香水銷售包裝設計選題報告

時間：2024-08-15 01:37:03

香水銷售包裝設計選題報告

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香水銷售包裝設計選題報告

　　題目：香水銷售包裝設計

　　1. 結合課題任務情況，查閱文獻資料，撰寫 1500～2000 字左右的文獻綜述。

　　（1）我國香水包裝的發展現狀與趨勢: 提到香水大家都知道一些法國的品牌,可見,品牌的影響力之大,一款產品就能代表一個國家。而這些國際化產品包裝中均采用了個性化特點,神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕細琢的工藝品,給人帶來無限的靈感及想象空間。縱觀國內諸多香水包裝發現,沒有真正花心思,包裝過于普通,色彩單一、造型簡單,不能給人留下心儀的感覺等普遍問題。就產品包裝的色澤來看,本土化妝品極富東方風格的神韻,有著深厚東方氣息色澤包裝的產品造型多偏重實用、安靜、自然,帶來一種含蓄、嫵媚的東方魅力,體現典雅的東方文化。提升產品品牌,創造品牌形象是我們重點思考的問題。其實,這還與企業對香水產品的定位有直接的關系。香水只是企業的一個產品線,很多都不是企業最重要的產品線,所以出現隨波逐流的現象過多,民族企業真正要長久發展,產品定位的態度讓人擔憂。香水的包裝要在美觀悅目,富有創意,包裝材料,市場定位等諸多因素中確立品牌的設計與方向,力求在同類產品中脫穎而出。雖然本土企業都在走國際化路線,但民族直銷企業產品走向國際化路線時,還須將民族化特點有機地融入其中。所以要文化融合,在東方文化的含蓄、典雅中融入西方文化的浪漫、奔放的設計風格和理念,突破傳統思維定式,融合新時代、新世紀、新品牌。

　　（2）課題研究的意義產品包裝。在其他產品種類中，這一步驟處于更前或更重要的位置，而就香水產品而言，包裝盡管不是那么突顯，但也是非常重要的，它需要與其他品牌信息傳達環節保持一致以確保物超所值的體驗。香水需推向市場，第一步也是重要的一步，就是要有一個吸引人的香水瓶子和精美的香水包裝。香水包裝會直接影響到香水的銷售，所以，一些大的香水公司設立了專門的設計部門，雇用了頂級的香水瓶設計師。同時，包裝也是品牌所有人難得的機會去創造出與目標消費群和他們對產品生命周期中產品感知之間進一步關聯。好的香水應該是不尋常、不怪誕、有較強個性的，能使人記住的，并且是有活力和強度的，醇厚香氣是逐漸散發出來的，不會中斷、擴散好、有持久力、香氣穩定、氛圍香經久不散。同時，也要有獨特的香水瓶型和香水包裝，形成有機的統一體，給人以高貴、典雅之感。空中的香氣味道本是無法通過包裝留下來的，但是好的設計會使人感受到空氣中的味道。香水包裝的造型、色彩、結構、文字及輔助的形象設計，都能打動觀者的嗅覺習慣，仿佛能辨別出空氣中香水的味道。

　　另外特別重要的是，不同的香水有著與之相配的香水瓶型和香水包裝設計，有時我們可以僅從香水的外型上，就能感受到香水所要傳達的信息。它以其獨特的視覺語言述說著動人的故事，也深深地吸引著喜愛它的人們。我們不難看出，香水包裝將香水本身作為一個產品完善化。其實，人們每天的生活方式，特別是絕大多數女性的生活，也是給香水和化妝品本身進入超高級商品市場、奢侈品市場以及將品牌本身神圣化的一大影響因素。當然總體而言，香水還是美容與時尚的結合體。而美容與時尚都會受到其他行業的市場和社會因素的影響。就如金融業所預測的全球經濟基本面將放緩一樣，美容品與時尚界既然與人們的可支配收入緊密相連，因此也不可避免地將遭受一定的挫傷。然而，消費者信心的急劇降低更可能給整個行業帶來“嚴冬”般的困難時期，這個對于那些位于頂級品牌或奢侈品牌層面的公司來說更是難于逃脫。基于此，香水及其他化妝品銷售的個性化就迫在眉睫。如果美容品公司能成功地將自己的品牌正確定位，使之于消費者想要的生活方式或產品體驗相一致，消費者就毫不費力地找到自己的方式來購買所需要的香水或其他化妝護理品。那么我們可以把香水(或推廣至其他化妝品及護理品領域)銷售的成功秘笈歸納為三步走：首先熟悉所針對的消費群，了解他們所期望的產品、服務或體驗;其次根據自己品牌特征與所要體現的產品理念選擇合適的營銷渠道和方法;最主要的當然是要設計出與產品本身特征一致的包裝，并將以上三者綜合衡量，追求創新和個性化發展，以實現香水或其他產品在相對飽和市場上的持

　　久成功。正如很多專家所說的那樣，美麗與刺激可能吸引您的注意力，但真正抓住您的心的還是個性，產品的個性、包裝的個性以及銷售的個性化等等。世界上許多著名的香水都有著個性很強的香水瓶與香水包裝，甚至已成為這個香水品牌的代表，深受廣大消費者的喜愛。目前，我國的香水包裝設計還是剛剛起步，雖然也有一些設計巧妙、制作精良的包裝，但比起國際上知名品牌的香水包裝還有一定的差距，所以，作為一名包裝設計者來說，要積極學習，努力探索，勇于創新，要充分利用我國獨特的資源和現代科技相結合，設計出富有獨特魅力的香水包裝，創出名牌，使我國的香水包裝設計走向世界。 ; u2 u, z: . y- w

　　參考文獻：

　　[1] 蔣銳．運輸設計［ｍ］．長沙：湖南大學出版社，1989．

　　[2] 陳中豪.包裝材料[m].長沙：湖南大學出版社，1989.

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　　[4] 劉喜生.包裝材料學[m].長春：吉林大學出版社，2005

　　[5] 宋寶豐.包裝結構設計與制造[m].北京：印刷工業出版社，2007

　　2.選題依據、主要研究內容、研究思路及方案。

　　（1）選題依據隨著人們生活水平的提高，品位的提升，對美的要求也在發生著改變，對選擇香水的要求更加苛刻，除了選擇產品本質是純天然植物精華，海洋生物，高科技含量外，對產品的包裝也與以往大有不同。香水已經不再作為一種奢侈品而存在，其利用率大大提高了許多。香水的選購，第一印象當然要數香水外包裝的造型咯！事實上，精美的包裝能在激烈的市場中更加亮麗、突出，更有吸引力和競爭力,也必然會讓產品增值。

　　（2）主要研究的內容及任務

　　1）進行市場調查，了解目前市場上香水的外包裝的設計；

　　2）行業調研，查找資料，收集香水包裝的現狀及發展趨勢；

　　3）對香水的外包裝結構設計所要求的材料特征與材料選擇，包裝結構尺寸設計的優化。

　　4）設計 3 種結構設計和裝潢設計方案；

　　5）繪制結構圖和裝潢圖；

　　6）各方案的優化分析論證；

　　7）成本評估。

　　（3）研究思路及方案

　　查閱相關文獻，了解香水外包裝的結構和裝潢包裝現狀，研究其可能存在的不足，并根據設計所要求的材料的特征選擇香水包裝容器結構設計所要求的材料，進行設計方案的優化。對不同結構和裝潢進行分析、研究。選擇其中最優的搭配進行不同的設計，并在對各方案優化后畫出圖紙，做出模型，并對結構設計方案的成型過程進行說明，對裝潢設計的模切排版提出方案，和進行成本評估。

　　3.工作進度及具體安排。

　　2010.11.26-2011.1.14根據課題任務書，進行開題報告

　　2011.2.21-2011.3.20畢業實習，并進行市場調研，完善設計方案。

　　2011.3.21-2011.5.8 。材料的選擇，根據設計方案，進行包裝結構設計和裝潢設計

　　2011.5.9-2011.5.22繪制各種結構圖、裝潢圖、尺寸圖等,包裝模型制作

　　2011.5.23-2011.6.5撰寫論文。

　　2011.6.6-2011.6.13 論文答辯。

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