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廣告工作計劃書

時間:2024-06-15 02:48:03

廣告工作計劃書范文

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  市場狀況分析

  1、市場布局及競品狀況:

  2、20xx年工作目標:占全部婚紗市場份額的40%-50%

  3、20xx年預估營業額

  我方:790 對手:912 我方預占市場總額的46%

  4、工作重點:通過廣告和對外行銷和方式來提高入客量及成交率,充分增加新單對數,利用店內及外展門市分別對接單組及看樣組進行比賽,形成員工競爭機制,二次消費要超過20xx年的水平(平均超過200元) 。

  采用分工負責制

  具體表現:

  A、 充分運用報紙、電視、廣播、車體等媒體手段加強品牌吸引力,具體安排請參照(第二部分);

  B、 本次旺季的形象吸引程度,企業主要以健康、陽光、充滿活力的形象展現在廣大顧客面前;

  C、 XX店現推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏,在7月可推廣本系列之秋,價位可定為2699

  D、 櫥窗的擺放必須保證每月有二次調換,具體安排有各店自行負責

  第二部分:行銷策略

  一、媒體廣告投入

  1、報紙

  報紙硬性廣告:(1/4通欄)6月25日、7月10日、23日、

  8月6日、21日、9月2日、9日、共計7天;

  A、在xx晨報7月5日—1期,

  B、地級性報紙8月4日、9月6日共2期

  3、電視

  時間:7月15日——8月15日

  A、省臺一分鐘專題,

  每晚一次,次日重播,

  B、地級市電視臺電視劇時段插播廣告,

  每晚兩次,每次10秒,

  C、樣帶制作費用

  4、戶外固定媒體

  A)車體:線路選擇通過市中心且本店門前并車容較好

  B)車內小媒體

  C)戶外廣告牌:充分利用現有的廣告牌

  D)公交候車廳:選擇有效并顯著于線路

  5、廣播

  內容:介紹10月的抽獎活動或特惠套系

  A、 文藝廣播臺10秒鐘的廣告,全天滾動播出8次

  時間在7月4日——6日

  B、 交通廣播臺10秒鐘的廣告,全天滾動播出8次

  時間在8月15日——17日

  6、櫥窗

  以婚紗為主,體現健康、陽光、靚麗的眩目之感。

  二、促銷活動推廣

  1、大型抽獎活動(凡是即日起預訂婚紗套系就送抽獎卷)

  a) 抽獎日期:10月中旬

  b) 獎項

  設立:

  特等獎(一名):數碼攝影機

  一等獎(一名):背投彩電

  二等獎(二名):洗衣機

  三等獎(三名):微波爐

  c) 抽獎地點:待定

  d) 媒體配合:利用部分廣告以抽獎為題

  2、秀展:店內櫥窗秀:(專業模特秀和芭蕾表演):

  商業街外秀

  秀展安排:

  演職人員:模特6名(女)2名(男),主持人1名,

  健美操5名,歌手1名,樂隊人員5名,

  輔助人員2名

  具體安排: 每天安排4場,每場90分鐘

  10:20-10:40

  樂隊即興演出,**圍觀人群,活躍氣氛。

  10:45-11:00

  主持人開場白,介紹企業,點出本次活動主題

  11:00-11:10

  健美操的表演,歌手演唱

  11:10-11:30

  模特展示20xx經典婚紗

  11:30-11:50

  與觀眾互動,問答、游戲的形式

  午休

  下午于13:00開始,同上午

  下午于16:00開始,第三場

  晚上于19:00開始,第四場

  3、小型展示:商業街出棚

  4、團體消費

  可與當地一些大型企業團委或工會等福利部門聯絡,為他們提供特惠團體套系及部分提層,以加強企業內部員工的潛在消費。

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