包裝設(shè)計與產(chǎn)品的關(guān)系論文
1品牌定位
任何產(chǎn)品的推出，準確的市場定位和切入點是必不可少的。產(chǎn)品價格的高低、針對的人群不同，都有可能對包裝設(shè)計理念帶來影響。反之，一個好的設(shè)計，也能更好地表現(xiàn)出這款產(chǎn)品的準確定位。比如設(shè)計給兒童的產(chǎn)品，一般以鮮明活潑的卡通形象為主;針對年輕白領(lǐng)則可以簡約、時尚為主題;而對于有一定生活閱歷的中老年人，在設(shè)計上則應(yīng)更加成熟穩(wěn)重，并突出一些治療效果。以“植尚”牙膏為例來看設(shè)計是如何與品牌定位相適應(yīng)的。首先在產(chǎn)品名稱上，“植(天然植物)”，“尚(時尚)”就是以“更天然、更安全”為切入點，結(jié)合植物、安全、健康、時尚四效和一，給人以人與自然和諧統(tǒng)一的直觀感受。它主要針對有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)且對生活品味要求較高的年輕白領(lǐng)一族，完全以“安全、天然、時尚”為設(shè)計目標和理念推廣，無論從產(chǎn)品風格、包裝的選材、色彩的搭配、圖案的運用、膏體的設(shè)計等方面都緊緊圍繞這一目標展開。
2產(chǎn)品風格
目前，主流企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計都帶有本公司的風格烙印，讓消費者能一目了然地知道是哪個公司的產(chǎn)品。許多公司還下設(shè)眾多子品牌，每個子品牌的風格也會有所異同。為了更好地宣傳產(chǎn)品，統(tǒng)一消費市場，一般企業(yè)對旗下不同產(chǎn)品的設(shè)計風格都有明確的規(guī)定(CI系統(tǒng))，這就需要設(shè)計者在設(shè)計時首先確定產(chǎn)品屬于公司哪個系列?主體風格是什么?產(chǎn)品的理念是什么?再以“植尚”牙膏舉例。該產(chǎn)品有明確的定位，可以清晰地在包裝的主設(shè)計畫面中看到“美加凈”品牌招牌式的紅色商標。通過商標，大眾就可以直觀地知道她屬于“美加凈”系列。該產(chǎn)品屬于最新的時尚年輕系列，在對于如何將這個本身已經(jīng)略顯老態(tài)的商標賦予全新的活力上，設(shè)計師動足了腦筋。比如對商標文字做了全新的修改，并做反白處理，使其躍然紙上，運動起來。使用豎版設(shè)計方式，既符合目前市場上的新品潮流，又與公司近年來推出的一系列美加凈時尚系列產(chǎn)品的鮮明風格所統(tǒng)一。再配以英文名稱注釋的副標題，佐以文字說明，直接把該產(chǎn)品的`理念“安全、天然、時尚”躍然于消費者眼前。
3包裝的選材
包裝選材是各種銷售包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，包裝材料是否能滿足保護商品的功能、是否能滿足適應(yīng)陳列展銷的要求等都是設(shè)計成敗的重要因素之一。現(xiàn)在牙膏小盒的材料，從低到高，一般有灰底白板、白底白板、白卡、銀卡、鐳射等幾種。近年來在中高端產(chǎn)品中，以白卡、銀卡和鐳射為主流，在越來越崇尚時尚簡約的理念帶領(lǐng)下，白卡紙有脫穎而出的趨勢。但在選擇中，也不能過于刻板，不僅要考慮到成本，更重要的是要和畫面設(shè)計以及產(chǎn)品理念相統(tǒng)一。還以“植尚”為例，在材料的選擇上，設(shè)計師特意使用了優(yōu)質(zhì)白卡覆銀卡的工藝，二者結(jié)合看似普通，其實是為整個造型和結(jié)構(gòu)拉伸了自由度。銀卡的效果使畫面的傳達力得到了提升，優(yōu)質(zhì)的白卡質(zhì)感使接觸感更加細膩，這樣的搭配，不僅提高了整個產(chǎn)品的包裝檔次，還在視覺效果上給人以時尚、年輕的感覺。
4圖形的設(shè)計
圖形是一款產(chǎn)品被消費者第一眼所看到的外在，從一定程度上決定了產(chǎn)品的市場前景。近年來的設(shè)計一般以時尚簡約為主，有逐步向化妝品靠攏的趨勢。如市場上比較流行的舒適達系列、黑人專研亮白系列、寶潔全優(yōu)七效系列，走的都是簡約的路線。面對時尚簡約的潮流，“植尚”牙膏采用了簡潔的畫面設(shè)計方式。充分利用牙膏小盒的六個有效展示面中的三個，以大幅面的天然竹林為圖案背景，突出了產(chǎn)品天然的主體。同時在顯著位置標上公司“美加凈”注冊商標和“植尚”品牌，讓消費者一目了然。再輔以“更天然、更安全”的宣傳語，指出了產(chǎn)品的中心主體。下半部以“炭清新”等文字和圖案的組合，向消費者展示了本產(chǎn)品的技術(shù)核心所在。從整體上看，在包裝的展示面上給人以藝術(shù)化的直觀好感的同時，很好的在圖形圖案中，直接或間接地突出了產(chǎn)品的內(nèi)涵。
5色彩的搭配
色彩的運用在包裝設(shè)計中更是點睛之筆。一般都會用較大的反差來突出重點。但過去的牙膏包裝設(shè)計經(jīng)常會給人以一種亂的感覺。那是因為設(shè)計者為了追求感官上的刺激，將過多的元素的色彩放到了小小德爾牙膏小盒上，反而不能突出重點，起到了反作用。“植尚”牙膏的色彩搭配較多的使用了藍色為基調(diào)紅色為鋪墊的設(shè)計，莊重的藍色系讓畫面不顯得暗沉，典雅的紅色系點綴著整體畫面并和“美加凈”注冊商標得以對應(yīng)。在主畫面的黃金分割處以下輔以銀色，整個包裝設(shè)計簡約不簡單，縱觀整體布局給人鮮活、跳躍的外觀視覺享受，既有主流元素又有柔和樸實的形象、既多元化又對比化，色彩調(diào)和互相連貫，帶來強烈的形式美感，使產(chǎn)品和植尚品牌核心理念遙相呼應(yīng)，在視覺上傳達著先聲奪人的力量。值得一提的是，產(chǎn)品色彩搭配突出了自身“清新”的特色，猶如清爽之風吹拂，給人溫和、天然、優(yōu)尚的獨特品味。
6文字圖案的運用
文字的美感經(jīng)常被人所忽視。其實它除了起到功能的介紹說明作用，對畫面的整體協(xié)調(diào)也有著巨大的作用。可以從“植尚”牙膏外盒的包裝上直接看到大篇幅天然竹子的圖案元素，這樣的設(shè)計既符合了產(chǎn)品天然的主體，又給消費者以綠色安全的暗示，與設(shè)計目標和品牌理念達一致。而主畫面下方的檸檬圖案，在詮釋產(chǎn)品香型的同時，突出了清新自然的感覺，對整體設(shè)計起到了很好的補充。同時在主畫面上大幅強調(diào)的“植尚”品牌，不僅向消費者明示了該產(chǎn)品屬于哪個系列，更重要的是通過活潑的字體，中英文的組合，再加上“植(天然植物)”，“尚(時尚)”這一全新品牌的心里暗示，對整個產(chǎn)品要表達的核心起到了點睛之筆，不但有效地提高了產(chǎn)品的附加值，也向消費者展現(xiàn)了產(chǎn)品的創(chuàng)新意識和年輕元素。
7軟管的設(shè)計
相對于光彩奪目的牙膏小盒，牙膏軟管似乎處在一個配角的位置，并不起眼。但實際上它才是牙膏真正的載體，在千千萬萬消費者家中起到裝載牙膏、保護牙膏、宣傳牙膏的作用，在設(shè)計上絕不能輕視。首先在選材上，目前復(fù)合管已經(jīng)全面代替了鋁管。在畫面設(shè)計上，牙膏軟管一般會沿用了外盒包裝的有效元素，在小身材上大做文章，合理利用手感比例的適合度，穩(wěn)中求變、變中求新，使牙膏軟管在結(jié)構(gòu)設(shè)計和美觀、環(huán)保等方面真正聯(lián)合，體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)化和創(chuàng)新思路。當然，設(shè)計不能脫離實際，需對不同印刷工藝間的差異，揚長避短，使產(chǎn)品達到最佳效果。值得一提的是軟管設(shè)計時還需充分考慮到制管及灌裝工藝的要求，比如主畫面的中心位置，就需要根據(jù)不同設(shè)備作出相應(yīng)的調(diào)整;管尾光標的設(shè)計，一般亦采用深色為主，與管材本身顏色保持較大反差。這樣的設(shè)計能最大限度提高產(chǎn)品成品率，為公司效益服務(wù)。設(shè)計思路不是一成不變的，創(chuàng)新才能帶來活力，才能給產(chǎn)品帶來更好的市場前景，包裝設(shè)計更是如此。一個好的包裝設(shè)計，不僅僅是美觀和保護，還從側(cè)面提升了產(chǎn)品的價值和市場推力，這一點國外品牌做的更早也更好。不過從近幾年新包裝設(shè)計的推出情況看，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌正在完成一次華麗的轉(zhuǎn)身，一方面很好地繼承了近百年來的技術(shù)精華，另一方面緊跟時代的步伐，求新求變，一定會給自主品牌帶來美好的明天。
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