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廣告策劃書方案

時(shí)間:2022-07-14 08:20:49 方案策劃書 我要投稿

廣告策劃書方案6篇

  為確保事情或工作高質(zhì)量高水平開展,常常需要提前準(zhǔn)備一份具體、詳細(xì)、針對性強(qiáng)的方案,方案是計(jì)劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。那么問題來了,方案應(yīng)該怎么寫?以下是小編為大家整理的廣告策劃書方案,歡迎閱讀與收藏。

廣告策劃書方案6篇

廣告策劃書方案1

  一、前言

  隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進(jìn)行資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò),電視媒體,實(shí)體廣告,和信息群發(fā)四方面進(jìn)行,從而到達(dá)增加公司知名度,擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

  二、市場分析

  (一)企業(yè)經(jīng)營狀況分析

  經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力,我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營平穩(wěn)。可是公司此刻所面臨的一個(gè)重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展,就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度,進(jìn)一步宣傳品牌,增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

  (二)產(chǎn)品分析

  公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數(shù)字)所以我們所面臨的競爭不強(qiáng),公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段,品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個(gè)越來越重要的因素。

  (三)市場分析

  近年來,我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加,(此處可加具體數(shù)據(jù)),并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況,所以我們存在著很大的客戶群體。

  (四)消費(fèi)者研究

  中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的,有需求必然就會有市場。

  三、廣告戰(zhàn)略

  1、服從公司整體宣傳策略,樹立產(chǎn)品形象,同時(shí)注重樹立公司形象。

  2、長期性,在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。

  3、廣泛性,選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

  4、把握時(shí)機(jī),靈活變通

  四、廣告策略

  (一)網(wǎng)絡(luò)宣傳

  在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺,當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站,門戶類網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員,在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

  (二)電視媒體宣傳

  在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。

  ①在黃金時(shí)段做普通廣告,循環(huán)播放。

  ②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目,宣傳企業(yè)文化。

  ③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

  (三)紙媒宣傳

  ①在我縣的報(bào)紙,商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

  ②請記者作專題報(bào)道。

  (四)實(shí)體廣告宣傳

  實(shí)體廣告宣傳分為兩部分。

  ①設(shè)計(jì)宣傳彩頁,分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化,和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎,能讓人過目不忘。

  ②街道廣告位宣傳,電子屏幕宣傳。

  五、廣告費(fèi)用預(yù)算

  (根據(jù)實(shí)際情景填寫)

  六、廣告效果預(yù)測

  能夠不定期的以問卷,座談會等方式作廣告效果的的定,以隨時(shí)修正廣告策劃方案。

廣告策劃書方案2

  一、活動時(shí)間:3月x日下午

  二、活動地點(diǎn):南陽職業(yè)學(xué)院餐廳外墻壁

  三、活動參加人員:

  四、組織人:

  五、活動介紹:

  3月x日下午,我們利用后兩節(jié)自習(xí)課組織班里同學(xué)對北苑郵局的墻壁上的小廣告進(jìn)行清理。以“樹文明新風(fēng),創(chuàng)和諧宛職”為主題。在班委的帶領(lǐng)下前往餐廳外。X、X,X,等人辛勤勞動,對貼滿廣告的墻壁進(jìn)行清理。很快墻壁恢復(fù)其本來面目。

  六、收尾工作:

  清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。

  七、活動的自我評估:

  總體來說我們這次活動的意義還是有達(dá)到,恢復(fù)了墻壁的整潔,提升了校園的形象。

  原因:

  1、準(zhǔn)備充分:3月x日由生活委員前往北苑郵局門前進(jìn)行查看,并準(zhǔn)備5把小鏟子、臉盆、刷子等。

  2、分工明確:每個(gè)人有各自負(fù)責(zé)的地方、合理分配工作。

  3、帶頭作用:各班委積極參與給同學(xué)們樹立典范,起到了模范帶頭作用。

  理由:

  1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學(xué)生正常學(xué)習(xí)。

  2、在勞動中沒有損壞公共設(shè)施、墻壁瓷磚等。

  3、本班帶的勞動工具沒有遺失。

  4、反映良好:翻整清理過程中遇到老師,對我們的工作得到了肯定,并贊此舉有實(shí)在意義。

  八、活動的結(jié)果及意義:

  活動圓滿結(jié)束、墻壁重現(xiàn)往日生機(jī)。在活動中我們的同學(xué)互相配合,在不怕苦,不怕累的精神作用下出色的完成各項(xiàng)預(yù)定任務(wù)。各位同學(xué)在活動中提高了自己的能力,增強(qiáng)同學(xué)們之間的配合意識。

廣告策劃書方案3

  一、序言

  從近幾年的服裝市場發(fā)展形勢來看,一般實(shí)體店的銷售已經(jīng)不能夠滿足廣大消費(fèi)者的需求,而如雨后春筍般出現(xiàn)的各種網(wǎng)店讓廣大消費(fèi)者眼前猛地一亮。網(wǎng)上直接付款和送貨上門的這種快捷的消費(fèi)方式獲得了年輕一代消費(fèi)者群體的火熱追捧。

  有些網(wǎng)店的生意紅紅火火,門庭若市,而有些網(wǎng)店的生意卻是門可羅雀,冷冷清清,無人問津。究其原因是什么呢?無疑,店主的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是其主要影響因素之一。在一般情況下,當(dāng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候,都是點(diǎn)擊最有吸引力的廣告。所以設(shè)計(jì)一個(gè)具有吸引力的服裝銷售的網(wǎng)絡(luò)廣告是關(guān)鍵。

  二、正文

  隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電子網(wǎng)絡(luò)廣告逐步興起,它既具有傳統(tǒng)媒介廣告的所有優(yōu)點(diǎn),又具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等,店主可以通過利用INTERNET來發(fā)布信息,并充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,與外界溝通。

  網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,所以,對于我們衣瀾閣來說,在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告之前,綜合網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃分析,進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)算評估,以確定策劃是否可行是重要的。

  三、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的目的

  通過廣告的投放,擴(kuò)大衣瀾閣網(wǎng)站的點(diǎn)擊率,改善生意,提高衣瀾閣的交易收益。

  四、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的目標(biāo)

  經(jīng)過研究分析,我們決定廣告投放時(shí)間先設(shè)定為三個(gè)月:前期目標(biāo):保證利潤,避免虧損。后期目標(biāo):保持與別的網(wǎng)站建立良好的合作關(guān)系,擴(kuò)大廣告的投放范圍

  五、SWOT分析

  1、優(yōu)勢

  網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告,載體是多媒體,超文本格式文件,大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效性。

  擁有最有活力的消費(fèi)群體,主要是大學(xué)生一族、上班族

  廣告的制作成本低,速度快,更改靈活.可以在投放的過程中及時(shí)調(diào)整方案,以達(dá)到最好的廣告效果。

  具有交互性,它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播。()

  能夠進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì),使我們能夠直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。

  可以跟蹤和衡量廣告的效果

  投放具有針對性,可以針對目標(biāo)受眾進(jìn)行特定區(qū)域的廣告投放。

  受眾關(guān)注度高

  縮短了媒體投放的進(jìn)程

  具有可重復(fù)性和可檢索性。

  2、劣勢

  覆蓋率低

  廣告位有限,每個(gè)網(wǎng)頁上可以提供的廣告的位置是有限的。

  創(chuàng)意的局限性,網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸一般比較小,要在小的空間里形成吸引消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意意,有一定的難度。

  3、機(jī)遇

  互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高,是網(wǎng)絡(luò)廣告具有了發(fā)展?jié)摿?/p>

  平臺的多樣化

  4、挑戰(zhàn)

  網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商對于渠道代理,網(wǎng)店主的管理流程標(biāo)準(zhǔn)還沒有成型。

  監(jiān)管機(jī)構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的管理加強(qiáng)

  無線廣告,各類戶外廣告都將成為一股強(qiáng)大的新生力量,對網(wǎng)絡(luò)廣告有一定的威脅

  六、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放

  1、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)頁

  通過市場調(diào)研,我們決定把廣告投放在迅雷下載的頁面,在等待下載的過程中可以重復(fù)播放。也可以在頻道頁投放。

  2、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式:

  網(wǎng)幅廣告,分為三類:靜態(tài)、動態(tài)、和交互式,靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡單,并且被所有的網(wǎng)站所接受。缺點(diǎn)是在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前,它就顯得有些呆板和枯燥。動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會運(yùn)動的元素,或移動或閃爍。優(yōu)點(diǎn):可以傳遞給瀏覽者更多的信息,也可以通過動畫的運(yùn)用加深瀏覽者的印象,成為目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。交互式:交互式廣告的形式多種多樣,比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等,這類廣告需要更加直接的交互,比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容。可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面,提交問題,甚至玩?zhèn)游戲

  第二種網(wǎng)絡(luò)廣告形式就是文本鏈接廣告:文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少,但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

  第三種廣告形式是電子郵件廣告。電子郵件廣告具有針對性強(qiáng),費(fèi)用低廉的特點(diǎn),且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強(qiáng)的特點(diǎn),它可以針對具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告,為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

  總結(jié)各種廣告形式的優(yōu)缺點(diǎn),我們準(zhǔn)備三種形式都采用。

  3、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的位置:

  七、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布

  在網(wǎng)絡(luò)廣告投放之前,我們要考慮的首要問題就是,哪一部分人是我們的目標(biāo)群體?哪一部分人看到了我們的廣告?這也是投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵。通過研究觀察用戶的上網(wǎng)習(xí)慣,對上網(wǎng)頻率、上網(wǎng)時(shí)間的研究分析和把控,找準(zhǔn)對我們的衣服感興趣的直接受眾,利用互聯(lián)網(wǎng)的特性,將廣告直接指向直接受眾,這樣就比傳統(tǒng)廣告節(jié)約了費(fèi)用,還能達(dá)到更好的效果。

  除了對我們的目標(biāo)受眾進(jìn)行分析把握,及時(shí)獲取反饋信息也是重要的。這樣做的可以檢驗(yàn)廣告投放效果怎么樣,方便在廣告投放過程中不斷改進(jìn),另外也可以收集目標(biāo)顧客的需求,方便店主與顧客的溝通。

  獲取反饋信息的途徑有:發(fā)放調(diào)查表、用戶注冊(可以根據(jù)用戶的注冊信息針對性的發(fā)送一些相應(yīng)的廣告)

  八、網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算

  對于一個(gè)企業(yè)來說,做任何事情都有一個(gè)資金預(yù)算,因?yàn)殄X有時(shí)候真的可以辦到很多事情,當(dāng)用于足夠的資金時(shí)要想實(shí)現(xiàn)某個(gè)目標(biāo)確實(shí)是很容易的,但是有錢也不能亂花,要用最少的錢完成最多的事情。

  所以投放網(wǎng)絡(luò)廣告也需要一個(gè)預(yù)算,要用最少的錢,做效果最好的廣告。

  網(wǎng)絡(luò)廣告作為我們企業(yè)的意向活動,必須納入整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的活動之中進(jìn)行成本與收益的分析,以對整個(gè)廣告計(jì)劃的績效作出評估,與傳統(tǒng)廣告具有相似之處,也有不同。

  網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算方法有:銷售百分比法、利潤百分比法、銷售單位法、競爭對抗法、目標(biāo)任務(wù)法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、量入為出法。這些方法各有優(yōu)勢,在完成對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用確定之后,就是如何有效地用這筆錢了。

  第一步網(wǎng)站的選擇,網(wǎng)站的質(zhì)量、信譽(yù)、訪問者的性質(zhì)與數(shù)量是決定網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否的關(guān)鍵

  第二步廣告費(fèi)用的合理分?jǐn)偅@是網(wǎng)絡(luò)廣告最棘手的問題,也是花錢的藝術(shù)真諦所在。廣告費(fèi)用的多少不應(yīng)該基于投入數(shù)目的大小,而是要從廣告主整個(gè)市場營銷的角度,把長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略與其關(guān)聯(lián)起來。產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、消費(fèi)者的數(shù)量及潛在顧客群的數(shù)量、利潤的數(shù)額及競爭對手的力量等因素都會影響廣告預(yù)算的費(fèi)用。

  

廣告策劃書方案4

  從營銷學(xué)的角度來看:消費(fèi)行為的形成,一般都要經(jīng)歷認(rèn)識—認(rèn)知—認(rèn)可這樣一個(gè)過程,升達(dá)地板廣告策劃書。而廣告正是讓消費(fèi)者認(rèn)識、認(rèn)知、認(rèn)可產(chǎn)品的最好途徑,是連接產(chǎn)品與目標(biāo)對象的橋梁。作廣告,不僅僅是引起注意而已,還得將產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者的期望相結(jié)合,構(gòu)筑一種消費(fèi)觀念、一種文化,從而在消費(fèi)者心目中建立知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度與忠誠度!

  一、產(chǎn)品基本情況

  產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn):升達(dá)林產(chǎn)集團(tuán)

  產(chǎn)品名稱:××系列

  產(chǎn)品屬性:強(qiáng)化地板

  產(chǎn)品特性分析:

  除擁有一般強(qiáng)化地板的特性外,還具有飽和的立體感、生動的觸感和逼真的印痕,表現(xiàn)出原木的自然風(fēng)采,工作計(jì)劃《升達(dá)地板廣告策劃書》。其簡約、洗練的韻味與現(xiàn)代簡約風(fēng)格精髓相通,與都市人追求自*由、回歸天然的都市精神不謀而合。工藝上,原有的平面印刷木紋表現(xiàn)方式改為立體的木紋同步壓制感觀表現(xiàn)方式,增強(qiáng)了視覺真實(shí)的木紋效果,將科技與自然完美統(tǒng)一。

  二、目標(biāo)對象分析

  產(chǎn)品價(jià)值,因?yàn)榕c人的對應(yīng)關(guān)系才得以存在,其最真實(shí)的力量,源于對人性最深處渴望的牽引。企業(yè)在將產(chǎn)品投入市場之前,必須找到那些內(nèi)心渴望與產(chǎn)品特性相近的人,并弄清他們的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)趨勢……

  根據(jù)升達(dá)這一系列產(chǎn)品的特性,目標(biāo)對象應(yīng)集中在那些重視生活品質(zhì),追求自然簡單生活方式的群體之中。

  他們的年齡大致在25~40歲之間,有比較穩(wěn)定的收入,對生活有著自己的理解,不盲目追隨流行時(shí)尚的浪潮,厭倦喧囂嘈雜的現(xiàn)代都市環(huán)境,厭惡浮光掠影般的浮華世界。

  他們性近天然,喜歡自然靈動的生活方式與生活空間……

  三、廣告策劃

廣告策劃書方案5

  活動概述

  救助貧困學(xué)生,讓每個(gè)人讀書的愿望都成為現(xiàn)實(shí),已逐步被社會所關(guān)注,每年都會有大量的需要救助的學(xué)生信息通過各種方式公布到社會上,而且都無一例外的得到了社會無私的幫助。可見,幫助貧困學(xué)生已經(jīng)形成了良好的社會氛圍。縱觀現(xiàn)有的救助貧困學(xué)生的方式,主要有捐助,義賣兩種方式展開,雖然每年都有相當(dāng)數(shù)量的公益資金流入助學(xué)的活動中,但這些活動方式本身對充分調(diào)動人們潛在的愛心還是存在一些限制,特別是對沒有直接收入的大學(xué)生群體。而我們的項(xiàng)目正是針對這樣一個(gè)特殊的群體,利用人們對公益事業(yè)的熱心,將助學(xué)和自助有機(jī)的結(jié)合起來,有效利用芙蓉學(xué)子網(wǎng)站下屬的.主題勤工網(wǎng)站,建立一個(gè)互動,公開的雙選平臺,并將在這過程中取得的收入集中到掛靠于希望工程基金會下的助學(xué)基金,用于對捐款人指定的貧困兒童的助學(xué)捐助。另外,我們將充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的作用,將所有包括捐款,資金流向等在內(nèi)的所有信息完全公開。另外,為了使得我們的計(jì)劃能夠順利進(jìn)行,我們按照資金投入,實(shí)施難度等,將我們的整個(gè)活動運(yùn)做分為了三個(gè)部分,以希望能夠在不同的時(shí)間段通過強(qiáng)調(diào)不同的活動重點(diǎn),從而取得更好的社會和媒體關(guān)注,擴(kuò)大本次活動的社會影響力。

  方案可行性分析

  現(xiàn)在社會上每年都會存在大量的勤工助學(xué)崗位,它們包括家教,短期兼職等,其針對對象主要是在校大學(xué)生,而這其中的家教信息的發(fā)布主要由:

  一.中介來完成,每次收取的費(fèi)用為80元左右;

  二.學(xué)校的勤工部門來完成,收取的中介費(fèi)用以工作的收入不同而各有差異。因此,我們初步將我們的競爭者分為現(xiàn)有中介公司和學(xué)校勤工部門兩部分,下面我們分別進(jìn)行分析。

  家教中介情況分析

  1.信息來源渠道

  2.信息發(fā)布渠道

  3.中介費(fèi)用收取

  4.現(xiàn)有競爭分布情況

  優(yōu)勢

  1. 報(bào)紙上的簡短廣告;

  2. 居民小區(qū)散發(fā)傳單;

  3.過自身的宣傳欄;

  4.通過自己建立的需要勤工信息的學(xué)生庫。

廣告策劃書方案6

  1背景簡述

  哈爾濱秋林集團(tuán)股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料,又稱格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄羅斯,中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料,采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工,是國內(nèi)目前為大列巴(大面包)釀造的飲品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質(zhì)為原料,經(jīng)多種乳酸菌,酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜,具有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用,與“德國啤酒”、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽(yù)為世界四大民族飲品。

  此飲品采用生物工程技術(shù),以俄式大面包(大列巴)、麥芽糖為基質(zhì),經(jīng)糖化、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色,酸甜適度,口感極佳,是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料。

  秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,歷史悠久,在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛。然而,在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知,購買渠道也是有限的。所以,決定制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳秋林格瓦斯飲品,在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領(lǐng)域的市場,讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識格瓦斯,購買到格瓦斯。為消費(fèi)者提供便利,提供實(shí)惠。我們通過對當(dāng)前飲品市場的調(diào)查、資料分析,撰寫了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案。

  2市場分析

  秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,歷史悠久,在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M(fèi)者所了解。然而,在其他省市卻很少有人知道,即使有消費(fèi)者想購買,在其他地區(qū)也不容易買到。并且,秋林格瓦斯口味獨(dú)特,有益身體健康,價(jià)格適中,有很大的發(fā)展?jié)摿ΑK裕瑸榱颂岣咔锪指裢咚癸嬈返匿N售,積極地宣傳秋林格瓦斯的文化,從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場。

  現(xiàn)在,在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品,各類商品層出不窮。但是,銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾,競爭力還不是很大。但是,現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高,還需要加以宣傳才能被更多的消費(fèi)者所了解,才能開發(fā)出更大的市場。

  3網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略

  進(jìn)入二十一世紀(jì),全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展,已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代的發(fā)展鼎盛時(shí)期,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,使文化傳播更快速,更便捷,并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天,任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動漫的忠實(shí)“粉絲”。圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運(yùn)用使得與動漫形象有關(guān)的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩,以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè)。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),中國目前有50多個(gè)城市宣稱要建設(shè)中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”,其中已掛牌的接近30個(gè)。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外,河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動漫行列。僅江蘇一地,就有蘇州、無錫、常州三個(gè)“動漫基地”。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項(xiàng)優(yōu)惠政策吸引動漫企業(yè)和動漫教育機(jī)構(gòu)入駐,為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

  動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),在國民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來越大,呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。當(dāng)今世界,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個(gè)重要標(biāo)志。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售,形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈,呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢。

  所以我打算把廣告的設(shè)計(jì)和動漫元素相結(jié)合,通過相關(guān)的動漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等,在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)有實(shí)力的、國際化的、歷史悠久的、時(shí)尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題,清新。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來。主要通過靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設(shè)計(jì),具體的廣告設(shè)計(jì)會根據(jù)情況調(diào)整。

  4網(wǎng)絡(luò)廣告投放范圍

  我們的目標(biāo)人群主要是針對初中、高中、大學(xué)的學(xué)生,設(shè)計(jì)一段廣告詞,并把這段廣告分享到QQ空間、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、酷六網(wǎng)、美麗說蘑菇街等各種論壇里,還可以把網(wǎng)址發(fā)在QQ群里、個(gè)性簽名、說說、心情以及一些博客里。主要病毒營銷方式是口頭傳遞,“常喝消化好,秋林格瓦斯”傳遞設(shè)計(jì)的口號。

  考慮到的廣告營銷的基本要素是:

  ①提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)。

  ②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式。

  ③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散。

  ④利用公共的積極性和行為。

  ⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路。

  ⑥利用別人的資源。

  就如我們看到H1N1流感傳播的那樣,其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播。而不是像艾滋病,需要通過血液,性才可以傳播。我們在開展我們病毒傳播之時(shí)同樣需要考慮:讓用戶簡單就可以傳播起來。

  從性別比例考慮,對于動漫方面的東西女性關(guān)注的比較多,歲數(shù)是在10—30歲的居多,他們的購物欲望較強(qiáng)。他們對于一些新穎的東西充滿好奇,也有一種自然的天性就是有時(shí)候會很沖動,看到自己喜歡的東西就會毫不猶豫的買下來。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的。一般都有自己的電腦,特別是在周末這個(gè)時(shí)間段上網(wǎng)的時(shí)間相對較長,那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會相對較高。還有這部分人使用的手機(jī)都是相對來說功能較為齊全的,他們在業(yè)余時(shí)間也會在手機(jī)上關(guān)注關(guān)于動漫類的東西。所以針對這部分人群,將動漫和產(chǎn)品實(shí)際在一起可以更好的刺激他們的購買欲望。

  從職業(yè)比例考慮,可以在動漫中找到自己的夢,經(jīng)歷自己窮盡一生也無法經(jīng)歷的事情。可以體驗(yàn)到豐富的感情—或開懷大笑,抑或號啕大哭,或悵然若失,抑或暫得于己!動漫世界濃縮了真實(shí)世界,卻又高與真實(shí)世界!當(dāng)然喜歡這類型的一般就是高中生了。有時(shí)候,很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩,身邊總有奇怪的事情發(fā)生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思啊!所以在設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能的融合這一點(diǎn)。

  5網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略

  充分利用QQ、博客、微博、郵件、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、個(gè)性簽名、說說、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進(jìn)行投放和宣傳廣告。目前主要是通過現(xiàn)有的免費(fèi)資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳。

  現(xiàn)在微博營銷的作用越來越大,微博營銷方式是宣傳的重要手段,作為最主要的媒體宣傳方式,重磅出擊。網(wǎng)絡(luò)微博是一種新興的宣傳工具,甚至可以稱為新媒體,從最初的個(gè)人撰寫微博贏得個(gè)人宣傳的目的,到現(xiàn)在企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣傳手段,更好地利用博客,是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進(jìn)行推廣與宣傳。

  6網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及分配

  因?yàn)槟壳爸饕抢妹赓M(fèi)的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)、發(fā)布、宣傳推廣,所以費(fèi)用主要是用在網(wǎng)費(fèi)和相關(guān)資源的下載費(fèi)用上,以及投放廣告可能用到的相關(guān)費(fèi)用。

  7網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測

  (一)預(yù)先階段:

  可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見,最后決定最終效果。

  (二)發(fā)布階段:

  通過網(wǎng)絡(luò)廣告形式的發(fā)布、傳播、各種方式的宣傳,增強(qiáng)產(chǎn)品的時(shí)尚形象達(dá)到提高市場知名度和品牌認(rèn)知率,最終使得其在飲品市場的份額和銷售業(yè)績有較大程度的提高。并培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。

  (三)最后階段:

  可以參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對該廠品的總體效果進(jìn)行最終評定。

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