有關(guān)瑯琊山策劃書
一、策劃背景
1、基本概況
（1）、瑯琊山位于安徽省滁州市，總面積13398平方公里，人口453.354萬人（2010年底）。
（2）、行政區(qū)劃：
滁州市共分2市轄區(qū)，2縣級(jí)區(qū)，4縣，市人民政府常駐滁州市龍?bào)创蟮馈?瑯琊區(qū)：面積:180.79 人口：31.04
南郊區(qū)：面積1187.1：人口：25.19
來安縣：面積：1481 人口：49
鳳陽縣：面積：1949.5 人口：45
定遠(yuǎn)縣：面積：2998 人口：93.8
全椒縣：面積;1572人口：45
2、歷史概況
瑯琊山為國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和國家森林公園，位于安徽省東部，滁州市西南郊，城山一體，是安徽省五大風(fēng)景區(qū)之一。距六朝古都南京48公里，省會(huì)合肥130公里。津滬鐵路縱貫?zāi)媳保?04、312國道自東、南兩側(cè)穿境而過，交通十分便捷。整個(gè)風(fēng)景區(qū)面積115平方公里，森林覆蓋率達(dá)86%，蘊(yùn)藏著豐富的動(dòng)植物資源，有受中日侯鳥保護(hù)協(xié)定中保護(hù)的鳥類54種；特有的瑯琊榆、醉翁榆為國內(nèi)珍稀樹種，并分布著我國北亞熱帶向暖溫帶過渡地帶石灰?guī)r地區(qū)保存最完整的天然次生林。山中溝壑幽深，瑯琊溪、玻璃沼、曲水流觴淙淙流淌；讓泉、濯纓泉、紫薇泉等山泉散布山間；歸云洞、雪鴻洞、重熙洞、桃源等洞洞神奇。92年7月中央電視臺(tái)瑯琊山風(fēng)光攝制組拍攝到的“海市蜃樓”又稱奇觀。蔚然深秀的瑯琊山歷來享有“蓬萊之后無別山”之美譽(yù)。
3、經(jīng)濟(jì)發(fā)展
“十五”以來，滁州市政府立足于本市經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，廣泛發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)及實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在立足與科學(xué)發(fā)展觀的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)，構(gòu)筑發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)思路，使滁州市經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出特有的發(fā)展勁頭，已成為安徽省重要發(fā)展區(qū)域。
4、科技發(fā)展
滁州市自改革開放以來，科學(xué)技術(shù)得到迅猛發(fā)展，科技綜合實(shí)力明顯在增強(qiáng)，全民科技意識(shí)顯著提高，科技發(fā)展社會(huì)文化壞境大力改善，同時(shí)科技工作以技術(shù)創(chuàng)新為主線，以深化科技體制改革，擴(kuò)大科技對(duì)外開放為動(dòng)力，以優(yōu)化科技發(fā)展壞境，完善區(qū)域創(chuàng)新體系，實(shí)施人才戰(zhàn)略，和加大科技投注為主要措施大力推動(dòng)科技進(jìn)步為主要措施，有力推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的提升，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
5、旅游資源
瑯琊山風(fēng)景名勝區(qū)，位于滁州城西約5公里處的群山之中。古稱摩陀嶺，后因東晉瑯琊王避難于此，改稱“瑯琊山”。
該風(fēng)景區(qū)包括：醉翁亭、瑯琊寺、大雄寶殿、無梁殿及南天門等景點(diǎn)。
醉翁亭：坐落于安徽省滁州市市區(qū)西南瑯琊山麓，與北京陶然亭、長沙愛晚亭、杭州湖心亭并稱為“中國四大名亭”，是安徽省著名古跡之一。宋代大散文家歐陽修寫的傳世之作《醉翁亭記》寫的就是此亭。醉翁亭一帶的建筑，布局緊湊別致，小巧獨(dú)特，具有江南亭臺(tái)特色。它緊靠峻峭的山壁，飛檐凌空挑出。數(shù)百年來雖屢次遭劫，又屢次復(fù)建，終不為人所忘。解放后，醉翁亭列為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，并多次整修。
瑯琊寺：瑯琊寺是我國東南名剎，建于唐代大歷年間，唐代宗賜名“寶應(yīng)寺”，宋代易名“開化禪寺”。后因山名相沿，稱“瑯琊寺”。瑯琊寺掩映在綠樹濃蔭之中，潺潺泉水繞寺而過，亭臺(tái)樓閣錯(cuò)落有致，有詩為證：“踏石披云一徑通，翠微環(huán)合見禪宮。峰巒密郁泉聲上，樓殿參差樹色中。”
大雄寶殿：大雄寶殿為瑯琊寺內(nèi)主要建筑，雄偉壯觀。殿前院落中央有明月池，池上一拱橋曰明月橋，池北有一舍為明月觀。大雄寶殿后有藏經(jīng)樓，相傳唐高僧玄奘西天取經(jīng)回來，有一部經(jīng)書藏在這里。從樓右側(cè)下，可抵園，園中翠微亭尤為別致。明月觀后有三友亭，因亭旁有松、梅、竹“歲寒三友”而得名。
無梁殿與南天門：瑯琊寺東南偏門出便見無梁殿與南天門。無梁殿建在山腰，背靠大山，面對(duì)南天門，它無一木梁，全系磚石結(jié)構(gòu)，故以其獨(dú)特的建筑樣式著稱。登上山頂南天門，這里可遠(yuǎn)眺長江和江南諸峰的雄姿，近瞰綠蔭如蓋，云霧繚繞，溪水潺潺，清幽俊秀的瑯琊山自然風(fēng)光，令人陶醉。從此下山向北，是一片巨石林立的山坡，這里有歸云洞和石上松等景點(diǎn)。
二、策劃目的
1、塑造和傳播滁州市城市形象，打響瑯琊山的知名度，提高瑯琊山的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，樹立品牌；
2、帶動(dòng)滁州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引投資商、企業(yè)家到滁州投資；
3、推進(jìn)滁州市旅游開發(fā)建設(shè)精品化，旅游宣傳促銷品牌化，促進(jìn)全市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展；
4、推動(dòng)滁州市乃至整個(gè)安徽省的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
三、策劃原則
1、整體策劃，分級(jí)負(fù)責(zé)，協(xié)調(diào)合作務(wù)求實(shí)效；
2、經(jīng)濟(jì)效益，環(huán)境效益，社會(huì)效益結(jié)合；
3、活動(dòng)具有新穎性、獨(dú)特性、現(xiàn)實(shí)性。
四、組織形式
政府主導(dǎo)、各部門分工合作、社會(huì)各界力量參與。
五、主題口號(hào)
六、主辦單位
主辦單位：
安徽省人民政府新聞辦公室
安徽省滁州市廣播電視局
安徽省滁州市旅游局
承辦單位：
滁州市旅游局及有關(guān)縣市人民政府
七、主要活動(dòng)及程序
第一階段：特色展示期
1、在此階段，我們處于瑯琊山形象的展示期，為開展元旦及旅游黃金周打下基礎(chǔ)。
2、此階段的時(shí)間預(yù)計(jì)：一個(gè)月時(shí)間
3、此階段針對(duì)的市場(chǎng)區(qū)域：安徽省及周邊省份
4、在此情況下針對(duì)目標(biāo)群：
（1）、力爭(zhēng)使公眾了解瑯琊山的特色及其蘊(yùn)涵的文化；
（2）、爭(zhēng)取權(quán)威媒體、公眾人物、政府代表前來感受瑯琊山的獨(dú)特魅力并發(fā)表評(píng)論；
（3）、加強(qiáng)廣告（報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等）力度，增加活動(dòng)次數(shù)，強(qiáng)化群眾的參與意識(shí)；
（4）、發(fā)展已知客戶，進(jìn)而擴(kuò)大客戶宣傳面；
（5）、從本身特色出發(fā)，配合景點(diǎn)風(fēng)光，加強(qiáng)硬件建設(shè)。
5、在此情況下針對(duì)中間商（旅游公司）：
（1）、提升產(chǎn)品展示的位置（如在旅游公司的門前設(shè)置展版）；
（2）、增加對(duì)旅游公司的反點(diǎn)及回扣，促進(jìn)其提高供游量；
（3）、與其共同在市場(chǎng)區(qū)間開展文化節(jié)等品牌促銷活動(dòng)（如圖片展）。
6、宣傳手段：以優(yōu)質(zhì)的景區(qū)服務(wù)、完善的安保體系為主，以優(yōu)惠的.票價(jià)為輔。
第二階段：市場(chǎng)開發(fā)期：
1、在此階段，宣傳造勢(shì)已見成效，展會(huì)信息都已宣傳到位，客源量日漸增長。
2、此階段的時(shí)間預(yù)計(jì)：兩個(gè)月時(shí)間。
3、此階段針對(duì)的市場(chǎng)區(qū)域：安徽省及周邊省份
4、在此情況下針對(duì)目標(biāo)群：
（1）、保持客戶群體，刺激消費(fèi)；
（2）、積極向還沒有去旅游過的消費(fèi)群體展示瑯琊山的特色；
（3）、開展知識(shí)營銷，推出瑯琊山的特色文化，并針對(duì)性的開展活動(dòng)；
（4）、擴(kuò)展各大媒體版面占有率；
（5）、爭(zhēng)取其它旅游景點(diǎn)的消費(fèi)者前來參觀瑯琊山。
5、在此情況下針對(duì)中間商（旅游公司）：
（1）、提出市場(chǎng)比率，增加回報(bào)，積極支持其工作；
（2）、維護(hù)品牌形象，使其抓住潛在客戶；
（3）、提高服務(wù)意識(shí)。
6、價(jià)格定位：靈活把握尺度，尋求任何有益的合作。
第三階段：旅游高峰期
1、在此階段，由于節(jié)假日的休息和宣傳造勢(shì)已見成效，客源穩(wěn)固上升。
2、此階段針對(duì)的市場(chǎng)區(qū)域：安徽省及周邊省份
3、在此情況下針對(duì)目標(biāo)群：
（1）、保持客戶群體，刺激消費(fèi)；
（2）、開展各種主題營銷活動(dòng)；
（3）、強(qiáng)化瑯琊山旅游品牌。
4、在此情況下針對(duì)中間商（旅游公司）：
（1）、維護(hù)品牌形象，使?jié)撛谙M(fèi)者成為忠實(shí)的客戶；
（2）、繼續(xù)提高服務(wù)意識(shí)。
5、價(jià)格定位：大量的優(yōu)惠促銷（公益）
第四階段：峰后調(diào)整期
在此階段，由于旅游的高峰期已過，客源量減小、消費(fèi)能力變?nèi)酰幱诘突貓?bào)的狀態(tài)。 由于前階段旅游浪潮已逐漸降溫，宣傳的難度會(huì)非常突出，所以必需增添新的元素以彌補(bǔ)這一需求。同時(shí)針對(duì)前段時(shí)間出現(xiàn)的問題進(jìn)行調(diào)整、改善，加強(qiáng)原有旅游項(xiàng)目的開發(fā)，提高服務(wù)創(chuàng)新意識(shí)，以維護(hù)旅游市場(chǎng)的后期
發(fā)展，可根據(jù)情況條件多開展各種旅游宣傳活動(dòng)。
二零xx年十一月十一號(hào)