我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略與競(jìng)爭(zhēng)力分析的論文
摘要：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于蒸蒸日上的發(fā)展階段，但歐美、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資質(zhì)渾厚，有著多年的發(fā)展歷史，相比之下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，特別在動(dòng)漫市場(chǎng)探索及營(yíng)銷策略方面。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受許多因素的影響，如文化、政策、消費(fèi)者的消費(fèi)觀念等，若想在中國(guó)如此激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，應(yīng)在開(kāi)拓傳播渠道、培育動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)、大力開(kāi)發(fā)營(yíng)銷市場(chǎng)等方面加大力度。本文首先介紹了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播途徑，同時(shí)還需要培養(yǎng)動(dòng)漫人才，加強(qiáng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略，不斷在市場(chǎng)中開(kāi)發(fā)新天地，本文筆者談一些淺見(jiàn)。
關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；營(yíng)銷策略；傳播途徑；開(kāi)發(fā)營(yíng)銷
中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)圍繞的中心為設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，載體為卡通、漫畫，應(yīng)用了現(xiàn)代的文化及數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出具有高度的文化產(chǎn)品，商業(yè)、旅游等行業(yè)融于一身的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。在美國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為了美國(guó)第六大支柱產(chǎn)業(yè)，日本的第三大產(chǎn)業(yè)。我們應(yīng)將大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，特別是在市場(chǎng)營(yíng)銷的策略及開(kāi)拓市場(chǎng)方面加大力度，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
一、拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播途徑
傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多以報(bào)紙、雜志、圖書等平面媒體來(lái)進(jìn)行傳播，立體平面?zhèn)鞑ザ嘁噪娨曤娪暗扔耙晜鞑ァｋS著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及中國(guó)通訊技術(shù)的不斷完善，3G、4G網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展到各家各戶，許多動(dòng)漫作品均可以在電腦、手機(jī)等數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體中傳播。新的傳播媒體出現(xiàn)改變了人們接受信息的途徑，如今的智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)式便捷終端，能夠直接方便的連接互聯(lián)網(wǎng)。因此科技的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可通過(guò)以上的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播與展示。如動(dòng)漫手機(jī)游戲、智能手機(jī)的動(dòng)漫屏保及接受各種信息的動(dòng)漫圖片等。摒棄了傳統(tǒng)動(dòng)漫展示及傳播的局限性，在新時(shí)代媒體中的應(yīng)用，每個(gè)人都可隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看自己喜歡的動(dòng)漫人物、動(dòng)漫作品等，將傳播的自由性，主動(dòng)性、互傳性體現(xiàn)的淋漓盡致，無(wú)論是偏遠(yuǎn)的山區(qū)或是新疆內(nèi)蒙等均可以不分地域、不分國(guó)家的自由傳播。動(dòng)漫影視作品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中比例較重的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，許多相關(guān)部門對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)愈來(lái)愈支持，將許多動(dòng)漫影視播映渠道不斷疏通與開(kāi)通，如北京卡酷卡通頻道、上海炫動(dòng)卡通頻道、遼寧動(dòng)漫頻道等，許多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品均可通過(guò)影視傳播。
二、積極培育成人動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)
傳統(tǒng)的思維觀念認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受關(guān)注的只有或只能是青少年兒童，其實(shí)并不然，從動(dòng)漫文化來(lái)看，通俗易懂的藝術(shù)表現(xiàn)形式、夸張與神奇色彩并存、濃厚的游戲色彩及略微的搞笑色彩應(yīng)受到各年齡層次的需要。美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如此強(qiáng)大，不僅因?yàn)槠鋬和瘎?dòng)漫作品較多，同時(shí)也創(chuàng)作了大量的成人動(dòng)漫作品，比如像著名的漫畫改編《超人》《蜘蛛俠》等，更是受到成年人的喜愛(ài)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到了全球的矚目，以后的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)不應(yīng)該受限于任何年齡段人群。社會(huì)高速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也加快，很多人會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的心理壓力，往往沒(méi)有安全感，特別是成年人剛剛步入社會(huì)，在物質(zhì)精神極大豐富的同時(shí)，人們追求者更高的精神世界，中國(guó)動(dòng)漫作品具有一定的娛樂(lè)性、充滿著喜劇色彩，心里壓力過(guò)大的人進(jìn)入到動(dòng)漫世界，將自己想象成動(dòng)漫人物，遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)社會(huì)的紛擾，減輕人們心中的壓力。對(duì)于不同層次的人群，動(dòng)漫開(kāi)發(fā)者應(yīng)創(chuàng)造出不同色彩的動(dòng)漫作品。
三、加強(qiáng)動(dòng)漫市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷
美國(guó)、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展如此之快，是因?yàn)槠湓趧?dòng)漫市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷方面有巨大突破。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這方面存在著很大的缺陷，嚴(yán)重缺乏衍生品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷、動(dòng)漫的衍生品即為以動(dòng)漫作品中的人物為核心，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作設(shè)計(jì)出一系列的可售賣的產(chǎn)品。如電影、書籍、玩具、服裝圖案、日常用品、家用電器等。在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，我們應(yīng)多向旅游產(chǎn)業(yè)、商業(yè)等方向發(fā)展，此衍生產(chǎn)品的出現(xiàn)在營(yíng)銷環(huán)節(jié)可產(chǎn)生巨大的利潤(rùn)。動(dòng)漫產(chǎn)品在市場(chǎng)上的營(yíng)銷與推廣是最重要的環(huán)節(jié)之一，動(dòng)漫城的小商鋪及某些地域動(dòng)漫區(qū)都為動(dòng)漫產(chǎn)品的銷售提供了有力的保障。電子商業(yè)的不斷壯大，如天貓、淘寶、1號(hào)店等商務(wù)平臺(tái)都為銷售提供了更多的機(jī)會(huì)。網(wǎng)站的修飾及裝修，消費(fèi)者可通過(guò)店鋪視頻，可展示動(dòng)漫產(chǎn)品及動(dòng)漫衍生品多樣性，電子商務(wù)平臺(tái)不僅僅是一個(gè)銷售的平臺(tái)，更是動(dòng)漫愛(ài)好者的交流平臺(tái)，網(wǎng)站上我們可以隨時(shí)更新動(dòng)漫新產(chǎn)品，詳細(xì)的介紹新產(chǎn)品特點(diǎn)。專業(yè)動(dòng)漫實(shí)體店或是動(dòng)漫城銷售的動(dòng)漫衍生品是具有針對(duì)性的銷售，可鎖定消費(fèi)的人群，從而提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的銷售范圍，且在動(dòng)漫城銷售的物品種類繁多，消費(fèi)者可真實(shí)的了解到每一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品。消費(fèi)具有連鎖性。電子商務(wù)及專業(yè)實(shí)體店兩大方面必將成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的.重要場(chǎng)所。
四、動(dòng)漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力分析
國(guó)家產(chǎn)業(yè)的能否具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，取決于國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)與國(guó)際的市場(chǎng)息息相關(guān)，美國(guó)、日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家能夠在市場(chǎng)中帶動(dòng)我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫的營(yíng)銷與推廣是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的階段，動(dòng)漫實(shí)體店、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、手機(jī)觀看等市場(chǎng)相互促進(jìn)，相互競(jìng)爭(zhēng)，在一定角度來(lái)看是值得被肯定的。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新興的文化產(chǎn)業(yè)，要想高速發(fā)展，必將采用新的營(yíng)銷思想及完整的營(yíng)銷策略。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)中國(guó)傳統(tǒng)文化，在基礎(chǔ)上自主創(chuàng)新、多加推廣，在營(yíng)銷此鏈條部分加大力度。根據(jù)我國(guó)自身的營(yíng)銷發(fā)展方向，調(diào)整我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略與自身營(yíng)銷方向相融合，借助電子商務(wù)平臺(tái)及專業(yè)實(shí)體店兩大主要方面開(kāi)展，根據(jù)不同的年齡段設(shè)計(jì)出不同的動(dòng)漫產(chǎn)品，擴(kuò)大營(yíng)銷范圍，將我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)推向國(guó)際化。
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