預測廣告詞報告
實力傳播預計，2016年全球廣告支出將增長4.7%，到2016年年底達到5790億美元，比2015年提高了0.8%。2016是“四年一度”的年份，廣告支出將會受到奧運會，美國總統大選以及歐洲足球錦標賽的推動。自2011年以來，全球廣告市場一直保持穩定增長，每年增長率保持在4%-5%，我們預期接下來能夠繼續保持這個增長速度。
“ 未來3年美國和中國將保持主要增長驅動力盡管新興市場增長迅猛，但美國仍然是全球新增廣告支出的最大貢獻者。從2015年到2018年，我們預計全球廣告市場將增長770億美元。美國占到新增支出的26%，中國以24%緊隨其后。英國排名第三，占到7%，印度尼西亞以5%排名第四。
2015年第三季度中國經濟增速放緩至6.9%，但仍然是全球經濟增長的主要推動力之一。大量低線市場蘊藏著進一步發展的機會以及不斷壯大的中產階級所帶來的廣告支出預計未來三年將保持在8%以上，明顯高于全球平均水平。2015年增長已經達到9.3%，高于預期的9%。當我們比較廣告支出在GDP中所占的份額，會發現增長的空間很明顯。2015年，中國GDP是11萬億美元，廣告花費是500億美元，占比5%；美國GDP是18萬億美元，廣告花費1820億美元，占10%。
“ 中國互聯網廣告支出首次超過電視。到2017年，互聯網廣告支出將達到50%過去5年里中國互聯網廣告支出一直快速增長，在今年達到36%。2015年互聯網廣告支出將達到200億美元，超過預計的160億美元的電視支出。直到去年電視仍然占據最大份額，盡管消費者在電視上所花費的時間仍然相當穩定，但是2015年只增長了0.2%，這是由于廣告商削減了在地方電視臺的廣告預算，優先投放全國電視頻道。全國頻道不僅提供質量更好的節目，還因為滲透率高的原因，帶來更好的效果。這個優先級是顯而易見的，從全國電視頻道最近進行的招標吸引了大量資金就可以看出，地方電視臺將面臨高達50%的廣告支出削減，因此我們預計未來3年電視廣告增長將低于1%。“ 2015年移動廣告支出增長118%移動廣告在2015年大幅增長118%，到2017年，將會占到數字廣告的31%。實現這一目標可能會比預計的更早，因為智能手機的普及以及消費者花在移動互聯網上的時間均在增加。
“ 在線視頻和電子商務搜索將成為未來幾年重要的增長引擎是2015年互聯網廣告發展最快的類別，預計到2017年將以每年35%的速度增長。截止到目前為止，OTV被廣告商首要用于增加電視媒體的到達量，然而越來越多的廣告商已經將OTV視作他們接觸消費者的`首選，尤其是在面對某些電視廣告成本高昂且OTV滲透率高的市場。
緊隨其后的是電子商務搜索，到2017年將以平均每年33%的速度增長，主要推動力來自于大型在線零售商阿里巴巴和京東的持續創新。網上購買商品的價值迅速增長，移動設備上的購買占比很大。最好的證明從今年的雙十一可見一斑，淘寶和天貓創造了910億人民幣的銷售額，僅僅12分鐘就達到100億元。2015雙十一阿里巴巴平臺70%的購買來自移動設備，而這一比例在2014年只有43%。隨著其他電子商務平臺的發展，電子商務搜索支出將會迅猛增長，尤其是移動搜索。
平面媒體將會繼續下降，預計到2017年，報紙和雜志將以每年21%和12%的比率縮水。“ 程序化購買有巨大增長空間在美國，60%的數字廣告支出都是通過程序化購買，在中國只有20%左右，然而這也得益于近兩年的增長，2013年這一比例只有4%。鑒于程序化購買的份額快速增加，預計在未來2-3年將成倍增長。
Chris Maier， 實力傳播中國區研究分析主管說到：“總的來說，中國整體廣告營銷支出將繼續保持健康增長，因為一方面廣告商會繼續挖掘低線城市的潛力，另一方面會進一步數字化消費者購買路徑。兩個方面需要特別關注：電子商務搜索（尤其是手機端）以及程序化購買。”
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