產品的核心創新點。對一件造型相對復雜的產品進行概念陳述時,往往會因為其復雜的造型語言干擾“說明信息”的識別速度,這就需要我們整理信息并應用圖解等分類方式將信息進行有效的區分。
3.客觀因素決定內容形式
產品信息的傳達不是單向的輸出,而是產品與用戶彼此的交流，這跟交流時長、地點和媒介等都有直接關系。就像一張海報與逐張播放的幻燈片,會根據內容主次等客觀因素調整內容的表達形式。
4.打破思維方式，采取創新型應用手段
創新應是建立在相對堅實的基礎上展開的全新嘗試,而非天馬行空。這就需要基于對目標人群的分析研究來了解其具體行為方式,從而展開大膽創意,開拓全新思維方式,并實現項目策劃。
5.開創新思維，自己做蛋糕
創新的另一個維度是對需求領域的開拓,這一需求可能會打破原有的平靜,引導一種全新的行為方式與認知方向,繼而成為新的潮流風向標。這種創新體現在視覺傳達中應是引人駐足并啟發思考的視覺語言。
6.一句話產生共鳴
展示、景觀等需要消費者身臨其境才能被打動,產品設計只要有一個核心特點就可以被消費者記住。抓核心、抓賣點是產品綜合設計表達非常重要的基礎文案。
四、設計表達的信息要素
1.設計表達的信息內容
形象的思維再現能力是工業設計師的基礎能力，它的作用在于表達新設計的外觀印象,分析其形態、色彩、材質等表象因素。而新產品的開發不僅僅體現設計師的個人藝術品位,更重要的是要將其歸于市場、歸于用戶,通過理性的分析將影響其形態、材質等的市場、用戶、技術、行為方式等諸因素抽象提煉出來作為信息儲備。設計表達的信息內容同時還包括設計師或設計團隊的思維軌跡記錄、時間進度、項目分工、技術節點、效果圖、環境模擬效果等因素,并在這一系列過程中反復驗證、調整和再創新,這些過程和過程節點本身就是各環節設計表達所需要的信息點。
2.設計信息傳遞的對象
設計表達是一種信息傳達,在設計工作開展之初我們就應考慮到接受信息的.對象是誰,并要了解對象的接受能力,對設計內容和形式做出與之匹配的構建。首先,我們應該充分地考慮目標對象對設計的需求和愿望,然后是其年齡、性別、職業、綜合認知能力、經驗、專業知識、修養和民俗等,需要設計師在前期充分地做好分析。工業設計活動中的設計信息傳達對象存在其固有的特點。一方面是高級管理層,他們關心的是目前設計的核心賣點,可能一張意向圖就可以實現較好的溝通,進而開展各種詳盡的資料匯編和圖紙設計,再者是樣機層面的技術結構、產品成本和用戶期望值等商品化方向的諸多因素;另一方面是甲方執行層,他們關心的是具體的設計進程和設計方案,會具體到時間推進計劃、產品尺度、形態、技術結構等相關的各式計劃表、圖紙、效果圖、草模和樣機等。在信息高度膨脹的今天,人們依賴信息來判斷、決策和采取行動。編輯適應對象的信息傳達可以幫助企業高管在較短的時間內捕捉有效信息,憑借其豐富且敏銳的市場經驗判斷設計作品的市場前景。
3.信息接收的條件
一次成功的設計實施,是由無數次設計傳達、優化來實現的,每一次信息交互過程都存在空間、時間、環境、傳遞方式等外在因素的影響,這就要求設計師充分考慮每次信息的傳遞條件,主動地調整表達策略和表達形式。一個產品項目通常是由一個團隊協作開發,團隊之間有面對面直接溝通的合作形式,也可能會存在異地協同設計的開發形式,我們需要選取最便捷的易于溝通的方式。與此同時,面對不同的受眾對象，內容形式也將不同。工程師需要詳盡地標注工程圖紙，客戶需要圖表、草圖、演示文稿等，用戶則需要虛擬現實的綜合演示及同類產品的比較�？傊�,時空束縛不了我們,只會促使我們不斷創新,尋求更優的傳達方式。
4.設計信息傳達的媒介手段
綜合以上三點的各項制約因素,采取相應的媒介手段,是設計表達信息組織的核心要點。在工業設計領域,可用于表達設計思維的媒介手段有很多,如語言、手繪、模型、計算機圖像等已是常規手段,結合具體的因素條件確認其具體的形式變化,會產生豐富的想象力。但隨著技術的革新,交互多媒體、虛擬現實建模技術等使信息展示平臺產生了變化,信息內容的組織研究也同樣進入一個全新的領域。信息設計的概念漸漸融入工業設計的綜合設計表達范疇,成為較扎實的借鑒學科,這也打通了專業界限,呈現出全新的設計格局。
五、工業設計活動中的信息流程
工業設計創新活動是從信息調研開始的,在此階段要收集文字、圖片、視頻錄像等用戶信息,但該階段采集的原始信息并不能清晰顯示設計問題的內在本質，需要有序地整理編輯再轉化為可視化的用戶信息,作為設計項目的基礎為下一個階段的設計定位做準備。在設計定位階段,需要通過組織和推理設計信息的內在關系,概括和提煉出重要信息以實現產品系統的完整梳理,繼而進入方案創新階段。
六、設計報告的呈現原則
設計報告的識別性是一種記憶印象的個性風格,是基于設計表達的特別發揮。完整的設計報告需要具有統一的版面尺寸和構圖結構,使報告書具有統一的規范處理,這樣才能使畫面看起來穩定、規范。對于多種表達內容和形式的編排,需要采用統一的處理手法使其達到視覺的規范化。設計報告中包含的內容千差萬別,應針對各部分內容特點依照其表達需求進行靈活調整,做到統一規范下的豐富實用性。同時要講述的內容很多,需要利用版面設計對信息量進行控制。在此，應用信息設計的設計方法優化重組信息量是必要的環節。另外,為突出重點信息,產生停頓和加深印象的視覺效果,可以采用對比或留白的手法進行表現。再者，基礎報告制作完成時,需考慮受眾的關注點,采取有起伏、有懸念的圖文交替重新組織編排,以一個編導的身份編輯好表達的順序。
結語
設計創新的思維過程是一項由復雜機制構成的思維活動,必然要通過一定的表達方法“再現”出來,以便對思維活動和思維的對象進行掌握和控制，表達的效能不是簡單的最終思維結果的視覺化顯現,而是促進設計思維產生與發展的“媒介”。設計表達能力就是設計師應該在骨子里具備的一種基本技能,它不僅可以打造作品的獨特魅力,同時為設計師增添了一份可積累的設計標簽,是設計師魅力的名片展示。
注釋：
①許坤，孫晶，劉雪飛.信息設計——產品綜合設計表達.知識產權出版社，2016
�、诎Ｄ�,許坤，馮鳴,產品體驗的信息構建思路.美術大觀，2013.8
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