新媒體調(diào)研報告
隨著個人素質(zhì)的提升，報告與我們的生活緊密相連，報告具有成文事后性的特點。你知道怎樣寫報告才能寫的好嗎？下面是小編為大家收集的新媒體調(diào)研報告，僅供參考，大家一起來看看吧。
新媒體調(diào)研報告1
“媒介即訊息”(“THEMEDIUMISMESSAGE”)，著名傳播學者麥克盧漢的這句話，如今已和他所發(fā)明的“地球村”、“部落化”、“酷”等詞一樣，成為大眾的時髦語言。這句話意在指出：任何一種新興媒介都對人類事務的尺度、進度和標準產(chǎn)生影響，從而強有力地改變了人類感覺的比例和感知的圖式。（1）從現(xiàn)實來看，主要因為新興媒介的出現(xiàn)而出現(xiàn)的新媒體，的確對我們的媒體環(huán)境、文化環(huán)境，乃至經(jīng)濟和社會環(huán)境發(fā)生著巨大而深遠的影響。如何認識這種趨勢，如何應對這種變化，無論對媒體組織、社會民眾，還是政府機構，都是嶄新而富于挑戰(zhàn)性的課題。
一、沒有報紙、電臺和電視的一天
作為一位上海市民，如今完全有可能這樣度過的一天：
早上出門，你的手機發(fā)出滴滴的聲音，一個根據(jù)你個人愛好定制的可愛的動畫形象，根據(jù)你定制的消息分類，告訴你今天有什么值得關注的事情，氣象情況如何，應該穿什么衣服，是不是要帶傘，最好選擇什么樣的出行方式和路線；
然后，在黃浦江的輪渡上，還有公共汽車上，你通過移動電視看完了早間的電視新聞，如果乘坐的是外灘沿線的部分公交車，你還能看到滾動播放站點信息、廣告和MTV的圖文視頻；換乘地鐵，你可以在站臺上看到有天氣預報、時間、上下車次信息以及新聞、廣告和其他節(jié)目的圖文電視；在車廂內(nèi)，還有結(jié)合了沿途站點信息、廣告和MTV等內(nèi)容的視頻節(jié)目；走出地鐵，可能在地鐵出口外，你發(fā)現(xiàn)了一口“井”，你伸過頭去一看，里面竟然是奧斯陸的夜色，你搖搖井繩，竟然水波蕩漾，一個同樣好奇而友好的北歐面孔出現(xiàn)在水波中，你跟他說晚上好，他跟你說早上好——這是一個通過互聯(lián)網(wǎng)連接的互動傳感裝置。據(jù)說，雄心勃勃的藝術家們還準備在上海開鑿十幾個這樣的“井”與世界各地相聯(lián)（2）；
如果還需要換一輛出租車，那么在車上還可能移動電視、車載錄像或其他類型的移動多媒體節(jié)目；
也許你覺得煩，于是將耳機插到手機上，開始使用MP3播放從網(wǎng)上下載的音樂，也會切換到正在播出的廣播電視節(jié)目，或者訪問移動網(wǎng)站，如果你足夠新潮，更有可能通過手機看看體育比賽的直播，甚至是一部專門為手機制作的，用數(shù)據(jù)包或流媒體方式播出的情節(jié)劇；
下得車來，迎面是大廈門口的電子屏幕，也許是打出文字信息，也許在轉(zhuǎn)播電視臺節(jié)目，也許在放自己的廣告資訊，如果這電子屏幕是一個大的電視機或者投影屏，你可以把它稱為電視，但這個屏幕也許是由若干小色塊翻轉(zhuǎn)而成，那么，還不知道該叫它什么；
進入大廈，電梯口或者電梯內(nèi)，有大樓物業(yè)管理提供的閉路信號，或者在播放文字信息、視音頻節(jié)目和廣告的顯示屏；
到辦公室坐下，激活計算機，邊瀏覽新聞網(wǎng)站上的信息（這種信息既有可能是文字，也有可能是圖畫、聲音和圖象），順便檢查一下昨天下班時開始下載的電影好了沒有，當然也有很多網(wǎng)站是用流媒體的方式來提供影音節(jié)目的；這時手機震動了，根據(jù)個人愛好分類訂制的新聞信息又來了，同樣也許是文字、也許是聲音也許是畫面，或者是新新人類約定俗成的一堆希奇古怪的，只有你們之間才能心領神會的其他什么符號；
同事走進來，炫耀自己手中一個薄薄的掌上電腦似的東西，里面有今天幾十張報紙的內(nèi)容，還可以讓機器把內(nèi)容讀出來——雖然聲音聽起來比較刻板，當然，也可以打電話、上網(wǎng)、玩游戲，更為有趣的是，它還提供全國乃至全球許多城市主要街道的實時監(jiān)控圖象；
計算機上QQ或者MSN發(fā)出“嘟嘟”的聲音，有人通報說世界的某個角落發(fā)生了一次爆炸事件，你趕緊點擊好幾個新聞網(wǎng)站，也許有的鏈接不上，不過沒關系，你開始尋找代理服務器，或者有好事的人已經(jīng)把有關文字、音頻、視頻文件放在FTP上給大家下傳了。你開始瀏覽、對比、綜合不同的報道以及網(wǎng)友的評論，同時在東方網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等或者朋友圈子內(nèi)的BBS上發(fā)表自己的感受和意見，順帶著，把自己用手機拍攝的照片或者錄像放到自己的博客里去；還有，你忘了關閉昨天跟網(wǎng)友聊天時開著的攝像頭，一個遠在阿拉斯加或者南太平洋上某個小島的網(wǎng)友正把幾十上百個網(wǎng)絡攝像頭的視頻信號編輯到一個直播窗口；
趁中午休息的時間，你上一個游戲網(wǎng)站的MUD社區(qū)，在那里，你自封為某個部落、城市、國家甚至宇宙的“電視臺臺長”，你排好了“電視臺”的節(jié)目版面，并把上午搜羅到的有意思的新聞、電影、音樂、游戲等等一股腦兒地堆了上去，并正式起用了你費心創(chuàng)造的三維形象好似周潤發(fā)、合成聲音好似趙忠祥的主持人，真有不少網(wǎng)友蜂擁而至，還用虛擬貨幣來購買廣告時間和節(jié)目；
你終于覺得累了，從座位上站起來，走到窗口伸了一個長長的懶腰，看見外面某幢大廈的大屏幕，甚至就是大樓本身的玻璃幕墻，在翻過一頁文字后，開始播放五彩繽紛的畫面……
二、媒介形態(tài)的邊界模糊
上面所描述的沒有傳統(tǒng)的報刊、電臺和電視臺，仍然生活在信息海洋中的這樣一天，雖然不無夸張，但絕非“純屬虛構”：
從受眾的角度來看，很難嚴格定義上面所列這些媒介方式是什么不是什么，它們有的完全是創(chuàng)新的媒介形態(tài)，如超文本和超媒介共享文件，有的則不過是對傳統(tǒng)媒介形態(tài)的變異，如用來閱讀報紙的“電子平板”，有的又是對傳統(tǒng)媒介形態(tài)的綜合，如結(jié)合了文字、音頻、視頻甚至觸摸屏的圖文電視，還有的，只是對傳統(tǒng)媒介形態(tài)某個傳播過程的截取——如已贏得數(shù)千萬美元風險投資，并有望以高科技股的形象，在納斯達克上市的聚眾傳媒和分眾傳媒，在技術上不過是把播放數(shù)字光盤的`顯示器裝在了大樓里（3），用放映錄像的方式填補了廣播方式的電視所沒有到達的，或者說所忽視的，那部分傳播空間。媒介形態(tài)的物理邊界模糊，是數(shù)字技術所引發(fā)的媒體革命的最大特點。
在人類近現(xiàn)代史上的兩次重要媒介革命中，新媒介與舊媒介在傳播渠道的物理狀態(tài)上都有著明顯的分界線：因為印刷術的普及而出現(xiàn)的報紙，其媒介形態(tài)是非線性的“報紙+文字”；之后，隨著電子技術發(fā)展而出現(xiàn)的電臺、電視臺，其媒介形態(tài)是線性的“收音機+聲音”，或者“電視機+聲音和圖象”。
而基于數(shù)字技術的新媒介，則分割、融合、交雜、放大、變異了報紙、電臺、電視乃至人際傳播的諸多特點。從內(nèi)容上來說，既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖象；從過程上來說，既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。這樣，原有的以材質(zhì)、樣式、符號系統(tǒng)等物理形態(tài)，對媒介所進行的分類和定義，已經(jīng)不適用于數(shù)字技術條件下的發(fā)展趨勢，“媒介”這個概念的外延已經(jīng)大大擴展。
外延的擴大，意味著內(nèi)涵的縮小。在媒介形態(tài)越來越多的同時，媒介之所以成為媒介的本質(zhì)原因——它所傳遞的所有信息，已經(jīng)被高度地抽象為1和0這樣兩個數(shù)字。事實上，正是數(shù)字技術的發(fā)展，引發(fā)了媒介形態(tài)的分割、融合、交雜、放大和變異，使傳統(tǒng)概念中媒介形態(tài)根據(jù)物理屬性所劃分的邊界日趨模糊。
三、傳播狀態(tài)的混亂場
數(shù)字技術所帶來的媒介形態(tài)的豐富和變化，不可避免地象以往新興媒介的產(chǎn)生和發(fā)展所引發(fā)的革命一樣，改變?nèi)祟惿鐣膫鞑顟B(tài)。在報紙、電臺和電視等傳統(tǒng)的媒介形態(tài)中，傳播的狀態(tài)
更多地接近于政治學家，也是現(xiàn)代傳播理論重要來源之一的拉斯韋爾（HaroldD.Lasswell）于1948年提出的所謂“5W模式”：
而在數(shù)字技術基礎上發(fā)展起來的新的媒介形態(tài)，其傳播狀態(tài)則更多地類似于數(shù)字通訊技術的開山鼻祖、信息論創(chuàng)始人、也是現(xiàn)代傳播理論重要來源之一的香農(nóng)（ClaudeShannon）的傳播的“數(shù)學模式”：
以及傳播學者德夫勒（DeFleur）在香農(nóng)的“數(shù)學模式””基礎上，于1970年進一步發(fā)展的信息“回饋模式”（4）：
香農(nóng)的數(shù)學模式把“信息”（information）從“意義”(meaning)中抽象出來，使不管何種形式的傳播，都可以用一個簡潔而統(tǒng)一的模式進行觀察和理解，而德夫勒的模式，則加入了“反饋”（feedback）這個概念。這兩個模式預言式地揭示了數(shù)字技術條件下信息傳播的三個特點：
1、對于媒介來說，承載和傳遞的只是“信息”，與“意義”無關。
這一點是基于數(shù)字技術的新媒體與傳統(tǒng)媒體最根本的不同。正如尼格洛龐帝在《數(shù)字化生存》（《BeingDigital》）中所說：“比特就是比特”。在數(shù)字語言里，人類在文本、聲音和影像中的區(qū)別是無關緊要的。而無論是報紙、電臺還是電視臺，它們所使用的媒介，其使用的語言和傳達的內(nèi)容，也就是符號學上講的“能指”和“所指”，是高度接近甚至統(tǒng)一的。傳播的信息從傳播的意義中抽象出來，使得在傳統(tǒng)媒體中所具有的“把關人”職能，在數(shù)字信息傳播中，變得幾乎沒有可能。因為意義是完整、單一而不能分割成片段來進行傳播的，易于甄別，而信息是可以編碼、分段、壓縮，進行傳播，再組合、復原、解碼，進行讀取的，很難在傳播過程中判別每一片斷的信息意味著什么。
而且，單純的信息傳播過程是可以截取、加快、減速的，其內(nèi)容則是可以組合、拓展、變異的。這就如前面第二小節(jié)中所論述的那樣，使得基于數(shù)字技術的新媒體突破了傳統(tǒng)媒體的定義范疇，從而也突破了現(xiàn)有的制度邊界。
如手機短信，如果發(fā)送給一個人或者幾個特定的人，屬于人際傳播，而“群發(fā)”，則屬于大眾傳播，這種實質(zhì)上的傳播媒介在我國為近3億人所使用，其20xx年的業(yè)務收入近200億元，與全國廣播電視系統(tǒng)的業(yè)務收入相差無幾（5），而政府對其內(nèi)容傳播的管理，迄今為止，還只表現(xiàn)為由于傳統(tǒng)媒體——中央電視臺在節(jié)目中使用短信互動導致差錯所引發(fā)的《關于切實加強手機參與和有獎競猜類廣播電視節(jié)目管理的緊急通知》，而且這也只是一個行業(yè)內(nèi)的、消極被動的禁止性命令（6）。
2、從信息傳送者到信息接收者，要經(jīng)過編碼、解碼與抵消“噪音”的過程，所以說，抵達信息接收者的信息，與發(fā)出的時候不一定相同——這取決于信息接收者對噪音的排除、對信號的接收與解碼。
在傳統(tǒng)傳媒一統(tǒng)天下的鼎盛時期，傳播的效果似乎是無堅不摧的，大眾媒體對于公眾有著“魔彈”般的效力（雖然這種被稱之為“子彈理論”或“皮下注射器理論”的自大想法也早已被實證研究所粉碎）。隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展和新媒體的不斷涌現(xiàn)，信息和“噪音”越來越多，以一個人的接受能力，根本不可能全部進行接收和處理，同時，在技術上對信息進行篩選、復制和傳遞已經(jīng)非常容易，因此，信息接收者按照什么樣的標準，通過什么途徑，如何選擇和過濾信息，又如何屏蔽噪音，在最大程度上決定了信息傳送者的傳播意圖能否實現(xiàn)。這意味著受眾在接收信息時的主動性和消費偏好變得日益重要。
同時，如果要加強信息傳遞的完整抵達，就得增加“冗余”，也就是對重要信息進行反復傳播，以抵消傳播渠道本身和來自其他信源的“噪音”，但是，“消息中冗余越多，它所攜帶的信息量就越少”（7）。如何在傳播量上如何進行恰到好處的平衡，以免“渠道超載”，使信息被當成“噪音”屏蔽掉，則又是一個對受眾接收能力進行研究的重要方面。
3、傳播并不是單向地進行，而是隨時受到“反饋”的影響。
一般的“反饋”，只是指出了信息接收者對信息傳送者客觀上發(fā)生著的潛在影響，在大眾傳播領域，它主要表現(xiàn)為大眾傳播媒介隨時搜集受眾的意見，如“編讀往來”、“觀眾信箱”或者“你點我播”等，根據(jù)受眾的意見進行傳播內(nèi)容和方式的調(diào)整；或者進一步，根據(jù)特定目標受眾的要求，向其提供個性化的信息。
而基于數(shù)字技術的發(fā)展，不僅打破了媒介形態(tài)的邊界，也使信息的受者與傳者之間的界限變得模糊。一個普通人通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等，可以隨時可以向全世界不特定的多數(shù)人發(fā)布信息，甚至成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來源。這就使個人或者非正規(guī)媒體隨時有可能突破傳統(tǒng)正規(guī)媒體的話語壁壘，進行大眾傳播。
另外，由于“反饋”的加強，人際傳播的性質(zhì)得到凸顯和強化，傳統(tǒng)的，傾向于無差異的普遍的廣大受眾，開始分割為氣味相投的或者利害相關的“小眾”，如各種各樣的網(wǎng)絡游戲團體、社區(qū)業(yè)主網(wǎng)站、短信交友俱樂部等。在小眾中，人們也許更容易找到聲氣相投的伙伴，以對抗“社會孤立的恐懼”，從而形成和堅持與大眾輿論未必一致的意見（8）。
如果說第1個特點使新得媒體從原有的媒體格局中破繭而出，第2個特點使受眾在傳播中的地位大大增強，那么，第3個特點則在前兩點的基礎上，使傳播的過程、作用與性質(zhì)發(fā)生了
新媒體調(diào)研報告2
20xx年8月23日，微信公眾平臺正式推出，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了6個年頭。憑借著微信社交生態(tài)圈的獨到競爭優(yōu)勢，打敗了新浪微博一家獨大的局面，而且到現(xiàn)在已經(jīng)明顯擁有優(yōu)越于微博的影響力，躍升為企業(yè)或自媒體人的首選發(fā)聲平臺。
但是，公眾號數(shù)量的激增隨之產(chǎn)生的是內(nèi)容泛濫閱讀疲勞，導致公眾號總體閱讀量下降。有數(shù)據(jù)表明，總體的閱讀量相比20xx而言，已經(jīng)下降了12.64%，并且有75.5%以上的公眾號運營者都覺得目前閱讀量增長越來越難；除此之外，無門檻即意味著無標準，文章質(zhì)量參差不齊，標題黨，造謠，低俗等劣質(zhì)內(nèi)容層出不窮，導致公眾號整體口碑下滑，僅在20xx年，官方封禁及處理發(fā)送色情暴力類內(nèi)容的帳號就高達38761個，封禁及處理發(fā)送低俗類內(nèi)容的帳號115540個等20萬以上的違規(guī)賬號。
所以公眾號已經(jīng)過了最巔峰輝煌的時期了，企業(yè)做公眾號更多的是應該想好如何優(yōu)化內(nèi)容，如何運作，而不是每天東拼西湊洗洗稿，或者什么企業(yè)新聞，內(nèi)部通知一股腦地甩到公眾號里面。而對于自媒體人來說，單單靠標題黨博取眼球，以低俗的內(nèi)容獲取流量的時代已經(jīng)不復存在了！所以，如何把公眾號運營好，更關鍵的是在于內(nèi)容！
幫你懂點：
1、閱讀量下降并不意味著公眾號別做了，而是如何借助微信個人號，微信群，公眾號，小程序打造完善的自有微信生態(tài)圈。
2、內(nèi)容運營的關鍵在于洞察，洞察用戶痛點、洞察熱點新聞，洞察行業(yè)動態(tài)，確保輸出的內(nèi)容是有趣的有料的有溫度的。
3、打官腔必然走向死局，哪怕是人民日報、新華社、政府機構都盡量接地氣，為的就是能夠拉近受眾的距離。
隨著這幾年流量資費的大幅度下降，以及移動端短視頻類應用如雨后春筍席卷而來。同時，短視頻具有更直接，更有趣，更生動的特點，很快就成為新媒體中最具有競爭優(yōu)勢的輸出方式，不少自媒體人紛紛轉(zhuǎn)向投入到短視頻領域，撈取新一輪的流量紅利。
從20xx年開始，短視頻就迎來了強勢增長的趨勢，快手、美拍、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻app接踵而來，特別是抖音的推出，更是將短視頻時代推向了高潮，短短幾年的'時間里，日活躍用戶數(shù)量達到了2.5億，月活用戶數(shù)量達5億，并帶動了更多人主動參與拍攝分享的社交方式。
正是短視頻的崛起，徹底改變了人們的生活娛樂習慣，一天捧著手機看短視頻，一刷就是幾個小時。這在文字盛行時代遠無可比擬的。而與此同時，不少企業(yè)的新媒體運營也開始往抖音發(fā)展。新媒體行業(yè)形成了“兩微一抖”的三足鼎立局面。但是，短視頻意味著需要更高的技術要求，更具有創(chuàng)意的內(nèi)容形式，所以短視頻很火，但是能成熟商業(yè)化運營的，帶來明顯利潤轉(zhuǎn)化的企業(yè)還是占小部分比例。
幫你懂點：
1、TGI：即Target Group
Index（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的強勢或弱勢。
短視頻制作app：
1、趣推——很多短視頻模板；
2、字說——把語音轉(zhuǎn)成文字并形成視頻格式；
3、神奇AR——將AR融入實景拍攝出有意思的視頻；
4、樂秀——視頻剪輯
早在幾年前，不少企業(yè)或自媒體人就意識到，隨著流量的分散和多個新媒體平臺強勢生長，單一一個平臺發(fā)聲的宣傳方式已經(jīng)無法滿足企業(yè)對于品牌和內(nèi)容曝光度的需求，所以需要建立多個宣傳營銷矩陣確保最大程度以獲取更多的流量。根據(jù)20xx年的各個新媒體平臺的MAU數(shù)據(jù)顯示，排名從高到低依次為：微信公眾平臺、抖音、今日頭條、快手、微博。
一方面，是在一個平臺上，橫向建立自己多個賬號的新媒體矩陣，尤其是全國性服務類企業(yè)，以地域為劃分界限建立自己的賬號，比如移動公司在微信公眾平臺，就有浙江移動、北京移動、山東移動等數(shù)十個區(qū)域性的微信公眾號。
另一方面，是在多個平臺上建立自己的品牌賬號，比如支付寶，就在今日頭條，微信公眾平臺、微博、抖音等多個平臺都建立有自己的賬號。值得一提的是，支付寶不同賬號間的小編無論在內(nèi)容上還是評論里，都會相互調(diào)侃，真正地打破了不同平臺間的壁壘，不僅僅讓受眾感覺似乎是在和一個有趣的真實的人互動，而且由于小編們的隔空喊話，讓不少人會輾轉(zhuǎn)于支付寶的不同平臺賬號，為的就是圍觀各個平臺間的小編如何隔空互侃。
但是，很多企業(yè)都會陷入這樣的誤區(qū)，賬號越多越好，只要把內(nèi)容在多個平臺復制粘貼發(fā)出去就行。他們不知道的是，不同的平臺有各自算法，不同的推薦機制，如果一昧地復制粘貼，沒有推薦量的話，只是在做無用功罷了。所以，建立矩陣只是一個開始，如何配合不同平臺的機制，提高推薦權重，才是矩陣的核心運營要點所在。
幫你懂點：
1、新媒體矩陣：就是在同一個或者多個平臺通過開通多個賬號的方式，搭建更多媒體宣傳渠道，以獲取更多流量，提高影響力。
2、MAU（即monthly active users）是一個用戶數(shù)量統(tǒng)計名詞，指網(wǎng)站、app等月活躍用戶數(shù)量（去除重復用戶數(shù)）。數(shù)量的大小反應用戶的活躍度，但是無法反應用戶的粘性。
3、搭建矩陣優(yōu)選平臺名單：微信公眾號、微博、頭條號、大魚號、企鵝號、搜狐號、百家號、一點號、知乎、豆瓣、抖音、B站（bilibili）、騰訊視頻等；
新媒體調(diào)研報告3
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，新媒體行業(yè)逐漸成為了近年來各大企業(yè)競相關注和投資的熱門領域。近期，小編對新媒體行業(yè)做了一次深入的調(diào)研，以下是我對新媒體行業(yè)的一些了解和看法。
一、新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
首先是新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。從整體上看，新媒體行業(yè)可以分為兩個主要領域：社交媒體和內(nèi)容媒體。社交媒體行業(yè)包括微信、微博、陌陌等，以用戶之間交流、溝通、分享為主要功能。而內(nèi)容媒體行業(yè)包括頭條、一點資訊、搜狐新聞等，以信息傳播為主要功能。
目前，中國新媒體行業(yè)規(guī)模已達到1.7萬億元，其中內(nèi)容媒體領域占51.0%，社交媒體占49.0%。在內(nèi)容媒體領域，依靠其強大的流量和用戶粘性，頭條、一點資訊等已成為市場熱門。在社交媒體領域，微信的市場覆蓋率已經(jīng)達到97.9%。
二、新媒體行業(yè)的優(yōu)勢與劣勢
其次是新媒體行業(yè)的優(yōu)勢和劣勢。從優(yōu)勢方面看，新媒體行業(yè)擁有很強的交互性和社交性，用戶粘性強，廣告投放效果較好。此外，新媒體行業(yè)可迅速傳播內(nèi)容和信息，是信息傳輸?shù)母咝Х绞剑绕湓谕茝V新品牌、加快營銷速度方面有著明顯的優(yōu)勢。
從劣勢方面看，新媒體行業(yè)也存在諸多問題。首先就是市場熱度明顯下降，用戶對新媒體的信任感逐漸下降，同時各種詐騙和非法活動也層出不窮。另外，新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈也未完全健全，尤其在監(jiān)管、版權等方面存在問題。
三、新媒體行業(yè)未來趨勢
最后是新媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。目前隨著5G技術的發(fā)展，視頻直播、虛擬現(xiàn)實等新領域正在興起。下一步，新媒體行業(yè)要做到的`是加強產(chǎn)品研發(fā)、提高用戶體驗、加強版權保護等，進一步提升自身市場競爭力。
此外，政策監(jiān)管也將有助于新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。未來，監(jiān)管政策將針對不同領域的不同問題制定適當?shù)囊?guī)定和標準，形成有益于新媒體行業(yè)健康發(fā)展的市場環(huán)境。
總結(jié)起來，新媒體行業(yè)在未來將繼續(xù)保持高速度發(fā)展的趨勢，同時需要在自身競爭力和政策的雙重作用下改善現(xiàn)有的問題，進一步提高市場占有率，更好地服務于用戶和社會。
新媒體調(diào)研報告4
近年來，隨著新媒體行業(yè)的迅速崛起，越來越多的人開始關注并研究這個行業(yè)。本文將就新媒體行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、挑戰(zhàn)和機遇等方面進行調(diào)研分析。
一、新媒體行業(yè)的現(xiàn)狀
目前，新媒體行業(yè)已成為我國媒體行業(yè)的重要組成部分之一，涵蓋了網(wǎng)絡媒體、移動媒體、社交媒體和數(shù)字出版等多個領域。數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年底，我國新媒體用戶規(guī)模已達到8.54億，占我國網(wǎng)民總數(shù)的98.6%。
在新媒體的不斷發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)的技術不斷創(chuàng)新進步，越來越多的以年輕人為主的用戶通過手機、平板等移動設備參與到新媒體的創(chuàng)作、傳播和消費中。同時，新媒體也為商業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來了無限商機。在新媒體上，通過比較少的成本就可以進行大范圍宣傳，開辟了新的商業(yè)模式和市場。
二、新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢
1. 全媒體融合
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，全媒體融合已成為新媒體行業(yè)的重要趨勢。各大傳媒機構也在積極實踐全媒體融合，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，加強新聞采編、策略運營、數(shù)據(jù)分析等方面技能的培養(yǎng)，打造一支全媒體優(yōu)秀人才隊伍。
2. 視頻化趨勢
視頻是新媒體的重要內(nèi)容形式之一，正成為新媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。各大平臺紛紛推出原創(chuàng)視頻節(jié)目，也有大量用戶喜歡在社交網(wǎng)絡上觀看有趣的短視頻。因此，加強短視頻的制作、運營和推廣已成為了新媒體發(fā)展不可或缺的一部分。
3. 智能化趨勢
在人工智能的不斷發(fā)展下，智能化趨勢也開始影響新媒體行業(yè)。各大平臺正在利用AI技術來優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、聚合用戶、提升數(shù)據(jù)分析等方面，進一步提高用戶體驗，以更好地跟上時代發(fā)展的步伐。
三、新媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)
隨著新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也面臨著以下幾個挑戰(zhàn):
1. 消費者普及率不足
在移動設備的使用普及率不斷提高的情況下，用戶使用移動設備的線上內(nèi)容消費情況也日趨增多。但實際上，相比與線上內(nèi)容，線下的娛樂和游戲活動依然占了很大的部分，且多數(shù)還存在著更高的收益率和更高的交互性，新媒體內(nèi)容的接納速度不夠快。
2. 存在知識產(chǎn)權問題
就像全球其他許多國家一樣，中國的新媒體市場也有知識產(chǎn)權問題。有的'人拒絕認真保護新媒體內(nèi)容的創(chuàng)意價值，例如侵犯了版權、剽竊或未經(jīng)授權或是商業(yè)不突出、未保護好粉絲、未認真審視互動效果等等。
3. 違規(guī)內(nèi)容制止難度較高
由于很多平臺的內(nèi)容審核機制不夠嚴格，致使網(wǎng)絡上存在著大量不良信息。在應對違規(guī)內(nèi)容時，相關部門的辦公效率難以超越違規(guī)人員的效率，這對新媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了很大的阻力。
四、新媒體行業(yè)的機遇
1. 政策利好
隨著我國結(jié)構調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的推進，新媒體行業(yè)也得到了政策上的重視。政府逐漸加大新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持力度，為新媒體行業(yè)帶來了更大的發(fā)展機遇。
2. 人口紅利
隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，消費人群也得到了極大的拓展。未來的新媒體行業(yè)將涉及更多的年齡階層和職業(yè)，這會給新媒體行業(yè)發(fā)展帶來更多的發(fā)展機遇。
3. 移動設備的飛速發(fā)展
隨著套餐價格越來越實在，各類移動設備的銷售也在逐年上漲，這更是新媒體發(fā)展中的重要因素。移動設備的普及率和使用率的提高，意味著新媒體將會有更大的發(fā)展空間。
總之，新媒體行業(yè)在快速發(fā)展的同時仍面臨著很多問題和挑戰(zhàn)。但這個行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，未來它必將越來越重要，并為人們的生活和工作帶來更多的便利和樂趣。
新媒體調(diào)研報告5
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展和全球信息化的加速推進，新媒體行業(yè)成為了當今世界經(jīng)濟領域中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。在這樣的背景下，對新媒體行業(yè)的調(diào)研顯得尤為重要。
一、新媒體行業(yè)的概念及特點
新媒體是指人類社會中利用計算機技術和現(xiàn)代通信技術進行信息的傳播、交流、發(fā)布和整合的活動，它通過不斷創(chuàng)新發(fā)展，不斷更新技術以及不斷服務新的文化需要和市場需求。新媒體行業(yè)的主要特點是多元化和開放性。新媒體行業(yè)在信息傳播和交流方面的速度和效率非常高，用戶數(shù)量龐大，而且新媒體往往采用多媒體的方式呈現(xiàn)信息，這也為創(chuàng)意的展示和創(chuàng)新的實現(xiàn)提供了更多的空間和可能。
二、新媒體行業(yè)市場分析與趨勢
新媒體行業(yè)市場廣泛，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、手機、家庭娛樂、數(shù)字文化、在線游戲等領域。現(xiàn)有的新媒體市場主要是以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、移動增值服務、互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡游戲等為主要形式，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過7億，而且有望繼續(xù)增長。同時，新興領域的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術的升級和拓展，將會為新媒體行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新空間和市場可能。
三、新媒體行業(yè)發(fā)展面臨的困境和機遇
新媒體行業(yè)在擴大市場規(guī)模和產(chǎn)業(yè)整合方面面臨著各種困境，比如政策限制、技術保護問題、知識產(chǎn)權保護、隱私問題等。但是，新媒體行業(yè)發(fā)展的機遇也非常明顯，世界經(jīng)濟市場化的發(fā)展大趨勢，互聯(lián)網(wǎng)技術的升級和發(fā)展，以及中國大規(guī)模城市化進程的加速推進，都將有利于新媒體行業(yè)的.發(fā)展。另外，目前國家對數(shù)字文化類企業(yè)進行支持力度越來越大，也將進一步推動新媒體行業(yè)的發(fā)展。
四、新媒體行業(yè)未來的走向與發(fā)展方向
新媒體行業(yè)在未來的發(fā)展中，將重點關注以下幾個方面：
1. 功能的升級和創(chuàng)新：新媒體在增強信息的交互意義方面必須不斷地進行創(chuàng)新，才能不斷吸引更多的用戶并保持市場戰(zhàn)斗力。
2. 多元化的服務：新媒體在服務內(nèi)容上必須更加多元化，不斷提供新的、更新的服務內(nèi)容，如互聯(lián)網(wǎng)廣告、在線直播、社交網(wǎng)絡等。
3. 商業(yè)模式的升級：新媒體行業(yè)目前的商業(yè)模式已經(jīng)不適用于新的需求，未來商業(yè)模式的升級是必須的，如用互聯(lián)網(wǎng)的全程電商、跨界移動營銷等。
4. 科技的應用：新媒體行業(yè)要不斷地提高自身的技術能力，將更多的前沿技術應用于行業(yè)中，比如人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等。
綜上，新媒體行業(yè)發(fā)展勢頭正越發(fā)強勁，各領域企業(yè)的不懈努力，以及政府的政策扶持，都將為新媒體行業(yè)的未來發(fā)展注入強大的動力。
新媒體調(diào)研報告6
一、調(diào)研背景與意義
近段時間，關于逃離朋友圈的話題在網(wǎng)絡上引起了熱烈的探討，一方面有人歡呼著朋友圈是新時代的自由方式，另一方面則有人吐槽朋友圈已經(jīng)變味。微信建立之初，朋友圈是量少而精，私密感強的一方凈土，但現(xiàn)在卻因為每天的各種營銷廣告、心靈雞湯、養(yǎng)生秘籍和娛樂八卦的充斥而失去了原來的味道，現(xiàn)在，有人在高喊夠了要逃離。對于開始變味的朋友圈，我們有必要去深入了解其中的現(xiàn)象，探討如何拯救朋友圈。
時代的節(jié)奏越來越快，人們的步伐也隨之加快，生活水平也不斷地提高，網(wǎng)絡和電子產(chǎn)品仿佛成了新時代人們的生活的必需品。微信作為一個網(wǎng)絡交流軟件，無疑是想為大家提供一個溝通，交流，分享的平臺。作為使用者，應該自覺維護朋友圈的良好環(huán)境，放下浮躁的心，聆聽大自然純粹的呼吸，讓自己的信息空間保持潔凈，少分享讓人厭煩的廣告、各種心靈雞湯等垃圾讀物，以及太過細節(jié)的個人隱私的展示，用自己的真摯去表達自己，讓虛擬的網(wǎng)絡更真實，更好地與朋友溝通交流。為呼吁人們更加重視朋友圈，拯救大眾認為已變味的朋友圈，我們小組在近段時間特意對不同職業(yè)、不同年齡段的人進行了問卷調(diào)研，探討大家對朋友圈的使用和朋友圈現(xiàn)狀的問題，深入了解人們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境。
二、調(diào)研設計
（一）對象與方法
1、 網(wǎng)絡問卷：對象涉及校大學生，工人，知識分子，商家，企業(yè)管理人員不同職業(yè)的人，其中主要為在校的大學生。本次的調(diào)研采用的是問卷星問卷調(diào)研，一共收集到145份問卷，主要是小組成員轉(zhuǎn)發(fā)問卷鏈接讓別人填寫的，還有部分是在實地采訪時把鏈接發(fā)送給被調(diào)研者的手機上，讓他們直接填寫的。
2、實地采訪：對象主要為湛江師范學院學生，教師，宿舍樓委的工作人員及在寸金路到世貿(mào)大廈沿線的一些路人的采訪。采訪主要是通過簡短的聊天過程獲取被調(diào)研對象對微信朋友圈的看法，并做好記錄。
（二）調(diào)研內(nèi)容
調(diào)研首先內(nèi)容首先是把采訪對象劃分使用微信與不使用微信這兩個類別。對不使用微信的人，我們會調(diào)研是什么原因?qū)е滤麄儾皇褂眠@個軟件。而對于使用微信的調(diào)研對象，調(diào)研的內(nèi)容包括他們自身使用微信的一些基本情況，例如好友主要類型，刷朋友圈的頻率，自身所屬類別，分享的內(nèi)容等等。還有他們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境及他們對逃離朋友的態(tài)度等。
三、調(diào)研結(jié)果與分析
（一）微信在中國的風靡程度猶如雷后春筍，短短兩年間，微信用戶就已經(jīng)約達6億。即便如此，有的人總是與眾不同的，在我們的問卷中，有11.72%的人是不使用微信的。
分析：從中我們可以看出，大部分的人都有在使用微信，如果是沒有使用微信的人，很容易被認為已經(jīng)out（落伍）了。但對于不使用微信的人其中有小部分是因為沒有良好的媒介，手機不能使用微信這個軟件，大部分的人不使用微信是覺得有更好的交流軟件，他們對于差不多的聊天工具，依然鐘情于原本使用的聊天工具。曾經(jīng)，騰訊QQ俘獲了大眾的心，后來，新浪微博卷起了一陣狂風暴雨，現(xiàn)在，微信掀起了軒然大浪，那未來呢？對于層出不窮的新型交流軟件，我們是否會隨波逐流，一直跟隨者潮流的腳步前行呢？采訪時有一個學生說：我想要的無非是一個能相互交流分享的軟件而已，為啥大家老愛貪新厭舊，不斷地換（軟件）呢？不先麻煩啊？是的，也許我們需要一個全面的軟件而已。
（二）武林派別繁多，轉(zhuǎn)發(fā)分享各有千秋。曾有人把喜歡刷朋友圈的人分為九大派別，分別為：廣告刷屏派、心靈雞湯勵志派、集滿點贊送禮派、偏方秘方養(yǎng)生派、45度嘟嘴自拍派、新晉父母曬娃派、親友海外代購派、吃喝拉撒展示派和寂寞孤單文藝派，調(diào)研顯示43.75%的人認為自己也屬于寂寞孤單文藝派的。
分析：出現(xiàn)微信控源于人們希望被關注和歸屬感的需要，源于自我價值和成就感的渴望。有些人把自己置身于朋友圈的環(huán)境中，就不會感到自己的孤單。看到別人曬那么多東西，更促進了自己曬的欲望，當自己曬了以后，百爪撓心似地急于知道別人是否已經(jīng)關注，因此又趕忙刷屏。如此循環(huán)往復，那么寶貴的時間就過去了。無聊的時候或許這樣是一種打法時間的方法，但是工作中這樣做，一心二用，得不償失啊。
（三）凡事有度，過了，性質(zhì)就會因此改變。調(diào)研中有很多人的.朋友圈都經(jīng)常出現(xiàn)集贊、代購、廣告、旅游等信息，53.91%的人認為這些自贊代購等信息是大部分不可信思維，而70.31%的人覺得這些信息無所謂，眼光一掃而光，不會認真細看的，越來越多思維人覺得朋友圈里心理都不是他們想看的，越來越多的垃圾信息充斥他們的眼球了。
分析：微信作為一個通訊軟件，自然會吸引商家和名人的注意，明星建立粉絲團，能獲得點贊無數(shù)；公眾號推廣營銷，賺得盤滿缽滿的。正因為這樣，朋友圈逐漸演變成名利場和商業(yè)圈，甚至還成了散播謠言的媒介，朋友圈已不再是當初純潔而美好的了。采訪過程中也有很多人說對于經(jīng)常發(fā)代購護膚品，高仿鞋子的好友采取屏蔽或刪除的方法。但是，有些人還是很無可奈何的，上司發(fā)的不能屏蔽，親密好友發(fā)的不能屏蔽，屏蔽或刪除是治標不治本的方法。對于如何改善朋友圈環(huán)境的討論，有62.5%的人對于這個問題會從自身做起，不發(fā)或者少發(fā)這些集贊、廣告、購物之類的信息，還會呼吁親戚朋友等回歸現(xiàn)實的朋友圈，而有14.84%的人希望是朋友圈管理者出臺相關的政策來改善現(xiàn)狀的。其實，無商不奸依靠出臺政策是行不通的。
四、總結(jié)
本次調(diào)研結(jié)果顯示，現(xiàn)在使用微信這個通訊軟件的人還是比較多的，使用者一方面是會發(fā)表信息到朋友圈，另一方面會瀏覽好友的信息動態(tài)。面對那些不想瀏覽的信息，很多人都是選擇忽略，有些人會覺得出現(xiàn)這種現(xiàn)象也是難以改變的，只能放任不管。
針對這些問題，為改善微信朋友圈的環(huán)境，我認為可以從以下方面進行：首先，律人先律己，要學會篩選信息，不發(fā)表，不分享，不轉(zhuǎn)載虛假信息，其次，發(fā)揮個人力量，呼吁身邊親戚朋友也要這樣子做，最后，哪些欺詐，虛假的信息要舉報，為民除害，還大家一個純潔美好的朋友圈。
新媒體調(diào)研報告7
傳統(tǒng)文化在今天所遭遇的壓力，并不是文化本身的危機，而主要是傳播形式上的困境，結(jié)合時代特點改造創(chuàng)新形式，推進傳播形式和表達方式的與時俱進是實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化發(fā)展的必然要求。在新的時代條件下，要改進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表達方式，需要充分依托現(xiàn)代傳媒技術和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)技術，推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新媒體新業(yè)態(tài)相結(jié)合，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化擁有現(xiàn)代化的傳播方式和表達方式。
1、以現(xiàn)代傳媒為依托改進傳播方式。
進入新媒體時代，信息的傳播主要通過網(wǎng)絡、電視、手機等現(xiàn)代傳播媒介進行，較于書籍、報紙等傳統(tǒng)傳播媒介，現(xiàn)代傳媒具有傳播速度快、傳播范圍廣、針對性和即時性強等優(yōu)勢，能很好地符合現(xiàn)代人碎片化、快餐式的閱讀心理。所以說，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要想廣泛地融入現(xiàn)代人的生產(chǎn)生活，能夠為現(xiàn)代人所熟知和接受，真正在當代“活”起來，必須充分借助和依托現(xiàn)代傳媒，“讓傳播的話語模式與時俱進，用民眾感興趣的話語框架和模式進行傳播。”為此，要將傳統(tǒng)文化資源與網(wǎng)絡、手機、電視等現(xiàn)代文化傳播媒體相結(jié)合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播優(yōu)勢，充分融入現(xiàn)代流行元素，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化媒介技術和傳播形態(tài)不斷發(fā)展。
近年來，“網(wǎng)上非遺博物館”、“網(wǎng)上書友會”等網(wǎng)絡文化活動平臺成功搭建，“網(wǎng)上禮儀學堂”、“網(wǎng)絡道德學堂”、“網(wǎng)上書香榕城”等網(wǎng)絡文化傳播品牌成功打造，這都是以互聯(lián)網(wǎng)為依托對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化現(xiàn)代傳播方式的積極探索。
此外，電視電臺等亦在改進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播方式上發(fā)揮了重要作用。如中央電視臺推出了《中國成語大全》、《中國漢字聽寫大會》、《中國詩詞大會》、《中國謎語大全》，東方衛(wèi)視推出了《詩書中華》，山東廣播電視臺推出了《齊魯家風》，這些都在很大程度上創(chuàng)新了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播方式，是傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代電視傳媒相結(jié)合的成功實踐。
其中，《齊魯家風》采取古今結(jié)合的敘述方式，通過情景模擬、三維動畫、二維圖示進行技術處理使畫面鏡頭更加吸引眼球，通過小視頻形式將片中故事推送到各大視頻網(wǎng)站進行多平臺多渠道傳播，這使得傳統(tǒng)文化的傳播更具時代氣息和青春氣息，更易為廣大觀眾所接受。因此，要充分運用各類傳播媒體和技術，通過數(shù)字化處理和動態(tài)化表達使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源以群眾喜聞樂見的形式和現(xiàn)代傳播手段“打開”和傳播，從而不斷改進創(chuàng)新其傳播方式。
2.以文化產(chǎn)業(yè)為依托創(chuàng)新表達方式。
推動傳統(tǒng)文化資源與新業(yè)態(tài)相結(jié)合，發(fā)展傳統(tǒng)文化特色產(chǎn)業(yè)，是新時代傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展模式的共同要求。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源能夠依托影視動漫、文化旅游、會展演繹等多種產(chǎn)業(yè)形式找到自己的現(xiàn)代“打開方式”，發(fā)揮自身在當代的經(jīng)濟文化效益。以動漫為例，傳統(tǒng)文化資源通過與動漫藝術結(jié)合，能夠很好地變“嚴肅”、“古老”為“活潑”、“新奇”，從而創(chuàng)新表達方式使自身在當代“新”起來、“火”起來，如《中華小子》以動漫藝術的手法詮釋了民族精神，贏得了法國評論界“引發(fā)亞洲動作片新美學”的贊譽，《西游記之大圣歸來》以中國四大名著之一《西游記》為素材，大量融入時代新鮮元素并運用現(xiàn)代動漫藝術，在傳播民族文化的同時收獲了極大的經(jīng)濟效益。
因此，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的表達方式可以依托現(xiàn)代動漫藝術，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的動漫化傳播。再者，除動漫藝術之外，影視藝術也是創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達方式可以依靠的'重要技術，促進傳統(tǒng)文化資源融入影視產(chǎn)業(yè)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達的重要渠道。20xx年上映的《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)造了多項票房記錄且至今保持著票房冠軍記錄，《戰(zhàn)狼2》是一部以愛國主義為主題的電影，其將中華民族精神通過影視的形式表現(xiàn)出來，在創(chuàng)新表達方式的同時自然地融入現(xiàn)代因素，是弘揚中華民族精神的經(jīng)典之作。此外，《海棠依舊》、《芳華》、《建國大業(yè)》等也是以傳統(tǒng)文化精神資源為基礎并充分依托影視技術而進行的經(jīng)典創(chuàng)作。
因而，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的表達方式可以依托現(xiàn)代影視技術，善于將傳統(tǒng)文化資源融入影視創(chuàng)作之中，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進影視產(chǎn)業(yè)，形成影視化的文化創(chuàng)新表達方式。
新媒體調(diào)研報告8
實力傳播（ZenithOptimedia）是全球領先的媒體傳播集團之一，旗下有實力媒體和突破傳播兩個子品牌。秉承精益求精的服務理念，全力提升客戶的廣告投資回報。會上，實力傳播中華區(qū)史蒂文先生對數(shù)字時代的中國崛起等問題進行探討；Andrew Leong分析中國數(shù)字媒體發(fā)展格局；Forest ma對中國數(shù)字媒體接觸點全掃描……這一切，并不是為強調(diào)實力傳播有這個新的調(diào)研的發(fā)展，而是一直在幫助客戶從策劃開始選擇哪個類別的數(shù)字平臺、用哪個互聯(lián)網(wǎng)、怎么樣用等等。
今年，實力傳播有一個小的細節(jié)與去年不同。在去年全接觸點調(diào)研的時候，其實已經(jīng)把視頻包括進去了，但只是一個泛指的概念。但今年把網(wǎng)絡視頻分成三類：第一類是網(wǎng)絡視頻里面的貼片廣告；第二類是品牌制作的視頻，這種視頻是以品牌為主角的東西，告訴消費者品牌的故事等等；最后一類，視頻是用戶上傳關于產(chǎn)品的視頻，比如說用戶開車出去玩，把一些有趣的事物拍好發(fā)到網(wǎng)站上去。
會上，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷特色觀點涌現(xiàn)，共同討論與交流。實力傳播對其全方位洞悉、詮釋網(wǎng)絡營銷“密碼”……
中國市場，網(wǎng)絡營銷密碼分析
作為廣告主，您是否為制作何種品牌網(wǎng)絡視頻更吸引人、更為品牌形象加分而苦惱過？根據(jù)實力傳播即將的數(shù)字接觸點調(diào)研報告顯示，在化妝品品類中，消費者更喜歡介紹使用方法的視頻，而一些高端消費者，介紹品牌自身歷史的視頻更能大大提升他們的好感度。與以往研究消費者行為的報告不同，實力傳播最新的數(shù)字接觸點調(diào)研報告將根據(jù)不同廣告主，不同營銷階段需求，以及不同市場的'戰(zhàn)略提供量身定做的營銷方法。
對于中國已經(jīng)是蘋果應用程序市場的全球第二、網(wǎng)民的數(shù)量列舉第一位的情形，實力傳播非常重視中國的互聯(lián)網(wǎng)。隨之而來的將是更多的挑戰(zhàn)。目前，最大的挑戰(zhàn)在于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有很多不同的平臺，也是實力傳播為什么做這個調(diào)研報告的重要原因。報告中不僅引導廣告主全面而深入地理解中國消費者的網(wǎng)絡行為，更為中外市場營銷者撥開眾多新興的數(shù)字接觸點迷霧，提供在中國1－5線城市使用數(shù)字接觸點及其組合的實操性建議。
該報告的獨特之處還在于結(jié)合了廣告主日常使用的“傳播七部曲”（即品牌產(chǎn)品與消費者建立關系的七個關鍵營銷階段：“認知”、“情感卷入”、“積極考慮”、“購買產(chǎn)品”、“使用產(chǎn)品”、“和品牌建立關系”以及“宣揚”），將各個數(shù)字接觸點逐一導入，直觀地顯示出在每個階段，不同數(shù)字接觸點的效果差異，以幫助市場營銷者在變化萬千的市場環(huán)境中迅速準確地做出判斷，從而贏取市場先機。
微博興起，整合數(shù)字營銷方案
整個數(shù)字領域，沒有一個渠道可以說自己占絕對優(yōu)勢的。很多人在討論微博的興起是不是代表其他的傳統(tǒng)渠道不在了，或者是變得更小？其實不然。微博用戶在網(wǎng)絡使用上無疑是最活躍的一族，他們在互聯(lián)網(wǎng)上行為更豐富多彩，因此要更加注意和其他數(shù)字接觸點的聯(lián)動營銷以取得最大化效果。在消費者通路上，微博營銷的主要作用在于加強消費者對品牌的情感認同、促進購買行為實現(xiàn)以及幫助品牌和消費者建立關系三個階段。微博用戶，和非微博用戶相比，會更加主動地在網(wǎng)絡上通過各種接觸點尋求品牌信息，因此，整合的數(shù)字營銷方案仍然是必須的。
層級城市，差異化營銷方式
中國不同層級城市的差異同樣體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)使用習慣上，一線城市消費者比三、四線城市消費者更加主動地從網(wǎng)絡上獲取品牌和產(chǎn)品信息。一線城市的消費者更傾向于去網(wǎng)絡論壇和微博上了解他人的使用經(jīng)驗和觀點，也更多的使用產(chǎn)品比較網(wǎng)站來對比品牌；而三、四線城市的消費者還相對更相信來自“品牌官方”的信息，比如品牌的官方網(wǎng)站以及網(wǎng)頁上的品牌廣告。因此，針對不同消費者的數(shù)字接觸點使用習慣，廣告主需要在互聯(lián)網(wǎng)也使用差異化營銷方式。
消費品類，需求化選擇方法
數(shù)字接觸點針對不同消費人群，在“傳播七步曲”中所起到的作用也存在明顯差異。比如在女性化妝品品類中，針對18到24歲的年輕女性，即時通訊工具中的廣告在建立產(chǎn)品知名度方面作用突出，網(wǎng)絡論壇則在其做出購買決策前影響巨大；而針對25到34歲的高收入白領女性而言，來自品牌的信息如官方網(wǎng)站、使用方法視頻介紹以及手機應用程序在營銷各個階段上的作用較其他女性消費者更加明顯。而且女性就是感性的，圖片廣告或者是文字廣告更能夠吸引眼球。因此，品牌不僅要根據(jù)消費人群，還需要根據(jù)宣傳推廣的需要來選擇數(shù)字接觸點。
新媒體調(diào)研報告9
調(diào)研背景：
新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術，網(wǎng)絡技術，移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化等特征。
據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)的《中國新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展趨勢預測報告（20xx年版）》顯示，20xx年是移動新媒體元年，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過8億，全球新媒體用戶第一大國的地位進一步得到鞏固。在新媒體應用上，我國超過兩億用戶的新媒體應用就有十幾項之多，以大數(shù)據(jù)、云計算為代表的新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，中國移動、百度、騰訊、華為等企業(yè)已經(jīng)成為走向世界的中國新媒體應用民族品牌。20xx年，新媒體領域風云變幻，戶外新媒體迎來新的發(fā)展契機、移動新媒體朝氣蓬勃、網(wǎng)絡新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型來勢兇猛。中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模達135.9億元，同比增長48.0%。未來幾年預計仍將保持較快增長的態(tài)勢，20xx年預計將接近400億元。
在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的中國，被稱為裝機必備的微信自然是不可不談的軟件。微信作為騰訊的主打產(chǎn)品，于20xx年開發(fā)。至今，微信已經(jīng)成為國內(nèi)最大的超級APP，全球用戶超過11億，月活躍用戶大概5億人。而微信不同于騰訊基本產(chǎn)品QQ一點就是其公眾號平臺。這使它不僅僅是同事、親友、同學間的一個交流工具，而且具有廣泛信息傳播的媒體平臺。本次調(diào)研，主要以微信為例，試研究探索微信傳播特點、主要吸引人群、經(jīng)營運作現(xiàn)狀等，并進行分析總結(jié)。
調(diào)研方法：
一、問卷星問卷調(diào)研
二、互聯(lián)網(wǎng)權威網(wǎng)站的調(diào)研和官方文章
調(diào)研內(nèi)容：
問卷闡述
本次問卷調(diào)研使用網(wǎng)絡問卷的形式，發(fā)放問卷對象主要是同學，轉(zhuǎn)發(fā)或填寫問卷人員主要為其親友同學。其中，調(diào)研人員尤以本科生居多。根據(jù)分析，我認
為調(diào)研數(shù)據(jù)及結(jié)果是有效的。因為，盡管我們的調(diào)研人員基本是學生，但是大學生是使用網(wǎng)絡和社交網(wǎng)站的主力用戶，并不是特殊群體，甚至大學生可以代表大部分的群體。
此問卷包括基本問題和使用情況調(diào)研。其中，基本信息的問題設置是對年齡、職業(yè)、受教育程度進行基本了解；情況調(diào)研的問題設置是對使用頻率、使用功能、使用目的和對軟件的依賴程度進行了解。
數(shù)據(jù)分析
在本次調(diào)研中，有93.59%的用戶是微信用戶，而且使用者多數(shù)為20—30歲的`青年，學生群體是使用微信的主要群體。從統(tǒng)計中可以看出，參與調(diào)研的人員半數(shù)以上都是微信的深度用戶，使用時期都達到了一年以上，并且每日使用微信時間普遍超過一個小時，半數(shù)超過2個小時。在使用微信的數(shù)項功能當中，聊天和刷朋友圈依舊是其作為社交軟件被用戶使用最多的功能，這一點是毋庸置疑的。但是訂閱公眾號這一功能是除去聊天交友這一基本功能外，使用最多的功能，占比達到了44.52%。在參與問卷的人員中訂閱公眾號的比例也達到了82.88%。公眾號是微信特點功能，正是因為公眾號的存在，微信才不同于自家的QQ和其他的即時通訊軟件，從而成為一個媒體平臺。從調(diào)研結(jié)果來看也能看出許多人已經(jīng)對這一功能有相當強大的依賴性了。關注微信公眾號，有66.94%是為了獲取最快的新聞資訊，59.5%為了獲取特定的知識。這也符合我們的預期。
通過這份問卷的數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，微信是一個覆蓋面極廣，使用頻率極高的即時通訊社交軟件。與此同時，有著點對點的消息推送特點的微信公眾號更是其成為一個媒體平臺。作為通信軟件，傳播特點有著雙向性、私密性及互動性；作為以人際傳播為主的社交軟件，有著病毒性和隱蔽性；作為媒體平臺，消息推送更有準確性（目標用戶準確），及時性。
公眾號經(jīng)營
4月22日，騰訊微信團隊聯(lián)合騰訊研究院的《互聯(lián)網(wǎng)+微信政務民生白皮書》顯示，20xx年全國政務微信總量已達40924個，涵蓋公安、醫(yī)療、交通等多個政務民生熱點領域。政務微信已經(jīng)成為政府與民生、人與公共服務之間的連接器，成為政府施政的新平臺。據(jù)周三公布的白皮書，目前政務微信已覆蓋全國31個省、自治區(qū)、直轄市（不含港澳臺），省市級部門開通的政務微信總量占比為84.7%，平均每個政務微信公眾賬號關注用戶數(shù)超過3.6萬。
從騰訊的結(jié)果顯示，微信公眾號已經(jīng)不僅僅是商家在商業(yè)推廣、媒體在網(wǎng)絡宣傳，而逐漸成為一個和微博一樣的政務信息公開平臺，并且從公眾號向服務號方向轉(zhuǎn)變。政府部門可以通過微信服務號后臺事件處理能力，推出一個新的提供公共服務的渠道。
IT之家轉(zhuǎn)載移動互聯(lián)網(wǎng)《20xx年微信號用戶行為習慣研究報告》，這份報告中詳細且翔實，對于微信公眾號的推廣、經(jīng)營和互動問題都做了調(diào)研。因為這次調(diào)研全部由個人完成，作為學生精力和水平有限，個人認為有如此翔實權威研究報告比自己折騰的渣樣本強上太多，這里不再做敘述。
新媒體調(diào)研報告10
3月26日，國外電競媒體曝光了一封由WCG CEO簽字的文件，在該文件中WCG官方闡述了手機以及手機游戲的新興，并確定將以手機游戲成為WCG新的主打項目，同時WCG也將不會有諸如PC游戲的國家總決賽。
這封郵件的曝光，引起了全球電競玩家的高度重視，讓玩家在這60天后的時間里，每天都在擔心著沒有了PC項目的WCG會是什么樣的。對此，更多的人表示，如果WCG真的放棄PC項目了，轉(zhuǎn)投手機游戲項目，那么這將是WCG決策上的重大失誤。對此，WCG中國區(qū)運營商NeoTV CEO林雨新在接受《電子競技》雜志采訪時首先肯定了這封郵件的真實性：“其實，這個新聞很大程度誤導了全球的電競愛好者，這只是一封WCG內(nèi)部討論的方向。這可能是一次頭腦風暴的一部分，也可能是大家在討論WCG未來方向的可能性，但這絕對不是WCG今年的轉(zhuǎn)型方向。”
網(wǎng)絡媒體捕風捉影抓住了郵件的一部分，讓WCG在過去的60多天時間里一直都處于輿論以及玩家的風暴之中。“韓國玩家非常有趣，他們畫了很多關于WCG取消了PC項目，轉(zhuǎn)投手機游戲項目的漫畫。千萬不要小看這些漫畫，他們可是讓WCG總部的壓力陡增。”林雨新說道。
辟謠：WCG從沒考慮放棄PC項目
《電子競技》雜志5月上的雜志，曾經(jīng)對WCG項目轉(zhuǎn)型就行過專題報道。在當時的文章里，《電子競技》雜志曾對歷屆的WCG所有競賽項目進行過精確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，手機游戲項目是在20xx年才加入WCG成為正式競賽項目，而手機游戲競賽項目的數(shù)量一直都控制在兩個以內(nèi)。
WCG總部每年都會在新一年的WCG賽事開始前，在網(wǎng)絡上發(fā)起你最希望看到的WCG世界總決賽項目的投票。據(jù)悉，這個投票的結(jié)果，雖然不會最終決定當年WCG的比賽項目，但是這樣的一個數(shù)據(jù)會很大程度影響WCG總部的決策。林雨新告訴記者：“手機游戲在WCG總部也經(jīng)常會討論起，但無論是WCG總部，還是其他各國的WCG運營商，手機游戲的設置，只是為了吸引更多人群關注WCG的一個項目。這里可以很負責的說，WCG總部從來都沒有考慮過放棄PC項目。”
已經(jīng)有11年歷史的WCG，現(xiàn)在已經(jīng)成為了電子競技的代名詞。每當談到電子競技的時候，我們總會第一時間想到了屬于電子競技的第一賽事WCG。“這是一個很簡單的道理，電子競技是WCG的核心競爭力，WCG總部不會傻到放棄自己最有優(yōu)勢的項目，然而在很短的時間里投向另一個尚未開發(fā)的領域。”林雨新說道。
調(diào)研決定大賽方向
“W C G以及W C G中國區(qū)的運營商NeoTV，我們從來都沒有說過WCG放棄PC項目，以及將會轉(zhuǎn)型手機游戲項目的話。”這是林雨新在接受《電子競技》雜志采訪的時候，反復強調(diào)的一句話。太多網(wǎng)絡媒體不負責任的報道，讓很多玩家都認為WCG已經(jīng)放棄了PC項目，在一定程度上網(wǎng)媒對玩家對社會上造成了WCG的負面影響。
今年以及明年WCG世界總決賽都將在中國昆山舉行，今年WCG總部在對于世界總決賽項目的選擇上也是非常曲折。最早網(wǎng)絡媒體曝光的WCG內(nèi)部郵件，并不是空穴來風，是否轉(zhuǎn)型手機游戲，的確已經(jīng)被WCG總部放在了桌面上進行討論。對于，每年WCG神秘的項目研討過程，林雨新對《電子競技》雜志說：“WCG總部對于項目的選擇上非常謹慎，幾乎全球所有的WCG運營商都會參與討論。WCG總部希望將更多的手機游戲放在WCG上的想法在去年就有了。對此，三星中國和NeoTV做出了很大的努力，特別是三星中國，據(jù)我了解，他們在全球以及中國做了大量的關于電子競技的調(diào)研報告，最終也是這份極其詳細的市場調(diào)研報告。”最終，這份極其詳細的市場調(diào)研報告征服了WCG總部，在項目的選擇上繼續(xù)以PC項目為主。用林雨新自己的話來評價這份報告：“我瀏覽了一下這份報告的英文版本，里面的'調(diào)研內(nèi)容客觀真實內(nèi)容極其詳細，甚至我在看完了之后對電子競技市場又有了重新的認識，收獲非常的多。”
中國是WCG重要市場
中國，韓國，美國以及德國，四個國家是WCG在全球作為重要的四個市場。NeoTV在20xx年全球金融環(huán)境并不景氣的時候選擇接手WCG中國區(qū)，這在當時也是一個看上去非常冒險的做法。林雨新向《電子競技》雜志介紹：“我們公司有著一群在中國從事了多年電競的人，我們對于WCG的熱情可想而知，這些年我們的付出和努力能夠得到大家的認可，這是讓我們最開心的地方。”憑借著對WCG品牌的熱愛，嚴謹?shù)淖鍪聭B(tài)度以及對賽事的責任感，NeoTV在接手WCG中國區(qū)的賽事之后，通過自己的努力良好的推動了WCG在中國的發(fā)展與成長，讓更多的人認識與了解電子競技運動。
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