新媒體廣告創業策劃書

時間：2021-04-05 16:00:52 策劃書我要投稿

新媒體廣告創業策劃書

　　新媒體廣告創業是新的一種創業途徑哦！新媒體廣告創業策劃書要怎么寫？下面是小編整理的新媒體廣告創業策劃書，歡迎大家閱讀！

新媒體廣告創業策劃書

　　新媒體廣告創業策劃書1

　　一、參與人員及分工情況

　　二、當今新媒體發展現狀與趨勢分析

　　新媒體誕生于傳媒技術和信息革命，以“開放符號”方式“有利于受眾”。其傳播的雙向性和互動性，傳播的草根性和自主性是它們的本質特征，它顛覆了信息的生產權，網絡是個人化的平臺，每個人都有機會制作、分享新內容，具有自己的原創性和獨創性。這為我們的服務奠定基礎，帶來機遇。

　　2.1我國新媒體發展現狀的主要表現

　　2.1.1新媒體的技術支撐體系日趨成熟

　　2.1.2使用新媒體的消費者基數大

　　2.1.3新媒體的終端已經相當普及

　　任何媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的條件好，新媒體的終端設備已經相當普及。這不是政府規劃，而是市場自動形成的。絕大多數有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。

　　2.1.4新媒體傳播的內容正在日益豐富

　　互聯網提供了豐富的內容，帶來了精神享受。

　　2.1.5新媒體的市場達到了一定的規模

　　2.1.6市場競爭日趨激烈

　　2.1.7國家重視新媒體公共平臺的建設

　　政府扶持力度在逐步加大，國家正在著力搭建新媒體重要的平臺，組織實施重大工程推動廣播、電視、出版、數字出版等新媒體平臺的建設。

　　2.2新媒體的發展趨勢

　　2.2.1多樣化

　　媒介教父李志恒曾這樣回答過記者:“媒體的出現是為了讓人們的生活變得更好，所以媒體要讓現在的消費者、讀者、觀眾他們能過得更好，這是他存在的意義。至于是什么樣的生存方式，它一定是很多元化，我們的消費者也是多元化

　　的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多種。”

　　新媒體形式越來越豐富。同時，會涉及到人類社會的影響、新媒體發展與人、新媒體發展與文化傳統、新媒體發展與知識產權保護、新媒體發展與國家技術政策、新媒體發展與傳媒市場、新媒體發展與全球化等等社會的方方面面。

　　2.2.2規模和專業化

　　2.2.3媒體進一步融合

　　2.2.4互動性、自主性加強

　　2.2.5從資源擴張到價值擴展

　　2.2.6媒體國際化

　　2.2.7信息碎片化

　　三、目標消費受眾分析

　　微博引領Web3.0全媒體時代的到來,微博的裂變式傳播改變了傳統信息傳播模式,實現了信息的快速傳播。微博的低門檻、便捷性、平等性以及互動性、多媒體形式等特點為用戶提供了優質的體驗,受到越來越多人的青睞。微博的裂變式傳播模式,目標受眾的特點及使用需求的多樣化開啟了受眾營銷的新篇章,為受眾營銷提供了營銷傳播的優勢平臺。

　　3.1受眾基本屬性特征

　　從艾瑞網最近發布的調研報告來看，微博受眾群體表現出以下基本屬性特征。

　　3.1.1使用微博頻次分析

　　DCCI2014上半年調查數據顯示，微博用戶使用微博的的頻率以每天使用的頻率為最高，數據顯示，微博的忠誠度更高，更多用戶趨向于每天使用，每天都使用微博的用戶約達41.7%，2-3天使用微博的約占26.9%，每周1-2次的約占16.2%，由此可見經常使用微博的用戶群體是相當大的。

　　3.1.2忠誠度和認知度分析

　　微博用戶僅使用一家的比例達到41.9%，用戶高頻次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，說明微博用戶的忠誠度普遍較高。

　　3.1.3性別分析

　　女性用戶對微博得認知度普遍高于男性。女性用戶認為微博能夠隨時隨地的

　　表述自己的心情，并且能夠關注自己想要關注得內容與事情；

　　在對微博的認知度方面，女性微博用戶普遍高于男性。

　　3.1.4使用微博目的分析

　　微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、認論共同興趣的話題等，用戶將微博作為一個即時信息的交流平臺；

　　3.1.5使用微博目的差異分析

　　女性用戶在“記錄自己的心情、娛樂、休閑、了解最新發生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，顯示出女性在使用微博上相對男性更關注生活。而男性則在“交流工作、學習心得，結交新朋友拓展人脈”這方面比女性更高，顯示出男性在使用微博上相對女性更加為事業發展考慮；在不同學歷用戶使用微博的目的方面，記錄心情為各學歷層微博用戶使用微博的主要目的，三成高中/中與及以下用戶將微博視作消磨時間的工具，有8.5%的碩士以上微博用戶將微博視為發布商品/服務供求信息的平臺。

　　3.1.6年齡分析

　　不同年齡層的微博用戶使用微博的目的也顯示了較明顯差異，90后微博用戶使用微博目的呈現較高的多元化和集中化趨勢，記錄心情和娛樂休息比重高于其他年齡階段的微博用戶。而80后用戶在記錄自己心情、娛樂休閑方面的比例較高，70后用戶比較偏愛使用微博結交新朋友，拓展人脈。

　　3.1.7其他分析

　　微博上的男人和女人們，呈現出顯著的兩性差異和特征。

　　微博用戶存在明顯的學歷差異，學歷越高，關注娛樂越少，商務及學習應用越多。

　　新媒體廣告創業策劃書2

　　一、確定客戶群

　　·微信用戶分布現狀

　　性別與年齡分布：

　　根據騰訊官方公布的信息，微信用戶已經突破6億。微信用戶性別比例和年齡分布如下圖，男性占了63%，女性占了37%，而從年齡分布來看20-30歲之間的青年占了74%。

　　信用戶職業分布：

　　如上圖，大學生占了64%，其次是IT行業和白領，這類人占了微信用戶總數的90%。

　　從以上兩個統計數據，我們可以看到，目前微信用戶群具有年輕化、男性居多的特征，從職業分布來看主要集中在大學生群體，這類群體擁有大量碎片時間。其次是IT行業和白領。

　　而針對松原這樣的市場條件來說，微信用戶首先是學生居多，其次是上班和打工族。而像我們松原這樣的三四線城市，互聯網雖然發展還處于起步階段，但是移動新媒體卻已經發展的很發達了，基本已經普及。而想要推動本地互聯網發展，移動新媒體無疑是最好的選擇之一。那么根據以上數據分析，現代化學生無論在幾線城市都普遍對互聯網的認知度是較高的，也比較了解，但主要局限在娛樂方面，是本地未來幾年互聯網發展的潛在用戶也是主導用戶。而70年代后的上班族一般都對互聯網這個新媒體或多或少有些了解，

　　接受起來也是比較容易的。再加上松原本地的移動新媒體用戶使用條件和互聯網行業的特性，想要推廣松原互聯網發展最好的選擇無疑就是通過移動媒體的傳播。

　　現在老齡化社會越來越嚴重，新媒體科技逐步發展，社會的主導力量逐漸轉移在了學生和70年代后的上班組群體身上，所以說，我們微信用戶群體可初步定在學生和70年代后上班族。

　　二、如何增加客戶

　　微信營銷成為繼任微博營銷的第二大方式了，效果非常好，而且注冊人數統計來看，微信粉絲已經有6億多了，所以這個市場特別好，如果恰當的利用微信做網站推廣，是一個非常不錯的平臺，那么下面介紹一下微信營銷如何增加有效客戶：

　　在微信公眾賬號粉絲如何快速增加之前先提幾點特別要注意的：

　　1、拒絕刷粉絲

　　微信刷粉絲就是作繭自縛，微信和微博不同，微博是做給別人看的，而微信不是。就目前來說外人是暫時無法了解你的微信實力的。即時是互粉，對你未來的微信營銷都是毫無意義的，如果互粉的目的只是為了獲得第二階梯（即超過500認證），可以嘗試互粉。

　　2、定位微信方向

　　沒有方向就像是是無頭的蒼蠅，發一點這個信息，發一點那個信息，用戶群體不統一。微信未來的營銷是投遞式，不同于微博的廣布式，所以微信更需要真實的粉絲，產生真實的反饋。進行微信賬號受眾的初定位，然后針對定位精準人群去傳播二維碼。

　　微信公眾怎么快速增加用戶：

　　1、加入微信聚

　　微信聚的平臺有好幾個，把微信提交上去，增加曝光率！！！好奇心會帶來很多粉絲.

　　2、各大社區處處留情

　　博客、貼吧、人人、開心網等等，各個社交網站，軟文推廣，用心做就可以了。

　　3、微信互推

　　以大號帶小號，以私人號帶企業號，把公號分享到朋友圈，并且說明關注有驚喜，或者轉發此公眾平臺發出的活動信息，來吸引人來轉發并關注。

　　4、以微博帶微信

　　利用官方微博的原有受眾基數，更新微博頭像增加頭圖二維碼推廣，并發布全新的關于微信公眾平臺推廣的新段子，通過微博大號帶動，為微信賬號帶來關注用戶。

　　5、利用好搖的功能

　　搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一部分人

　　好奇心與交友欲，我們可以策劃美女微信關注計劃。通過搖一搖的方式將我們的好奇傳遞出去，如果策化包裝好的話，轉化率有時候超過50%。一場好奇被引導了微信公眾平臺，同時公眾平臺留住了人心。

　　6、漂流瓶推廣

　　漂流瓶活動，一定是要采用傳遞瓶的模式，這樣的影響力大，傳播的人群更廣，但是唯一的缺點是漂流瓶的轉化周期和轉化率并不想微信搖一搖那么樂觀。

　　7、無活動,不營銷

　　如果只是單純的發硬廣，關注我吧！這樣的轉化率基本上零。我們可以利用標題黨的優勢，來做些小活動吸引用戶關注，比如“關注有驚喜！“關注就有機會贏取30元話費””“不關注后悔的”等等等類似的營銷話語。

　　9、QQ推廣

　　申請一個微信qq號，充分利用qq群，qq郵箱，QQ空間，朋友圈…等等資源，qq頭像改成微信二維碼，每天發有用的資訊，吸引人們注意…

　　10、其他發掘方式

　　去各大網站推廣尤其社交和活動強的地方為好（比如：qq、微博、博客、貼吧、人人、開心網、付費廣告等，以及一些目標人群和潛在人群常去的地方，可以通過軟文去推廣。

　　新媒體廣告創業策劃書3

　　為充分展現房地產策劃人的精神面貌，分享日常工作內容，使社會各界能夠進一步了解房地產策劃工作的方方面面、點點滴滴，特此建立屬于房地產策劃人的自媒體微信平臺，借此進行信息、資訊的傳遞與交流，為房地產策劃人在社會上發聲。

　　? 微信賬號基本信息

　　1) 微信名：待定

　　2) 微信賬號類型：訂閱號

　　3) 微信賬號：cehua6@126.com

　　4) 微信密碼：100860

　　? 1) 第一關注對象：中地行內部員工

　　2) 第二關注對象：中地行內部員工微信通訊錄，包括發展商、同行、業主、私人朋友等

　　3) 第三關注對象：信息再推廣，社會各界人士

　　? 從運營方向出發

　　1) 蒲：房地產策劃行業的相關信息，例如專業技能培訓、優秀方案分享、創新營銷方式分享、市場信息共享、其他行業信息分享（金融、政策）等

　　2) 型：前期適當展示中地行策劃部成員精神面貌，通過微電影的亮相、照片的發布、工作中點滴抓拍、事件分享每個人都有可能成為每周主角

　　3) 搞：運用生動有趣的語言組織，將枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑點，展示輕松積極的一面，例如每周一默、搞笑視頻分享、微電影等

　　4) 潮：把握潮流動態，跟上時尚步伐，展現策劃人的潮流觸覺，分享“潮信息”，收集最新潮流資訊（服飾、養生、運動、書籍、科技、旅游等）

　　5) 筍：筍嘢推介，包括美食、旅游（景點、機票、酒店、攻略）、打折服飾等，與生活息息相關

　　? 內容規劃（主要展現策劃知識，搭配生活小幽默）

　　1) 蒲——“至愛夜蒲”：

　　吹水堂：專業知識、專業技能培訓

　　Show time：優秀策劃方案分享

　　來自星星：創新營銷渠道、手段分享、創意廣告分享

　　小腳板：踩盤日記分享

　　一句話新聞：市場新動態、新信息，例如宏觀政策、金融動態等

　　百科全書：其他行業專業信息普及分享

　　2) 型——“型男索女”：

　　微電影：通過策劃部微電影展現策劃部各人的精神面貌，以及工作氛圍

　　策劃型人：收集各人的奇葩語錄和照片，在平臺上推送，展示各人特性，對于單身人士更有挖掘未來另一半的神奇作用

　　3) 搞——“智障兒童歡樂多”：

　　每周幽你一默：收集搞笑視頻、故事、圖片，為工作生活帶來一抹歡樂笑意

　　熱點翻炒：昔日熱點時事改編、調愷翻炒，重新以嶄新的視角、幽默的語言進行解讀

　　4) 潮——“每周一show”：

　　每周時尚推薦，例如服飾、養生、美食、科技、菜譜、運動、旅游等咨詢

　　5) 筍——“筍嘢易求”：

　　每周推介生活周邊筍嘢信息，例如性價比高的美食、服裝打折、旅游攻略、打折機票酒店信息等

　　? 主要寫手：紅蓉、富儀、謝霞、晨暉、曉東、循文、璞悅

　　內容審查挑選/工作監督：方奕思

　　主題選定：每周一下班后利用半個小時敲定本周推送主題

　　上交時間：每周三下班前

　　獎勵措施：連續三周內容被選中并推送的，申請獎勵紅點一枚

　　懲罰措施：連續兩周不能按時提交內容的`，申請懲罰黃點一枚

　　連續三周內容不被選中推送的，申請懲罰黃點一枚

　　? 下一周：7月17日（周四）

　　推送主題：我是策劃“新”人類

　　內容：新、舊同事講述進入策劃部至今的感受、所感所言，以較為幽默、調愷的方式介紹策劃工作

　　操作：7位新人每人撰寫一篇，結合新舊同事的工作感受，選取最優者推送

　　下下周：7月24日（周四）

　　推送主題：微電影制作團隊成立

　　內容：宣布策劃微電影制作團隊成立，預告微電影內容以及上映時間配合：物料——策劃部藝術照一副

　　人員——具備專業攝影能力的人士一枚（例如彭俊杰）后期ps人員一枚（待定）

　　備注：若攝影專業程度不夠，可申請找專業攝影機構拍攝部門形象照照片完成時間：7月21日（周一）

　　創意參考:

　　新媒體廣告創業策劃書4

　　一、背景與項目分析

　　（1）背景環境分析

　　經過近段時間在對南寧市地產市場進行的深入調查，我們了解到南寧市房地產市場前景廣闊，廣告活動空間極大。今年以來，南寧及其周邊不斷推出新樓盤，無論在總體規劃、配套設施、營銷服務等方面，都比以前的房地產開發有了綜合水平的提高，可以說是半年一個樣。各個項目因為贏得市場銷售份額，除自身硬件設施外，對樓盤的價格，付款方式等方面都絞盡腦汁出新招，并且從廣告宣傳上反映出來，南寧市的各大報紙和電視臺廣告中的樓盤廣告大戰就集中地反映了南寧市房地產市場的競爭激烈程度。

　　（2）項目分析

　　“城市碧園”的設想發展是一個集公寓、辦公、學生公寓、住宅及商業為一體的綜合性社區。在用地上占地5.53公頃。建筑有多層住宅及高層公寓。整體規劃上與南寧市城北區的功能劃分非常的吻合。

　　首先，在南寧市內、城北區一直是文化中心，城市碧園項目周邊學府云集，項目所在地毗鄰廣西第一大學府——廣西大學，并且，城北區內還有南寧職大、財專、商專、南寧八中等文化教育場所。由此所帶來的文化氛圍絕對是其他城區無法比及的。

　　其次，城北區的商業還不成系統，區內配套陳舊，與整個南寧市商業發展的上升趨勢形成較大的反差。作為項目建設中重要的一個環節——商業廣場的建設，將會在未來幾年內將城北區的商業環境提升一個檔次。在未來，城市碧園完善的商業商務配套將不單單覆蓋小區本身及附近地區，而是成為城北區的商業商務中心。

　　與此同時，城北區作為市內新興技術產業的集合地，在經過長時間的沉淀后，正在加快發展的步伐，現有的高新技術產業因為廣西經濟的整體發展而發展，而后來的高新技術產業公司也會在依托“學院科技發展路線”這一前提下得以壯大。因此，作為高新技術代表的城北區對成熟商務區的需求也日漸顯現。城市碧園項目的商務功能是整個城北區發展的必然趨勢。

　　綜上所述，城市碧園項目因其準確的市場定位及完善的功能配套在未來的幾年內成為城北區的商業中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務中心。

　　二、媒體目標

　　樹立起“城市碧園”的樓盤形象，讓更多的消費者知道，了解，購買“城市碧園”。 1、制定目標購房群

　　針對城市碧園項目的綜合性及多樣性，在廣告推廣當中應根據“城市碧園”項目自身功能進行客戶劃分：

　　A類房屋置業者：

　　房屋置業者就是買房子住的人，起在房屋的消費當中對樓盤的綜合功能較為看重，如交通、文教、周邊配套。并且，該客戶群體在選擇時會對自身經濟的承受能力及生活居住習慣作出自評，以決定購買行為是否實行。

　　B類房屋投資者：

　　該客戶群體在房屋價格的敏感程度上不如前以群體。其對房屋消費只著重于房屋的短期投資及長線投資。

　　C類短線形房屋消費者：

　　這各消費群體嚴格來說不屬于房地產消費群體的一部分，應該說時房屋投資者的下一等級消費群。但在廣告推廣當中，其對項目的影響力非常的大，并且具有廣泛的社會輿論傳播能力。所以在廣告推廣的過程當中該群體也一并考慮在內。

　　2、媒體廣告語

　　“新價值地產，新文化商業”