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圖書宣傳策劃方案
為了確保事情或工作科學(xué)有序進(jìn)行，通常會被要求事先制定方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密，并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃。我們應(yīng)該怎么制定方案呢？以下是小編幫大家整理的圖書宣傳策劃方案，希望能夠幫助到大家。
圖書宣傳策劃方案1
圖書編輯規(guī)程中的各個環(huán)節(jié)既環(huán)環(huán)相扣，聯(lián)系緊密，具有其統(tǒng)一性和整體性，又彼此獨(dú)立，各具特點(diǎn)，形成了一個相互制約、相互促進(jìn)、彼此相生的有機(jī)整體。只有抓好出版流程中各個環(huán)節(jié)的工作，才能保證整體功能的最大化，實(shí)現(xiàn)雙效益的統(tǒng)一。
一、書籍的選題策劃
編輯工作范圍的擴(kuò)展導(dǎo)致選題環(huán)節(jié)的內(nèi)涵和意義發(fā)生深刻變化，起初的美編工作流程主要是從圖書發(fā)稿之日開始，美編收到設(shè)計(jì)單開始進(jìn)行設(shè)計(jì)，這時(shí)候書籍的開本，紙張，裝訂形式都已經(jīng)有了定論，不需要美編參與什么意見，也就是說，整個選題策劃階段是不需要美編參與的。從新聞出版總署圖書司《圖書編輯工作基本規(guī)程》（1998年）前后，書籍的整體設(shè)計(jì)工作演變到每部書稿，都要指定一名具有相應(yīng)專業(yè)技術(shù)職務(wù)的編輯擔(dān)任責(zé)任設(shè)計(jì)編輯。主要負(fù)責(zé)提出設(shè)計(jì)方案、具體設(shè)計(jì)或委托他人設(shè)計(jì)和對設(shè)計(jì)的成品質(zhì)量進(jìn)行審定。根據(jù)國內(nèi)出版社的經(jīng)營現(xiàn)狀和內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，責(zé)任設(shè)計(jì)編輯的職責(zé)通常都由某一位美編或者一個設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來擔(dān)負(fù)。那么實(shí)際情況就是，美編從選題策劃階段就與策劃編輯一同參與到書籍的整體裝幀設(shè)計(jì)和內(nèi)容設(shè)計(jì)上來。
二、書籍的宣傳策劃
書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)不是錦上添花的雕蟲小技，美術(shù)編輯的責(zé)任不僅僅是為書籍做裝飾，而應(yīng)是以升華圖書精神內(nèi)涵為目的，對書稿所能傳達(dá)給讀者的信息（文字、圖像、材質(zhì)、色彩等）進(jìn)行梳理，將抽象的書稿內(nèi)容以最佳的具象形態(tài)表現(xiàn)出來。美編在圖書宣傳階段的工作主要包括研究媒體不同特點(diǎn)，講究不同時(shí)段、不同媒體、不同方式的宣傳組合;配合策劃編輯通過策劃各種有創(chuàng)意的活動宣傳圖書。
美術(shù)編輯不同于裝幀設(shè)計(jì)師，就像工程監(jiān)理不同于建筑設(shè)計(jì)師。建筑設(shè)計(jì)師提供建筑設(shè)計(jì)圖紙，工程監(jiān)理按照設(shè)計(jì)圖紙監(jiān)督，建筑單位用鋼筋水泥建造成一棟立體的建筑實(shí)物;裝幀設(shè)計(jì)師按照美編的要求提供書籍設(shè)計(jì)稿件，美術(shù)編輯按照設(shè)計(jì)稿件的要求協(xié)調(diào)編輯出版、印刷制版等環(huán)節(jié)，用文字、圖書等信息來“建造”一本立體的“書籍建筑”。美術(shù)編輯的工作流程就是結(jié)合書稿要求，組織最合適的裝幀作者、將作者交付的設(shè)計(jì)圖紙，通過處理審核設(shè)計(jì)來稿及進(jìn)行編輯加工、安排設(shè)計(jì)稿打樣、簽發(fā)樣稿、提出裝幀工藝材料意見并予以落實(shí)、下廠督印、檢查樣書等，最終將作者交付給出版單位的設(shè)計(jì)稿制作成一本“書籍建筑”的過程。
四、書籍的制造策劃
要熟悉一本書的內(nèi)容，根據(jù)這本書的主旨和風(fēng)格設(shè)計(jì)封面，裝幀圖書，而出版社涉及各個方面，這就要求美編有廣泛的知識面。運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)技術(shù)和美術(shù)手段表達(dá)時(shí)尚，有豐富的想象力去裝幀設(shè)計(jì)。圖書整體設(shè)計(jì)要有總體構(gòu)思和方案，包括封面設(shè)計(jì)的各項(xiàng)設(shè)計(jì)都要服從總體構(gòu)思，色彩布局、裝幀風(fēng)格要互相協(xié)調(diào)，渾然一體，既顯其個性美，又顯現(xiàn)和諧的整體設(shè)計(jì)美。
五、書籍的營銷策劃
過去，出版社的圖書型制設(shè)計(jì)較為簡單，供選的開本、紙張規(guī)格不多，出版物的制作問題，較多地涉及出版物的排版、印訂質(zhì)量。隨著出版產(chǎn)業(yè)和印刷加工技術(shù)的快速發(fā)展，出版業(yè)已進(jìn)人了一個專業(yè)化程度越來越高、細(xì)分市場迅速發(fā)展的階段。現(xiàn)在的圖書制作，開本、紙張、裝訂形式等變數(shù)令人目不暇接;做書的工藝及材料選擇余地，在短短的幾十年間擴(kuò)大數(shù)倍。由于激烈的市場競爭和“過剩出版業(yè)”的顯現(xiàn)，讀者對圖書的出版印制策劃的要求也越來越高。這樣的情勢促使美術(shù)編輯須在圖書的制作過程中下足功夫。
（一）注重版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與策劃。現(xiàn)在的圖書策劃工作不僅要從內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，還要在形式上進(jìn)行創(chuàng)新。版式設(shè)計(jì)要力求新穎、獨(dú)特，強(qiáng)調(diào)圖文并茂。圖書在內(nèi)容和編排上不能只是單一的敘述，而且應(yīng)有組合性的表達(dá);不僅有優(yōu)美的文字，最好還要有精美的圖片。到位的版式設(shè)計(jì)來自于對圖書內(nèi)容的準(zhǔn)確把握，也來自于對圖書策劃的全面兼顧。首先，美術(shù)編輯一定要積極主動地了解該圖書的內(nèi)容和特色，并與策劃編輯進(jìn)行溝通與交流，充分領(lǐng)會策劃編輯的版式要求和設(shè)計(jì)意圖。其次，也應(yīng)該在版式設(shè)計(jì)上出謀劃策，在充分做好前期準(zhǔn)備工作的基礎(chǔ)上，認(rèn)真提出自己的`想法和構(gòu)思，并針對策劃編輯在版式要求上可能出現(xiàn)的偏差作出及時(shí)的判斷和糾正，提出合理化的建議。
（二）參與出版用紙的選擇與策劃。近幾年來，出版社用輕型紙?zhí)娲鷷鴮懠垺㈦p膠紙作為正文用紙已成為一種趨勢。一定要適應(yīng)這種產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的趨勢，及時(shí)了解和掌握各種輕型紙的產(chǎn)品特性和上機(jī)印刷性能，為圖書正文用紙的選擇出謀劃策，積極提供意見和建議。紙張的性能與質(zhì)量對圖書印刷質(zhì)量的優(yōu)劣起著十分重要的作用。因此，美術(shù)編輯在選擇正文用紙時(shí)，還要注意根據(jù)圖書的內(nèi)容和印制要求的不同來物色紙張。
（三）對圖書整體形象策劃的提升。對一本書稿從“抽象”到“具象”的策劃能力上升的同時(shí)，更重要的是站在出版單位的高度上，對全社圖書的整體形象進(jìn)行策劃。教材教輔圖書在當(dāng)今激烈的圖書市場競爭中如“過江之鯽”。有些圖書出版社為使本社教輔產(chǎn)品在同類教輔圖書中脫穎而出，整合自身教輔品牌，樹立統(tǒng)一的教輔圖書裝幀形象，在讀者心中，在競爭激烈的教輔圖書市場爭得了一席之地。對本出版單位圖書整體形象的策劃與把關(guān)，是美術(shù)編輯適應(yīng)圖書市場發(fā)展的新的工作內(nèi)涵。許多出版單位設(shè)置書籍藝術(shù)總監(jiān)的崗位，就是為提升美術(shù)編輯對全社圖書進(jìn)行整體策劃的有力措施。
圖書宣傳策劃方案2
一、圖書營銷的習(xí)慣性做法
1.用發(fā)行和媒體宣傳取代圖書營銷近年來圖書市場銷售壓力愈來愈大，年度出版圖書品種數(shù)量與實(shí)際銷售數(shù)量形成較大反差，而且有愈演愈烈之勢，出版社較多采用的仍然是設(shè)立策劃編輯，而這些“策劃”，主要是運(yùn)作選題策劃，換言之只是“謀劃出生”到“正式出生”的過程，策劃編輯為了完成年度數(shù)量和品種指標(biāo)而絞盡腦汁；發(fā)行人員更是為了完成從發(fā)書到回款等一系列任務(wù)而苦不堪言。而兩個不同工作內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，只是在完成營銷策劃全過程的各自的具體環(huán)節(jié)。
有些出版人在圖書出版之際片面地認(rèn)為，沒有宣傳就沒有進(jìn)行市場營銷，用媒體宣傳取代了圖書市場營銷的全部內(nèi)容。
2.用主觀意志取代圖書營銷的客觀存在在工作中不難發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)行圖書選題策劃時(shí)，策劃編輯容易從主觀意志角度出發(fā)，按照自己的主觀思路去策劃選題。表現(xiàn)為：（1）對市場調(diào)研的結(jié)果未進(jìn)行系統(tǒng)歸納、分析，單憑自身對書名和作者知名度的喜愛而決定其選題；（2）未對原稿作者寫作特點(diǎn)進(jìn)行分析，主觀地認(rèn)為只要是名家寫書就一定不愁讀者；（3）對讀者群的閱讀習(xí)慣等尚未進(jìn)行分析就主觀地做出選擇。
3.用官方背景替代圖書營銷以科技類圖書為例，國家各級事業(yè)單位和非事業(yè)單位（不同專業(yè)的.學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)）為了科學(xué)地、系統(tǒng)地規(guī)范本行業(yè)職業(yè)技術(shù)操作方面的圖書，使少數(shù)圖書得到了國家各級事業(yè)單位的認(rèn)可，并通知各地所屬單位遵照執(zhí)行。許多出版社未擺脫固有的傳統(tǒng)模式，在營銷的組織上、行為特性上、市場關(guān)系等方面均呈現(xiàn)出明顯的以官方背景為核心的特征，主要訴求單一、單向宣傳，明顯有蒼白無力之感。
另外，還存在或?qū)D書本身，或?qū)?quán)威性，或?qū)ψ髡咧鹊倪^分渲染，甚至出現(xiàn)虛假宣傳、惡性炒作，低估了科技類圖書讀者群的學(xué)習(xí)能力和鑒別能力，無疑把自身推向了無知膚淺、班門弄斧的尷尬境地。
二、貫穿圖書始終的營銷策劃
1.圖書營銷策劃的原則在圖書選題上堅(jiān)持以讀者為主導(dǎo)的原則，在圖書定價(jià)上以讀者可支付的成本為原則，在營銷上以方便讀者為銷售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建原則，在宣傳上以讀者為利益點(diǎn)。總之，圖書營銷策劃的原則就是一切以讀者為出發(fā)點(diǎn)的原則。圖書營銷是伴隨圖書由選題雛形、成形到原稿“齊、清、定”，以及文字編輯、出版制作、營銷發(fā)行、賣場銷售等全過程的系統(tǒng)工程。任何割裂開來進(jìn)行的營銷行為,都不能達(dá)到滿意的效果，甚至適得其反。
2.圖書營銷策劃的必備條件（1）清晰目標(biāo)讀者，并將所有環(huán)節(jié)圍繞目標(biāo)讀者定向性展開；（2）以細(xì)分目標(biāo)讀者需求為選題的源點(diǎn)，確定主題詞，并圍繞源點(diǎn)將發(fā)行、定價(jià)、推廣等其他工作逐項(xiàng)展開；（3）整合所有優(yōu)勢資源，始終貫徹“同一種主題，同一種口號和階梯獎勵銷售政策”，在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上統(tǒng)一規(guī)劃，使?fàn)I銷策劃有始有終；（4）兼顧圖書的社會、經(jīng)濟(jì)、品牌價(jià)值的共贏，實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值的最大化。
三、圖書制作和營銷發(fā)行方案同步進(jìn)行
1.加強(qiáng)圖書首鋪的目的性在選題發(fā)稿的同時(shí)，將發(fā)行工作由“等書發(fā)”提前到為印數(shù)提供數(shù)據(jù)依據(jù)。根據(jù)本單位銷售渠道管理的特點(diǎn)，制定與之相匹配營銷發(fā)行實(shí)施的總則，各業(yè)務(wù)經(jīng)理轄區(qū)反向匯總首鋪總量——首意，即遵循“發(fā)書有原因”的原則，做到每種圖書發(fā)首鋪都心中有數(shù)。
2.付印階段結(jié)合策劃編輯和資料信息數(shù)據(jù)對首印數(shù)量進(jìn)行復(fù)核，對數(shù)量偏差較大的進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)，制定賣場營銷規(guī)劃和起草渠道管理規(guī)定，以及獎勵政策，此舉對重點(diǎn)圖書尤為重要。
3.銷售渠道運(yùn)行管理階段針對本單位各自的特點(diǎn)制定相應(yīng)政策，進(jìn)一步理解銷售渠道運(yùn)行管理，可以說是在統(tǒng)一的市場運(yùn)營框架下找到適合自身特點(diǎn)的操作方式。筆者對“創(chuàng)新”的理解首先是對市場競爭主流的“順應(yīng)”，因勢利導(dǎo)地與本單位的實(shí)際情況相結(jié)合。在此道路上照搬別人的經(jīng)驗(yàn)，無異于東施效顰。
圖書宣傳策劃方案3
一、引言
出版社、雜志社、報(bào)社等紙媒市場編輯一直都是工作的主體，圍繞編輯展開的市場也是相對活躍的。在圖書市場不斷擴(kuò)延的今天，編輯所擔(dān)負(fù)的責(zé)任越來越重，在競爭中處于關(guān)鍵位置。圖書營銷納入編輯工作范圍之內(nèi)，是市場經(jīng)濟(jì)競爭的顯著現(xiàn)象。在這么多年的圖書銷售過程中，責(zé)任編輯的職能也逐漸顯露出來，從最開始的選題到策劃，一直跟蹤到最后的市場銷售環(huán)節(jié)。
“書中自有黃金屋”、“書中自有顏如玉”，一本優(yōu)秀的圖書作品只有被讀以后，才能發(fā)現(xiàn)其中的美妙之處。因此，讓更多的讀者關(guān)注到你的作品，也成為了責(zé)任編輯的工作部分。
圖書，能夠發(fā)揮自身價(jià)值的前提是被銷售出去，而編輯在整個銷售環(huán)節(jié)從市場調(diào)研，到宣傳策劃都比銷售人員具有更豐厚的背景了解。所以，編輯在圖書營銷中的主體地位得到了大眾的廣泛認(rèn)可。
二、在策劃出版中樹立營銷觀
1.選題策劃中形成良好的營銷意識
首先，市場競爭是一名優(yōu)秀責(zé)任編輯所必需要高度重視的。市場觀念要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)展的潮流。借助市場調(diào)查，搞好市場分析，明確廣大讀者最迫切的市場需求，同時(shí)不可缺乏對同類書籍的市場比較，進(jìn)而才對一本圖書做好前期的市場定位。可以說，選題定位就是整個圖書市場營銷工作展開的基礎(chǔ)。
作者賦予了圖書以生命，而編輯是賦予圖書以靈魂的關(guān)鍵。二者只有緊密聯(lián)系在一起，才能最快打通銷售市場，贏得讀者廣泛的關(guān)注。我們建議編輯在策劃的前期，與作者保持溝通交流，積極投入到作者的圖書編寫中。像知名圖書編輯金麗紅，在選題確定之前就經(jīng)常拜訪作者、書商以及讀者，與他們進(jìn)行談話，了解他們的意愿與需求。同時(shí)，還建立起與作者之間的網(wǎng)絡(luò)互動機(jī)制，將自己對市場的調(diào)研發(fā)現(xiàn)及時(shí)傳達(dá)給作者，從專業(yè)市場營銷的角度向作者反映圖書市場現(xiàn)狀，使得圖書在創(chuàng)作之始就被貼上了暢銷的標(biāo)簽。
金麗紅在出版《不過如此》的時(shí)候，就是多次與崔永元進(jìn)行溝通交流，在輕松愉悅的聊天環(huán)境下確定目標(biāo)選題。還多次挖掘身邊人的潛質(zhì)，在魯豫成名初，并不急于讓其出書，等時(shí)機(jī)對了，順理成章有了一定的讀者群，才談及約書事宜。金麗紅的策劃案例讓我們看到他成熟穩(wěn)重的工作態(tài)度，正是由于他潛意識里的營銷意識，才能讓其策劃的圖書在市場上長期處在暢銷前列。
2.編輯出版中形成良好的營銷意識
傳統(tǒng)意義上將圖書編輯分為兩類，策劃與，的工作即我們現(xiàn)在所談到的`營銷。二者合一以后，出版與營銷的關(guān)系也就越來越近了。從封面設(shè)計(jì)到敲定價(jià)格，從始至終都透漏著營銷理念。像在圖書封面或其它醒目位置留有名人推介字樣或者通過附贈書簽的形式，都屬于我們常見的一種營銷手段。編輯要想讓一本圖書在強(qiáng)烈的市場競爭中擠進(jìn)暢銷行列，就必須注重每一個細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，由小及大。
三、編輯在圖書營銷中的有利因素
不容忽視的，在市場營銷的過程中編輯掌握著大量的有利因素。通過這些因素，可以取得豐厚的收益成果，促使消費(fèi)者的購買欲望，完成銷售的過程。
1.背景資料
背景資料包括一本書的作者簡介、內(nèi)容特色等，編輯將這些內(nèi)容與市面上的同類書籍作比較，分析優(yōu)劣，最終整合出一套完成的營銷方案。這對圖書銷售來說，是最為有用的二手資料，既方便銷售人員對圖書大概做了解，又能促進(jìn)該圖書在市場上占有力位置。
2.作者
作者與編輯的關(guān)系，可以說是相當(dāng)密切的。作為一名責(zé)任編輯，只有與作者建立前期穩(wěn)固的合作基礎(chǔ)，才能充分利用這一點(diǎn)為圖書帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。像以簽售會的形式，讓作者進(jìn)入銷售現(xiàn)場，通常都能產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響。
3.市場渠道
一名資深編輯在銷售渠道上都有一定的經(jīng)驗(yàn)。往往編輯會掌握很多行業(yè)動態(tài)，像教育類圖書，編輯就會相對了解我國的教育系統(tǒng)。在前期如果做好溝通合作，那么在后期就能充分發(fā)揮其渠道作用。目前市場上多數(shù)教輔資料，都是通過這種方式進(jìn)行銷售的。也許，編輯并不像專業(yè)的銷售人員，但在市場調(diào)研的過程中也是能打通銷售渠道的，充分利用好這一點(diǎn)，也能為圖書銷售做好基礎(chǔ)工作。
編輯擔(dān)任幕后工作者久了，就應(yīng)該從幕后走出來。參與圖書營銷的方式多種多樣，不盡相同。可以說，只要是有利于圖書營銷的銷售活動，作為編輯都應(yīng)該積極的參與。
1.策劃宣傳活動
一本書完成出版以后，并不代表編輯的工作截止了。而是應(yīng)該投入到宣傳材料的策劃中，通過定制海報(bào)、宣傳冊、多媒體視頻等形式，在大型書店做宣傳，其效果是一目了然的。宣傳活動的策劃要注意結(jié)合前期市場調(diào)研的發(fā)現(xiàn)，整合圖書自身的優(yōu)勢。宣傳材料的定制也要注意色彩搭配、形象設(shè)計(jì)等，遵循舒適醒目的原則，讓讀者能在浩瀚的書海中找到自己的所愛。
2.參與書展等大型活動
通常書展、圖書博覽會都是圖書宣傳的最好商機(jī)。編輯出場這些活動，能夠?qū)W到不是一點(diǎn)點(diǎn)。除了能掌握行業(yè)最新動態(tài)，交流策劃經(jīng)驗(yàn)以外，還能找準(zhǔn)時(shí)機(jī)進(jìn)行圖書營銷。像在書展上設(shè)置展臺，拉橫幅等形式都能讓受眾對某本圖書有一個直觀、醒目的認(rèn)識。另外，在會場外派發(fā)宣傳冊也是一種比較想象的手段。在這些活動中，編輯親力親為會直接縮小與讀者之間的距離，取得更為顯著的銷售業(yè)績。同時(shí)，在與讀者接觸的過程中，能夠及時(shí)了解市場需求，為下次選題策劃做準(zhǔn)備。
3.圖書主題營銷活動
主題文化在最近幾年掀起浪潮，為市場經(jīng)濟(jì)帶來的效益是不言而喻的。在圖書市場也可以以主題活動的形式做銷售。編輯要保證活動的飽滿性，靈活性，組織作者、讀者等人士一同現(xiàn)場參與，通常以主題報(bào)告的形式是最常見的。像圖書《大清開國六十年》就在沈陽故宮，特地舉報(bào)了一場莊嚴(yán)的報(bào)告會，報(bào)告邀請了清代史研究學(xué)者、博物館館長等人物參加。會后還由作者支持進(jìn)行了現(xiàn)場簽售儀式，會場莊重有序，也取得了良好的宣傳效果，最終為該場主題營銷活動畫上了一個圓滿的句號。
五、結(jié)語
圖書出版的整個過程中，編輯都扮演著一個重要的角色，編輯行為的好壞直接影響著圖書的銷售現(xiàn)狀。在國內(nèi)圖書市場，編輯行為已經(jīng)被賦予新的定義，逐漸成為集策劃與銷售于一體的綜合性活動，在銷售中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。所以，面對新時(shí)期的發(fā)展現(xiàn)狀，編輯應(yīng)從自身出發(fā)，廣泛學(xué)習(xí)，努力成為二十一世紀(jì)的全面編輯人。
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