現代公益海報設計的創意與表現研究論文
摘要:探究現代公益海報設計的創意與表現方式.方法 從公益海報的公益性、通俗性、針對性、長期性等特點入手, 探索現代公益海報設計在元素替代、心理干預、國際化演繹3個方面的創意與表現, 并以具體事例展開深入論述.結論 在多元化的社會大環境下, 創新公益海報的設計理念與方式, 能夠更好地凸顯主題, 提升藝術效果, 使公益海報作品的社會影響力大大提高.
關鍵詞:公益海報設計; 創意; 公益性; 國際化;
公益, 即有關社會公眾的福祉和利益.公益海報是一種特殊的藝術表現形式, 其并不以盈利為目的, 而是引發大眾對某些社會熱點、公益事件的關注, 通過視覺信息傳遞服務于社會[1].隨著時代的進步與發展, 公益海報涉及的范圍越來越廣, 形式也更加多樣, 不僅在信息的傳達上更加直觀和快速, 更開始向著國際化方向發展.為了進一步提高公益海報的設計水平, 廣大設計師也開始了更多的嘗試, 通過多種途徑豐富公益海報設計的創意與表現, 提高感染力, 擴大宣傳功能, 更好地體現了公益海報的社會價值.下面即對現代公益海報的全新設計理念及方式展開探究.
1 公益海報的特點
公益海報主要通過直白的藝術語言, 如圖形、文字等形式進行傳播和宣傳, 告訴人們該做什么不該做什么, 從而增強人們的道德意識, 規范行為.總的來說, 公益海報有以下幾點突出的特性[2].首先, 公益性.公益海報最為顯著的特征就是公益性, 但不以盈利為目的并不等于說從事公益海報是虧本的, 從一定程度上說, 公益海報能夠吸引人們關注熱點話題, 引起共鳴, 促使社會沿著良好的勢頭發展, 而這是商業海報所不具備的[3].其次, 通俗性.公益海報并不是為某個企業的產品樹形象、打知名度而產生的, 其主要目的是為社會大眾謀利, 為公眾切身利益服務, 因此在內容的選取上經常通俗易懂, 最大限度地照顧不同文化層次的群體, 使他們能夠快速、有效地理解海報所要表達的主題和創作者設計海報的目的.再次, 針對性.公益海報代表的是最廣大人民的利益, 是對某些社會行為或社會事件的直觀展現與思想延伸[4].這就使得公益海報的內容與形式必須具備針對性, 要告誡人們以合乎公眾利益的準則去規范自己的行為, 支持或倡導某種社會事業或社會風尚.最后, 長期性.公益海報反映的多是社會中廣泛存在的問題, 因此是可以長時間使用的.一則優秀的公益海報, 不僅能夠在當下的時間段使用, 在以后的某一時期同樣可以使用.基于以上優勢, 公益海報比商業海報更具備深刻的文化內涵, 價值意義更大.尤其隨著海報形式、題材的豐富, 關注領域的擴大, 這種優勢愈加明顯, 使得公益海報不斷出現在各大公共場所, 成為了人們日常生活中不可或缺的內容.
2 現代公益海報設計的創意與表現
公益海報是為公益事業而生, 其所反映和傳播的主題和思想, 是當時社會人們的意識形態, 其簡潔明了的圖形和極富感染力的色彩, 具備強烈的感召力和震撼力, 能使傳播內容深入人心, 因此所以擁有廣泛的受眾群體, 不分年齡, 不分性別, 甚至有時不分國界與語言[5].為了使公益海報的社會價值和藝術價值更進一步, 設計師開始了不斷的探索與嘗試, 將富有時代精神和創新意味的元素替代、心理干預和國際化演繹手法融入作品, 取得了良好的藝術效果.
2.1 公益海報設計中的元素替代
元素替代作為一種創意手法, 因其新鮮的圖像圖形和強烈的視覺沖擊力, 在公益海報設計中經常使用.具體而言, 元素替代就是在保持元素輪廓的基本特征前提下, 將原圖形中的全部或一部分用其他相似的圖形替換, 創作出煥然一新又富有新鮮意味的新形象、新圖形[6].這種手法看似荒誕, 不合邏輯, 實則能夠使公益海報產生意想不到的驚奇效果, 在給觀者留下深刻印象的同時, 還能帶來超越思維與想象且富有哲理的啟示.首先, 形義替換.形義替換是指用圖形的形和義的聯系來替換, 用這種手法所設計出來的作品, 只是基于形與義的聯系, 找尋新的突發點, 用圖形的一部分來替換另一個圖形, 講究在不影響整體的情況下與設計作品主題相符.比如, 一則宣傳和平的公益海報設計, 就用手榴彈替代了鳥巢中的小鳥, 手榴彈和小鳥看上去毫無關聯, 卻在受眾的內心形成了剛硬冰冷與柔軟溫暖這種對比強烈的感受, 深刻的含義讓人印象深刻[7].其次, 空間替換.空間替換是指在保持基本元素的情況下, 改變圖形的填充物, 進行不符合常規邏輯的空間變換.這種手法主要通過縮小或者放大空間關系, 營造強烈的視覺沖擊力.比如, 一則反映動車組相撞事故的主題海報, 其設計理念是將人體骨頭與動車外形作空間替換, 制造出一種強烈的空間沖突, 將傷痛感直接帶到受眾的骨子里, 給人以強烈的傷痛感.最后, 感覺替換.聽覺、觸覺、視覺、味覺和嗅覺等感覺同樣能夠傳達視覺目的, 在公益海報設計中, 兩種或多種感覺的替換能夠形象生動地表達設計主題, 傳達情感.比如, 一則提倡多吃蔬菜的公益海報, 為了凸顯"并非沒每朵蘑菇云都對身體有害, 請多吃西蘭花 (蔬菜) "的設計主題, 在保留西蘭花的外觀形狀基礎上, 跟原子彈爆炸產生的蘑菇云形狀進行替換, 表現了一種云朵翻騰的感覺, 產生了強烈的視覺沖擊力和心理震撼力, 這種將視覺、味覺、觸覺相互融合與替換的手法, 更顯得西蘭花清脆可口, 有效誘發了受眾的食欲.
2.2 公益海報設計中的心理干預
在公益海報設計中, 設計師為了在強化海報主題的同時, 引發受眾強烈的情感共鳴, 常常會借用色彩帶來的不同心理情感對受眾進行心理干預.這是因為色彩在心理學角度看有著豐富的象征意義.比如, 紅色象征熱情, 令人心情振奮;藍色代表寬廣, 讓人鎮靜.這些色彩能夠直觀吸引受眾的注意力, 從潛意識角度影響他們的情緒, 起到心理干預的作用[8].首先, 利用色彩的象征寓意.不同的色彩能引起人們不同的心理感受.在公益海報設計中, 色彩運用得當, 可以增強主題的表現力, 引發受眾的心理共鳴.比如, 一則以禁煙為主題的公益海報設計, 將紅色作為底色, 與白色的香煙變形成的繩節形態形成了強烈的色彩對比, 進一步強調了吸煙的危害, 讓人不得不冷靜下來進行反思, 而這種效果的實現恰恰是發揮色彩暗示力的結果.其次, 配合幾何圖形.圓形、三角形、方形等單純的幾何圖形一旦與公益海報中的色彩元素相結合, 便會被賦予新的涵義, 成為設計師和受眾心理世界互動的橋梁.比如, 一則宣傳音樂的公益海報, 設計師將許多顏色鮮艷的方形配合紅、黃、綠等高純度色彩在黑色背景的映襯下顯得更加活潑、明快, 將爵士樂的音高變化賦予色彩感, 給受眾帶來一種想要自由搖擺、跳動的強烈心理感受, 這種視覺暗示的手法使得公益海報更具引導性和說服力.
2.3 公益海報中的國際化演繹
無論是商業海報還是公益海報, 優秀的海報作品總是能夠定位準確, 從而吸引它所面對的受眾群體.就公益海報而言, 其內容根植于社會生活的各個方面, 所面對的人群是也是普通的社會大眾, 所以具有很強的社會性.隨著時代的進步, 世界各國的交流日益頻繁和密切, 公益海報只限于本國民眾的情況已經無法適應全新的社會環境.想要發揮更加廣泛的社會影響力, 必須將國際化作為未來的發展方向, 在滿足本國人民需求的同時, 跨越國界和種族的限制, 在國際上形成一定的影響力[9].首先, 選題的國際化.既然面對的受眾群體是世界范圍內的人民大眾, 在公益海報設計中, 設計師就要從選題定位開始, 找準切入點, 使海報作品在世界范圍內產生應有的影響力.比如, 岡特蘭堡的《書籍》系列公益海報設計, 就將受眾定位成世界范圍內的普通大眾, 借助巧妙的視覺想象營造了一個有趣的書籍和現實相結合的奇幻場景, 這一場景沒有理解的障礙, 從而使不同年齡層次和文化背景的人都能輕松從中感受到作品的主題.其次, 創意的國際化.巧妙、新鮮的圖形創意, 能夠讓設計師充分發揮自己的聰明才智, 創作出令人驚嘆的'設計作品.正因如此, 在對公益海報進行國際化演繹時, 圖形創意必不可少.比如, 一則在以"水是生命"為主題的海報設計大賽中的獲獎作品, 就將圖形創意發揮到極致.在這則公益海報中, 設計師融合了東方篆刻藝術, 在"循"字之中包含魚、人、水3種事物, 這種將中國古老的篆刻文化和圖形相結合的方式, 很好地表達了水和人之間是一種平衡和循環的關系, 同時也將中國傳統文化之美傳遞給了世界人民.再次, 手法的國際化.從傳統的手繪風格發展至今, 海報的表現手法已經有了極大的豐富, 攝影拼貼、數碼風格等新形式不斷出現, 給海報設計帶來了更多的可能性, 國際化趨勢更加明顯, 影響也更加廣泛.比如, 同樣是一則以"水是生命"為主題的公益海報設計, 這則海報的設計師選用了攝影的方式表達作品的訴求點, 配合攝影的寫實魅力, 能夠跨越國界, 給人帶來強烈的震撼, 這種真實的視覺體驗和強烈的心理沖擊是其他表現手法所無法替代的.另一則名為《共同的水》的公益海報設計, 選用的是插畫風格, 清新而溫情的現代插畫風格本來可以讓觀者感動, 卻偏偏被嚴肅的水污染問題所破壞[10].這種跨越國籍和文化的圖形的語言, 以童話般的敘述手法傳遞給受眾水污染的危害性, 沒有多余的文字解釋, 卻震撼人心.
3 結語
隨著世界經濟的不斷發展, 文化藝術的交流日益頻繁, 各種藝術形式呈現出欣欣向榮的良好發展勢頭.公益海報設計作為其中的一個藝術門類, 其獨特的構圖與表現方式、巧妙的色彩搭配, 配合良好的創作素材, 能夠帶給受眾強烈的認同感, 迎合人們主觀上向往美好生活的愿望, 具有極強的社會意義.對于平面設計師而言, 公益海報設計是一種挑戰, 更是一件激動人心的事情.因此, 在實際的設計過程中, 設計師應具備創新意識, 以全新的視角和手法展開創意, 將元素替代、心理干預以及國際化詮釋等手法做到極致, 創作出反映時代文化、先進文化同時具有強大生命力的公益海報作品.
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