旅游業策劃書

時間：2022-11-26 16:29:53 出游策劃書我要投稿

旅游業策劃書

　　時間過得真快，一段時間的工作已經告一段落了，又迎來了一個全新的起點和新的目標，是不是要好好寫一份策劃書了。那么我們該怎么去寫策劃書呢？下面是小編整理的旅游業策劃書，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

旅游業策劃書

旅游業策劃書1

　　旅游景區廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是旅游景區外部行為系統的重要方式之一。景區廣告通過生動、富有成效的宣傳，向社會公眾傳遞景區優良的資源、文化、服務，良好的景區價值觀念、管理水平，從而在社會公眾心目中形成美好的景區形象，獲得他們對旅游景區的認同、理解和支持，促進旅游景區的繼續經營與發展。

　　景區形象廣告，則是適應景區CI戰略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點應突出景區標志、景區社會責任感和其特殊使命等非旅游因素，強調同旅游者和廣告受眾進行深層的交流，以產生情感的共鳴。

　　交廣傳媒旅游策劃機構認為：同一般的景區廣告不同，旅游景區形象廣告突出旅游景區個性、追求和優勢，全面反映旅游景區形象的內涵和實質。

　　中國國家旅游局以“中國歡迎您——北京2008奧運會”為主題的戶外廣告牌，就高懸在著名的恩斯特會計公司大樓正門上方，往返西42街和第七大道的車輛，以及從地鐵車站出入的乘客，都會被這塊長、寬各為11.5米彩色廣告牌上的長城圖案和京劇臉譜所吸引。

　　交廣傳媒旅游策劃機構認為，旅游景區形象涉及的面很廣，旅游景區形象廣告的類型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類型：

　　（一）景區理念廣告

　　理念是CI的核心。理念廣告是向社會傳播價值、風格、景區精神的廣告。理念廣告把旅游景區的價值觀念宣傳出來，對內會產生凝聚力，對外會產生號召力，使旅游景區形象連同它的觀念和口號，深入到大眾心中。

　　比如安陽紅旗渠精神連同峽谷美景一起美名傳神州，比如云南旅游廣告“七彩云南、彩云之南”以及 “游三峽,探神農,登武當,逛武漢,湖北歡迎您”的15秒湖北旅游形象宣傳片盡顯古典神韻和時尚色彩等等。

　　（二）旅游景區實力廣告

　　實力廣告是用廣告的形式向公眾展示旅游景區生產、技術、營銷、資金等方面的實力，主要目的在于使公眾通過對該旅游景區的經濟、技術、人才實力的了解，增強對該旅游景區及其景區的'信任。

　　比如：平遙旅游局在八達嶺纜車入口處醒目位置懸掛形象廣告，內容以“不到長城非好漢、不去古城真遺憾”為主題，把古城與長城有機聯系起來。

　　（三）社會責任廣告

　　社會責任廣告是顯示景區對社會公共事業和公益事業熱情關心的廣告。它或以廣告的形式響應社會生活中某個重大主題，以求得社會-全球品牌網-各界的理解與支持；或以景區的名義率先發起某種運動或提倡某種有益的觀念，表明景區積極參與社會生活的態度；或以廣告的形式，表明景區對社會存在某種問題的看法，等等。

　　這樣做的目的是表明景區不僅為自己打算，而且善于從全社會角度考慮問題，愿為社會的整體繁榮作為努力。這類廣告從表面看有時根本未涉及到景區，但它產生的影響卻很深遠，是樹立旅游形象的一個重要手段。

　　（四）活動類廣告

　　活動類廣告是通過舉辦各種活動，如舉辦展覽會、講座、舉行會議、搞紀念活動、贊助活動、體育比賽、文藝娛樂活動以及其他社會公益活動等等，爭取機會，顯示實力，借以提高旅游景區、景點的知名度和信譽度。

　　“夏天，讓我們到恒山，聽風、看月、摸星星”，筆者認為包涵著人情味的主題理念，同時將這種看起來很通俗、感情很細膩的語言，放入一個十分宏大的恒山全景場面中加以表現，將塞北名山——恒山的硬漢形象適當柔化，頓顯清新自然，十分符合“中國恒山文化旅游節”旅游形象。

　　（五）征求類廣告

　　征求類廣告是通過征求方式吸引社會公眾的注意力，增加其對景區的興趣，借以提高公眾對旅游景區的記憶與熟悉程度。例如征求景區的名稱、徽標、商標、品牌、意見、稿件、答案等等。

　　景區形象廣告除以上幾種類型外，在實際應用中還有多種多樣。交廣傳媒旅游策劃機構認為：應用時，不必拘泥于某種固定的形式，可以多種形式混合穿插，以達到強化形象廣告的目的性，使宣傳效果更佳。

旅游業策劃書2

　　如今旅游公司別僅僅是在現實中擴大宣傳，在絡上上擴大宣傳也是一項特別重要的營銷策略。隨著時代的別斷進步，喜歡上的人越來越多，他們在絡中獲得知識的途徑更加的有效豐富了，因此旅游行業絡營銷成為很重要的公司宣傳的一環。

　　旅游絡營銷以it技術手段為基礎，驅動了旅游營銷發生完全的變革。它集傳媒與交易場所于一身，利用國際互聯進行旅游營銷活動，因而給予旅游營銷組合以嶄新的內涵。旅游企業和旅游目的地的旅游絡營銷應推行下列營銷組合策略：

　　1、旅游促銷策略

　　旅游絡促銷是充分發揮互聯互動式傳播功能，借助豐富的絡傳播方式進行旅游企業和產品以及旅游目的地形象的促銷宣傳。其要緊做法：

　　(1)開展絡公關

　　組織上旅游愛好者沙龍和旅游俱樂部，廣納會員，別斷涼快豐富多彩的上聯誼活動，吸引旅游者參與，宣傳旅游企業文化和旅游產品，培養旅游愛好，以加深旅游者對旅游企業的印象，激發旅游者的消費欲望。

　　(2)絡廣告促銷

　　在上進行廣告促銷要緊有三種形式：一是直接公布各種規范的旅游企業與旅游產品信息，經過形、影、聲、色等立體形象構成的旅游產品櫥窗展如今上客戶的面前;二是以知識性、信息性、趣味性的卡通片促銷。

　　(3)虛擬游促銷

　　吸引客戶參加虛擬上旅游，讓客戶經過游感覺旅游產品魅力，感覺旅游企業的形象。

　　2、推行旅游產品形象策略

　　旅游產品的特點是其產銷同地、主體無形，旅游者在購買前是觸摸別到旅游產品實體的。旅游絡營銷盡管別能改變旅游產品的那個本質屬性，但是卻能給予旅游產品獨特的形態虛擬產品形象。所以，在旅游企業或旅游目的地的旅游絡營銷中，首推旅游產品形象策略。

　　旅游產品形象策略是充分利用旅游絡的多媒體功能，將旅游產品的虛擬形象立體化、仿真化地在旅游站上展示出來，可使旅游消費者在絡空間中看到旅游產品的形象，認識旅游產品的價值，甚至能夠經過虛擬絡旅游感覺旅游產品的魅力。

　　為了使旅游產品形象可以定位在旅游者的心中，應利用旅游絡的即時互動功能進行旅游產品的開辟設計。具體做法是：在旅游站上設置旅游者專欄，開發旅游者意見區、上旅游問區、旅游自我設計區等頁，經過這些頁了解旅游者的需求，征求旅游者對旅游產品的意見和建議，特別是旅游者對旅游產品的開辟設計建議，從而開辟設計出符合旅游者需要的旅游產品。

　　3、旅游產品價格公示策略

　　旅游產品價格的特點是其成本含糊性和價格集合性，旅游者在購買旅游產品前總是要經過比較來推斷其合理性。旅游企業和旅游目的地的旅游絡營銷應利用這些特點，推行旅游產品價格公示策略。

　　旅游產品價格公示策略是利用旅游絡的媒體功能和互動功能，將各個旅游企業的旅游產品價格和產品價格組合列表公示，使旅游消費者在旅游絡空間中并且看到大量同類旅游產品價格，認識旅游產品價格的合理所在，并能夠經過互動調價拿到自己中意的購買價格。

　　在上推行旅游產品價格公示策略的要緊做法一是提供各種旅游產品的系列價格表，這些價格表要標明產品組合，并分淡旺季節和供需變化發布價格調整表。二是開發旅游產品組合調整價格區，供旅游者自由組合自己需要的旅游產品組合，并獲得相應的產品價格。

　　4、旅游絡化渠道策略

　　旅游絡銷售是旅游絡營銷最具革命性的部分，它將旅游產品的虛擬化展示、虛擬化消費、旅游問、旅游訂購集于一身，并在跨時空的狀態下讓旅游者與旅游產品銷售商甚至旅游產品生產者坐在一起進行交易活動。在那個交易革命中，旅游中間商、代理商的地位受到巨大沖擊，生產企業直銷與產品零售商取得越來越大市場主動權。面對這場旅游營銷革命，旅游企業和旅游目的地旅的游絡營銷要推行旅游絡化渠道策略。

　　旅游絡化渠道策略是以大型專業旅游站為營銷中心，建立覆蓋目標市場區域的絡化銷售渠道，以便24小時向各種客戶提供最近便的服務。推行旅游絡化渠道策略的要緊做法是：在旅游企業和旅游目的地的國內三級和國際三級市場以及機會市場范圍內，按照市場開辟戰略打算，逐步在國內外目標市場建立起服務于的銷售代理點。這些銷售代理點與所屬旅游企業的專業站建立起封閉式銷售服務絡，并與銀行建立起安全、高效的旅游卡票上結算系統，從而保證旅游信息、產品銷路、商品貨路、資金結算等業務往來的暢通。

　　旅游絡營銷戰略策劃重點

　　進展旅游絡營銷是一具需要技術、資金和設備的巨型高科技工程，又是一具需要觀念、人才、智慧的系統經濟工程。不管是一具旅游企業依然一具旅游目的地，都要站在全球戰略的高度充分認識旅游絡營銷、搶占旅游絡信息市場的必要性和緊迫性，抓住進展旅游絡營銷的戰略重點，重拳出擊，盡快建立起一套初具形態的旅游絡營銷體系，縮短與世界發達地區和發達國家差距。在此，以河南省旅游絡營銷戰略為例進行重點策劃。

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